高質量發展語境下中國網絡視聽的變局與新局

張陸園 歐陽馥絢

2021年恰逢中國共產黨成立100周年與“十四五”規劃開局之年，中國網絡視聽緊扣時代脈搏，傳播主流價值，立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建高質量發展新格局。中國網絡視聽著力提質增效，于變局中開新局，在內容生產、傳播生態、產業格局、政策監管等方面持續探索，構筑網絡文化新高地，奏響高質量發展強音，為文化強國和網絡強國建設打牢堅實基礎。

一、內容生產：總體呈現多元化格局，形態融合成為創新關鍵

2021年度共生產重點網絡劇230部，網絡微短劇95部，網絡電影686部。[1]網絡劇、網絡綜藝、網絡電影、網絡紀錄片百花齊放，網絡直播、短視頻持續火熱，網絡視聽內容生產總體呈現多元化格局。

1.網絡?。侯}材類型多點創新，微短劇成為流量新貴

網絡劇市場持續發力，內容生產力持續增強，題材類型日益豐富，上新數量較往年有所下滑，提質增效已成其內容生產的核心戰略。

（1）獻禮中國共產黨成立100年，新主流網絡劇頻頻出圈

恰逢中國共產黨成立100年，一系列聚焦于中國共產黨發展、新中國成立、脫貧攻堅、反腐倡廉等重點題材作品接連推出，以《覺醒年代》《山海情》《功勛》等為代表的新主流電視劇在網絡平臺圈粉無數，以《約定》《啟航：當風起時》等為代表的新主流網絡劇也產生廣泛影響，實現了在年輕受眾中的破圈傳播。上述作品不僅在劇本創作上重視宏大主題與個體視角之間的聯系，臺網聯播的播出方式也更契合年輕觀眾的觀劇習慣。新主流網絡劇的成功反映了表達創新和審美提升的重要性，將青年文化與主流話語有機融合勢在必行。

（2）甜寵劇填充網絡劇市場

甜寵劇依然是當前網絡劇市場主力，在數量上遙遙領先。[2]與以往的“瑪麗蘇”“傻白甜”相比，2021年的甜寵劇在人設和題材上有了更多創新，《司藤》《你是我的榮耀》成為其中爆款。通過與懸疑推理（《御賜小仵作》）、職場（《月光變奏曲》）、電競（《你微笑時很美》）等元素結合挖掘劇情和人設的創意點，是甜寵劇成為“紅海市場”后的突圍路徑。如何實現與其他元素的深度融合，在摒棄套路與模式化的同時避免刻意虛浮，是甜寵劇創作者需要思考的問題。

（3）懸疑劇熱度不減，口碑不及預期

懸疑劇市場火熱程度不減。愛奇藝“迷霧劇場”2021年上線了《再見，那一天》《八角亭迷霧》《致命愿望》《誰是兇手》四部懸疑劇，延續了以剖析社會問題為切入口、劇集短小精悍等特點，演員陣容也更加豪華。此外，《雙探》《雙鏡》《城市的邊緣》《風起洛陽》等懸疑劇表現也較為亮眼。總體而言，2021年度懸疑劇在口碑上沒有達到上一年的高度，劇本質量的不穩定是其中的重要原因。

（4）女性題材網絡劇亮點頻出

近年來“她經濟”熱潮紅火，促使眾多現實題材網絡劇在職場打拼與情感生活等方面強化了女性視角的呈現。《北轍南轅》通過詮釋當前女性生活百態，引發觀眾對女性情感境遇的思考。《愛很美味》則以戲謔調侃的方式展現了女性在情感生活中遇到的一系列問題。《突如其來的假期》聚焦于當代女青年的現實生活狀態，以平和的劇情探討原生家庭、容貌焦慮、試管嬰兒等社會話題。

