準、新、強：讓主題宣傳效果最大化
——淺談《棗莊日報》“工業強市、產業興市”報道

張艷琳

地市黨報作為地方政府的輿論主陣地，圍繞當地市委市政府的中心工作，傳遞好黨和政府的聲音是宣傳工作的主要任務之一，而主題宣傳又是其中的重要抓手。如何切實提升主題宣傳質量，發揮最大的宣傳效果，是地市黨報面臨的重大課題。

2021 年初，作為山東省老工業基地的棗莊市拉開了“工業強市、產業興市”三年攻堅突破行動的序幕，棗莊日報社圍繞這一中心工作，從三方面進行了有益的探索。

一、定位準：主動擔當，為中心工作營造濃厚氛圍

主題宣傳因其重點突出、濃墨重彩、持續長久等特點，在引領當地輿論上起著至關重要的導向和示范作用，擔負著凝聚人心、達成共識、推動當地社會經濟發展的重任。習近平總書記指出：“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”在地市黨報的主題宣傳中這一原則是必須堅守的。

棗莊是因煤而生的老工業基地，經歷了“因煤而生”“因煤而興”的城市發展歷程，但是近年來，隨著煤炭資源的日益枯竭，也面臨著“因煤而困”的被動局面。2021年恰逢棗莊建市60周年，也是“十四五”的開局之年。新一屆棗莊市委市政府審時度勢，響亮地提出“工業強則棗莊強，產業興則棗莊興”，決定實施“工業強市、產業興市”三年攻堅突破行動，聚焦工業率先突破，推動工業做強做優，堅定不移走好工業現代化之路。

在“工業強市、產業興市”這一主題宣傳中，《棗莊日報》始終牢記地市黨報的職責使命，始終把堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳放在首位。本著圍繞中心、服務大局的原則，堅持改進創新宣傳報道，多做凝聚共識、匯聚力量的工作，多做提振信心、提振士氣的工作，多做增強信心、穩定人心的工作。2021年3月初，棗莊日報社就把“工業強市、產業興市”主題宣傳作為全年宣傳工作的重中之重，提前策劃，創新形式，全媒體聯動，制定了詳細的宣傳報道方案，對每個階段的宣傳重點進行任務分解，逐條落實到有關部室落實到骨干記者。相繼推出了會議消息、側記、言論、反響、發言摘要等系列稿件，先后開設專欄“聚焦工業求突破 奮發圖強開新局”“工業強則棗莊強 產業興則棗莊興”“重點項目推進競技臺”等。截至2021年12月底，全媒體所屬各平臺共刊發各類稿件1650篇，全面且充分地報道了棗莊市各級各部門主動作為、勇于破解工業難題和重點項目等方面的經驗做法，引導群眾全面辯證長遠地看待經濟形勢，凝聚起全市干群奮發有為、攻堅克難的精神力量，為“工業強市、產業興市”工作營造了濃厚的輿論氛圍。

二、形式新：主動突破，全力提升宣傳效果和傳播力

報紙所承擔的新聞宣傳任務，歸根結底是面向人、服務人的工作。報紙必須適應讀者閱讀習慣的改變，積極嘗試多種新聞宣傳形式，才能實現宣傳效果和傳播力的提升。

為了使“工業強市、產業興市”主題宣傳產生廣泛影響，棗莊日報社根據不同的時間節點，由面到點，由表到里，步步深入。活動啟動之初，開設專欄“區市委書記話突破”“市直主要部門負責人話突破”“優秀企業負責人訪談”，6位區市委書記、1位區長、4位部門負責人和1位企業負責人相繼圍繞會議精神談打算談舉措。這些訪談立足實際，既有針對性又各有側重，對區市的工作起到引領作用。隨后，記者深入基層挖掘新舉措、好經驗。全媒體相繼刊登《深入實施“工業強市、產業興市”戰略，我市制定方案進一步優化營商環境》《構建“6+3”現代產業體系 助力“工業強市、產業興市”我市深入推進鏈長制》等稿件，詳細介紹棗莊市各部門圍繞“工業強市、產業興市”出臺的系列政策措施舉措，通過黨報的聲音擴大市委市政府中心工作的知曉率。時間進入第三季度，整個主題宣傳又轉入到全市確定的120個重點項目上來，相繼刊發《在破解發展難題上下功夫——市地方金融監管局幫扶雄獅高端節能幕墻項目側記》《山亭探索政策“中央廚房”集成服務模式 建設三級規范化專區23處 首批121份文件納入政策庫》等稿件，集中報道重點項目建設和幫包工作開展情況、進展成效等。隨著棗莊日報社媒體融合步伐的加快，新的傳播形式在報紙宣傳中占比越來越重，公眾號、抖音、短視頻、直播……這些更加直觀快捷的呈現方式，也被棗莊日報社運用到“工業強市、產業興市”的主題宣傳中。

