聯手傳統攝影廠商，中國手機品牌走向世界

周琦

徠卡高管和小米手機西歐當地團隊交流

你有多久沒用過相機拍照了？

很多人在被問到這個問題時，回答基本上都是“10年前”——除了一些手中有單反或者微單相機的“玩家”。如今，卡片機已基本退出歷史舞臺，人們想要拍照、錄視頻，通過手機就可以全部搞定。即便是以往被譽為“專業”的單反相機，市場也日漸萎縮。

此前的專業影像市場被日本、歐美等地品牌壟斷，而隨著手機硬件不斷發展，移動攝影的興起給了手機品牌在專業影像市場留名的機會。更是有業內人士直言：在眾多消費者眼中，拍照效果好壞是其購買手機時最重要的考量點。

中國的手機廠商，能否借此契機，走出一條具有自己特色的進階之路，成為中國走向世界的一張名片？

能拍照的手機大概在2000年前后就已經出現，但手機攝影真正質變的時間，大概是在2010年。這一年，蘋果iPhone 4橫空出世，手機的拍照體驗和成像品質自此有了飛躍。同時，為手機攝影提供分享平臺的Instagram上線，圖片社交時代來臨。這一年，3G網絡也已開始普及，為圖片的高效傳輸提供了保證。手機攝影就此開始走向輝煌。

在《手機攝影筆記》作者、中國攝影家協會會員李碩看來，攝影設備從單反、卡片機到手機的演變，都具有不少共同點——它們都是人們追求輕便的產物，價格也越來越便宜;在“硬畫質”上較為遜色，但都能憑借更豐富的功能彌補這一不足;產品形式都更為豐富多樣，作品更加易于傳播和分享。

“手機的進化速度遠比當年的135相機快。短短10余年，其拍攝功能已從‘和相機一樣依賴于傳感器性能’，過渡到‘軟硬件結合的計算攝影時代’。未來專業相機市場與手機市場的趨勢，我想會是一個二者并存，并且互相取長補短的方向?！崩畲T說。

越來越多的傳統攝影廠商，已經開始和手機廠商合作，從剛開始的提供硬件，到后來的提供技術支持、合作研發等。攝影廠商和手機廠商，逐漸成為一條產業鏈上的“戰友”。

2016年2月，華為與徠卡達成戰略合作;同年，華為P9系列成為首款采用徠卡雙鏡頭的智能手機，一時間引發轟動。此后，隨著品牌力不斷提升，華為手機逐漸成為國產手機中的佼佼者，雖然這與其自研的芯片、操作系統等有很大關系，但業內人士認為，華為手機的拍照效果提升，也是其快速崛起中非常重要的一環。

“傳統攝影器材廠商開始和手機廠商之間的跨界品牌合作，看似‘放下身段’，實則是為了更好地滿足用戶需求、尋求雙方共贏。對于傳統攝影器材廠商而言，和新興的手機廠商合作，可使自身品牌更顯年輕活力;而手機廠商借助傳統攝影器材廠商的技術積累和品牌基礎，可以增強產品在影像方面的優勢乃至突破?！敝袊畔f會常務理事、新經濟研究院院長朱克力說。

2022年5月23日，又一個消息驚動業內：小米方面宣布，小米與徠卡達成全球影像戰略合作，首款作品將于7月發布。

外界紛紛猜測，小米能否憑此扛起國產高端手機走向世界的大旗？

其實，攝影廠商與手機廠商以“認證”為名的合作，十幾年前就已出現?！吨袊洕芸酚浾咴?008年時使用的諾基亞N78，其鏡頭就是光學廠商卡爾·蔡司認證。彼時，“蔡司認證鏡頭”，也是諾基亞各型號的“大賣點”，幫助諾基亞席卷國內手機市場半壁江山。

而國產手機從一開始的山寨機、低端機，到如今占據國內市場八成份額，并涌現出一批口碑不錯的國際化品牌，也離不開和傳統攝影廠商的合作。

例如，前文所述華為與徠卡的合作，就被業內稱為“教科書”級別的案例。華為P系列和Mate系列手機攝影品質屢屢刷新DxOMark得分紀錄，成為華為占領高端市場的重要砝碼。

2020年，vivo正式將影像確認為企業未來10年發展的核心長賽道之一。當年年底，vivo宣布與蔡司達成全球戰略合作。雙方合作后的首款產品vivo X60系列，首銷便斬獲了京東等多個渠道的銷量冠軍。一加也與前面兩個廠商一樣，和相機品牌哈蘇展開合作?！肮K色彩”就此成為一加手機對外宣傳的重點，。

當然，有成功就有失敗。2021年5月，夏普推出了徠卡參與相機調校的Aquos R6手機。結果，一經發布就被眾多消費者吐槽，甚至有自媒體質疑其能否“對得起徠卡的標志”。

