簡說中國展覽七個“一”

李保爾

今年是中國貿(mào)促會成立70周年，筆者有幸加入貿(mào)促系統(tǒng)參與展覽工作20多年，親歷我國展覽業(yè)快速發(fā)展階段。貿(mào)促會開創(chuàng)了新中國的展覽事業(yè)，展覽一直是貿(mào)促會最主要的工作內(nèi)容、交流平臺和服務(wù)手段。在此從老一輩貿(mào)促展覽人的回憶中撿拾七個“一”，以紀(jì)念70年來的貿(mào)促展覽事業(yè)。

新中國第一個展覽專業(yè)主辦機構(gòu)。“先有展覽后有貿(mào)促會”，這是老貿(mào)促人記憶中印象最深的一點。新中國成立后，西方國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)外交上的“封禁”，為拓展經(jīng)貿(mào)交流，中央政府組織中國展覽團(tuán)于1951年3月4日參加萊比錫國際博覽會，同年5月20日又參加了布拉格國際博覽會，這是新中國成立后初次出國參展。在周恩來總理親自關(guān)心下，1952年5月4日在北京興盛胡同招待所，中國貿(mào)促會開會成立，南漢宸、冀朝鼎被公推為主席、秘書長。中央貿(mào)易部派出的參加1951年12月印度孟買國際工業(yè)博覽會、1952年3月巴基斯坦卡拉奇工業(yè)展覽會的展團(tuán)人員剛于1952年5月上旬返回國內(nèi)，經(jīng)周總理批準(zhǔn)，上述展團(tuán)人員全部留下作為中國貿(mào)促會成立后的首批工作人員。

從此，中國貿(mào)促會成為新中國成立后唯一專職出國展覽的主辦機構(gòu)，展覽成為貿(mào)促會的一項主要任務(wù)，為打破西方封鎖，實現(xiàn)貿(mào)易暢通，擔(dān)負(fù)起以經(jīng)促政、以民促官特殊使命做出了獨特貢獻(xiàn)。

筆者至今還清晰地記得，時任中國貿(mào)促會展覽部負(fù)責(zé)人2001年在紀(jì)念我國出展工作50周年座談會上說過，“我國出國展覽工作是為了適應(yīng)我國外交、外貿(mào)工作需要而開創(chuàng)的。新中國在成立初期，面臨西方國家經(jīng)濟(jì)封鎖和政治孤立，需要通過出國參展和辦展開展對外宣傳，促進(jìn)對外關(guān)系發(fā)展，走上世界舞臺。”

第一個赴未建交國家辦展。中國貿(mào)促會成立不久，冀朝鼎秘書長1952年5月14日在北京接待了三位日本國會議員。這次會見有三個歷史性“第一”：貿(mào)促會成立后接待的第一批外賓，日本代表第一次訪問新中國，簽訂了第一個中日民間貿(mào)易協(xié)議。根據(jù)1954年第三次中日貿(mào)易協(xié)定，中國貿(mào)促會于1955年10月在東京、12月在大阪舉辦了“中華人民共和國商品展覽會”，這是我國第一次赴未建交國家舉辦展覽會。日本“國貿(mào)促”隨后于1956年10月在北京、12月在上海舉辦了“日本商品展覽會”。毛澤東、劉少奇、周恩來、朱德、鄧小平、李先念等國家領(lǐng)導(dǎo)人先后參觀日本展覽會。互辦展覽會取得很好的效果，促進(jìn)了中日貿(mào)易關(guān)系，加深了兩國人民間的相互了解和友誼。

自1951年到上世紀(jì)70年代末，中國貿(mào)促會承擔(dān)了我國幾乎所有的出國展覽任務(wù)，共赴104個國家舉辦了313個出國展覽，這些展覽均以新中國的建設(shè)成就為主要內(nèi)容，發(fā)揮了獨特的歷史作用。

第一個展館運營單位。根據(jù)中國貿(mào)促會和蘇聯(lián)工商會簽訂的關(guān)于中蘇互換展覽協(xié)議，作為1953年7月我國去蘇聯(lián)舉辦工農(nóng)業(yè)展覽會的回訪，為接待蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)成就展覽會來國內(nèi)巡回舉辦，中央政府在北京、上海、廣州、武漢分別建設(shè)蘇聯(lián)風(fēng)格的展覽館。中國貿(mào)促會參與了北京的蘇聯(lián)展覽館籌建工作（1958年更名為“北京展覽館”），在成功舉辦了“蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)成就展”后，展館就成為以后舉辦來華展的主要展館，也成為“國外來華經(jīng)濟(jì)展覽會工作委員會”的辦公場所。創(chuàng)建啟用之初，該展館由中國貿(mào)促會負(fù)責(zé)運營管理，后因展館附設(shè)影劇場、餐廳等對大眾開放功能，遂交付北京市政府管理。

1956年11月，中國貿(mào)促會在廣州主辦了為期兩個月的“中國出口商品展覽會”，這是廣交會的預(yù)演。1957年4月25日，由中國貿(mào)促會主辦的第一屆中國出口商品交易會（簡稱廣交會）在廣州拉開帷幕，成為新中國沖破西方經(jīng)濟(jì)封鎖與政治孤立、打開通向世界大門的重要窗口。

