大數據賦能移動直播的實踐探索
——以寧波日報全媒體聯動寧波城市大腦開展防御臺風直播為例

文_柯善露 王孑塵

從“口與耳”“鉛與火”，到“光與電”“數與網”，信息技術的每一次變革，在推動社會發展的同時，也在重塑信息傳播方式和傳媒生態。

近些年，大數據技術迅猛發展，成為各行業轉型升級的“金鑰匙”，對新聞傳播領域帶來的變革也逐步顯現。本文以寧波日報全媒體聯動寧波市智能公共數據平臺（以下簡稱“寧波城市大腦”）開展防御臺風直播為例，探討大數據賦能移動直播的實踐與探索。

一、研究背景及案例概況

隨著大數據技術的迅猛發展，媒體行業也在不斷探索數字化轉型的方向。

作為全國首個投資建設運營城市大腦的黨報集團新媒體，寧波日報甬派客戶端成功實現新媒體與城市大數據深度融合應用，打造“新聞+政務服務商務”平臺，開啟了“新媒體+大數據”雙輪驅動的“數字媒體”之路，開創了主流新媒體服務城市、服務市民的全新模式。

災害天氣防御，是媒體報道的一項重要內容，也是媒體融合創新的實踐場。2021年7月，第6號臺風“煙花”裹挾著大風暴雨直逼浙江寧波，寧波日報全媒體創新思維，發揮寧波城市大腦的大數據集合功能，推出“甬派+城市大腦跨介質互動直播”，該直播開創了國內媒體通過城市大腦大數據實景場景的首次直播運用，也成為國內媒體數字化運用創新在防御臺風方面的最新探索。

寧波日報將防御臺風“煙花”直播的成功經驗轉化成“全媒體+大數據”可復制性傳播模式，并將此模式運用于2021年9月防御臺風“燦都”的直播，每場直播的日均瀏覽量達100多萬人次，均取得了較好的社會反響。

二、大數據賦能移動直播實踐案例解析

（一）“全景式”直播場景

防御臺風直播的主陣地設立在寧波城市大腦指揮中心，總面積約2000平方米，指揮艙內可以實時調入寧波防臺一線的實景和數據，200平方米的L型指揮大屏直觀呈現了寧波各地的風情、雨情、路況、水位、積水點等實時變化情況，實現多維度實時感知，真正做到了“一屏通覽全城”。

直播過程中，3位主播站在L型指揮大屏前接連上陣主持，將大數據技術獲取的有效信息及時反饋給受眾，為用戶帶來了全新的角度和數字化的立體呈現。

（二）“全周期”直播時長

在寧波城市大腦的緊密配合下，寧波日報全媒體直播實現了對臺風的“全周期、全天候、全閉環”追蹤。臺風“煙花”期間，直播從臺風登陸前到臺風過境、再到二次登陸，總時長達74小時；臺風“燦都”期間，直播從臺風登陸前到臺風過境，總時長達40小時。

“全周期+全天候”直播是一場持久戰，對人力和技術保障都是考驗，直播采用3位主播輪番播報、視頻連線、前方記者采訪等新聞內容輸出，以及寧波城市大腦提供的20余萬路覆蓋全寧波的實時公共視頻、水利應急等應用系統，構建起完整直播體系，讓網友實時了解臺風最新情況。

（三）“全媒體”直播連線

直播過程中，寧波日報報網端記者發揮全媒體采編優勢，與直播主陣地進行視頻連線，趕赴市氣象局、市三防指揮部、市海事局、市水利局等部門，及時發布權威預警信息；前方記者還蹲點象山、寧海、海曙等地，發回群眾轉移、漁船回港避風等情況；還分赴市區易積水地段，帶來第一手視頻報道。

通過直播連線系統，共推出30余次視頻連線報道，將觸角伸入臺風一線，也為保障城市有序運行和群眾生命財產安全發揮了主流媒體的積極作用。

（四）“全領域”聯動直播

直播過程中，在努力做到“一屏通覽全城”的同時，本次移動直播還實現了防臺一線實時畫面與指揮中心直播無縫結合。

本次直播接入了近30個慢直播點位，除了寧波各地的實時畫面，還與臺州日報全媒體中心、舟山日報全媒體中心聯手，跨區域接入了舟山、臺州等地點位并與之互動，為受眾帶來一場跨區域的直播。

三、大數據技術對移動直播產生的變革

有專家指出，大數據（Big Data）的主要特征可以概括為4個V，即Volume（數據體量大）、Variety（數據類型多）、Velocity（數據處理速度快）、Value（數據價值密度低）。大數據技術的運用將推動社會發展和傳播進步，在移動直播領域也將帶來變革。作為試水“大數據+移動直播”的新媒體，甬派客戶端聯合寧波城市大腦開展“智”戰臺風直播，實現了移動新媒體與城市大數據的融合。在本次實踐探索中，大數據技術從以下幾方面賦能移動直播，提升直播的傳播效果。