（5）微短劇成為流量新風口

微短劇[3]既是短視頻平臺內容升級的發力點，又是網絡劇市場流量的新風口，各大平臺加速布局。在反“注水”、限集令等背景下，微短劇發展迅速，涌現出《做夢吧！晶晶》《這個男主有點冷》《河神的新娘》《山野異事》等播放量破億作品。年輕女性是微短劇消費主力軍，以IP為基礎所改編的愛情故事是其主要內容，逆襲與甜寵是其主打風格。目前微短劇尚未實現內容破圈，仍存在主題立意不高、制作粗糙、內容同質化等問題。唯有打造精品劇作，重視價值引領，微短劇才能實現良性發展。

2.網絡綜藝：品類多有創新，微綜藝成為新賽道

網絡綜藝呈現出圈層化、縱深化、垂直化等態勢，各大平臺結合自身風格與市場風向深挖創新點，情感觀察、體育競技、劇本推理等類型成為新趨向。

（1）網絡綜藝類型更加多元，賽道持續拓展

品類的持續拓展與既有題材的縱深發展是網絡綜藝轉型升級的主要路徑，音樂類、觀察類、競技類、喜劇類、推理類等表現突出。

其一，音樂類網絡綜藝融合多種元素成常態。除了以小眾音樂為主題挖掘長尾效應，“N音樂”的元素融合是音樂類網絡綜藝創新突破口。《中國潮音》將國潮元素與傳統音樂競技模式相結合;《草莓星球來的人》打破傳統棚拍綜藝模式，將場景設置為戶外音樂節，融合真人秀、音樂節、巡演三大要素;《爆裂舞臺》《黑怕女孩》聚焦女性音樂人態度表達，展現女性風采;《姐姐的愛樂之程2》則融合旅行元素，多元城市體驗與音樂創作表演碰撞出別樣火花。

其二，觀察類網絡綜藝拓展細分，劇綜交互成為新看點。首先，領域不斷拓展，不再局限于情感，而是將視角延伸至職場、社會等領域。其次，類型進一步細分，情感觀察類節目覆蓋戀愛、婚后、育兒、離婚等不同階段。此外，劇綜交互也成為其新的創意落腳點。有平臺結合情感觀察與追劇體驗，打造《平行時空遇見你》《戀戀劇中人》等節目，為觀眾帶來“片場直播式”的觀感體驗和偶像劇版的“沉浸式戀愛”。

其三，競技類網絡綜藝受政策影響，加速轉型升級。競技類網絡綜藝在節目機制和對象選擇上不斷加強創新?！段璧干贰吨袊币簟贰渡倌暾f唱企劃》等節目通過多維度主題策劃來增強可看性?！杜G斬棘的哥哥》選擇不同年齡段的男藝人同臺競演，以多向呈現方式充實節目內容，迸發出不少萌點、笑點、爆點。此外，導演、體育、健身等領域也相繼成為競技新賽道。《導演請指教》《開拍吧》等導演競技類節目還原電影工業化流程，吸引大量觀眾。在冬奧會、冬殘奧會的影響下，各大平臺接連打造一系列體育競技類節目。

其四，喜劇類網絡綜藝頻頻涌現，喜劇團綜成新風口。年輕化成為喜劇類網絡綜藝共同追求的目標，其在內容與類型上都有新突破，《吐槽大會》《脫口秀大會4》《一年一度喜劇大賽》等表現亮眼。內容上，緊抓網絡熱點，剖析社會議題。類型上，除常見競演形式外，團綜成為其創新突破口。德云社、開心麻花、遼寧民間藝術團等喜劇廠牌先后加入團綜賽道，打造《青春守藝人》《麻花特開心》《象牙山愛逗團》等節目，滿足了年輕觀眾的觀看需求。CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D

其五，推理類網絡綜藝備受青睞，兼具多元化與垂直化。懸疑劇的流行與劇本殺、密室逃脫等推理游戲的風靡，使得推理類網絡綜藝成為市場新寵。除《明星大偵探》《密室大逃脫》等“綜N代”外，各大平臺均致力于開發新的推理類節目，愛奇藝推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》，優酷出品《玩票大的》《現身吧！嫌疑人》，芒果TV打造《閃耀的偵探家族》《游戲的法則》，在劇情設計與價值理念上追求多元化與垂直化。但對明星效應的依賴、劇本推理邏輯弱、廣告植入過于頻繁、嘉賓推理能力不足等問題，使此類節目無法給觀眾帶來沉浸式體驗，難以獲得預期熱度與口碑。

