“孟菲斯”風格在包裝設計中的應用

煙曉娜

（湖州師范學院，浙江 湖州 313000）

1 包裝設計的概述

1.1 包裝設計的意義

包裝設計的一個重要目的是在運輸過程或存放過程中保護產品不被損壞，其次包裝設計是消費者對產品的第一印象，不僅具有審美功能，而且可以用簡單、直觀的方式表達產品的特征。包裝設計主要包括包裝的形式、包裝和裝飾，其主要功能是保護、美化和宣傳產品的原創和原創包裝。用戶可以輕松記住商標。

1.2 包裝設計的起源與發展

由于經濟的快速發展，最原始的包裝設計的要求只是為了保護產品和方便運輸。在史前時代，人們用毛皮和樹葉包裹食物。在20 世紀初，印刷、包裝和設計技術的出現，使包裝設計不再局限于包裝的功能性，包裝設計開始越來越關注包裝的象征性和裝飾性。現代包裝設計強調包裝功能，它使用簡單的幾何圖形或攝影圖像來裝飾和裝飾包裝，而不是復雜的裝飾圖案。在五六十年代，包裝設計代表著一個企業的形象。現代包裝設計在運用建構主義理念后，開始重視包裝的影響，將傳統材料與自然材料相結合，強調人性化設計和地域性設計。到目前為止，人為破壞環境的影響已經逐漸顯現，環境保護已成為人類最重要的問題。目前，包裝設計越來越重視對環境的保護，在這方面主要通過改變包裝的材料和結構來減少包裝對環境的影響。

1.3 包裝設計的現狀

根據文獻研究，中國目前在包裝設計中更加重視包裝的可用性和功能性，缺乏對外觀的創造性設計[1]。消費者對包裝設計的需求已不再局限于功能性，越來越多地關注產品包裝設計的文化特征和視覺感受，因此設計師在產品包裝設計中更加關注消費者的心理需求。以視覺吸引力展示產品包裝設計的特點和魅力，使其在產品營銷中處于領先地位。在當今社會，隨著大眾審美差異化和個性化趨勢的日益發展，有趣而充滿活力的“孟菲斯”風格被廣泛應用于包裝設計中，值得探索和思考。

2 “孟菲斯”風格的概述

“孟菲斯”風格認為：整個世界是一個可感知的存在。在裝飾方面，“孟菲斯”一一貫抵制現代風格的“裝飾犯罪”和“少即是多”的理論，這體現在設計的個性和文化內涵上[2]。

在設計中通常使用抽象元素作為裝飾元素，用在產品包裝設計的表面，抽象圖案是繪畫中常見的一種裝飾元素。此外，在反現代色樣設計中，由于顏色在設計中的使用非常重要，通常會同時使用差異較大的色塊來創建令人震驚的視覺效果。這種視覺效果創造了一種生動、有趣、幽默的后現代氛圍。后現代情感的影響也被稱為“大眾化”?！懊戏扑埂鄙鷣砭褪菫榱说种茊握{和冰冷的現代性。他特別注重大眾藝術與裝飾元素在創作中的特殊協調，以及大眾藝術與裝飾元素在設計中的特殊協調。

通過學習和改變設計語言，我們創造了許多獨特、象征性和獨特的設計家具，這往往會導致意想不到的戲劇性后果。他提倡勇氣、想象力和樂觀主義的衰落，打破傳統和原則，改變歷史潮流。

2.1 “孟菲斯”風格的設計思想

“孟菲斯”風格不僅包括流行元素和裝飾藝術，還包括許多熟悉的復雜設計風格。著名的意大利建筑師和孟菲斯索特斯集團的創始人說：“世界是借助感官發現的地方，我不談論某一種形態，只是提出一種姿態。設計就是表達一種新的生活方式。”[3]

