植根主業求創新 全面挺進主戰場
——以焦作日報社建黨百年宣傳為例

翟艷艷

近年來，河南焦作日報社全面推進傳統媒體和新興媒體在產品、渠道、平臺等方面深度融合，通過做大報業主業、做強新媒體、加強渠道建設等方式打出一套組合拳，在做好“新聞+政務服務商務”的融合之路中進一步增強自我造血能力，走出了一條特色發展之路。

2021年初，針對中國共產黨成立100周年重大宣傳主題，焦作日報社不斷創新傳播手段、創新宣傳工作方法，從新聞生產上、內容策劃上、主業帶動上全面著手，打造各有側重、特色鮮明的宣傳產品，全面提升全媒體宣傳格局。

一、新聞生產全媒體，多元發布

為做好建黨百年重大主題宣傳，焦作日報社黨委高度重視，提早謀劃，集中新聞生產優勢資源、精銳力量，通盤考慮，線上線下并舉、紙媒新媒并舉，在一次采集、多元發布的全媒體報道格局下，策劃系列專題，凝聚宣傳合力，始終保持主題突出、形式多樣，營造出隆重慶祝黨的百年華誕的濃厚氛圍。

《“特別能戰斗”精神撐起一座城》一稿獲得焦作日報社長總編輯特別獎

《我看建黨百年》欄目，記者采訪焦作市老領導王明德的有關報道

焦作網《走遍懷川學黨史》專題頁面截圖

（一）制定全平臺報道計劃。明確重點新聞產品刊發的時間節點及發布要求，圍繞“奮斗百年路 啟航新征程”主題推出《黨史上的今天》專欄、《追尋初心 焦作印記》系列報道、《學黨史 悟思想 辦實事 開新局》及《打好防止污染攻堅戰》專欄。參加中國地市報研究會組織的全國百家黨媒聯動建黨百年重大主題宣傳，2021年4月19日起，連續推出《百年奮斗路 百城訪初心》欄目，版面內容豐富，圖文并茂，附帶視頻二維碼，發稿105組。5月19日起，陸續推出《尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標》欄目，有次第地掀起建黨百年主題宣傳熱潮，向黨獻禮。其中，新聞作品《“特別能戰斗”精神撐起一座城》《在嘉興看到美好中國》受到焦作市委主要領導批示表揚，獲得焦作日報社長總編輯特別獎；《“數”說麗水，告訴你一個滿是“金山銀山”的地方》獲得“尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標”建黨百年大型融媒體采訪麗水行活動媒體刊發作品獎一等獎。

（二）關鍵節點宣傳達到高潮。2021年6月28日至7月15日，建黨百年宣傳達到高潮。由《焦作日報》推出的《追尋初心 焦作印記》系列報道近百個版面和《焦作晚報》的《唱支山歌給黨聽》特別報道，全方位報道了焦作人民在黨的領導下地方經濟發展的輝煌成就，推動了主題宣傳工作在熱度、深度、廣度上的高持續度，進一步增強了全市黨員干部干事創業的信心。

（三）多個平臺齊發力。焦作網積極打造線上宣傳入口，設立《走遍懷川學黨史》專欄，將黨史學習教育納入建黨百年宣傳主題之中，將百年黨史、焦作實踐、出彩焦作制作成專題頁面，全方位的展示焦作經濟發展成就。同時，與報紙同步設立《百年奮斗路 百城訪初心》欄目，可掃碼觀看相關視頻。焦作日報公眾號、視頻號，焦作+客端，“學習強國”《焦作日報》學習平臺積極發揮作用，充分發揮圖、文、視頻、直播等平臺特色及海報、微視頻、一圖讀懂等新媒體快制作產品優勢，為主題宣傳工作升溫造勢。

截至2021年底，《焦作日報》《焦作晚報》刊發建黨百年專題整版近兩百個，焦作日報“兩微一端”、焦作網等新媒體平臺發布稿件近千條。

二、內容策劃小切口，多維呈現

建黨百年重大主題宣傳是一場媒體界的“同題大考”，如何在這場宣傳戰役中出重彩更精彩，《焦作日報》選擇的是：內容策劃小切口。

（一）看發展。焦作日報社經過精心策劃周密安排，2021年3月4日起，由社長、總編輯帶隊先后走進焦作的縣（市、區）及重點企業進行集體采訪，采寫了一批焦作市各級各部門傳承紅色精神、推動社會改革發展的故事，在《追尋初心 焦作印記》欄目中刊發，集中展示了現代化建設新征程上的建設新成就。

（二）談心聲。為立體展示城市發展變化，《焦作日報》組織骨干記者對市級離退休干部進行訪談，讓“他們”圍繞“我看建黨百年新成就”這個主題來講述焦作的發展故事，通過他們的所見、所感、所思、所想，讓歷史說話、讓我們黨的形象更加豐滿。郭安民、趙功佩、王明德等老領導談及焦作市的發展均如數家珍，《焦作日報》在一版重要位置刊發了《用鏡頭記錄焦作發展變化 ——訪市第八屆、第九屆人大常委會主任郭安民》《鼓足精氣神 創造新輝煌 ——訪政協焦作市第十一屆委員會主席趙功佩》《為焦作巨變點贊 ——訪市第十一屆、第十二屆人大常委會主任王明德》等報道，版面配發視頻二維碼。

