“孤獨”正撐起萬億市場

網上曾經流傳一張《國際孤獨等級表》，從低到高分為十級，一個人做手術被稱為“最孤獨”。但如今，即便是一個人去做手術，都不算很有“孤獨感”。

因為孤獨已成常態。

近日，“我國一人戶家庭超過1.25億”相關話題沖上網絡熱搜，引起網友的議論。有人問了，一人戶家庭規模為何如此龐大？會給經濟社會帶來哪些挑戰和機遇？又該如何應對？

由孤獨、獨居衍生出對衣食住行，以及陪伴的需求，在需求之上生長出許多商業機會，進而發展成新經濟、新產業，被稱為“孤獨經濟”。

“孤獨經濟”的力量不容小覷。“和與人一起做事相比，我更喜歡一個人默不作聲地讀書或全神貫注地聽音樂。只需一個人做的事情，我可以想出許多來。”村上春樹在《當我談跑步時我談些什么》中寫道。

孤獨人群的背后，有巨大的消費潛力。按照民政部統計，國內單身成年人規模超過2億人，其中超過7700萬人獨居。以單身成年人的一半作為市場基數，按月人均消費3000元計算，市場規模也超過3000億元。

“一個人”的瀟灑

每天下午5點半下班，在單位加班或者玩游戲大概一個小時，避過高峰期。到家時間大約7點，一般會在樓下快餐店吃晚飯，吃完飯一個人散步半小時后回家，刷刷短視頻，大概在11點時睡覺——這是張朋一天的生活。

因為一個人“懶得做飯”，家里的米面糧油等基本都處在過期或者臨期的狀態。為了節省空間，也為了方便，家里的各種電器也是基本按照一個人配置：單人電飯煲，煮完飯可以直接當碗用;容量只有600毫升的單人破壁機，一次最多打兩碗豆漿;還有一個人用的小洗衣機等，持續了多年的單身生活，張朋并沒有覺得“孤獨”或者“喪”，而是感覺更為習慣和自在。

同樣是一個人生活，作為一名代購，疫情之前，王菲主要飛韓國和香港進行代購。因為疫情無法出境后，王菲主要通過之前積累的人脈進行商品跨境快遞銷售。時間自由，王菲出行也很方便，幾乎每年都會超過5次旅游。她告訴記者，因為朋友們都要上班，因此相約旅行很難，好在現在網絡訂票、訂酒店、約車都很方便，一個人旅行時間自由，有時候不想出門，還能躺在酒店睡一天，感覺更為自由和舒適。

“我每次自己出門旅行，都會碰到其他單獨出來旅行的人。”王菲告訴記者，之前她在青海旅行，拼車時在塔爾寺遇到了另一位獨行的女孩，兩人結伴在青海旅行了一星期，到現在微信上還偶爾聯系。

“一個人”不僅催生了旅行、迷你家電等單身消費，在一些商超中，迷你KTV、單人小火鍋等“一人食”餐廳近幾年也流行起來。不僅如此，以“陪伴”為主題的智能產品、以“小而全”為噱頭的單身公寓、以“單人”為主題的保險產品也火熱銷售。如今，種種針對“一人消費”的商品和服務不斷蔓延，已經全面涉及生活和娛樂的各個方面。

擺脫孤獨的方式：買買買

隨著經濟飛速發展，新一線城市崛起。無數小鎮青年離開家鄉奔赴遠方，為更好的生活而拼搏。

比如深圳，是很多年輕人選擇的目的地之一。“來了就是深圳人”吸引著一批又一批年輕人來到這座陌生的城市。據第七次全國人口普查數據顯示，深圳60歲及以上人口占比僅為5.36%，比全國平均低13.34個百分點，是全國“最年輕”的城市。

在深圳，無論你是想吃乳鴿、北京烤鴨還是湘菜、川菜，西北菜，甚至國外菜系，都能得到滿足。甚至這些天南地北的菜系還會出現在同一個商圈。

在這座城市里，一個人打拼，實在太正常。

于是在寫字樓里、奶茶店里、餐廳里、街角處，隨處可見孤獨的身影。他們一個人工作、一個人吃飯、一個人娛樂，最初是無何奈何的選擇，漸漸成為習慣。

在深圳的年輕人，只是眾多城市年輕人的縮影。在當代社會，孤獨已經成為常態。

脈脈數據研究院曾對上萬名職場人進行孤獨感調查，有近61.47%的人平時會感到孤獨。感到孤獨的原因中，排在第一位的是背井離鄉。

一個人吃飯不愿外出，更希望食物能直接送到家里;不得已外出吃飯，也希望能單獨一個桌子、一個鍋，避免與陌生人同桌的尷尬;不愿出門社交，能在手機交友最好;不愿出門購物，希望在手機上就能逛遍世界。

