馬克思主義經濟學說視域下CBA啦啦隊商業價值發展路徑研究

周妤冰

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-209-02

摘? 要? CBA啦啦隊真正開始發展是從21世紀初，發展時間不長，此前在國內沒有值得借鑒參考的成功范例，因此商業發展的形式為模仿和自我探索。本文通過對現狀的分析和調查，對CBA啦啦隊商業價值發展上提出的措施：（1）加強俱樂部與啦啦隊之間的商業運行;（2）完善選拔機制，提高個人能力;（3）多途徑建立啦啦隊正面形象，發展整體價值;（4）提高啦啦隊整體價值，拓展經濟來源。本文通過馬克思主義經濟學說勞動價值理論作為堅實的理論基礎來尋求解決方法，給予CBA啦啦隊商業發展路徑提供有用的經濟價值理論。

關鍵詞? CBA啦啦隊? 商業價值? 馬克思主義經濟學說? 勞動價值理論

馬克思以勞動價值理論為基礎，科學系統地分析了市場經濟活動。勞動價值論是關于商品生產于交換的歷史理論。形成商品的價值是人類無差別的一般勞動，商品的價值量由社會必要勞動時間決定，勞動是商品價值的唯一源泉。在內涵上要明確創造價值的不僅是體力勞動更應包括腦力勞動，從事腦力勞動的人不僅能創造價值，還能創造更大的價值。在外延上不僅包括從事物質生產的勞動，也應該包括從事第三產業的勞動。

在如今中國經濟的發展中，體育行業發展的極為速猛。中國職業籃球聯賽發展迅速，其啦啦隊的商業價值值得探究。商業價值是事物生產、消費、交易中的經濟價值，CBA啦啦隊的商業價值是啦啦隊為CBA賽事所帶來的經濟價值。但總體而言，其商業價值是沒有被大幅度挖掘的。想要挖掘商業價值，需要究其內因，利用馬克思主義經濟學理論去了解，這也是真正適合中國經濟發展的理論基礎。

一、CBA啦啦隊發展現狀分析

（一）CBA啦啦隊商業運營形式

中國籃協引進NBA聯賽模式包括啦啦隊表演，2002年請來了韓國舞蹈教練趙守振為中國籃球組建第一支啦啦隊。廣東東莞銀行俱樂部2006年成立舞時尚啦啦隊，南京同曦啦啦隊2015年剛成立。由此看來CBA啦啦隊發展時間不長還有很大的創造空間。每家俱樂部對于啦啦隊的運營都是不同的。主要是集中在：（1）外包制，俱樂部直接將啦啦隊管理組織的權利給予外面團隊，簽署合約保證賽季期間正常演出，可以將時間精力全面地放在球員上。（2）合作制，俱樂部與傳娛公司合作建立啦啦隊，培養啦啦隊隊員的職責只要由合作方負責，此類啦啦隊商業化程度較高，合作方有專業師資培訓，俱樂部給予一些體育賽事活動的曝光量帶動啦啦隊的商業發展。（3）自主建立制，俱樂部直接劃出一個部門專門負責啦啦隊的運營，從隊員選拔訓練演出由俱樂部直接負責，收益直接歸于俱樂部所有。由于CBA啦啦隊成立發展時間尚短，籃協對于啦啦隊運營都沒有明確的規定和要求，啦啦隊發展模式有待探索。

（二）CBA啦啦隊隊員選拔模式與來源

外包給舞團的CBA啦啦隊隊員大都是舞團本身的成員，在此基礎上進行訓練。而合作式、自己建立啦啦隊的俱樂部，為了保持熱度，需要不斷加入新鮮血液，賽季前進行CBA啦啦隊隊員公開選拔與招募。CBA啦啦隊選拔要求總結后大都集中在：（1）年滿18歲，具有完全行事能力，能對自己的行為負責。（2）有一定的舞蹈基礎，熱愛舞蹈，熱愛籃球。（3）身高外貌有一定要求。這三點是大多數啦啦隊選拔隊員的基礎要求，在此基礎上根據每個隊伍都有相應的不同要求。

