全方位破解“國潮”的流行密碼

《國潮：21世紀中國“文藝復興”》

張內咸 著

中國水利水電出版社

2022.1/88.00元

近日，《國潮：21世紀中國“文藝復興”》上市。該書圍繞“教你如何在中國制造一場流行潮”這一命題，創新性地提出具有實用工具意義的“國潮三要素”，并提煉出一套全新的“打造國潮方法論”。其中，“為什么中國品牌總是被當成進口品牌的廉價替代品？”“為什么中國難以誕生原創設計？”“為什么‘國潮不是‘中國風？”“未來企業要如何彎道超車？”等讀者關心的問題都能在該書中獲得解答。

張內咸是青年導演、編劇、圖書作者，曾被《旅伴》雜志評為“北京十大新青年”，代表作品有《待業青年》《草莓100%》《我們的傳奇》等。他作為一名從業十年的影視導演，擁有多年在文化領域實踐的經驗，深度洞察青年流行文化、大眾傳播的個中邏輯及規律，用妙趣橫生的語言講故事的方式，通過大眾生活中熟知的現象、文化產品和案例，用講故事的方式來闡釋“國潮”中蘊含的符號學、傳播學、語言學以及經濟學理論，充分闡述“制造國潮”背后深層次的文化根源，為“國潮”創新提供了全新的思路。

《國潮：21世紀中國“文藝復興”》既有“國潮”理論，又有打造方法，實現了理論與方法的統一;既聊“國潮”的過去，又談“國潮”的當下，明確了“國潮”的歷史淵源;既說“國潮”于國內的狀況，又說“國潮”于國外的發展，明晰了“國潮”的來龍去脈。該書定位于助力文化創意產業從業者全面了解“國潮”，是一本當下較為系統地講述“國潮”基本理論和打造方法的工具書。

據悉，該書近期將在全國多家書店及京東、天貓等線上、線下圖書渠道上架。B94955B1-567C-4169-9E9B-88A6391BF5C7