象山“救鯨記”現象級傳播的思考

文_應 磊 陳 醉 陳佳雯

2022年4月19日，由浙江日報和浙報集團融媒共享聯盟象山站第一時間聯動報道的“一頭抹香鯨在浙江象山石浦海域擱淺”的消息引爆網絡。

“象山營救抹香鯨”事件在浙江新聞客戶端的報道總點擊量超過百萬，當日的滾動新聞點擊量超過40萬，隨后搶抓的兩則深度報道刊發在《浙江日報》引起好評。據不完全統計，全網“救鯨記”相關視頻播放量超18億，微博超4億，直播觀看超1億。

在對“救鯨記”這一突發新聞的內容生產中，浙江日報與共享聯盟立足新聞發生地，第一時間啟動內容發動機制，實現資源共享、內容共享、分發共享，新聞產品生產融合趨勢進一步顯現。

發揮共享聯盟優勢，念好快字訣

互聯網時代的媒體競爭，快字為先。對于突發事件的報道，往往毫秒之間就能“收割”絕大部分的流量。

在象山“救鯨記”報道中，共享聯盟象山站發動本地媒體利用新聞原發地優勢，早到現場、首發新聞。在浙江日報記者趕赴現場的過程中，共享聯盟象山站始終與浙報記者保持密切溝通，第一時間傳播實時消息。

通過共享聯盟象山站，浙江日報寧波分社獲得第一手鯨魚擱淺現場照片和視頻后，后方團隊立即組織專家進行科普釋疑。專家根據鯨魚的形狀和顏色，判斷其為抹香鯨。抹香鯨屬于國家一級保護動物，一般生活在深海。鯨魚一旦擱淺，由于體重巨大會導致肋骨、內臟等受到損傷。

放眼全球，大型鯨類擱淺的救護特別困難，幾乎沒有成功救援的經驗。因此，在象山擱淺的這條抹香鯨是否能夠被成功救援，全網高度關注，在社交媒體熱度值飆升。對抹香鯨的救援，體現著中國人的生態意識，該事件蘊含著巨大的新聞價值。但是，如何全面、全程、全景式報道好抹香鯨的救援，對傳統媒體提出了挑戰。

在“救鯨記”報道中，浙江日報寧波分社立即激活突發事件報道機制，組成一線報道團隊與后方指揮體系，全程跟蹤、全景呈現，全媒體報道凸顯關注力度。后方策劃指揮與一線采訪協同作戰、密切溝通，采編分工合作。

浙江日報寧波分社在浙江新聞客戶端率先開設“救鯨記”滾動報道，24小時在線動態更新，滾動播報救援最新信息，圖、文、音、像、視頻等全息播報，形成抹香鯨救援的全媒體傳播矩陣。這其中，浙報記者與共享聯盟象山站記者實現內容共享，新聞產品融合互動。

內容生產及時，新聞產品豐富

鯨魚救援持續兩天。相關部門密切配合，出動了7艘船，經過長達21個小時的接力救援，20日早上5時49分左右，抹香鯨被成功放歸大海。在這次“救鯨記”新聞實踐中，與共享聯盟的融合互動成為浙報全媒體“快速”報道的一大優勢。此外，浙報記者在現場近距離的“沉浸式”救援采訪則保證了新聞產品的“深度”與質感。記者徒步穿越灘涂，通過觀察、體驗，記錄救援現場細節，還原救援現場的真實場景。

及時準確呈現“救鯨記”。在前方，浙報的文字記者和視頻記者及時捕捉動態的新聞要素，通過圖文視頻的方式記錄；在后方，編輯對“碎片式”素材進行重新整理加工。前后方協力，呈現“救鯨記”實時狀況。

擁有豐富的素材，是制作優質新聞產品的前提。與共享聯盟象山站的密切互動，加上自派記者深入挖掘事發地干部群眾合力救鯨的感人故事，先后采訪最先發現鯨魚擱淺的石浦漁民、第一時間趕赴救援現場的漁業執法隊干部，參與救援的社會組織、治療的專家，為內容制作提供了翔實的新聞素材。

對素材進行加工，紙媒端、新媒體端精準發布。在紙媒端，救援鯨魚的當天，浙報記者前后方配合，采寫了《一頭20米長、近70噸重巨鯨擱淺象山海域，當地迅速組織救援——鯨險大營救》深度報道；次日，又以近整版篇幅推出《21小時生死大營救，象山擱淺抹香鯨終于“回家”了——“浙”里有愛 有“鯨”無險》親歷式報道。在新媒體端，對當日素材進行整合剪輯，制作了《21小時“鯨”險脫困！本端記者親歷象山擱淺鯨魚救援》視頻新聞。

“救鯨記”歷時兩天，浙報寧波分社連續推出圖文滾動、視頻直播、視頻新聞、紙媒新聞等近十個產品。浙江日報微博、微信等平臺第一時間推送發布，在全網引起巨大反響。

現象級傳播，傳遞主流價值觀

“救鯨記”之所以形成現象級傳播，究其原因，首先是因為事件本身傳遞出的人與自然休戚與共、和諧相處的生態理念，引起共鳴。人和鯨魚的故事，反映出中國人的海洋觀、自然觀和生態觀。海洋不僅為生產生活提供著巨量的資源，自身也是一個生命體，需要人類的保護，否則也會枯萎甚至死亡。

主流價值觀在對“救鯨記”的報道中，迅速傳播。作為主流媒體，第一時間判斷該事件所包含的生態理念，并以此為導向進行全媒體報道。在成功實現擱淺抹香鯨救援后，浙報以專家解讀、評論言論等形式，持續推出后續報道，傳遞“善待海洋就是善待人類自己”“保護海洋生物和環境”等主流價值觀。

可以說，正是對“救鯨記”背后蘊含的主流價值觀的認同，才引起了全球范圍的廣泛傳播。梳理“救鯨記”現象級傳播的發展脈絡，“傳統媒體+新媒體+自媒體”的全媒體聯動，“主流媒體+頭部商業媒體+海內外社交平臺”的擴圈式傳播，在短時間內迅速引發全網關注。人民日報、新華社、中央電視臺以及省市各級主流媒體，紛紛以視頻直播、圖文信息等方式，通過微博、微信、客戶端、抖音、B站、百度、今日頭條等平臺，全程對象山縣開展的救援行動進行了多角度、全方位報道，相關話題先后刷屏各大主要平臺熱搜榜。新華社以英、日、法等9種外文向世界播發，被法新社等各國媒體廣泛轉載。CGTN、Chinadaily等外宣平臺，香港大公報、大公文匯網、泰晤士報、歐洲時報等境外媒體紛紛報道。各國大V、網友持續發帖評論，贊揚中國對擱淺抹香鯨的營救。