從兩會報道的“破圈”傳播看融合
——以煙臺日報社宣傳報道為例

李德強

兩會報道歷來是各級媒體一年一度的重頭戲，老百姓關注，各級政府部門重視，用真心宣傳黨的主張，用真誠傾聽人民心聲，用真情書寫時代進步，這是媒體義不容辭的責任和義務。融媒體時代，如何報道兩會，如何通過全媒體手段來進行宣傳推廣，是每一個媒體都需要研究和實踐的重要課題。

今年2月，是山東煙臺的“兩會時間”，而在這之前，“黨代會”率先召開，如此密集的關鍵會期，作為黨媒的煙臺日報社全力出擊，高度重視煙臺市第十四次黨代會、2022年煙臺兩會的宣傳報道。由主要領導掛帥，堅持穩字當頭、提前介入、融合創新，精心策劃制作圖解、海報、短視頻、H5等系列融媒產品，實現“報網端微”立體發聲，牢牢堅守黨的宣傳主陣地，既準確傳遞了黨的聲音，也充分表達了民聲民意。

據不完全統計，這期間共推出各類融媒報道292個，被人民日報黨媒平臺、今日頭條、澎湃新聞等第三方平臺廣泛轉發傳播，瀏覽量、播放量呈井噴式增長，各平臺累計閱讀量超過3000萬人次，還吸引了大批青年粉絲的關注，實現了“破圈”傳播，有效地傳遞了“煙臺好聲音”，展現了煙臺踔厲奮發向未來的良好精神風貌。

一、突出“快”，第一時間準確無誤傳遞表達

“天下武功，唯快不破”。融媒體時代的傳播，“快”字是很多媒體在新聞發布時首先要注重的，如何在第一時間通過融媒體手段，將黨代會、兩會的聲音傳遞出來，這也是此類重大主題報道需要率先考慮的。

圍繞黨代表和代表委員報到、大會開閉幕等重要會議節點，煙臺日報社在旗下大小新聞客戶端、微信公號等新媒體矩陣及時推出圖文快訊，如《報到！煙臺進入“黨代會時間”》《政協會員報到，煙臺開啟“兩會時間”》《中國共產黨煙臺市第十四次代表大會開幕》等，實現在同城媒體中率先發聲。

而“快”字的背后，是這些信息作為最有公信力的黨媒聲音，是最值得信賴并準確無誤的聲音。特別需要說明的是，在黨代會、兩會等重大主題報道中，“快”并不意味著必須要“搶發”，也并不意味著“眉毛胡子一把抓”，而是在保證新聞真實性和準確性的前提基礎上，第一時間向公眾發布，進而廣泛傳播，達到新聞傳播的最大效應。

除了動態信息的發布，“快”字還體現在對“黨代會報告”“政府工作報告”的快速解讀上，報道團隊提前介入、早做準備，率先完成輔助信息材料的搜集和整理，在報告完成陳述后，迅速進行圖解、海報、視頻等內容設計。快速又直觀的表達，成為主旋律報道的“頭號利器”。

二、突出“視覺”，創意海報、視頻全方位呈現

“快”字起步，視覺先行。

把握互聯網時代用戶可視化閱讀的習慣，煙臺日報社充分發揮圖解和海報的主題傳播優勢，融媒體團隊未雨綢繆，提前布局，對黨代會報告和政府工作報告進行了精心圖解設計，并對報告部分內容板塊策劃推出創意海報，備受好評。比如，圖解《過去五年怎么看，未來五年怎么干？一圖讀懂市第十四次黨代會報告》《秒懂！煙臺市政府工作報告圖解來了》，海報《未來五年，煙臺要在這“六個方面”率先走在前》《向著更高！2022煙臺要實現“七個”奮力突破》《在政府工作報告新名詞里，讀懂新煙臺！》等，讓讀者更清晰直觀地讀懂大會精神。

同時，突出視覺表達，策劃制作系列高質量原創視頻。圍繞煙臺市黨代會、煙臺市兩會主題宣傳，策劃制作推出一大批高質量原創視頻專題、新聞、專欄等視頻報道產品。黨代會期間，第一時間推出黨代會報告解讀視頻短片《向黨代會報告！這些精彩繪出煙臺“五年答卷”》《煙臺，邁向更高！》，以新穎的形式、獨特的視覺呈現對報告進行精準解讀。制作“黨代會好聲音”“黨代會關鍵詞”專欄，讓全市上下各層面更好地了解黨代會精神。