在眾多手機廠商和傳統攝影廠商的合作中，為何徠卡如“眾星捧月”，成為大家瘋搶的香餑餑呢？

“徠卡的確是攝影圈的特殊存在。135相機是徠卡先做出來的。也可以說，現代攝影之所以是這個樣子，徠卡的貢獻和作用極為重要。這些如今看起來似乎是陳年舊事，但卻是奠定了徠卡品牌地位和影響力的基石，對于一個攝影師來說，徠卡的產品所代表的絕不僅僅是高價，還有更多的高價值。” 李碩說，在所有影像品牌里，他認為真正做到“出圈”的，也只有徠卡這一家。很多人認為徠卡是一個奢侈品品牌，當一件產品被打上“Leica”的字樣，就說明它是與眾不同的。徠卡代表著高品質、設計感和特立獨行，是極致工業產品的代表，也是一種產品的藝術。

連喬布斯在iPhone 4發布會上也說過：It's beautiful just like a Leica camera （iPhone4如同徠卡相機一樣出色） 。

因此，業內也流傳出了一種說法：得高端者得徠卡。

在與華為分手后，徠卡需要一個更強大的伙伴。在經歷了和夏普的合作后，徠卡為下一個合作伙伴制定了極高的門檻：這個伙伴必須在手機影像領域有極高的造詣，有全球大量出貨的渠道和實力，可以快速改善用戶體驗，還要有巨大的潛力。

小米出現在了徠卡的視野里。

業內普遍認為，老牌攝影廠商在光學等物理技術上積累深厚，手機廠商則往往在AI、算法等軟件技術上有新發優勢。

“光學與算法二者是相輔相成、相互借鑒。從短期內看，算法的效果會更加直觀明顯，但隨著手機傳感器的增大，對鏡頭光學技術的要求也在逐步提高。” 李碩說。

徠卡和小米達成合作，或許正是雙方找到了契合點。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍直言：“小米一直希望將手機攝影的能力發掘到極致，此次合作將為小米的影像戰略提供強大的助力。在合作中，從光學設計到調校審美取向，雙方的創新技術、產品哲學與影像理念，經歷了空前的深度碰撞與融合。”

徠卡相機公司CEO Matthias Harsch則認為，小米與徠卡都是全球化的高端品牌，雙方都致力于為移動攝影用戶開創一個新的時代?！拔覀儗橐苿訑z影領域的消費者提供卓越的成像品質、經典的徠卡美學和無限的創造力?！?/p>

在中國手機市場上，不論是小米，抑或是華為、OPPO、vivo、一加等國產廠商，都屢屢提到了一個詞：高端化。

雖然“高端化”在國產廠商口中也喊了多年，但真正能達到消費者眼中的“高端化”國產手機，卻寥寥無幾。

和傳統攝影廠商的合作，能否成為國產手機廠商“高端化”之路的法寶？

“我曾經問過業內幾家手機廠商的人，大家都說手機攝影功能是左右消費者選擇手機的最重要的功能，沒有之一。因為攝影功能選擇某款或者某個品牌手機的消費者，是占比最大的。我也走訪過很多線下手機店，營業員往往介紹最多的也是手機的攝影功能?！薄稊z影筆記》作者寧思瀟瀟說。

朱克力認為，國產手機的高端化是必然追求，在和老牌攝影廠商的合作中，應著眼于產品在品質和調性上與用戶需求更為精準的適配，促進技術創新和消費升級的同頻共振，形成自身的獨特優勢?！案叨嘶瓤梢泽w現在攝影方面，也可以體現在其他構造或板塊上。因此，未來這種合作模式也可以復制到其他方面，成為高端化的一個重要來源，而這很大程度上將取決于技術變革的驅動，進而對高端進行重新定義。”

也有業內人士指出，對于小米來說，其和徠卡合作真正的價值應該在于小米給新機立下了一個有足夠震撼力的標桿，以此就可以拉開產品空間，在真正可以走量的價位上，承接標桿產品能力提升下的需求供給，進而實現整個體系內出貨量的突破。

今年一季度，小米全球智能手機平均售價（ASP）同比增長14.1%至1189元。數據顯示，小米中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上，境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量，達到近400萬部;潮電智庫發布的報告顯示，在600～799美元段的暢銷機型市場份額中，蘋果、三星及小米排名前三。

市場調研機構Counterpoint Research分析，小米已將其品牌認知度提升到了新的水平，從一個區域性主打性價比的智能手機品牌，轉而發展為全球出貨量前三的高端手機品牌。

業界普遍認為，從此番牽手徠卡的力度來看，小米的高端化投入在繼續加碼。不過，大家更關注的是，和徠卡達成戰略合作后，小米未來能否具備和iPhone一較高下的實力？

有網友曾發表過一個經典評價：正是因為蘋果夠強，才讓國產手機廠商有著進步的動力。

相比于蘋果的“擠牙膏”，如今的國產手機在硬件上已經有了足夠和iPhone對標的實力，并開始從硬件的“堆砌”轉向技術的整合。米徠的合作，正是國產手機轉向高質量發展的代表之一。更有業內人士期待，小米在米徠之外，進一步深化和產業鏈領頭企業的合作研發，成為國產手機中和iPhone對標的先鋒。

據小米集團創始人、董事長兼首席執行官雷軍發布的信息，雙方第一款共研旗艦手機7月就將與大眾見面，相信這款與徠卡共研的產品在影像實力上會拿出令人信服的表現，成為小米品牌站穩高端化的里程碑。

責編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