黨媒要講好鄉村產業振興故事
——對《普洱日報》普洱茶產業等報道的分析

白發德

黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略，并明確“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。“產業興旺”是鄉村振興的重點，是實現農民增收、農業發展和農村繁榮的基礎。習近平總書記在海南等地考察時多次強調“鄉村振興，關鍵是產業要振興”。云南省普洱市是國家綠色經濟試驗示范區，鄉村產業振興是普洱實現鄉村振興的基礎和關鍵，其范圍涵蓋了普洱茶產業、咖啡產業、文化旅游業、林產業、生物制藥業等。近年來，《普洱日報》把宣傳報道鄉村產業振興作為重點宣傳工作，通過創新報道形式，以策劃帶動傳統媒體與新興媒體融合傳播，營造濃厚的輿論氛圍，為普洱市的鄉村產業振興提供精神動力，極大地促進了普洱市鄉村產業的發展。現以《普洱日報》宣傳報道普洱茶產業和咖啡產業為例，對鄉村產業振興宣傳報道進行分析。

系列主題評論：解讀和闡釋產業政策 傳遞黨和政府的聲音

評論作為報紙的旗幟和靈魂，既是一份報紙向讀者傳遞價值取向和辦報人精神的手段，又是媒體思想導向和價值追求的承載者，也是宣傳黨的路線方針政策以及黨委、政府中心工作的重要方式。《普洱日報》在宣傳報道鄉村產業振興的工作中，充分發揮評論的旗幟引領作用，采用社論、評論、專欄評論、新聞述評、記者手記等多種形式，始終堅持讓“評論”打頭陣，確定主基調，先聲奪人。一方面，轉載中央級和省級媒體有關鄉村產業振興的評論，并針對產業振興政策，組織記者編輯及時撰寫時評在《普洱論壇》上刊發，解讀和闡釋國家及云南省的鄉村產業振興政策，以推進政策的貫徹落實。另一方面，緊扣普洱市委市政府重大鄉村產業發展會議、重要產業項目及產業發展政策措施來撰寫社論、系列評論員文章、新聞述評、時政評論等，幫助干部群眾理解和掌握鄉村產業振興政策。

2022年3至4月，普洱日報社緊扣普洱市委和市政府關于普洱茶產業發展的指導思想、發展理念、實現路徑和決策部署，圍繞市場開拓、牽引升級、基地建設等展開宣傳報道，為深化主題、配合刊發的15篇主題報道，先后推出了《樹牢“第一支柱產業”意識》《發展茶產業 增效又致富》《全力打造普洱茶公共區域品牌》《做好茶旅融合這篇文章》《加強科技創新 搶占發展高地》等15篇系列主題評論。通過這一系列動作，全方位、多角度地闡釋并分析了普洱茶產業發展的歷史和現狀、存在的問題、發展思路及改進措施等，使普洱市的干部群眾，尤其是茶農、普洱茶經營者對普洱茶產業有了全面、全新的認識，增強了發展普洱茶產業的信心和動力，調動了其積極性和主動性。

同時，普洱日報社還針對普洱的咖啡產業進行宣傳報道，為配合刊發的7篇主題報道推出了《全力推進咖啡產業成為富民強市的支柱產業》《記住普洱咖啡味道 定格普洱咖啡記憶》《科研產業相融合 提升核心競爭力》《做好咖旅融合 實現共同富裕》等7篇系列主題評論。這一系列評論，從普洱市是全國咖啡種植面積最大的市、把咖啡產業建成富民強市產業、打造“中國咖啡之都”等方面對普洱發展咖啡產業的政策及措施進行解讀和闡述，分析咖啡產業發展的現狀和存在的問題，提出解決問題的方法，引導讀者特別是咖農、咖啡產業經營者進一步認識普洱的咖啡產業，牢牢樹立“中國咖啡看云南、云南咖啡看普洱”的理念，助力全市把普洱咖啡打造成世界品牌、國家品牌、民族品牌。

系列主題報道：提升新聞深度和高度 總結分析產業發展經驗

主題報道是主流媒體進行新聞報道的重要形式，它能有效地挖掘新聞資源，突出思想性、可讀性，寬領域、多角度、多層面地策劃報道。主題報道是弘揚主旋律、實現正確輿論導向的重要途徑；是主流媒體圍繞黨委和政府中心工作、重要決策部署及相關社會熱點等方面，多角度、深層次展開采訪的重點報道形式。普洱日報社在鄉村產業宣傳報道中把主題報道作為首選報道形式，采取動態消息報道和主題報道相結合，對選定的主題精心策劃，組織記者編輯深入各縣（區）、各鄉（鎮）和企業，采訪普洱茶、咖啡、文化旅游等行業，推出一系列有深度、有厚度、有溫度的主題報道，總結并分析普洱發展鄉村產業的亮點和經驗。

