淺析“5W”視角下網絡自制節目《奇葩說》的創新之處

趙 露

（南京理工大學，江蘇 南京 210014）

淺析“5W”視角下網絡自制節目《奇葩說》的創新之處

趙 露

（南京理工大學，江蘇 南京 210014）

網絡自制綜藝節目《奇葩說》在愛奇藝一經播出便引發了收視狂潮，截至2016年5月已播完三季，這檔獨具創新特色的綜藝節目無論在其節目形式、節目內容以及價值觀的傳遞上都獨具特色。本文試圖通過5W理論框架對其進行解密式研究，旨在揭示其創新性，為今后網絡自制綜藝節目的發展探尋新思路。

《奇葩說》；“5W”分析；純網綜藝

隨著各大視頻網站的不斷發展，“純網綜藝”模式逐漸進入人們的視野，并成為各大網站新的制勝策略，涌現出一批優質的綜藝節目。作為愛奇藝的王牌節目《奇葩說》，于2014年11月29日在愛奇藝正式上線，該節目由馬東主持，并邀請了蔡康永、高曉松、金星（第二季）擔任導師，旨在尋找華人華語世界中觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。節目自開播以來便引發了收視狂潮和廣泛的討論，為網站自制綜藝節目開辟了新的方向。本文結合傳播學經典5W模式對其進行詳細分析，希望能通過分析得出一些積極啟示。

一、創作主體

《奇葩說》最初是在2014年由愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀，以敏銳的目光鎖定互聯網綜藝節目市場，以“辯論”為主題，每期圍繞不同的話題展開討論，將辯論的技巧、價值觀的傳遞、導師選手的鮮明特點有機結合。后期隨著馬東創業的開始，米未傳媒的成立也使得節目走向更加專業化、趣味化、年輕化的道路。節目在主持和導師的選擇上也十分精準：主持人馬東邏輯縝密，控場能力松弛有度；蔡康永通過娓娓道來的講述，類比生活中的實際問題；高曉松風趣幽默，通過龐大的知識儲備把問題上升到人類學和社會學的高度。三者的結合加上各類性格的“奇葩”選手，為節目創造出不同凡響的火花。

二、內容分析

（一）話題選擇的豐富性

《奇葩說》在辯論話題的選擇上，遵循范圍廣、有深度，適當靠近社會熱點的原則。以《奇葩說第二季》為例，除去海選，節目辯論賽共播出22期，其中涉及愛情伴侶話題共6期，討論友情和親情的話題7期，事業、生活、社會、教育等相關話題9期。選手們根據自由意志選擇話題的正反方，每隊成員輪流發言，依次發言完畢后，由雙方導師進行陳詞總結，最終現場觀眾按紅藍鍵選擇支持或喜歡的隊伍，決出本場獲勝隊。在辯論中針對同一個話題，節目打破了傳統辯論賽的局限性，取其精華使得《奇葩說》更為飽滿。選手或引經據典，或結合親身經歷，或語言風趣幽默，或表達夸張淋漓，打破了傳統辯論賽嚴肅拘謹的特點，為綜藝節目增添了新的觀賞性和趣味性。

（二）節目內容的完整性

作為一檔網絡自制綜藝節目，《奇葩說》每期的播出時長平均約為40～60分鐘。盡管節目時長有限，但一整期節目卻十分完整：前期回顧部分類似歐美綜藝節目，簡要回顧上期精彩部分或預告本期重要內容，語言風格詼諧幽默，畫面字幕有趣搞怪；節目主題曲由歌手吳莫愁演唱，在預告之后配合動畫播出；節目中還會偶爾插入字幕、音效等；每期節目結束后還會有對主持人、導師或選手的簡短采訪，點評或抒發對本期節目的感想。這些各項細微的元素融入其中，構成了完整的《奇葩說》，使其更加統一豐富。

（三）節目形式的新穎性

隨著節目的播出，《奇葩說》在其表現形式部分也在不斷變化發展。每季節目最初會有海選環節，體現“達人秀”的特點；節目中會邀請知名演員、歌手或主持人，以“女神、男神”的形象參與話題討論；在《奇葩說》第三季中，海選部分還增添了“導師選人”環節，通過兩隊的競技來提高節目的觀賞度；每期“BBKing”環節，表現最佳的獲勝者可以獲得獎勵等，更加豐富了節目的形態。

三、傳播渠道分析

《奇葩說》的播出渠道最為直接的便是愛奇藝網站；前期通過網站首頁廣告，吸引受眾的關注；正式上線后也在首頁位置滾動展示；若用戶進入“綜藝”板塊搜索界面時，《奇葩說》的排位也在最頂端，更容易讓用戶關注到。節目播出后，官方微博及第三季推出的微信公眾號“朝陽公園東七門兒”通過頻繁地推送文章、與觀眾互動、播出臺前幕后節目花絮、當期熱門話題討論等方式，讓節目的宣傳效果最大化。

四、傳播受眾分析

《奇葩說》作為一檔辯論達人秀，針對的受眾多為年輕、追求新穎刺激的觀眾群體。他們多活躍于互聯網，對新鮮事物的接受度極高，由于互聯網用戶與傳統電視觀眾具有明顯差異，網絡受眾群體也更加注重節目的互動性和娛樂性；另外，節目選擇的兩位導師蔡康永和高曉松，因其本身的獨特魅力和代表作（《康熙來了》《曉松奇談》）也會吸引很大一部分受眾。在節目播出后，隨著節目宣傳的擴大和話題的深入，在微博和公眾號等其他社交媒體傳播后，又再度吸引了一批受眾去關注該節目。

五、傳播效果分析

《奇葩說》目前已播出共三季，其獨特的“奇葩”魅力不僅讓節目常常占據微博、朋友圈的熱門話題，節目中所倡導的許多價值觀也得到了受眾的認可，一些導師、選手的“金句名言”為觀眾留下了深刻印象；在經濟效益方面，《奇葩說》第三季招商已過3億，節目主創馬東通過與愛奇藝合作一手創立了米未傳媒，無論在口碑或商業價值上都取得了不俗的成績。通過比賽而走紅的選手們也陸續在事業上取得了新成績。

除了節目內容的新穎奇特，創作團隊的精準制作，導師選手的鮮明個性，《奇葩說》最具特色的還有其無可替代的“口播廣告形式”。這種廣告形式由主持人馬東開創，有別于傳統古板、生硬的廣告敘述，在他的詮釋下，廣告結合了網絡熱詞、熱門段子、場內談話，在觀眾不可預期時用生動有趣的形式將廣告詞念出，不僅活躍了現場氣氛，也達到了預期的廣告效果，是《奇葩說》的一大亮點。

在“純網綜藝”的時代，各大視頻網站紛紛推出特色節目。《奇葩說》憑借其新奇勁爆的話題、抓人眼球的導師陣容、獨具特色的節目形式等在眾多網絡視頻節目中脫穎而出，著實為其他純網自制綜藝節目樹立了新的標桿，迎來了屬于網絡自制綜藝節目的“黃金時代”。

G222.3

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1674-8883（2016）16-0100-01

趙露，女，陜西人，南京理工大學設計藝術與傳媒學院傳播學專業研二在讀。