孤獨人群的生活需求出現變化，消費心理也在變化。

平日網購要湊單用掉2元優惠券，但因為無聊，會為手游氪金;對商家套路了然于心，絕不上當，也會支付不菲的會員費，加入跑步社群;心知肚明網絡的虛擬，還是忍不住為喜歡的主播打賞……

有57.69%的孤獨人群表示，會為了排解孤獨產生消費;不確定是否會產生消費、具體情況具體看的，占26.63%。有的人把錢用于打游戲，有的人熱衷于購物，有的人化孤獨為食欲，或者給主播打賞——因為得到了陪伴的感覺。

脈脈聯合創始人吳曉晶說：“掙著不多不少的工資，刷著幾千塊錢的手機，扎根時快時慢的網絡，人們希望有各種方式去排解孤獨。最有效的方法之一，就是買買買。”

催生“孤獨經濟”

商家發現了孤獨人群的秘密。

“孤獨”帶來的需求成為新的商業密碼。阿里研究院數據顯示，95后、00后人群當中，一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣的比例達到了33%。根據這些數據，電商平臺開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等。

例如一人食。在美食平臺，餐廳專門推出單人餐選項，價格低至1元以下，且無上限。品類豐富，從米粉面、湯品到甜品、飲料，都應有盡有。

被稱為“大眾狂歡”的火鍋，推出了單人小鍋模式;壽司店也有了轉盤壽司，成為單人自助模式。在用餐服務上，商家也費盡心思。比如為獨自就餐者的對面位子放一個玩具熊，“陪著”顧客吃飯;為客人提供單獨的小隔間、加菜按鈴，全程不受他人打擾。

針對一人居，“單身公寓”相應推出。研究報告數據顯示，2021年中國66.7%單身群體為追求穩定的住所而購買房產。30-40平方米的小戶型單身公寓，為了匹配戶型，家用電器也開始進行配套的迷你化。隨著小型家電的逐年遞增，也展現了巨大的市場潛力。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷量普遍超過20萬單。

除了衣、食、住、行，在娛樂方面也逐漸衍生出更多針對單身群體的服務，例如一人出行的定制游等。在IT桔子上，搜索單人定制游，相關公司高達870家;在攜程上，單人出行相關的游記已經達到1300多篇。

研究報告指出，隨著“單身經濟”的持續火熱，衍生出了與單身經濟相關聯的“陪伴經濟”、“一人經濟”和“社交經濟”，這些新經濟業態從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。一些敏感的商家從中嗅到了商機，著力打造單身人群需要的產品和服務，引爆“孤獨消費”的商業狂歡。

在傳統印象中，大家普遍認為單身青年的生活比較單調，但從調研結果來看，隨著消費方式和消費觀念的轉變，單身生活更加豐富多元，不少單身青年們都在用心經營著“一個人的小確幸”。58同城、安居客發布了《2021年單身青年居行報告》，數據顯示，超三成的單身青年每月在休閑娛樂、餐飲美食上的花銷占比較高，此外，日常繳費、生活日用、服飾美容等方面也是單身青年的主要開銷。已購房單身青年中，餐飲美食、住房物業、文體教育等方面的花銷占比高于均值。

以旅行為例，調研顯示，有86.1%的單身青年每年至少會出門旅游一次，平均一年旅游一次的占比44.4%，超過三次旅游的占比9.1%。由于疫情等原因，今年大家多選擇國內旅游，選擇城市周邊游的單身青年占比51.5%，選擇國內長途旅行的人數占比34.1%。

此外，單身經濟趨勢分析報告分析認為，單身群體的休閑娛樂消費仍集中于追劇和看電影等中低價位活動，消費支出在短期內不會有太大波動。在消費上，七成單身群體月均休閑娛樂活動消費小于1000元，其中月均消費在500-1000元的單身群體占比為36%。根據預測，隨著疫情的影響逐步下降，各種類型和價位的線下娛樂活動逐步展開，有望拉高單身群體月均娛樂消費在1000-2000元區間的占比。

寵物成為孤獨人群的心靈伴侶。《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，整個城鎮犬貓市場的規模達到2490億，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點。46.7%的寵物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的寵物主達到34.9%，超過了1/3。

寵物消費規模持續擴張的背后是孤獨人群的規模增長和經濟水平提升下對寵物投入的增加。由寵物延伸出的寵物食品與寵物醫療，已經分別出現好幾家上市企業。比如專做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份，還有專攻寵物醫療的瑞普生物。

當孤獨成為常態，這不止是一種心情，而成為一種群體行為特征。滿足孤獨者的需要，不只是人性關懷，而是未來商業發展新趨勢。