2022年3至4 月，普洱日報社針對普洱茶產業策劃“普洱茶產業發展路在何方——普洱市茶產業發展現狀調查與反思”“普洱茶產業發展的‘鳳凰涅槃’——普洱茶產業發展的新探索新路徑”“讓全國人民喝上普洱茶——普洱市茶產業發展的愿景”三個主題，并推出三組系列主題報道。這三組報道既各自獨立又相輔相成，延伸了重大新聞主題報道的深度和高度。第一組主題，記者采取縱向與自己比較、橫向與茶產業發展地區及鄰近州市比較的方法，分析普洱茶產業的發展現狀及存在問題，提出相應的解決方法，推出了《普洱茶產業發展路在何方之產業篇》等5篇系列主題報道。第二組主題，記者在采訪中通過“普洱茶產業是祖輩幾代人留下的寶貴產業財富”這一認知，以進入新時代新征程為新起點，圍繞市場開拓、名企名牌培育、有機茶園建設、茶旅融合發展“四大戰略”，推出了《普洱茶產業發展的“鳳凰涅槃”之統一認識篇》等5篇系列主題報道。第三組主題，從加大普洱茶的市場宣傳推廣力度、普通人消費視角、實現讓全國人民都喝上普洱茶的愿景等方面出發，推出了《讓全國人民喝上普洱茶之市場引導篇》等5篇系列主題報道。并且，此三組主題報道均配發主題評論。

普洱市的咖啡種植面積為全國之最，擁有產量最高、產值最大、品質最優之美譽，榮獲“中國農業區域品牌價值10強”稱號，入選中歐地理標志協定首批保護名錄。為此，普洱日報社積極策劃并推出“普洱市咖啡產業發展觀察”系列主題報道7篇：《普洱市咖啡產業發展觀察之產業綜述篇》《普洱市咖啡產業發展觀察之市場品牌篇》《普洱市咖啡產業發展觀察之產業科技篇》《普洱市咖啡產業發展觀察之精深加工篇》《普洱市咖啡產業發展觀察之咖旅融合篇》《普洱市咖啡產業發展觀察之營商環境篇》《普洱市咖啡產業發展觀察之文化推廣篇》，每篇主題報道均配發主題評論。

媒體融合傳播：精準直觀立體 組合呈現鄉村產業振興

在宣傳報道普洱市鄉村產業，尤其是普洱茶產業和咖啡產業時，新媒體積極配合《普洱日報》的宣傳主題，依據受眾需求和傳播效果需求，大力發揮普洱新聞網、普洱發布、掌上普洱、普洱日報抖音號、普洱日報視頻號等在宣傳報道普洱鄉村產業中的輿論引導作用，推出一系列融媒體新聞產品，進行精準、直觀、立體、有效的視角傳播。

各新媒體平臺在普洱茶產業的宣傳報道中，一方面以推文形式轉發紙媒專題報道及評論，并將文章中涉及的大量數據制作成圖表、長圖等，做到視覺化傳播。另一方面開設“茶視界”專欄，下設“茶事新知”“茶道新生”“茶味新鑒”三個子欄目。“茶事新知”以視頻、推文形式傳播普洱茶的新認知、新行動以及普洱茶界新鮮事；“茶道新生”以短視頻、海報、推文形式展現新茶馬古道的新發展、新變化；“茶味新鑒”以視頻、漫畫、推文、H5等形式，報道普洱茶產品、普洱茶體驗店，以普通消費者的視角引導他們樹立健康有機的消費觀念。同時，邀請普洱茶進藏區的藏區全媒體記者到普洱采訪普洱茶產業，組織“重走茶馬古道融媒體直播”活動。

各新媒體平臺在普洱咖啡產業的宣傳報道中，一方面以推文形式轉發《普洱日報》主題系列報道及評論，并將文章中涉及的大量數據制作成圖表、長圖等，做到視覺化傳播。另一方面開設“普洱·咖啡志”專欄，下設“咖·專題”“咖·百科”“咖·社區”“咖·探館”四個子欄目，通過《普洱日報》月刊、新媒體推文、H5、短視頻等形式，實現融媒體有效傳播，其中：“咖·專題”設“‘啡’產可為”“‘啡’常之謀”等子欄目，解讀咖啡產業發展的相關政策，報道咖啡產區加工生產、市場拓展、經驗成效，反映咖啡企業、咖農、咖戶的心聲；“咖·百科”下設“咖啡課堂”“大咖說咖”等子欄目，宣傳咖啡科普知識、選購指南等；“咖·社區”下設“凡人咖事”“‘啡’你不可”“咖言咖語”等子欄目，講述普洱咖啡從業者的故事；“咖·探館”下設“‘啡’嘗生活”“尋咖之旅”等子欄目，報道咖啡莊園、咖啡館、咖啡林，傳遞普洱咖啡帶來的品質生活，傳播普洱咖啡文化。同時，大力開展新聞營銷，舉辦咖啡集市等大型主題活動等。

新聞專版：全方位多側面 展示鄉村產業振興

新聞專版在新聞報道中能把動態新聞和深度報道、圖片等精心組稿，在新聞宣傳中起到獨特的強勢宣傳效果。普洱日報社在鄉村產業振興宣傳報道中，與市茶咖中心、市農業農村局、市科技局、市文旅局等機構以及普洱茶葉協會、瀾滄古茶有限公司、云南龍生綠色產業（集團）普洱茶有限公司、普洱祖祥高山茶園有限公司等部分茶企業加強聯系、協作合辦，開設了普洱茶產業、普洱咖啡產業、普洱文旅、普洱林業、普洱綠色產業等新聞專版，并結合協辦單位對鄉村產業振興的宣傳報道要求，由報社項目拓展中心、融媒體產品中心派出文字記者和融媒記者深入普洱茶基地（企業）、普洱咖啡基地（莊園、企業）、普洱旅游景區、普洱林區、生物制藥基地（企業）等地方進行采訪，撰寫宣傳稿件，在《普洱日報》刊發新聞專版的同時，通過新媒體結合各自的優勢和特點，進行聯動報道，全方位、多角度地宣傳報道普洱鄉村產業，對鄉村產業振興起到了不可忽視的推動作用。