元宇宙之花正搖曳盛開

自30多年前互聯網商用以來，每隔幾年，就會出現一個叫“下一代互聯網”的技術，而且每次還都不一樣。元宇宙要成功“上位”為下一代互聯網，最關鍵的是核心技術路線不能有硬傷，因為有硬傷的技術能夠一票否決候選資格。以Web3.0為代表的經濟元宇宙雖然技術相對成熟，或者說技術上是可演進的，但這種數字原生的商業、金融和經濟體系，與現實世界相比太具革命性，因此面臨的最大挑戰是如何減小對現實世界的沖擊，如何與現實世界的商業、金融和經濟系統和諧共處。以AR/VR為代表的體驗式元宇宙，目前的硬傷是技術性的;以區塊鏈、NFT、Web3.0為代表的經濟元宇宙，目前的硬傷主要是法律和監管。

元宇宙究竟會成為技術的“風”，還是會成為資本的“坑”？

位于百子灣的一家轟趴館內，一場網絡安全圈內硬核極客大會——DEF CON CHINA低調舉辦。

作為在全球網絡安全領域最頂尖的會議，DEF CON迄今已有近30年歷史，被稱作安全界的“奧斯卡”。2018年，百度安全與DEF CON聯手合作將其首次引入中國，它亦隨之成為連接全球網絡安全社區最重要盛會之一。

這一次， DEF CON CHINA更吸引人的點在于，除了現場來賓可以現場聽會之外，它還將會議植入了一個完全虛擬的世界——希壤VR平臺。大會一開場，百度副總裁馬杰與DEF CON創始人Jeff Moss、蘋果公司聯合創始人沃茲尼亞克便在這個世界內，隔空討論AI、極客等話題。

與通常的遠程視頻連線有所不同的是，在這個全虛擬世界中，通過VR頭盔，聽眾甚至也是可以遠程交互的。“我本來只想聽聽會，結果竟然和一位海外聽眾在虛擬世界語音聊天，甚至握了手。”一位聽眾興奮地描述現場的情景。不過，該聽眾也直言道，體驗總體而言并不流暢，畫質也不理想，“更多還是玩票性質”。

那個時候，“元宇宙”這個概念還沒有破圈。不過誰能料到，短短7個月后，它便攪動了整個科技行業：Facebook、微軟扎堆擠入，國內巨頭搶注商標，A股元宇宙概念股動輒暴力拉升……一時間，似乎“萬物都能元宇宙”。

“元宇宙這個概念正走向過度預期的頂點，一段時間之后，這場泡沫一定會破滅。”百度副總裁馬杰直言，潮水退去后就會看到裸泳者，“因此行業更需要冷靜和務實，需要基礎設施、市場培育、軟硬件發展以及豐富優質的內容建設。”

隨著中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會（下稱“元宇宙產業委員會”）舉辦揭牌儀式，這也意味著，國內首家獲批的元宇宙行業協會正式公開露面。而本輪元宇宙爆發，起點無疑是Facebook官宣戰略轉型。Facebook（FB.US）宣布戰略轉型更名為“Meta”。Facebook的創始人扎克伯格更是為元宇宙拼命“打Call”。在創始人信中，扎克伯格表示，元宇宙是下一個前沿，“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優先”。

如果說，Facebook以自身行動踐行著“要做就做元宇宙公司”，那么，在線游戲創作平臺Roblox（RBLX.N）更是以將元宇宙寫入招股書的方式，詮釋了“要當就當元宇宙第一股”。

在元宇宙熱潮下，國內巨頭企業同樣紛紛動作。騰訊天美新項目“ZPLAN”曾對外招聘多個崗位。多家媒體報道稱，該項目主打社交+游戲，團隊規模超過千人，甚至被“實錘”為騰訊Metaverse項目。有消息人士透露稱，騰訊相關團隊正在參與元宇宙開發，“而且團隊的規模可能還不小”。騰訊CEO馬化騰、騰訊總裁劉熾平等高管公開表示，元宇宙是個值得興奮的話題，騰訊擁有大量探索和開發元宇宙的技術和能力。