隨著外國來華展覽增多，國內(nèi)的展覽會也逐漸增加，展覽會規(guī)模不斷擴(kuò)大，原有的北京展覽館和隸屬農(nóng)業(yè)部（今農(nóng)業(yè)農(nóng)村部）的農(nóng)展館面積不能滿足辦展需要，中國貿(mào)促會向國家計委提出建館申請。1977年，經(jīng)由國家計委上報國務(wù)院，同意在北京建設(shè)一座接待外國來華展覽會和舉行出國展覽預(yù)展的大型展館。1984年，中國國際展覽中心破土動工，1985年11月按期竣工后成為當(dāng)時國內(nèi)建成的第一座規(guī)模最大的專業(yè)展館，該展館也成為上世紀(jì)80年代北京“十大建筑”之一，鄧小平為新落成的中國國際展覽中心題字。由中國貿(mào)促會和聯(lián)合國亞太經(jīng)社理事會聯(lián)合主辦的第四屆亞太國際貿(mào)易博覽會隨即在中心舉行，這是改革開放以來在中國首次舉辦的大型國際博覽會，1200多家參展公司來自26個國家和地區(qū)，展出面積4萬平方米，中外觀眾達(dá)80多萬人。

中國貿(mào)促會從此擁有自己的展館。為做好展館的運維管理和展覽活動，貿(mào)促會成立了中國國際展覽中心集團(tuán)公司。

第一個引進(jìn)國外展覽會。貿(mào)促會成立后，除了大量組織出國展覽，接待來華展覽的任務(wù)也越來越重，且來華展覽工作涉及面廣。為此，經(jīng)批準(zhǔn)，1953年2月成立了由中國貿(mào)促會會長任主任，外交部、外貿(mào)部、北京市政府、第一機械工業(yè)部、交通部、鐵道部、建筑工程部、對外文化聯(lián)絡(luò)局等單位參與的“國外來華經(jīng)濟(jì)展覽會工作委員會”，負(fù)責(zé)相應(yīng)協(xié)調(diào)管理。

1953年前后，以民主德國政府和波蘭政府名義在北京勞動人民文化宮舉辦的“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”和“波蘭人民共和國經(jīng)濟(jì)展覽會”，揭開了中國貿(mào)促會接待承辦外國來華展覽工作的最初篇章。隨著中國外貿(mào)事業(yè)的發(fā)展，接待來華展覽會工作不斷發(fā)展。1978年10月20日至11月3日，由貿(mào)促會在北京主辦的外國農(nóng)業(yè)機械展覽會邀請了12個國家的廠商參加展出，這是我國舉辦國際性專業(yè)展覽的一次成功嘗試。1985年11月15—30日，在新建的中國國際展覽中心舉辦的“第四屆亞太國際貿(mào)易博覽會”，開創(chuàng)了在我國舉辦綜合性國際貿(mào)易博覽會的先河。接待外國來華展覽會的工作已經(jīng)變成主辦國際性展覽會和博覽會的工作了。

根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃和各產(chǎn)業(yè)部門重點引進(jìn)技術(shù)和設(shè)備意圖，中國國際展覽中心派人拜訪國務(wù)院有關(guān)部委，就合作舉辦各種專業(yè)性工業(yè)技術(shù)展覽會事宜進(jìn)行廣泛宣傳和征詢意見。第一批確定的6個定期國際專業(yè)展分別是國際水利電力展、國際能源展、國際鑄造展、國際化工石化展和國際模具展。1987年10月，對外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)了貿(mào)促會呈報的上述6個定期國際展計劃，展覽中心立即著手實施，均取得良好的社會經(jīng)濟(jì)效果。

貿(mào)促會沿著展覽會專業(yè)化、定期舉辦的方式辦展，取得了很好成效，參與舉辦的“北京國際汽車工業(yè)展覽會（Auto China）”“中國國際機床展覽會（CIMT）”“中國國際紡織機械展覽會（CITME）”等均已發(fā)展成為國際知名展覽會，也由此帶動了中國會展業(yè)的巨大發(fā)展。

最早將成就展過渡到貿(mào)易展，從綜合展蛻變?yōu)閷I(yè)展，成立第一家中外合資展覽公司。改革開放以后，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會各項發(fā)展，貿(mào)促會逐漸改變了過去出國展覽偏重于宣傳建設(shè)成就的傳統(tǒng)，提倡展覽與貿(mào)易相結(jié)合，為擴(kuò)大出口服務(wù)。以1986年參加第70屆瑞士巴賽爾樣品博覽會為起點，首次將宣傳成就為主的整體布展形式改為以外貿(mào)公司為主體，以貿(mào)易成交為目的的攤位式展出形式。自此，我國的出國展覽回歸展覽會的本質(zhì)。

