“生于冰雪 放膽放心”
——沃爾沃新款S60全國媒體冰雪試駕會

背景與目標：

安全一直是沃爾沃為人所知的優勢和標簽，但作為來自北歐冰雪世界的豪華品牌，沃爾沃其實也具有強大的運動DNA和操控性能，此次沃爾沃S60冰雪試駕活動旨在展現品牌除安全以外的優勢——性能與操控。

S60是史上操控最好的沃爾沃轎車。此次傳播延續該車型的傳播主題“沒有過不去的彎”，持續擴散并深化新款S60在消費者中的認知度，打造并傳遞其“性能”與“操控”標簽，強化S60全路況操控能力，展現S60冰雪下極致駕控，提升S60美譽度。

解決方案：

話題引爆：權威KOL背書+高層運用，吳佩x袁總冰雪開瓶蓋創意大片發布，以劇情化的高層互動，吸引大眾關注，抖音發布話題#放膽放心#，流量媒體參與互動，助力話題傳播最大化；

優質內容沉淀：83家核心流量垂直媒體參與冰雪賽道試駕體驗，產出優質稿件，以圖文/視頻傳達S60硬核產品力，提升市場認知度，并配合號外推送；

抖垂解讀：數十家高流量抖音達人及垂直媒體，解讀S60極致操控性能，配合抖音熱推，以更具影響力的內容提升關注；

內容擴散：內容工廠外圍擴散（導購類/對比類/評測類/用車類），配合號外推送，以深度圖文等內容引導用戶持續關注，拉伸產品勢能，提升沃爾沃S60市場認知度并促進終端銷售轉化。

項目效果：

截止至2022年1月24日，整體見刊2623篇，總閱讀量達1.34億+，抖音話題播放量達1.7億。媒體類型上，網絡媒體1530篇，微信公眾號92篇，新聞APP977篇，論壇媒體13篇，微博媒體11篇，廣告價值達到96819190元。PC端的1543篇，移動端1080篇。文章首頁位置211個，重點平臺1717篇，爆款文章127篇。

傳播聲量，歷史新高

性能操控標簽，賣點有效觸達

抖音&垂媒助推，增加話題曝光量，促使討論最大化

項目亮點：

1、模擬賽道、極限加速、緊急制動，完美漂移極限測試，游刃有余，輕松應對

2、媒體駕控冰雪燃擎撒歡，真實反饋，掌握試車最強音

3、活動預拍和官攝精美素材，社交陣地范圍擴散，提高活動熱度

4、話題“生于冰雪 放膽放心”，抖音高熱話題引發討論，助力傳播聲量最大化