（三）憶往事。建黨百年主題宣傳是對歷史的回望，是建立在昨天、今天、明天的緯度上的時空對話。《焦作晚報》開設的《崢嶸歲月》欄目聚焦本地英雄人物，以通訊員約稿的方式推出了《焦作人民贊譽的三七團》《上甘嶺戰役中的懷川子弟兵》《焦作革命史上的三個小英雄》等一系報道，這些具有可讀性、史料性的報道，極大地豐富了主題宣傳的內容。

（四）廣征文。頌百年華章，筑復興夢想。2021年6月5日至8月31日，焦作日報社推出“奮斗百年路、懷川映初心”慶祝建黨百年主題征文活動，以文藝作品的形式回顧中國共產黨百年輝煌歷程。活動共收到詩歌、散文200余篇，主題內容涉及脫貧攻堅、生態文明、英雄故事、家鄉巨變等，贊美祖國的繁榮昌盛，謳歌新時代的發展成就。

（五）抓直播。內容決定傳播力，“兩微一端”、現場云平臺的有效應用極大的彌補了紙媒無法抵達用戶的短板，可視化讓傳統媒體在重大活動及重大策劃中與用戶形成點對點互動。焦作日報社通過微信視頻直播和現場云平臺將七一系列活動多通道傳播并進，將黨的聲音快速地傳達。如：焦作日報微信視頻號、抖音號對“七一勛章頒授儀式”“慶祝中國共產黨成立100周年大會”等活動進行了同步手機端直播；現場云平臺上線焦作日報“百年黨史學習·紅色經典電影”公益展播，用光影回顧中國共產黨走過的崢嶸歲月，感受那段激情燃燒的歷史；對“國家方志館南水北調分館試開館”情況、焦作市“兩優一先”表彰大會、焦作市慶祝中國共產黨成立100周年歌詠比賽等全程進行直播，受到了廣大百姓的好評。2021年年初以來，《焦作日報》新媒體端口直播活動開展百余場次，累計觀看500多萬人次。

三、主業帶動顧兩頭，多方融合

近年來，《焦作日報》沿著“專刊帶大報”的工作思路，牢牢把握“政治立報、特色興報、精品辦報”的辦報方針，持續提升辦報水平，以主業帶動“新聞管家”服務，在報端形成了報紙專刊矩陣，在新媒體端形成了公眾號托管矩陣，打通了與群眾宣傳渠道的最后一公里。

（一）報紙專刊矩陣式報道。如何讓旗下80+專刊在建黨百年重大宣傳主題中各自出彩，《焦作日報》也想了很多辦法。如：植根于基層的《深耕》版，以鄉村、街道、社區作為主戰場，開辟《走向我們的小康生活》《美麗焦作我的家》專欄，采擷一批飄著新聞花香、生動鮮活的稿件。《精彩中旅》《焦作警方》《城市瞭望》《焦作疾控》《商務視界》《清風焦作》等及11個縣（市、區）專刊紛紛與黨史學習教育結合起來，組織專欄、專題、特寫、人物等稿件，圖文并茂，提升版面質量，豐富版面內容，弘揚社會主旋律。其中《初心澎湃旗更紅——黨建引領基層治理的“焦作樣板”》，整篇稿件以慶祝中國共產黨成立100周年大會為切入點，推出一組稿件“‘鄉村CBD’，最是服務聚民心”“‘兩委’換屆，最是青春礪初心”“基層治理，最是黨旗暖民心”，詳細報道了焦作市黨建綜合體建設取得的巨大成就，展現了其在聚資源、聚服務、聚人氣、聚人心、聚發展的“四聚一促”作用。

（二）公眾號矩陣式報道。在建黨百年主題宣傳中，《焦作日報》除自有新媒體平臺全面發力外，對其托管公眾號加大服務力度，助力主題宣傳全面開花。《焦作日報》采編政務服務下沉縣（市、區）融媒體中心，深入50+托管單位、圍繞經濟、政治、文化、社會、生態文明和黨建等，推出了一批鮮活的各具托管公眾號特色的內容。如：黨建宣傳陣地“焦作先鋒”公眾號、“中站先鋒”公眾號、“山陽先鋒”公眾號、“焦作市國企工委”公眾號，以傳播黨建理論、聚焦黨建動態、展示黨建成果、弘揚“組工”文化為主旨，分別推出了《黨建時訊》《先鋒故事》《微黨史》特色欄目。《焦作日報》在與馬村區融媒體中心的合作中，充分將報紙與新媒體捆綁，在做好紙媒宣傳的基礎上，以“魅力馬村”公眾號為主要平臺，策劃推出以文圖、海報、視頻為主系列融媒體作品，多個“爆款”新媒體產品走紅網絡。

結語：

報紙專刊矩陣、公眾號托管矩陣，豐富的內容成為《焦作日報》新聞素材、消息來源的富礦，《焦作日報》新媒體平臺每天從各專刊、各公眾號抓取高質量內容向自有移動端傳播渠道分發推送，各托管公眾號與“焦作日報”微信公眾號同頻共振，關聯呼應，強勁發聲，為建黨百年重大主題宣傳營造出了濃厚的輿論氛圍。眾所周知，當下的全媒體時代，傳統媒體的流量已全面向移動終端轉移，地方黨報的核心競爭力就是為用戶提供優質、專業、及時、權威的內容服務，《焦作日報》將總結好建黨百年重大主題宣傳的經驗做法，不斷提升核心競爭力，進一步增強責任感和使命感，挺進主戰場，當好主力軍，唱響主旋律，傳播好聲音。