調查中，CBA啦啦隊隊員大都是兼職，非專業舞者，她們大都數是來自不同專業高校的學生。除了學生還有已經工作的全職工作者，普遍集中于體育、教育行業等，小部分是由專業Dancer、舞蹈老師參與組成的。

（三）CBA啦啦隊商業發展與外部的關系

啦啦隊依拖CBA平臺，再具體到球隊俱樂部，俱樂部在聯賽中的排名也影響著市場對啦啦隊的認可度。在探究過程中發現俱樂部主要重心還是放在球隊的訓練與比賽中，對于啦啦隊的發展并沒有特別看重，甚至有些俱樂部外包給一些團隊后完全沒有任何推廣與宣傳。其次是與觀眾的關系，觀眾了解CBA啦啦隊最直接的途徑就是去賽場里欣賞表演，更多沒有走進賽場的觀眾，對啦啦隊的了解則是通過媒體。由于不少啦啦隊著裝暴露，動作性感，一些無良攝影師為了賺取點擊率，拍取其舞蹈走光不雅照片，在網絡上搜索“CBA啦啦隊”，會出現不少關于其走光、性感的圖片，這就造成部分人群對啦啦隊產生負面印象，認知集中在啦啦隊的穿著外形上，而忽視了其本身在賽場上的作用及個人的技術能力。

（四）CBA啦啦隊收入來源

收入來源是支撐商業發展的經濟基礎，也是衡量其商業價值的重要標準。其基礎收入來源就是CBA賽事。因為專業賽事演出性啦啦隊非常少，而體育賽事的發展需要啦啦隊在賽場上調節氣氛，CBA啦啦隊成了這些賽事的寵兒，通過其他體育賽事獲得一部分收入來源。除了CBA賽事和其他體育賽事，啦啦隊衍生的周邊行業也是其收入來源的途徑，如舞蹈培訓。這些收入除去給隊員們的工資，其盈利還要去運營啦啦隊整體發展，啦啦隊的收入決定著未來啦啦隊是否有更好的發展走向，即走向專業化、職業化的道路。

二、CBA啦啦隊商業發展出現的問題

（一）商業運行創造價值較低

CBA啦啦隊成立時間較短運行模式是自我摸索，同時借鑒NBA啦啦隊的商業運營。但因為其發展程度低、啦啦隊文化普及度不高，NBA啦啦隊的運行發展放到國內契合度不高。而自我探索的商業運行模式，外包制俱樂部沒有進行對啦啦隊管理運行;合作制的俱樂部獲取的商業價值不是完全歸于俱樂部的;自主建立啦啦隊的俱樂部對啦啦隊本身了解不夠，若想全面想挖掘出啦啦隊的商業價值還需不斷實踐。

從上述可以看出，造成CBA啦啦隊商業運行價值低是因為還未尋找出一個適合國內啦啦隊的運行模式。

（二）隊員選拔機制不完善能力水平有待提高

從上文部分描述的一些隊員的選拔條件中我們可以發現如今對CBA啦啦隊隊員的要求是參差不齊的，有的選拔條件門檻較低，這就導致CBA啦啦隊隊員的技術水平有待提高。隊員自身的能力水平是商業價值的衡量標準。啦啦隊隊員少部分是專業舞者，但舞種并不一定和舞蹈啦啦契合，那后期的培訓就非常重要。因為CBA啦啦隊是服務于體育賽事，因此學習相關的體育賽事的知識也是必要的。

CBA啦啦隊隊員的選拔機制的不完善很大原因是沒有被俱樂部重視。國內啦啦隊文化普及度不高，了解其真正內涵的舞蹈愛好者較少。

（三）啦啦隊受重視程度低、形象較差

CBA啦啦隊是依托著籃協俱樂部在不斷發展，但缺乏交流，導致啦啦隊重視程度低從而商業發展緩慢。一些媒體傳播啦啦隊不良信息，這令啦啦隊整體形象在大眾的視野里比較差。造成這樣的原因首先是官方沒有抓住CBA啦啦隊的商業價值可塑性，忽略了其發展性，啦啦隊本身沒有找到適合自己發展的方式。此外網絡監管不到位，攝影師記者缺乏職業操守，和媒體的合作不夠。