（2）微綜藝實現遍地開花，成為內容升級發力點

微綜藝憑借生產成本低、制作周期短等優勢，在競爭激烈的綜藝市場中獲得一席之地，已成為長視頻平臺轉型的重要發力點。騰訊視頻打造“小鮮綜”IP，推出《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》等節目。微綜藝可作為已有長視頻內容的延伸拓展，在完善平臺內容生態的同時，進一步鞏固和拓展既有IP。芒果TV依托《披荊斬棘的哥哥》打造衍生微綜藝《定義2021》，還推出推理類微綜藝《YES OR NO》。短視頻平臺借助微綜藝實現內容升級，深入挖掘垂類題材，上線《給你，我的新名片》《岳努力越幸運》等多檔節目，探討當下年輕人關注的社會話題。

3.網絡紀錄片：平臺垂類內容持續推出，新主流作品嶄露頭角

各大平臺延續垂直深耕、精品制作路線，網絡紀錄片上線數量穩步提升。為吸引更多年輕觀眾，其在題材類型、內容形態、價值表達上探索更多可能性。

（1）新主流網絡紀錄片脫穎而出，以小切口折射宏大主題

憑借網感十足的年輕語態與以小切口折射宏大主題的創新敘事，新主流網絡紀錄片脫穎而出?！饵h的女兒》《青春正當時》《石榴花開》《百煉成鋼：中國共產黨的100年》等黨史題材作品重視小人物的細膩刻畫，以鮮活個體與真實故事凸顯人文關懷，實現與觀眾的情感共振。新主流網絡紀錄片“以小篇幅、小切口、小細節，來展現大格局、大視野、大情懷”的創作理念[4]，突破了傳統主旋律紀錄片說教為主的表達慣性，多種角度的故事呈現與多元風格的敘事表達提升了觀眾審美體驗。

（2）網絡紀錄片題材類型趨于細化，聯合出品已成常態

各大平臺在布局網絡紀錄片時皆注重內容板塊的垂直細分，力求滿足全年齡段觀眾的閱片偏好。其中，美食、社會、人文、歷史等題材類型最受關注，《風味人間3》《第一餐》《奇妙之城》《119請回答》等作品頗受歡迎。騰訊視頻孵化出美食IP“一日之食”，接連推出《開動吧！海鮮》《沸騰吧火鍋》《向著宵夜的方向》等一系列作品。多方聯合出品也成為網絡紀錄片精品化路線的積極嘗試，不僅聯手政府機構聚焦于基層工作人員（《119請回答》《守護解放西》《是這樣的，法官》），還與海外紀錄片團隊達成合作（B站、騰訊分別與BBC共同推出《求偶游戲》《完美星球》）。

4.網絡電影：呈現提質增效態勢，題材多元格局初顯

院線排期的不穩定為網絡電影躋身主流市場提供了更多可能，其在題材類型和制作水準上都有所突破。

（1）網絡電影市場熱度有所下滑，呈現提質增效態勢

2021年度各大平臺上線的網絡電影數量相比上一年有所下滑，主要原因有二：一是經濟態勢有所恢復，少了“宅經濟”的加持，網絡電影市場也隨之降溫;二是各大平臺普遍將提質增效作為發展策略?！队矟h槍神》以豆瓣評分7.1分的高分打破了網絡電影評分難及格的刻板印象，分賬票房破千萬作品的增加與中上游項目的增多，更是呈現出網絡電影以口碑而非流量驅動票房的良好態勢。

（2）網絡電影題材多元格局初顯，憑類型細分化破圈

除奇幻、喜劇、動作、懸疑等傳統題材仍備受青睞外，2021年網絡電影在題材類型上也有所突破。新主流網絡電影持續發力，涌現出《硬漢槍神》《幸存者1937》《絕地狙殺》等優秀作品，挖掘小眾垂類題材、聚焦于奇幻愛情的女性向網絡電影《白蛇：情劫》也表現較好，《重啟地球》則首次將硬科幻元素融入網絡電影?！皠∮奥搫印崩砟钜矠榫W絡電影帶來多元可能，《贅婿之吉星高照》的成功啟發更多網絡IP“一魚多吃”的開發模式。