阿里巴巴達摩院XR實驗室也宣布將進一步探索元宇宙領域。“元宇宙就是AR、VR眼鏡上的整個互聯網。”阿里巴巴達摩院XR實驗室負責人譚平認為，AR、VR眼鏡是即將普及的下一代移動計算平臺，元宇宙可以理解為互聯網行業在這個新平臺上的呈現。

百度同樣發布了基于百度大腦的百度VR2.0產業化平臺。馬杰表示，整套VR2.0產業化解決方案，融合了百度在AI領域的領先技術，百度期待這些開源開放的技術可以更大限度地應用于元宇宙中。

事實上，包括騰訊、愛奇藝、阿里巴巴等科技公司已申請多個“元宇宙”商標，HTC VIVE亦與中國移動咪咕宣布戰略合作，將共同構建全球領先的5G+高質量XR內容生態，讓“元宇宙”的概念落地為實。

多個消息持續轟炸下，元宇宙概念股亦持續遭到爆炒。有多家上市公司收到問詢函，要求進一步闡明與元宇宙的關聯、是否通過披露加大元宇宙相關投入的方式蹭熱點等。

美術設計師張峰打開郵箱時吃了一驚。

“十幾天的工夫，獵頭給我推薦了6個工作機會，都是來自新成立的‘元宇宙’游戲團隊。”他對此有些受寵若驚。

事實上，雖然備受關注與期待，但“元宇宙”迄今尚無公認的定義。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，可以將“元宇宙”理解為一個平行于現實世界的虛擬世界，二者在經濟、社交、身份系統上密切融合，人們在元宇宙中擁有自己的虛擬替身，能夠將數字資產價值化。

盤和林分析稱，“元宇宙”本身不是一種全新的技術，而是數字孿生、區塊鏈、人工智能等技術的延伸、交互、融合，是已知領域的再突破，這些領域的從業者都是未來“元宇宙”發展所需的人才。

資深互聯網獵頭申小飛表示，業內普遍認為，游戲和社交有望成為“元宇宙”最先落地的場景。目前，人才需求最大的也是這兩個賽道的企業。

在某知名招聘平臺，以“元宇宙”進行搜索，發現有260余個相關崗位。從發布主體看，大部分的確是游戲和社交短視頻公司，兼有與“元宇宙”結合相對緊密的電商、教育、影視類公司。從崗位設置看，技術類居多，也有產品、運營、市場等常規崗位。

在薪資待遇上，技術人才顯然身價更高，無論大小企業，給出的月薪大都在2萬元以上。某游戲公司以3～5萬元月薪招募U3D客戶端開發工程師，僅需“本科及以上學歷，兩年以上大型游戲上線項目工作經驗”。另一家企業招聘的VR負責人崗位，要求擁有“5年以上頭部游戲項目負責經驗”，月薪為6萬～8萬元，加上承諾的18薪和股票期權，年薪已逾百萬元。

面對紛至沓來的工作邀請，本來沒打算跳槽的張峰有些怦然心動，“找我的崗位有概念原畫和3D角色設計師，都是熟悉的方向，薪資漲幅在30%左右。”

但仔細研究并與獵頭溝通后，張峰又感到擔憂和困惑：“崗位描述與常規游戲項目沒區別，用的模板都差不多，只是套了‘元宇宙’的外殼。獵頭描繪的項目前景極具誘惑，卻說不清招我進去到底做什么。”

申小飛在工作中也有同感：“‘元宇宙’作為新興行業，并沒有真正意義上的從業者。企業都是摸著石頭過河，要么自己攢團隊，要么從傳統行業挖核心技術人員。”在他看來，這類人才其實一直供不應求，開出高薪并不奇怪。

“目前，人才需求尚未出現爆發式增長，薪資漲幅也在合理范圍內，只是互聯網行業高薪的延續。”作為某頭部互聯網公司的資深HR，孫平（化名）表示，招聘確實在增加，但沒有傳聞中那么熱，很多企業還在觀望。之所以會制造出“搶人大戰”的氛圍，除了行業初啟帶來的野蠻生長，也不乏一些公司在“蹭熱點”炒作。