（四）啦啦隊整體收入低、來源狹窄

體育產業的演出活動是CBA啦啦隊收入主要來源。賺取的收入不足以支撐得起日常消費，主要形式是兼職，這對啦啦隊長遠發展有阻礙。市場挖掘度不高，隊員們收入低。因此要挖掘更大的體育賽事市場是提高收入的主要方式。

CBA啦啦隊市場挖掘度低主要是俱樂部不重視其宣傳推廣，錯失許多機會。其次啦啦隊自身質量還沒有讓市場認可，競爭力不強，缺乏亮點。

三、馬克思主義經濟學視域下CBA啦啦隊商業發展路徑

（一）加強俱樂部與啦啦隊之間的商業運行

CBA啦啦隊的創建與延續來源于NBA啦啦隊的成功。NBA的啦啦隊是全職有固定的薪資，每個賽季拍攝寫真周邊為球迷發放簽名照，她們的人氣也會吸引觀眾買票入場去觀看。反觀國內啦啦隊和俱樂部相對而言處于比較分散的狀態，只有主場賽事演出才可以看到各個俱樂部的啦啦隊，而賽季結束基本就處于完全分離的狀態。因此俱樂部與啦啦隊之間加強商業運行活動是一件互贏的事情。

（二）完善選拔機制，提高個人能力

CBA啦啦隊是一個抽象的商品，價值表現形式主要是舞蹈表演，提升個人技術能力是增加其價值的重要要素。在隊員初期選拔和后期培訓是培養其專業能力的重要時期。選拔應當建立一個全面完整的制度，要求過低后續培養個人能力很難快速發展;過高則會讓很多有潛力的人望而卻步。每個人的能力、擅長舞種都是不同的，后期培訓也應當包含賽場啦啦隊的表演舞蹈，以及在演出中注意事項，應急培訓等，從技術能力到道德素養要全面專業化地培養人才。進行培訓的教練也必須嚴格把關，具有相關的演出經驗或是技術理論，通過對隊員的個人能力提升提高CBA啦啦隊的價值從而促進其商業價值發展。

（三）多途徑建立啦啦隊正面形象，發展整體價值

啦啦隊宣傳應當是陽光積極，具有鼓舞人心調節賽場氛圍的作用。官方對于啦啦隊的表演應當禁止依靠低俗、暴露、“擦邊球”的行為去博眼球，而是以創新、積極、陽光的形式展示啦啦隊在賽場上的作用。媒體對CBA啦啦隊的曝光和宣傳是其擴大知名度的重要途徑之一，但是對于傳播的圖片應當進行篩選。各個俱樂部啦啦隊自己也可以開通相關的賬號讓更多的人來了解CBA啦啦隊。

（四）提高啦啦隊整體價值，拓展經濟來源

CBA啦啦隊創造的價值不是傳統意義上的勞動，而是體育文化的傳播，是現代體育賽事發展下孕育而生的演出形式。CBA啦啦隊要以創新去提高整體價值，從啦啦隊理念文化舞蹈，要加強其原創性。國內現發展最成熟的體育賽事啦啦隊就是CBA啦啦隊，因此可以借助自身的有利優勢去開拓演出市場。各個地區的啦啦隊除了在自己的城市有一定的商業活動，在其周邊城市也有相應的商業活動，這涉及到啦啦隊之間的競爭機制。優勝劣汰的原則也促進了CBA啦啦隊商業經濟發展的道路。

四、結語

中國體育市場的蓬勃發展，注定CBA啦啦隊商業價值也有很大的挖掘空間。中國現在的CBA啦啦隊商業價值發展還處于初級階段，需要一個強有力的經濟理論作為其經濟發展的依據支撐。而馬克思主義經濟發展學說勞動價值理論是具有科學性、時代性的經濟理論，在CBA啦啦隊商業發展價值道路上可以提供有效的基礎理論。

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