
項目背景:
漫畫承載了無數人的童年回憶,深受年輕人喜愛,中國漫畫產業也在近年迎來長足發展。榮耀一直積極助力國漫發展,成就國漫榮耀。在榮耀新品Magic Book16系列上市之際,榮耀希望進一步建立與國漫的連接,傳遞榮耀筆記本運用先進科技助力國漫發展、成就國漫榮耀的故事,制造熱點話題;凸顯榮耀筆記本卓越性能,助力新品銷售;同時樹立活力四射、昂揚向上的品牌形象,與年輕人群體對話。
項目策略:
榮耀借勢10月28日世界動畫日節點,與快看漫畫社區合作,在線上推出定制漫畫+定制漫劇,并制作漫畫家漫畫創作Vlog,軟性植入榮耀筆記本產品;同時依托社區號召用戶講述自己與國漫之間的故事,并聯動10位漫畫KOL為活動助力,實現榮耀筆記本產品力在漫畫圈層認知覆蓋。
項目執行:
一、榮耀定制漫畫全平臺上線,實現產品力圈層覆蓋
在世界動畫日當天,榮耀通過定制漫畫《敬禮!國漫人》還原漫畫家創作過程,致敬國漫人奮斗歷程;
快看漫畫社區UGC活動同步啟動;微博等線上渠道矩陣附帶#敬禮!國漫人#話題同步上線漫畫家創作Vlog——vlog中,動漫人千亮介紹如何了自己進入動漫行業的經歷,并在談及如何激活靈感、創作漫畫的過程中軟性植入榮耀筆記本不容易宕機等特點,最后展望國漫未來,也表達了榮耀筆記本“愿意做國漫人夢想的守護者”的理念,傳達榮耀對年輕群體的關注、對青春夢想的助力;
借助微博、抖音漫畫創作者KOL等多平臺實現榮耀筆記本產品力圈層覆蓋。
二、《敬禮!國漫人》定制漫劇各大平臺上線,推動產品進一步曝光
視頻從國漫人的日常工作狀態進入——每天都要辛勤創作,討論每一個細節,從而引出動漫人創作的核心工具——電腦,由于線稿、上色都對電腦有很高的要求,高性能筆記本可以幫助團隊流暢高效地創作;適時提及榮耀MagicBook 16系列這款電腦具有卓越性能,可以幫助國漫人更高效地創作,成為年輕人夢想的守護者。

三、廣州動漫展指定使用榮耀產品,線下直接對話年輕消費群體
借助知名作者現場示范使用與安利,打開年輕受眾對榮耀產品的認知,制造用戶與產品的溝通橋梁。
項目效果:
Campaign通過目標受眾喜聞樂見的形式,借助特殊節點(世界動畫日)、圈層集合社區(快看漫畫)、特殊場景(廣州動漫展),采用定制漫畫、漫劇和漫畫家vlog的形式,直接對話目標受眾,吸引了大量年輕人的關注,提升了潛在用戶對新品的興趣,激發消費熱情。
定制漫劇上線后全網收獲750W+播放量,#敬禮!國漫人#超過700萬+話題閱讀量與3800+討論量;
眾多漫畫愛好者積極參與UGC活動,榮耀筆記本產品在漫畫圈層內收獲大量曝光。