時代重新定義的中國品牌

李志起

時代巨變，尤其是疫情爆發以來，我們有一個共同的體會，我們確實面臨著百年未有之大變局。這個大變局把所有人、所有力量都卷入其中，我們每一位都是其中的一員，我們深刻地感覺到這個世界發生了重大的變化。

經過改革開放40多年的發展，今天的中國制造的品質已經得到了顯著的提升。中國造不再是廉價的代名詞，中國造和精品、品質開始劃等號。新生代的品牌觀發生了重要的變化。今天的年輕人開始平視世界，經歷過全球化和互聯網的這一代，他們看世界的眼光是平視的，沒有過分的崇拜、追捧，他們歡迎新生品牌，追逐自己喜歡的個性品牌。

現在國潮品牌變得越來越成為一個現象級的浪潮。很多的企業和很多的品牌開始擁抱國潮，但不少企業在國潮化品牌思維的運用上確實有高低之分，有的企業家把它看的膚淺了，以為我只要把國潮風的設計、把一些國風的元素貼上去，產品就可以賣的更好更貴。這確實是一種膚淺的理解，而不是真正的對新生代消費者的理解和尊重。

現在不少國際大品牌也在追捧中國的國潮風。如果真的想要在國潮的浪潮下有所作為，有重要的三個提醒：

第一要“以匠心造品牌”。 偉大的品牌背后都是偉大的品質。今天這個時代是最需要企業家精神的，一定要發揮企業家的精神。這種精神就是創造的精神、精益求精的精神，要把簡單的事做到不簡單的精神。國潮要想大有作為，是真的需要我們把品質、服務，把內在的價值做出來。

第二個建議是“以文化筑靈魂”。中國文化這個寶藏是可以深挖的，你找到了，內化于心外化于形，你的企業可能就有了自己的靈魂，也有了跟今天N世代對話的能力，能夠和他們去共鳴、共震。

第三個是“以數字提效率”。今天的企業既需要國潮風的潮流引領，更需要供應鏈、價值鏈、創新鏈這些深層次的變化。今天的國潮如果要持久成功，就一定要有數字科技這樣的“硬”的支撐。