5.網絡直播：規模持續擴張，走向規范發展

網絡直播影響力繼續擴大，規模持續擴張，各大平臺紛紛布局直播板塊，行業生態逐步完善。

（1）短視頻平臺入局直播，內容涵蓋各個領域

短視頻平臺瞄準直播風口，邀請官方機構入駐，開辟多元話題豐富直播內容，涉足航天、體育、三農、旅游、知識、傳統文化等多個領域。[5]微信視頻號大力布局直播板塊，為直播增設一級入口，還將內容細分為推薦、同城、顏值、購物、游戲等九大部分。疫情之下，“云演唱會”“云電影節”等網絡直播活動也受到廣泛關注。

（2）直播帶貨迎來井噴，內容與形式不斷創新

直播帶貨迎來爆發期，各大平臺紛紛加大投入。后疫情時代實體經濟轉型困難重重，高效整合資源、縮短消費鏈路的直播帶貨成為其突圍之道。各大平臺在直播帶貨的類型、內容、形式等多方面不斷創新，通過升級技術豐富直播觸點，開發諸如在線盲盒、虛擬試鞋、連麥互動、打榜贏排位等新玩法提升用戶參與體驗，還打造“超級直播日”“總裁來了”等IP完善運營機制。[6]

（3）頭部主播效應分散，網絡直播行業急需規范發展

“雙十一”期間爆出的“歐萊雅面膜差價事件”揭露了主播與品牌方在爭奪定價權過程中對消費者權益的損害，頭部主播與品牌方的博弈引發爭議。12月底，薇婭、雪梨、林珊珊等頭部主播因逃稅而被全網封禁，引發社會各界熱議。當紅主播被封殺，一方面打破了行業頭部效應，讓中小主播與品牌自播分攤到更多流量，市場競爭格局趨向成熟;另一方面反映出網絡直播監管趨嚴，治理力度加大，正在從野蠻生長的頭部壟斷時期邁入規范發展的去中心化時期。CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D

（4）反詐直播意外走紅，創新政務傳播形式

反詐直播進入網民視野，為政務傳播開拓新思路。因為一場直播連麥，反詐警官老陳登上“熱搜”，在搞笑之余掀起一波反詐宣傳熱潮，“你下載國家反詐中心App了嗎”成為網絡熱梗?；⒀赖绕脚_聯合廣東、河北、湖南等多地反詐中心，推出“星動反詐連線”等一系列反詐直播活動，打造“反詐+直播”的傳播閉環。反詐直播引發社會熱議的同時，也將高流量轉化為正能量，真正做到寓教于樂，彰顯了網絡直播在政務傳播方面的重要作用。

6.短視頻：小眾垂類內容備受青睞，“短視頻+”邊界持續延伸

短視頻在用戶觀看時間上仍有較大優勢，日均觀看超過60分鐘的用戶占比達56.5%[7]。在用戶滲透率趨穩、流量紅利見頂的背景下，內容矩陣的升級延展是短視頻平臺提高日活度的必經之路。

（1）泛知識類短視頻增多，小眾垂類內容備受青睞

以科普為代表的泛知識類短視頻生產仍舊強勁，隨著一系列針對泛知識領域的扶持計劃相繼推出，“利用短視頻學習”的觀念深入年輕用戶內心。生活分享、健康養生、購物開箱、房產、財經、汽車、體育、情感等垂類短視頻的數量和質量都有明顯增長，相關細分領域的賬號曝光度也有所提升。聚焦跆拳道教學示范的“@教體育的雷老師”便在一個月內漲粉三百萬;以快節奏剪輯展現農村生活的“@張同學”則在兩個月內迅速吸粉1600萬，引發一波模仿熱潮。加強垂類細分、延伸泛知識類內容邊界，是短視頻平臺豐富內容生態、適應用戶多元需求的重要舉措。