孫平認為，從長期來看，“元宇宙”無疑代表了一種發展趨勢，也會創造一定的工作崗位，但這種愿景何時到來，在技術層面和內容層面目前都存在不確定性。

元宇宙招聘

有“大V”爆料，有些人已經開了元宇宙課程培訓，日進斗金。爆料截圖顯示，日入近10萬元，累計收入超百萬元。

在網絡上，售賣元宇宙課程的帖子比比皆是。現在網絡上甚至還出現一批元宇宙課程售賣網站，既有免費的資料，也有需要購買的課程。

“我確實正在籌備元宇宙課程，到時候會有償出售，具體價格現在還未定。”有帖子上標注為“元宇宙課程老師”的人對記者表示。

在羅振宇創辦的得到APP上，有所謂的《前沿課 元宇宙6講》課程正在售賣，售價29.9元。截至11月15日，其數據顯示45070人學習。這樣算下來，光賣這些課程，收入超130萬元。

在電商平臺上，還有元宇宙配件、元宇宙盲盒等熱銷，可以說現在“萬物皆可元宇宙”。還有一些VR設備，現在紛紛與元宇宙扯上邊，標注為VR元宇宙設備。

“跟傳統VR相比，元宇宙級別的VR教育，是可以實現多人實時互動，比如簡單的一個汽車車間組裝，4個人每個人拆1個輪胎，對方都可以實時看到虛擬人物的動作。”有商家對記者介紹普通VR和元宇宙級別VR的區別。

“至于價格，我們VR學習內容涵蓋一至九年級英語、中學物理化學生物仿真實驗、VR科普、游學等內容，根據內容選擇不同，每個VR設備4000元至7000元不等。”上述商家稱。

這些元宇宙課程靠譜嗎？“一般，概念不錯，但是沒有太實際的內容，更像是寫作文、湊字數。”有購買了元宇宙書籍的買家評論。在得到APP上，有購買過元宇宙相關課程的網友評論，“幾節課都在重復講元宇宙的概念，反而更迷糊了，課程對元宇宙運用沒有講太清楚。”有網友調侃，“早起的蟲兒被鳥吃，只要我反應慢，元宇宙就割不了我，被割‘韭菜’的都是那些敏銳覺察元宇宙趨勢并想對此了解的人。”

日前，廣藥王老吉正式與Highstreet World簽約，宣布將在Highstreet World元宇宙上置地，開建吉文化基地。王老吉藥業食品事業部總監林賢峰表示：“通過運用區塊鏈技術，數字產品得以在區塊鏈上游泳。而用戶擁有的這份具有唯一標識和權屬信息的獨一無二數字資產，它的升值空間非常大。”在他看來，由區塊鏈、大數據等交互技術構建的元宇宙，為王老吉觸達新生代起到了重要作用。

無獨有偶，海底撈、可口可樂、蜜雪冰城，以及歐萊雅、自然堂等美妝品牌也相繼發力元宇宙。

查閱啟信寶數據發現，截至2022年3月30日，名稱中含“元宇宙”的商標申請總量已近2萬條。與元宇宙沾邊的話題，也迅速成為大眾關注的焦點。據百度指數顯示，近半年“元宇宙”這一關鍵詞的整體日均搜索次數為26393次，環比增長676%。

事實上，嘗試進軍元宇宙的王老吉只是眾多快消品牌的一個縮影。隨著元宇宙成為當下炙手可熱的風口，消費品牌正不斷地見縫插針。天風證券指出，元宇宙概念自去年大火后，和消費早就碰撞出火花，或者說元宇宙中的新消費早已成為趨勢。

天貓虛擬人AYAYI

虛擬人偶像Reddi

現有的空間似乎已經足夠讓奢侈品牌在“數字化收藏品”和“社交游戲”上找到盈利的空間。畢竟，元宇宙里的“人”跟現實生活中一樣，服裝和裝飾品都是滿足他們“個性化”的重要需求。

Roblox是全球最大的游戲創作平臺，就像人們每天早上起床都會穿衣打扮一樣，據統計，該平臺每天都會有五分之一的玩家更換自己的頭像。而在其他平臺如電子游戲《堡壘之夜（Fortnite）》，他們在嘗試為游戲搭建“零售處”，后來甚至發展成一個“大型購物中心”，試水在元宇宙建購物中心的可能。