（一）拓展直播信息維度，促進媒體融合發展

大數據時代，數據即資源。大數據具有數據體量大、數據類型多等特點，通過精準的數據挖掘和提煉，我們能從海量的信息中獲取有用信息，并用媒體的語言進行敘事解讀，信息壁壘正逐步打破。

面對臺風這一突發事件，傳統的移動直播主要以記者多路實地采訪或者遠程視頻連線的方式展開，信息呈零散狀。而大數據強調全盤統籌，具有全面性和整體性，與記者的點上直播報道方式形成互補關系。

在本次直播中，通過城市大腦收集到的實時天氣預報信息、公共視頻、城區積水點位監測、河網水位以及臺風路徑等信息，創新傳播技術，實現了全方位拓展、多觸角延伸，通過“一屏通覽全城”，讓信息更具象可感，從直播內容、技術、形式等方面，進一步推動媒體融合發展。

（二）快速獲取處理數據，提升時效性與效率

時效性是突發事件報道的生命。雖然移動直播能同步實時反映事發現場的情況，但受制于臺風這一突發狀況，直播面臨交通不便、信號不佳、人力有限等客觀因素制約，記者趕往事件現場往往“舉步維艱”，很難第一時間開啟直播，無法滿足受眾迫切的知情權。

基于這一移動直播的困境，大數據能快速獲取處理數據。該直播案例中，甬派客戶端充分發揮寧波城市大腦大數據集合功能，從20余萬路覆蓋全寧波的實時公共視頻、水利應急等應用系統中，快速抓取有效信息，通過主持人解讀、大屏直觀呈現等方式傳播給受眾，簡化了傳播模式，提升了新聞報道的時效性。

此外，臺風持續時間長，為了讓受眾實時了解信息，全程跟蹤臺風最新情況，開啟了“全周期+全天候”直播，這是一場持久戰，對人力和技術保障都是考驗，大數據技術的使用，尤其是慢直播畫面的切入，節約了直播所需的人力物力資源，提升了直播效率。

（三）增加傳受主體互動，共同構建直播生態

全景式L型的指揮大屏，九宮格形式的慢直播點位、“一屏通覽”積水點位，路況等變化情況……大數據技術帶給受眾全新的直播體驗，表現形式新穎，傳播現場感強、互動性強，防御臺風“煙花”直播在甬派客戶端觀看人數達118萬，與網友緊密互動，讓受眾第一時間全景了解臺風動態、風情、雨情和防御情況，充分顯示新媒體在移動直播中的互動性優勢。

在移動直播中，用戶既是直播內容的受眾，又是直播內容的生產者和傳播者。大數據技術融入移動直播，將更大程度滿足受眾快速獲取新聞資訊、數據的需求，也滿足了受眾對于突發事件分享、社交的需求，通過受眾的“瀏覽”“點贊”“評論”“轉發”等參與行為，增強傳播者與受眾的黏性，共同構建直播生態。

（四）預報預警突發信息，提供智控決策參考

大數據賦能移動直播，打破了數據信息壁壘，能有效推動信息的流通與傳播，促進突發事件信息的公開透明。

寧波日報全媒體聯合寧波城市大腦開展“智”戰臺風直播，受眾能從直播中獲取有效信息，臺風刮到哪了，河網水位如何，哪條路有積水，具體點位受臺風影響情況如何……該直播成了一個信息匯聚的“防臺防汛神器”，以最新的大數據改革成果，以數據鏈支撐起“一屏通覽全城”，為市民提供積水提醒、風情雨情預報等服務，還為寧波市相關部門提供了智控決策參考，充分發揮了大數據預報預警臺風信息的作用。

四、大數據技術對移動直播帶來的挑戰與應對

大數據技術的運用，對移動直播和新聞生產帶來了變革，同時也不可避免地帶來一些沖擊與挑戰。

價值密度低是大數據的核心特征，通過大數據技術獲取的數據中，真正有價值的數據所占比例很小。在此次直播中，通過寧波城市大腦數據庫總共獲取了20余萬路覆蓋全寧波的實時公共視頻，但真正運用于直播中的慢直播點位僅有近30個。

這期間，媒體人要發揮“數據把關人”的作用，在直播信息發布前形成一道“關口”，對龐雜的數據進行取舍加工，篩選能直觀體現臺風影響的畫面，并以九宮格的形式呈現。此外，媒體人要實時關注慢直播畫面，不斷調整慢直播點位，以免出現信號切斷等事故，且要規避侵犯個人隱私畫面的出現。

五、結語

甬派聯合城市大腦跨介質互動直播，開創了國內媒體通過城市大腦大數據實景場景的首次直播運用。大數據技術賦能移動直播的模式，除了運用于“煙花”“燦都”兩次臺風報道外，寧波日報全媒體還將此應用于疫情防控工作，在鎮海疫情防控期間，推出“圍殲疫情十二時辰，城市大腦·甬派全景實錄疫情大戰大考”大型直播，運用大數據手段全程記錄這場疫情防控殲滅戰。

隨著大數據技術的不斷發展和媒體融合的不斷推進，大數據賦能移動直播的模式將逐漸完善，拓寬其應用范圍和領域，對直播生態和新聞傳播將產生深遠影響。