媒體融合背景下地方媒體新聞報道分析

關鍵詞：互聯網時代;出版編輯;能力提升

信息時代互聯網技術的發展與移動終端技術逐漸進步，傳統媒體與新媒體逐漸呈現融合態勢，在這一媒介融合背景下，媒介體系變得更加完整，深度與廣度也得到了拓展。在媒介融合進程中，地方媒體由于缺少相關信息化經驗及充足財力支撐，使得新聞報道無法達成預期成效。為進一步提升地方媒體新聞報道水平，本研究將立足于實際發展情況，對融合背景下地方媒體新聞報道存在的問題及對策展開詳細探討。

媒介融合背景下地方媒體新聞報道存在的問題

盲目追求閱讀量，虛假新聞層出不窮

真實性是新聞媒體報道的基本原則，無論是在傳統媒體時代，還是在新媒體時代，“堅持新聞真實性”都被新聞工作者奉為圭臬。有些地方媒體在媒介融合過程中追求新聞時效性、追求新聞閱讀量，在制作新聞時降低了對所要報道內容的核查。也有部分地方新媒體工作者在采編新聞、發表新聞過程中忽視探究新聞來源的真實性，直接復制、粘貼，搬運網絡信息，致使虛假新聞、反轉新聞頻頻發生。這就使得某些地方新聞媒體公信力逐步降低，對其長遠發展產生了嚴重的不良影響。除此之外，這一不良風氣還會影響社會健康發展，讓人們越來越沉浸于虛假信息的“狂歡”中，逐步喪失探究事件真相的意識。

缺乏深度報道和創新

處于媒介融合時代環境中，碎片化的信息越來越多，信息消費發展方向產生了明顯的變動。在地區媒體相關部門工作過程中，傳播新聞報道的要求和內容朝著多元化的方向發展，碎片化信息的整合成為了核心工作，有的新聞工作者事先并沒有深入了解整個事件的起因與后果，將觀點集中放在事物表面，最終導致群眾無法全方面了解事件真相。同時，由于技術的發展，一些新聞工作者在新聞報道時直接套用模式，失去創新的動力，只是單純套用之前的方式。

報道重復率高，信息密度低

在媒介融合時代，閱讀量成為衡量信息價值的一個重要參考，在流量的驅使下，很多人不顧新聞的專業性，為了追求點擊率和流量，經常用聳人聽聞的標題以及真假參半的信息來獲取人們的關注。并且，當一個熱點事件爆發之后，幾乎所有媒體都在轉發報道同一事件，同質化競爭問題較為嚴重，忽略了差異化發展，不同媒體之間的差別較小，換湯不換藥的現象經常發生，信息密度大為降低。

媒介融合背景下地方媒體新聞報道的應對策略

在媒介融合背景下，將傳統媒體與新媒體進行融合不僅可以提升媒體行業的發展速度，還可以令媒體行業更好地滿足當前社會發展的需要。現階段，在兩者進行融合的過程中，地方媒體需要立足于當前社會發展以及人們的實際需要，用辯證的眼光看待傳統媒體與新媒體的優缺點，通過樹立創新型發展理念、建立有效的媒體發展制度、完善媒體傳播體系、提升媒體信息品質等方式，對其進行有機融合，進而達到促進媒體行業可持續發展的目的。

積極融合，學習新技術

在信息化時代，技術的作用不容置疑。新媒體的迅速發展靠先進的技術體系支撐。為了實現信息的協調統一發展，媒體要充分利用各種先進的技術手段處理圖形、動畫、音頻和視頻等多種形式對內容產品進行視覺化呈現，實現多維更新和整合，滿足受眾的信息需求和多媒體傳播的多種體驗，促進傳統媒體與新興媒體的融合發展。面對新的融合趨勢，地方媒體有機會把握時勢，順應潮流，開拓新思維，創新手段和方法，不斷努力，在媒體整合的發展道路上快速順利地前進。

比如VR虛擬現實技術，2016年首次應用于全國兩會就收到了震撼的傳播效果。新浪網的《人民大會堂全景巡游》H5互動產品，通過VR全景技術，受眾可以選擇以不同身份完成對人民大會堂內部各個方位的場景體驗。這種“沉浸式”傳播方式增加了現場感，給受眾帶來了更直觀、更有沖擊力的內容體驗。