“（元宇宙）對品牌來說無疑是一個巨大的機會，他們將盡早進入并在真正的全球范圍內建立持久的影響力。”Roblox合作伙伴關系副總裁Christina Wootton表示，“我可以想象有一天玩家在Roblox中試穿物品，然后點擊一個按鈕就讓它們在現實世界中交付。”

前段時間，Roblox平臺為Gucci舉辦了一場虛擬展覽。Roblox上的玩家可以用少量的游戲貨幣買到Gucci產品的數字模型。而在展覽上的數字產品銷售一空后，部分游戲玩家開始把這些搶手的奢侈品NFT拿去拍賣，價格瞬間水漲船高。其中一件是在現實世界中也頗為暢銷的Gucci酒神包NFT，在拍賣會上以4100美元的價格成交。這比真的Gucci酒神包零售價還要高出700美元。

法拉利也在《堡壘之夜》中推出了新型296 GTB的復制品，玩家可以在游戲中駕駛這款跑車“炸街”。

除了奢侈品牌加快了探索虛擬世界的步伐之外，運動品牌、快時尚等也不斷入局，幾乎每隔幾天就能看到一個品牌宣布即將進軍元宇宙。

Nike宣布與Roblox合作打造虛擬世界“Nikeland”，玩家不僅可以用Air Force 1和Nike Blazer等經典鞋款打扮自己，還可以與朋友一起參與各類體育運動。Nike還計劃未來在Nikeland舉辦各種國際賽事如世界杯或超級杯等，并持續上架明星運動員角色或品牌商品。

Adidas自然也不甘示弱。Adidas三葉草為游戲平臺The Sandbox首度推出了名為“Into the Metaverse”系列的29620個NFT產品。購買的用戶不僅可以獲得游戲世界中的裝備，還會獲得現實世界的實體商品。近3萬個NFT在上線后就迅速售罄，價值總額約為2200萬美元。

這些數字或許可以在一定程度上解釋奢侈品牌爭先恐后進入元宇宙的原因。但到目前為止，這些奢侈品牌初步涉足NFT領域的努力更多仍然是在探索各種可能性和測試NFT產品的概念，算不上創造銷售和利潤。

元宇宙這個概念正走向過度預期的頂點，一段時間之后，這場泡沫一定會破滅。潮水退去后就會看到裸泳者，“因此行業更需要冷靜和務實，需要基礎設施、市場培育、軟硬件發展以及豐富優質的內容建設。

而元宇宙依然能持續吸引奢侈品牌的關鍵或許在于，相對于制作一枚手表或一款手袋的成本、利潤和難度，制作一件NFT產品實在是兼具了低成本而利潤可能十分高的易事。而且元宇宙也包含了大量的數據，即使產品在現實世界中尚不存在，也可以通過顧客有意無意的反饋來獲知他們對產品觀感的寶貴意見。

此外，Roblox玩家當前主要由青少年組成，而時尚行業70%的銷售額由女性貢獻。元宇宙可以幫助品牌把觸角伸向他們通常不會打交道的全新年齡層和消費群體中。觸達年輕一代這點實際上非常重要。因為據貝恩公司統計，到2025年，Y世代和Z世代將占全球奢侈品市場的70%以上。而事實也證明，加入元宇宙會為品牌帶來曝光和流量：VF集團在Roblox上的Vans World自4月推出以來，訪問量超過5000萬;Nike的Nikeland也在推出一個月后擁有了超過600萬的訪問量。

盡管包含了這種種誘惑，但元宇宙也并非總是萬能的。有業內人士認為，現實世界的人們總歸依賴于對奢侈時尚品牌真實的、物理的觸感來建立聯系，因此Gucci和Balenciaga的成功只能代表著某種可行性，不代表個個都適用。

元宇宙熱潮之下，不少金融機構躍躍欲試， 早在2019年，銀行業就已經出現了虛擬數字員工。2019年12月13日，浦發銀行數字員工“小浦”正式上崗;同一年的12月17日，光大銀行也推出虛擬銀行員工，金融理財顧問“陽光小智”。