（2）傳統文化短視頻持續出圈，國風非遺大放異彩

短視頻是推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要途徑，借助短視頻這一形態，傳統文化持續出圈。各大平臺深入挖掘傳統文化內涵，舉辦了多個以傳統文化為主題的短視頻創作活動，鼓勵更多創作者對傳統文化進行創新詮釋，推動文化傳承與文化創新?！癅上戲416女團”將戲曲唱法融入流行歌曲，以抑揚頓挫的戲腔架起從傳統到現代的橋梁;“@才疏學淺的才淺”以500克黃金手工復原三星堆黃金面具，一錘一敲打造穿越千年的匠心;“@食樸有道”將二十四節氣與植物文化相結合，講述源遠流長的農耕文化。短視頻為中華優秀傳統文化增添了生命力，更適應網民審美習慣，吸引更多年輕人主動擁抱傳統文化。

（3）“短視頻”邊界持續延伸，萬物皆可短視頻

短視頻與電商、游戲、科技、健康、政務等各個領域的融合速度加快，“短視頻”邊界持續延伸，萬物皆可短視頻這一觀念正被廣泛認可。政務新媒體搶灘短視頻平臺，各級政府機構紛紛入駐，結合熱點時事與機構特性，發布大量政務短視頻，涌現出一批諸如@孝警阿特、@四川文旅、@浦東發布等優秀賬號。生活服務類平臺也開始試水短視頻，打造入駐商家引流的新渠道，如美團便在界面首屏增設短視頻入口，用戶通過上下滑動觀看短視頻，并可直接跳轉至商家店鋪界面。此外，短視頻與網絡劇、網絡綜藝、網絡紀錄片等有機融合后催生出微短劇、微綜藝、微視頻等新形態，備受行業內外關注。

二、傳播生態：長中短視頻協同發展，三足鼎立格局基本形成

長中短視頻協同發展，基本形成三足鼎立格局，網絡劇場運營頗受重視，超前點播退出舞臺，網絡電影營銷方式有所突破。

1.“由短及長”成常態，短視頻擴大中長視頻內容入口

短視頻直觀生動、短小精悍等特點使其更契合用戶碎片化觀看需求，成為中長視頻提高曝光度的重要渠道。許多視頻創作者根據不同平臺的用戶定位進行差異化分發，將精華與高潮部分單獨截取發布于短視頻平臺，完整版則分享在中視頻居多的B站，由此獲得更多流量分成。長視頻平臺紛紛在短視頻平臺上注冊官方賬號，定期分享精彩內容片段，以期達到引流目的。

2.各平臺類型劇場齊發力，劇場化運營欣欣向榮

各大平臺紛紛開啟網絡劇場運營，加強對劇集與受眾的細分，在垂類劇場上精耕細作。除“迷霧劇場”外，愛奇藝還分別推出主打愛情劇與喜劇的“戀戀劇場”與“小逗劇場”;優酷在劇場數量上拔得頭籌，推出“寵愛劇場”“都市劇場”“懸疑劇場”“港劇場”“合家歡劇場”等;芒果TV結合自身臺網聯播優勢，打造“季風劇場”“心動劇場”“古裝劇場”等。劇場化運營是各大平臺推進精品化戰略、升級商業化模式的又一實踐，通過一系列高品質網絡劇打造口碑，同時對各個類型劇場的用戶畫像精準描摹，為提升用戶黏性、完善會員定價機制提供了可行性路徑。

3.超前點播陸續取消，單劇付費功能初試水

各大平臺陸續官宣取消超前點播模式與會員專屬的貼片廣告。作為一項增值服務，超前點播讓觀眾付費便可提前解鎖內容，但被質疑涉嫌捆綁銷售，侵犯消費者合法權益，因此遭到上海市“消保委”“中消協”的批評。超前點播取消后，各大平臺開始探索新盈利模式，會員費漲價便成為其打破“盈虧平衡線”的對策之一。隨著付費會員數量漲幅趨于平緩，增長規模觸及天花板，多家平臺先后公布會員費上調的消息。版權價格的水漲船高與短視頻市場的加速滲透，是會員費紛紛漲價的重要原因。單片付費模式亦是目前各大平臺為緩解營收壓力所開辟的新盈利渠道。騰訊視頻上線“小會員”功能，3塊錢便能獲得一部劇3個月的有效觀看期。但這類非會員單劇付費模式目前只在部分小成本微短劇試行，是否可以應用到受眾覆蓋面更廣的主流劇集仍有待商榷。