樹立創新性發展理念

隨著互聯網技術的不斷發展，廣播、報刊、電視節目等傳統媒體形式對用戶的吸引力逐漸減弱，微博、微信、網絡媒體、交互媒體等新媒體形式的出現受到了人們的廣泛關注。盡管新媒體在發展過程中展現出了巨大的發展潛力，但傳統媒體仍具備一些新媒體不具備的優勢。具體來說，由于傳統媒體的發展時間較新媒體更長并建立了一定的信息傳播體系，在對兩者進行融合的過程中，工作人員需要在保持傳統媒體特有文化背景以及功能特性的基礎上，將新媒體的生產要素與傳播資源融入傳統媒體當中，對傳統媒體在互聯網+背景下存在的劣勢加以彌補，提升媒體資源配置的有效性。因此，在進行兩者融合的過程中，工作人員需要充分考慮到當前受眾對于媒體內容、當前新型媒體技術的發展情況、媒體信息傳播方式等的認知情況，并通過強化對媒體信息收集、媒體內容記敘、媒體信息傳播途徑等流程管理的方式，保證傳統媒體與新媒體能夠在技術、終端以及受眾等方面進行有效融合，從而達到提升當前媒體行業發展的目的。

改造新聞宣傳工作平臺

從媒介融合的角度來看，地方融媒體中心新聞宣傳工作的最大變化在于工作平臺的改變。目前手機智能終端已成為人們生活中不可或缺的重要生產工具，智能手機終端在城市以及鄉鎮中的滲透比例以極其快速的增長幅度發展。所以，地方新聞中心在新聞制作和選擇宣傳渠道時，必須有效抓住智能手機終端這一快速增長的傳輸媒介，進行網絡宣傳和信息發布來提升信息的到達率。

發揮融媒體優勢，實現廣泛溝通與互動

地方媒體中心要在媒體融合的大背景下著力發揮融媒體的多平臺優勢，更好地實現與受眾的廣泛互動。傳統媒體和新媒體在融媒體時代呈現融合趨勢，智能手機的優勢比較明顯，尤其是社交媒體類軟件以及各類新聞資訊類軟件，通過其快速發布消息，用戶互動性強的特點與優勢，積極推動地方媒體宣傳互動方式的改革。建立地方媒體新聞賬號，快速建立與地方群眾交流溝通的渠道，將發生的新聞事件快速地通過新媒體手段推送給群眾，并且使得群眾能夠通過社交媒體等渠道發表自己的聲音，形成有效的互動以此來進一步擴大新聞宣傳的效果，加大其影響力。

要結合融媒體特點，注重新聞宣傳人才的培養

地方融媒體中心要在媒體融合的大背景下，把握人才建設的要害和根本，實現新聞推廣工作方法的改進。本文認為，地方融媒體中心要結合融媒體時代的特點，注重新聞人才的引進與培養，建設一支專業化、素質全面的新聞宣傳隊伍。

此外，在移動互聯網時代，大眾對內容的要求和標準并沒有降低，媒體應該具備更的競爭力。他們不僅要有很強的創作能力，還要有處理圖像和數據卡制作的能力，以及獲取新媒體信息的能力，在當前媒體環境發展的背景下，負責整體規劃和協調的媒體領導也要有更廣泛的素養和能力。

提升媒體內容質量

在媒介融合時代，各種信息層出不窮，在此過程中，為保證媒體行業發展的穩定性，在進行傳統媒體與新媒體兩者之間融合的過程中，提升媒體內容質量成為了一項極為關鍵的任務。

第一，在媒介融合時代背景下，為進一步提升媒體群眾對媒體信息的關注度，工作人員在對傳統媒體與新媒體進行融合的過程中，需要將媒體內容作為融合工作的關鍵點，并且通過加大對自身媒體宣傳力度的方式，提升群眾對于媒體內容的了解。舉例來說，某地方媒體為進一步提升自身在群眾當中的影響力，在媒介融合時代背景下，積極與現代新型網絡媒體平臺進行溝通，并且通過網絡平臺對自身信息進行宣傳，提升自身媒體影響力。同時，為進一步擴大自身的群眾規模，該地方媒體更是邀請專業人員利用大數據、云計算等新型技術了解當前受眾的具體需要以及對報道信息的偏好情況，并且通過對報道信息進行針對性處理的方式，為后續傳統媒體與新媒體的融合提供了有效的案例借鑒。