彼時，銀行虛擬數字員工身上最閃亮的標簽是“AI人工智能技術”。在新冠肺炎疫情期間，該技術優化了銀行的遠程服務，為銀行節約了成本，提高了服務效率。據光大銀行副行長楊兵兵此前介紹，在推出約半年時間里，正是新冠肺炎疫情初期，陽光小智人工智能機器人在線進件高峰期服務占比達到96%以上，累計服務超過3000萬客戶。

浦發銀行統計數據顯示，在智能客服和智能外呼場景下，機器人可每天接待8萬通電話，提供客戶賬戶管理等服務，同時就風險提示、業務通知等場景每天呼出50萬通電話;在APP渠道，面向零售用戶提供的理財小助手服務，能夠提供數千款產品的知識問答，幫助客戶自助挑選理財產品。

當下元宇宙概念興起，為銀行數字化轉型提供了新的想象空間。

百信銀行在推出數字員工AIYA的同時，宣布“迎接元宇宙”。百信銀行首席戰略官陳龍強表示，希望通過人工智能、大數據、云計算這些新的技術去改變傳統的金融供給方式。

如果要問銀行零售業務最核心的一個詞是什么？答案一定是“場景”。當下，對于金融消費場景的爭奪已經進入白熱化狀態。各方“跑馬圈地”已近塵埃落定，后來者只能另辟蹊徑。從身穿銀行工作服的小浦和陽光小智，到一身運動休閑服的AIYA，銀行虛擬數字員工的形象正在悄悄發生改變，變得更為青春靚麗、充滿活力。

由于元宇宙具備巨大想象空間，一些商業銀行已開始布局。去年12月27日，在百度公司元宇宙產品“希壤”的發布會上，工商銀行河北雄安分行作為首批金融機構宣布“入駐”希壤。江蘇銀行也公開表示，該行基于對互聯網金融發展和數字化金融底層邏輯的研判，結合自身優勢，開始布局金融元宇宙。

“要讓員工在銀行數字化轉型過程中充當參與者，而不是旁觀者，要為員工提供更多創新性的崗位，并實際體驗到獲得感。”楊兵兵說。

6月15日，在敦煌研究院和騰訊聯手打造的“騰訊互娛x數字敦煌文化遺產數字創意技術聯合實驗室”成立發布會上，未來將成為首位數字敦煌文化大使的數字虛擬人伽瑤作為嘉賓主持，表演了一段精彩優美的敦煌舞。

虛擬人美妝博主柳夜熙

這場發布會透露，將結合敦煌研究院的文物數字化技術和騰訊互娛的游戲技術在線上構建一個全真的數字藏經洞，以互動體驗的方式和大眾一同分享藏經洞出土文物背后的“鮮活歷史”。同時，還將打造敦煌莫高窟官方虛擬人伽瑤，開展虛擬人實時直播、講解等。

敦煌研究院院長蘇伯民表示，依托“數字敦煌”的學術資源優勢和騰訊互娛的技術傳播優勢，共同開拓敦煌文化藝術弘揚傳播的新范式、新業態。

敦煌藏經洞內藏有公元4世紀到公元11世紀的經卷、文書、絹畫等6萬余件文物，被稱為“打開世界中世紀歷史的鑰匙”。

為了讓更多公眾能一覽部分藏經洞出土文物真貌，敦煌研究院將攜手騰訊互娛，通過激光掃描、照片重建技術，結合游戲引擎的PCG技術（程序化內容生成技術）、PBR技術（基于物理的渲染技術），以毫米級精度1：1還原藏經洞壁畫、文物細節，并模擬不同時間里敦煌莫高窟的光照、植被等情況，在線上構建一個全真的數字藏經洞，實現物理場景的數字化高保真復現，再現當年藏經洞萬卷藏書的盛況景象。

敦煌數字藏經洞，將以互動體驗的方式和大眾一同分享藏經洞出土文物背后的“鮮活歷史”。此外，雙方還將根據藏經洞出土的文物所記載的歷史內容，創造搭建數字互動的文化場景，重現文物背后的歷史時空情景，逐步構建出藏經洞的“數字文化世界”。