上世紀(jì)80年代中期，各省市貿(mào)促會相繼從外貿(mào)部門獨立出來開展工作。隨著各地外貿(mào)從收購到自營出口，貿(mào)促會通過出國展覽為企業(yè)開拓國際市場發(fā)揮了重要平臺作用，形成了貿(mào)促總會、地方分會、行業(yè)分會、進(jìn)出口商會、外商投資協(xié)會、各工貿(mào)外貿(mào)總公司、地方經(jīng)貿(mào)委（廳）以及專業(yè)展覽公司等多層次、多元化、多渠道組織出國展覽的新格局，全國出展行業(yè)得到快速發(fā)展。

貿(mào)促會作為出展的開創(chuàng)和踐行者，據(jù)統(tǒng)計，每年貿(mào)促會和中展公司出國參展辦展數(shù)量占全國總量的20%左右，各省市貿(mào)促分會占20%左右。對我國展覽的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，展覽也成為貿(mào)促會的主要工作平臺，在服務(wù)基層、服務(wù)企業(yè)、促進(jìn)對外貿(mào)易上發(fā)揮了重要作用，在國內(nèi)外展覽界得到高度認(rèn)可。德國法蘭克福展覽公司、南非國際博覽會、埃及ACG展覽公司、英國ITE公司等都曾委托中國貿(mào)促會負(fù)責(zé)其在華信息發(fā)布、項目宣傳、參展組織等工作。1995年，中國國際展覽中心集團(tuán)公司和德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)公司合資組建了京慕國際展覽有限公司，這是中國展覽業(yè)內(nèi)第一家中外合資公司，也是慕尼黑國際博覽會公司在中國的業(yè)務(wù)總代理。

首個與三大國際會展組織聯(lián)合舉辦國際化會展論壇。著眼于中國會展業(yè)專業(yè)化、國際化、品牌化發(fā)展，中國貿(mào)促會發(fā)起并邀請國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽管理協(xié)會（IAEM）、國際組展商協(xié)會（SISO）共同主辦，于2005年1月首次舉辦中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO），這是國內(nèi)會展行業(yè)層次最高的年度論壇。時任國務(wù)委員吳儀出席首屆論壇，對中國會展業(yè)發(fā)展提出了明確要求。每年度論壇邀請國際知名展覽專家演講，搭建了會展主辦機構(gòu)、國內(nèi)外展覽公司之間專業(yè)交流平臺，發(fā)布的《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》成為業(yè)內(nèi)賴以參考的重要文獻(xiàn)。這是貿(mào)促會在會展界最有影響力的活動，成為業(yè)界活動“金名片”。

利用世博會服務(wù)外交、服務(wù)基層，是中國貿(mào)促會改革開放以來一項新的獨特而重要的任務(wù)。1982年美國田納西州世博會邀請中國參展，這是新中國成立以來首次受邀，中國貿(mào)促會被指定代表國家參展。此后，貿(mào)促會連續(xù)參加在各國舉辦的世博會。1993年國際展覽局接納中國成為正式成員國，國務(wù)院2001年明確由貿(mào)促會代表我國參加國際展覽局工作，負(fù)責(zé)和世博會相關(guān)事宜的組織、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和管理工作。中國貿(mào)促會參加的歷屆世博會都給各國帶來不一樣的體驗，多次獲得世博會獎項。加入國際展覽局后，中國貿(mào)促會為中國2010年上海世博會的申辦、籌辦和舉辦發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

進(jìn)入新時代，中國世博事業(yè)得到了更大發(fā)展。2015年5月1日，意大利米蘭世博會開幕，中國館同日開館。中國國家主席習(xí)近平通過視頻發(fā)表歡迎辭。2017年6月，習(xí)主席訪問哈薩克斯坦，出席上合組織元首峰會和阿斯塔納專項世博會開幕式。習(xí)主席在世博會中國館接待了哈薩克斯坦總統(tǒng)和出席上合峰會的各國元首。2019年4月28日晚，習(xí)主席與第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇部分外方嘉賓共同出席北京世園會開幕式。2021年10月1日，習(xí)近平主席為阿聯(lián)酋迪拜世博會中國國家館視頻致辭。

從2005年日本愛知世博會開始，中國貿(mào)促會決定由總會單獨參展改為增加省市聯(lián)合參與的形式，即在世博會期間組織集外宣、招商、演藝、交流于一體的省市活動周模式，為各地區(qū)創(chuàng)造實際參與世博會活動的機會。2010年上海世博會建立的各省市館，更是進(jìn)一步深化參與程度。這是貿(mào)促會將參與世博會活動面向基層、服務(wù)地方的創(chuàng)新舉措，得到了各省市政府的肯定、重視和關(guān)注。

中國貿(mào)促會成立70周年來，開創(chuàng)和引領(lǐng)了中國會展業(yè)的成長、發(fā)展。當(dāng)前，中國會展規(guī)模已居世界首位，成為會展大國，正在奔向會展強國的目標(biāo)，期待貿(mào)促展覽工作再創(chuàng)輝煌。

（作者系浙江省貿(mào)促會會務(wù)部原部長、展覽部原部長，浙江省國際商會原副秘書長，現(xiàn)浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會副會長）