第二，加強深度報道，避免“娛樂至死”。在媒介融合環境下，我們處于尼爾波茨曼所提出的狂歡的時代之中，娛樂性、媚俗的內容往往能吸引人們的注意力，所以很多信息發布者抓住了人們這一特點，一味迎合受眾的需要，導致一些庸俗的信息內容充斥在互聯網環境之中。新聞從業者要明白其所設置的議程，對于受眾的取向具有很強的引導作用，因此在未來的發展中，新聞從業者要堅守新聞專業主義，牢記自身的職業道德，用高質量有深度的新聞內容來回饋讀者。

第三，加強信息把關。傳統媒體時代，新聞與受眾見面之前，往往要經過嚴格的審核和把關，所以其真實性較高，那個時期媒體的公信力也較強，然而在新媒體時代由于人人都可以成為信息的發布者，并且在社交網絡中只要應用電子設備即可進入，把關作用更是無從談起。所以在未來的發展中，平臺要設立把關機制，首先要落實實名制以及信息追溯功能;其次，不能單純依靠機器審核，而是要加大人工審核的比重，及時過濾和刪除虛假不健康的信息。

傳統媒體與新媒體發揮自身獨特優勢

與新媒體相比，傳統媒體具有信息發布的權威性，具有準確性和真實性。媒體整合平臺的建立是傳統媒體整合的決定性階段。新舊媒體傳播平臺相互孤立，不能成為整體，要盡快實現一體化發展，建立體制機制，通過內容等要素的交流和整合，重新設計和實施“單一處理、多世代、多渠道傳播”的新聞規劃和處理程序。

傳統媒體在加強自身改革的同時，要積極開拓有效途徑，通過與其他優質媒體平臺的緊密合作，迅速提升自身的媒體整合水平。近幾年來，許多傳統媒體在有影響力的公共平臺上站穩腳跟，申請自己的頭條新聞。依賴于大數據的收集，能夠使用新技術和平臺進行智能分類，以正確的推送技術和強大的品牌優勢，使社會影響力日益增強。在技術的應用與創新方面，考慮到傳統媒體需要加強與成熟融媒體平臺的合作，尤其要利用這些平臺的技術優勢來支持自己的內容創新，內容制作的綜合策劃和多樣化的宣傳是電子技術支持的重點。

轉變新聞宣傳的觀念，建立有效的媒體發展制度

地方媒體中心在媒體融合的大背景下，開展新聞宣傳工作，其相應的宣傳觀念也要發生改變。必須將傳統意義上的以單向傳遞信息為主的地方新聞宣傳工作進行改革與創新，結合融媒體時代大背景，建立健全的媒體融合推廣，全面協同發展的地方宣傳新模式，使人們能夠利用各種新媒體平臺實現信息的傳播與交流。因此，地方媒體需要在現有的硬件設施基礎上融合互聯網思維，同步構建“雙全”的新聞宣傳格局，有效改變傳統以單向傳遞信息為主的傳播與溝通的方式，強化信息的共享與交流。

盡管在媒介融合背景下，人們已經認識到將傳統媒體與新媒體進行融合的優勢，加快傳統媒體與新媒體從內到外的深度融合成為了一項極為緊迫的任務。因此，在當前傳統媒體與新媒體融合的過程中，工作人員需要充分考慮到兩種媒體形式的具體特點，依據現有的媒體管理制度建設較為完善的媒體融合管理制度，在對媒體融合工作流程進行指導的同時，達到促進媒體行業整體發展的目的。具體來說，首先，在進行傳統媒體與新媒體的融合過程中，工作人員需要對兩種媒體的實際運營流程加以整理，并且細致劃分兩種媒體中各崗位人員的具體責任與工作內容;其次，在充分考慮傳統媒體與新媒體兩者差別的同時，要求兩種媒體平臺工作人員結合自身工作的特點，用自己的優勢服務媒體;最后，在對兩者進行融合的過程中，工作人員需要將兩者的內部結構進行整合，在充分發揮兩者優勢的同時，達到促進媒體行業整體發展的目的。

總的來說，媒介融合既為新聞傳播行業創造了更廣闊的前景，同時也讓地方媒體面臨著諸多的挑戰。當前，媒介融合已經上升為國家戰略，加快推進媒體深度融合發展已經成為了地方媒體肩負的重大時代使命和責任。新聞從業者要堅守新聞專業主義，在利用新媒體技術豐富傳播形式的同時堅持新聞的真實性和專業性，履行好自己的職責。

作者簡介：

王麗曉（1981—），女，漢，山東煙臺人，碩士畢業，主任記者，研究方向：新聞報道。

（作者單位：北京廣播電視臺）