煙臺市兩會期間，策劃制作《政府工作報告》解讀系列短視頻：《這七個“一年來”告訴你煙臺的2021有多精彩》《當煙臺這五年匯聚成30秒》《2022，和煙臺一起向未來！》《期待，“先鋒煙臺”！》《煙臺，向未來、再出發》，多角度、視覺化地全景展現過去五年、過去一年煙臺取得的成就、成績，展望2022、未來五年煙臺發展藍圖。策劃推出“代表委員說”視頻專欄，推出一組高質量的人大代表、政協委員系列訪談，聆聽代表、委員心聲，為城市發展建言獻策，共商大計。這些原創視頻產品視角獨特、制作優良、表達精準，多維度展現盛會精神、城市發展，被多平臺廣泛轉發傳播，旗下主視頻號“煙臺后浪號”瀏覽總量達到100萬+。

三、突出“創新”，“一把手”融媒產品傳播“破圈”

大力發展融媒體報道和傳播，既是黨和國家對新聞宣傳部門的要求，也是媒體快速發展的必然。在這一過程中，如何更好地“創新”，更好地“表達”，推陳出新各種形式，打造主旋律宣傳報道的“爆款”，甚至成功“破圈”傳播，是各級媒體一直在探索和追求的。

與以往相比，煙臺日報社2022年的黨代會、兩會報道繼續邁開創新的步伐。在前期策劃中，2021年兩會期間一直很“紅火”的“全媒體融媒直播間”被果斷舍棄，原因很簡單，那就是“融媒直播”已經無時無刻，不再局限于某個空間和時間，代表、委員和主播“邊走邊聊”成為常態，而融媒體記者的vlog表達也已經不再新鮮。于是，今年的“代表委員說”成為重點突破的點，而被采訪對象直接對準“一把手”，包括各縣市區一把手、市直主要部門一把手。以往兩會報道中相對官方的“一把手表態發言”，在今年的融媒體報道中，直接變成了“現場對話”，在這些現場采訪拍攝的短視頻中，“一把手”的表態更直接、更務實。

這樣的“創新”帶來的效應很明顯，“代表委員說”這種看似平常的短視頻訪談，因為眾多“一把手”的直接參與，無論是在內容豐富方面還是傳播效應上，一躍“破圈”成為最受關注的融媒產品。許多時長只有一兩分鐘的融媒產品單次轉發超過三四千次，點擊量10萬+成為“基本操作”。這背后，創新的專業鏡頭語言和創新的包裝形式是“破圈”的保證。

同時，“創新”還體現在“‘碼’上讀報告”。報道團隊精心推出的“‘碼’上讀報告”融合圖文、數字可視于一體，內容包括過去五年工作回顧、今后五年任務目標、2022年重點工作、兩會放映廳四大板塊，對煙臺過去五年尤其是去年以來取得的不平凡成績給予全面展示，對今后五年和2022年的政府工作任務目標、推進舉措等進行了可視化圖解，并融合《當煙臺這五年匯聚成30秒》等四個短視頻作品，在內容表達、報道形式、技術應用、傳播渠道等方面實現創新，讓煙臺各項發展數據得以動態呈現，方便社會各界更快捷了解政府工作。

黨代會、兩會等重大戰役性報道中，融媒體的成功運用乃至“破圈”效應的出現，是煙臺日報社近年來媒體融合大力發展的“開花結果”。堅持以黨的建設為統領，以政治家辦報為根本，按照“黨委抓總、大平臺調控、采編發聯動、大數據考核”的全媒體運營思路，全力構建移動優先、視頻優先的全媒體傳播體系，取得了很好的效果。打造融媒IP品牌，強化全媒體個性化傳播標識。“煙臺后浪號”“深海財經”“飛閱煙臺”“煙臺優品”“愛在煙臺”等一批視頻融媒品牌脫穎而出。2021年10月，中央網信辦公布的最新版《互聯網新聞信息稿源單位名單》中，煙臺日報社旗下大小新聞應用程序、大小新聞官方微博、大小新聞官方微信、水母網全部入選，新媒體矩陣進入中央網信辦確認的全國主流內容供應商行列；2021年1月、5月，煙臺日報社先后取得《廣播電視制作經營許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》資質許可，為報業進入新的領域、全面推進媒體深度融合打開新契機。

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