“孟菲斯”的創始成員們一致認為，在現在的生活中，人們的消費觀念和消費模式與以前相比大相徑庭。通過現代媒體，消費者更加傾向于選擇符合其需求的產品。當然，新的設計目標顯然發生了巨大的變化，從最初的設計到面向公眾和選擇特定的用戶群體。而“孟菲斯”贊揚了能夠響應現代用戶的設計個性，同時，也滿足了當代消費者的喜好。

“孟菲斯”設計更注重肌理、圖案、顏色和表達作品的能力，并賦予其特殊的文化意義。在“孟菲斯”理論的初期，這種風格主要用于家具和室內設計。近年來，它已經在很多領域流行起來，包括平面設計、網站、用戶界面、建筑、服裝和許多設計師追求的產品。其有趣的平面設計符合現代包裝設計的要求，簡潔美觀，深受年輕一代的喜愛。

2.2 “孟菲斯”風格對功能的新解釋

現代設計基于“形式化功能維護”，“孟菲斯”反對功能規劃，“孟菲斯”既不是保守的設計站，也不是理性的現代設計方法。這就是為什么“孟菲斯”發展了一個開放的設計理念，并且鼓勵設計師將自己的風格和文化特征融入到自己的設計項目中。

“孟菲斯”對功能有自己的看法，即功能不是絕對的，它是產品與生活之間的聯系。產品除了要體現出其實用價值，還要給受眾者傳達一種文化內涵。從純真到荒誕和異化，孟菲斯的設計展現了多種文化內涵和趣味行。

“孟菲斯”的設計具有一定的特點和藝術屬性，可以使用不同的設計語言來豐富自己的產品。

3 “孟菲斯”風格在包裝設計中的應用

3.1 幾何圖形的應用

“孟菲斯”風格以抽象自然的形式創作了許多生動有趣的繪畫作品，抽象化的圖形可以傳遞的內容是想象的一種主動參與，給人提供思考的空間。“孟菲斯”風格創造自己獨特的設計語言，它可以通過創建抽象的幾何圖形，和對點線面以及幾何圖形的排列布局，形成一個與眾不同、有自己特色的抽象圖形?！懊戏扑埂憋L格使用大量重復的幾何形狀是它的一大特色，并適當考慮線條的幾何性和結構特性。伊利斯谷脆脆面包塊零食的包裝圖案設計，如圖1，運用不規則的幾何圖形和有趣可愛的手繪圖案，這些幾何圖形可以使設計畫面豐富，而且有表達伊利產品的特性的效果?！懊戏扑埂痹O計風格的幾何元素通常使復雜的圖形幾何化、扁平化，不使用真實圖像，而是更加強調設計的趣味性、反常規性，用簡約抽象的設計語言產品的特性。“孟菲斯”風格中最常見的三種元素是直線、圓和曲線，通過打散和重組，可以讓普通的包裝增加一些趣味性，豐富人們的視覺，為這產品的包裝設計創造出強烈的節奏感。

除了幾何圖形的元素之外，可愛有趣的手繪元素在“孟菲斯”風格的包裝設計中也被廣泛使用。手繪元素可以以抽象圖形的形式顯示的屬性，從而增加對包裝總體設計的興趣[4]。同時可以喚起消費者的求知欲望，引發觀者的好奇心，增強畫面明亮的視覺效果，使整體效果輕松、明快、動感。

3.2 明亮的色彩

色彩豐富著人們的日常生活，給人類的感官帶來各種豐富的視覺效果。隨著人們生活水平的提高，為了消除工作的枯燥乏味、緩解學習的壓力，改善身心健康，改善生活方式，提高工作效率，人們越來越重視產品包裝設計的色彩和視覺愉悅。產品包裝設計中正確的色彩搭配不僅可以提高產品的美感，增加審美趣味，吸引人們的注意力，而且可以使產品更加美觀，吸引人們的注意力，提高產品在消費市場的可接受性。