4.網絡電影排播新變，營銷方式有所突破

網絡電影不再局限于平臺獨播，多平臺聯播模式逐漸成為主流。此舉也讓網絡電影票房分賬收入更為可觀，如愛奇藝、優酷聯合播出的《無間風暴》成為5月票房分賬冠軍[8]，《新逃學威龍》《一級指控》登上10月票房分賬排行榜的前10名[9]。在營銷方式上，《水怪2》等網絡電影嘗試開辦在線試播會，通過前期反饋對影片內容進行調整優化，正式上線后完播率提升了50%，這一創新舉措也受到業內人士好評，未來有望成為網絡電影發行必不可少的一環。CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D

三、產業格局：產業生態持續更新，長短視頻版權之爭趨向白熱化

網絡視聽產業持續向好發展，媒介融合拓展網臺合作新模式，新技術應用持續升級，融媒體建設成效斐然，長短視頻版權之爭一觸即發。

1.網絡視聽平臺與電視平臺聯合出品已成常態

網絡視聽平臺與電視平臺聯合出品逐漸成為常態。如抖音與湖南衛視聯合出品綜藝《給你，我的新名片》，B站與河南衛視聯合出品綜藝《舞千年》;騰訊視頻與海峽衛視、東南衛視合作推出紀錄片《中國這么美》。電視平臺有更專業成熟的制作團隊，而網絡視聽平臺在資本和營銷上優勢明顯，雙方加強合作助推電視媒體的新媒體轉型，以互聯網思維驅動內容創新。

2.新技術應用驅動產業轉型，融媒體實踐革新產業生態

隨著5G、VR/AR、人工智能等新技術的優化，互動視頻、沉浸視頻等被應用于更多場景中，如央視頻打造“數字雪花”互動平臺，讓用戶足不出戶便可體驗冬奧會的賽事氛圍?！叭ブ行幕?、可追溯、防篡改”的區塊鏈技術發展迅速，進一步筑牢版權保護的防火墻。同時，融媒體實踐也不斷向縱深推進。優酷開發了自由視角技術，為影像工業化添磚加瓦;B站、騰訊視頻推出一站式互動視頻創作平臺，助力構建互動視頻生態;OPPO所公開的捕光傳感器、連續光學變焦、五軸運動防抖、屏下攝像頭等未來影像技術，以高新科技賦能內容生產;“柳夜熙”等虛擬偶像橫空出世，預示著擴展現實、數字孿生等新技術將為行業開辟新賽道。

3.“長短之爭”進入白熱化，版權規則亟需明確

2021年4月73家機構聯名發布《關于保護影視版權的聯合聲明》，5月多家平臺公開譴責B站傳播《老友記重聚特輯》等侵權盜版內容，抖音等平臺也多次出現熱播劇集的切條內容，短視頻侵權問題屢禁不止。如何能讓網絡視聽產業走得更穩健更長遠，就看對侵權規則的制定。[10]現有版權法規存在一定改進空間，如版權購買、侵權行為界定、平臺權責邊界等方面規則仍未明確。版權之爭既是長短視頻平臺的博弈，亦是創作者對作品版權的捍衛。毋庸置疑，加強版權保護力度是鼓勵支持原創、促進行業健康發展的必然之舉，但同時也應看到短視頻在內容宣發上的優勢以及用戶對混剪類二次創作視頻的審美需求。打破版權困局，關鍵是抓住版權保護與版權開放的平衡點，使長短視頻平臺變零和博弈為合作共贏，促進網絡視聽市場有序發展。