未來，伽瑤將作為首位數字敦煌文化大使，以展覽虛擬直播、絲路文化科普、IP創新跨界合作等方式與大眾見面。同時，基于“云游敦煌”小程序構建的敦煌文化知識圖譜，結合AI技術，伽瑤還將成為云游敦煌的首位數字講解員，跟線上游客交流敦煌文化知識，帶領更多人領略敦煌文化的魅力。

廣東率先實現農業元宇宙“破冰”，在廣東省農業農村廳指導下，南方農村報推出了首個農業虛擬人物“小柑妹”，并探索構建一個農業元宇宙，讓真實世界的信息在虛擬世界得到補充，打造真人與虛擬人的互動場景。就在剛剛推出的50秒短視頻中，“小柑妹”溜進了廣東德慶貢柑園。

視頻中的“小柑妹”與真人無異，長相清秀，一雙大眼睛中瞳孔分明，編著俏皮的大辮子，頭上別著柑橘樣式的發卡，聲音甜美。她在虛擬與現實世界中來回穿梭。

“小柑妹”說，來元宇宙認養一棵德慶貢柑樹，遠程澆水、施肥、監測等都可以由她來提供服務。這一說明，也明確了首個農業虛擬人物身份——德慶貢柑虛擬管家。

虛擬技術專家柯維麟提出，虛擬人作為元宇宙重要的賽道，能夠為元宇宙帶來豐富的內容和沉浸式體驗。服務型虛擬人是目前在傳統領域應用較多的虛擬人，即通過打造特定應用場景的虛擬人，以此提升用戶的業務體驗。影視行業應用虛擬替身特效，幫助導演實現現實大片中無法拍攝的效果;金融行業應用智能客服，為客戶提供個性化服務……“小柑妹”將以虛擬管家的身份，為消費者提供貢柑認養后的遠程智慧管理服務，賦能農場主的貢柑園數字化管理。

“小柑妹”問世，不僅是廣東打破農業元宇宙應用的一次革新，也意味著德慶貢柑產業的數字化服務將迎來跨越發展。

“元宇宙內需要多元化的海量內容，甚至在更長遠的理想情況來看，其中可能還有經濟體系和文明，”馬杰表示，“這些理想的東西肯定不是一夜之間可以實現的，元宇宙的發展是一個循序漸進的過程。”

事實上，想要元宇宙成為現實，就需要解決最棘手的三個問題。首當其沖的，便是實時高刷的沉浸式體驗畫面帶來的挑戰。

日本的IMMA，國內的AYAYI、中國的LING 翎，美國的Miquela Sousa。

此外，元宇宙的概念想要成真，涉及不僅是畫面，還要解決多人互動的訴求。不同于傳統的網絡游戲、在線會議，元宇宙的高實時性、高互動性和高沉浸感要求虛擬空間需要能夠容納數以萬計，甚至數以億計的用戶實現同時交流。

以舉辦一場十萬人規模的虛擬演唱會為例，基于遠近距離的多人語音交互、眾多用戶相互動作的動態捕捉和實時呈現，以及由此帶來的海量運算量所引發的高渲染、低延時問題，均是目前業界需要平衡的挑戰。

與此同時，高成本的VR內容生產，導致無法形成生態閉環，這也是元宇宙向前推進需要解決的問題。

馬杰認為，幾年前被認為是風口的VR沒有成功，除了技術成熟度待提高，還缺乏內容生態層面的良性構建。盡管VR或是元宇宙需要第一方廠商、第二方廠商首先去推動產業的成熟，但市場的壯大仍然需要廣大第三方UGC內容創業者們的支持。而在這一方面，其核心需要解決的一個重要問題，便是內容的快速生產。

因此，元宇宙的推進，也有自己的產業節奏。“游戲、文娛領域將成為元宇宙當前階段的重要發力領域，而辦公、社交將在隨后實現跟進。”馬杰指出。

不過無論怎樣，要想在最短的時間內實現元宇宙，需要整個社會的有機配合。馬杰坦言，無論是科技公司、內容公司還是資本，都需要從底層技術出發，找到內容生態系統的突破口。

◎ 來源| 綜合人民郵電報 工人日報 中國新聞網? 21世紀經濟報道 經濟日報 羊城晚報 南方網