“孟菲斯”風格產品的包裝設計使用大量明亮的顏色組合排列呈現出多種情感特征。在顏色使用方面，非常大膽，采用高亮度、高對比度的配色方法，并添加黑白作為輔助色調，在視覺效果上創造現代感和設計感。潔之良品牌的鏡片擦拭濕巾的包裝設計，如圖2，充滿活力與趣味性，選擇的圖形元素也是簡單的幾何圖形，除了圖形之外更為吸睛的是它選擇的顏色，在配色方面選擇了配色飽和度較高的顏色，給人眼前一亮的感覺，“孟菲斯”的色彩風格可以激發消費者購物的熱情，在一定程度上反映出時尚、活力和傳統文化的精髓。然而，在選擇顏色模型的配色時，有必要考慮目標群體和產品的特點。我們不應該盲目追求一個新的色彩世界，而是考慮產品的興趣、美感和產品的文化特性，形成一個孟菲斯風格的色彩體系。

3.3 不拘一格的排版布局

在產品包裝設計中，好的設計可以擴大產品優勢。在包裝設計中添加有關的產品類型和各種功能信息，這些信息是一個重要的問題，即設計師應如何將產品包裝設計與這些巧妙結合。

在商品包裝設計的構思方面，我們可以打破傳統的設計布局，以更簡單、更靈活的信息組合，突出整體形象的生命力和靈活性?！懊戏扑埂憋L格將著重強調“滿”的特性，這也為產品包裝設計的發展提供了更多的可能性。通過對圖形、文字和裝飾元素的設計布局，加上豐富的條紋元素和抽象的集合元素可以創造出一種煥然一新的設計。

3.4 豐富的材料使用

對于第一批“孟菲斯”設計師來說，他們有一個開放的設計概念，這不是理解世界的先驗模型，而是通過感官感知，尤其是設計。這種設計理念為產品的功能提供了新的解釋，它們有助于改變材料和工藝。材料的選擇不僅是結構的物質保證，也是產品與公眾溝通的手段。在現代設計中，考慮到材料的實用價值，孟菲斯的前設計師大膽地選擇了許多新材料，其中許多被認為是粗俗的。

在產品包裝設計中想要更好地呈現出“孟菲斯”設計風格，就要不斷對現有材料的應用進行探索與創意搭配[5]。在現代包裝設計中，設計師有許多包裝材質種類可供選擇。每種材料都有特殊的含義，這可能會對產品包裝的最終形象產生重大影響。

在“孟菲斯”的產品包裝設計中，應用研究和現有材料的創造性組合方面是強調“孟菲斯”風格的人性化和創造性的途徑之一。在與設計師的接觸時發現，“不協調”的材料可能會在新的設計中產生各種火花發生碰撞。例如，可以將其他材料部分添加到裝飾材料中，通過各種材料的碰撞產生新奇感和趣味性，增加對產品包裝的興趣，將產品包裝的細度提高到一個新的水平。在選擇材料方面，設計師還可以大膽嘗試新材料，結合自己獨特的設計，從而在材質的應用上取得新的靈感。

4 結論

“孟菲斯”的設計風格是對傳統設計風格的大膽創新。它打破了傳統的設計風格，進行了大膽的創新與突破，它的設計精神值得現代設計師借鑒。本文主要研究“孟菲斯”的設計風格及其在包裝中的應用。“孟菲斯”設計風格作為一種獨特的設計風格，除了表現形式的豐富，還可以賦予現代設計師不同的設計描述和表達方式。

它打破了傳統設計，創造了大膽的創新。本文主要分析孟菲斯的設計風格及其在包裝中的應用。作為一種獨特的設計風格，“孟菲斯”設計風格不僅可以豐富包裝的表現形式，還可以賦予現代設計師不同的設計描述和表達方式。它活潑有趣的風格深受年輕一代的喜愛。設計風格“孟菲斯”在現代包裝中具有巨大潛力。