各移動平臺第一時間推出圖文直播、海報、圖集等報道。3月2日上午，全市攻堅動員會召開之時，棗莊日報客戶端即時發布《新聞速遞|全市“工業強市、產業興市”三年攻堅突破行動動員大會召開》，設計制作《三年攻堅突破行動動員大會上的金句來了》海報，簡單明了、突出重點。4月2日，全市重點項目調度會議召開，棗莊日報客戶端運用圖文直播的方式進行實時報道，迅速推送相關動態新聞，吸引了眾多讀者圍觀。棗莊日報抖音號則設置了“工業強市、產業興市”專題合集，共收錄25 個作品，總播放量達790萬。網友紛紛點贊留言，“希望招商引資建設棗莊!真正造福人民！為咱棗莊發展再創輝煌！”“棗莊需要振作起來！”

短視頻異軍突起。一線記者主動出擊，相繼拍攝了《這處綠色主題公園為村民帶來綠色希望》《情系群眾 服務民生——12345政務服務便民熱線速寫》等短視頻作品，一改過去文字新聞占比過多的情況，變成齊頭并進。這些短視頻畫面構思精巧，生動有趣動感十足，一經上線，均取得了良好的點擊量。

視覺版呈現鮮活現場。為使宣傳形式更加新穎，記者聚焦棗莊市的重點項目，用鏡頭引領讀者，把項目現場一一呈現在版面上。報紙端相繼刊發“‘強勢崛起’中的滕州——滕州市‘大抓工業 抓大產業’掠影”“市中：強區興業創新路”“高新區構筑工業新高地”等6個區市整版視覺版。每版8張圖片，從不同角度展示了各區市在全省領先的工業、產業重點項目的發展情況，這些圖片鮮活生動，視覺沖擊力強，感染力強，有力地提高了宣傳效果。

三、隊伍強：主動加壓，打造適應媒體融合發展的一流隊伍

習近平總書記指出，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。”隨著媒體融合步伐的加快，記者更需要深入一線深入基層，在一線鍛煉腳力、眼力、腦力和筆力，采寫更多接地氣有溫度的稿件，爭做能策劃、能寫稿、能出鏡、能拍攝的全能型記者。

棗莊日報社結合“工業強市、產業興市”主題宣傳，堅持政治素質、業務素質兩手抓，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的新聞宣傳工作隊伍。

在大型活動中鍛煉隊伍。“工業強市、產業興市”作為棗莊市的重點工作，2021年先后召開3次全市項目調度會，在這幾次大型活動中，本報一線采編人員任勞任怨，加班加點。日報政務采訪部負責領導政務活動的采訪，對新聞稿件的質量要求高，時效性強。會議結束后，記者加班加點趕寫稿件、等待審稿，經常忙到深夜十一二點，第二天一早又要趕去采訪。日報民生采訪部、深度報道部同時承擔著“工業強市、產業興市”各個專欄的采訪任務，每天都要提供不同的專欄稿件。一年來，數位記者稿件刊發完成任務的300%以上，有的部室每月甚至超4.5倍工作量。

在一線采訪中培養融媒體人才。在“工業強市、產業興市”主題宣傳活動中，棗莊日報社30余名全媒體記者分成4個采訪隊，由社領導帶隊分赴各區市集中采訪，記者們冒著酷暑，深入重點項目現場，在火熱的基層感受棗莊經濟社會的發展變化，將最新鮮最鮮活的現場呈現在讀者面前。為切實提高年輕記者基層采訪經驗，老新組合，充分融合老記者的經驗+年輕記者的闖勁和技術。比如，年輕記者和老記者一起走進棗莊眾順綠色主題公園，體驗現代農業、循環經濟，既采寫文字稿也拍攝短視頻，在不同的平臺刊發，提高了記者的業務素質。

在考核激勵上向一線傾斜。立足于實干實績導向，突出全媒體思維。2021年，棗莊日報社在職稱評聘、薪酬分配等方面都進行了有益的探索，向一線編輯記者傾斜。每月評定好稿好版面，重頭稿件、對上發稿等均在考核獎勵中予以體現。2021年11月8日，棗莊日報社舉行慶祝記者節大會，20名優秀編輯記者受到表彰，鼓舞了士氣，振奮了精神，提高了采編隊伍打好主動仗，唱好主旋律的信心和決心。

新聞漫畫《推出新措施》 徐駿/作（新華社發）