四、政策監管：監管延續從嚴態勢，重點整治行業亂象

相關政策法規延續從嚴監管態勢，在內容創作、平臺建設、市場規范、行業管理多方面發力，助力營造清朗的網絡視聽生態。

1.嚴格內容監管，加強平臺建設

隨著網絡視聽的蓬勃發展，主體監管與內容治理力度亦逐步加強。針對某些主播罔顧倫理底線、博出位求打賞等亂象，2021年2月國家七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，加強對網絡直播行業的引導，重點規范網絡打賞行為。鑒于長期以來緋聞八卦、隱私爆料等泛娛樂化內容充斥網絡空間，中央網信辦于11月印發《關于進一步加強娛樂明星網上信息規范相關工作的通知》，從源頭上規范娛樂明星網上信息，嚴把內容導向、規范信息呈現、加強賬號管理、強化輿情監測處置，為打造和諧網絡環境提供指引。針對短視頻內容低俗、泛娛樂化等問題，中國網絡視聽節目服務協會于12月發布《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，為平臺內容審核提供直觀明確的執行依據?！稄V播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》指出，要提升行業治理體系和治理能力現代化水平，由此可見完善網絡視聽平臺規則和建立內容評價體系的必要性。

2.強化行業自律，規范市場秩序

為整治天價片酬、陰陽合同、飯圈集資等亂象，相關管理部門貫徹落實“從嚴從實、標本兼治”原則，督促行業壓實主體責任，規范網絡視聽市場秩序。鑒于粉絲互撕謾罵、造謠攻擊、拉踩引戰等行為已嚴重擾亂網絡輿論環境，2021年8月中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，圍繞明星榜單、經紀公司、網站平臺、粉絲社群等主體對飯圈亂象重拳出擊?！肚啻河心愕谌尽贰暗古Ｄ檀蛲丁笔录f明飯圈亂象積弊已久，“毒流量”“割韭菜”等問題背后是資本的無序擴張。中央宣傳部于9月印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，批駁流量至上、飯圈亂象與耽改之風。2022年1月6日召開的全國廣播電視工作會議全面叫停了“耽改”題材網絡劇與偶像養成類網絡綜藝節目，遏制營銷炒作之風。同時，流量明星藝人違法失德失范的負面新聞頻出，粉絲非理性應援、無底線追星等問題亦隨之暴露，造成了極為惡劣的社會影響。2021年國家廣播電視總局辦公廳與中央宣傳部先后發布的《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》明確反對唯流量論，堅決抵制泛娛樂化與失德藝人復出，同期發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》亦強調了完善懲戒機制、建立從業人員培養與管理機制的重要性，從源頭上規范網絡視聽市場秩序。

五、結語

百年變局與世紀疫情交織下，網絡視聽走進了更多用戶的日常生活場景，在社會發展中的作用更加凸顯。面對人民群眾日益增長的精神文化需求，中國網絡視聽高質量發展勢在必行。高質量發展語境下，中國網絡視聽要善于在危機中育先機，于變局中開新局。首先，要審視內外形勢，把握網絡視聽高質量發展變局，在內容生產、傳播生態、產業格局、政策監管等方面不斷適應調整。其次，疫情倒逼催生網絡視聽新技術應用、新消費需求和新經濟業態，要將危機轉化為契機，謀劃高質量發展大局。最后，要重構網絡視聽供需體系，以需求促進供給，開創高質量發展新局。肩負文化強國和網絡強國建設使命，中國網絡視聽在高質量發展道路上篤定前行，未來可期。

〔本文系國家社會科學基金重大項目“文化強國進程中中國影視高質量創新發展研究”（21DA079）、廣州市哲學社會科學發展“十四五”規劃課題“融媒體時代網絡視頻走出去路徑創新研究”（2021GZGJ251）的研究成果〕CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D

【作者簡介】

張陸園：華南理工大學新聞與傳播學院副教授。

歐陽馥絢：華南理工大學新聞與傳播學院碩士生。

注釋：

[1]該數據來源于國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇在中國電視藝術委員會成立40周年座談會上的發言，https：//mp.weixin.qq.com/s/_c5PLXg5B4ttmZntiGdM0w，2022-1-6/2022-1-15。

[2]傳媒內參：《2021年第三季度網劇分析報告》，https：//mp.weixin.qq.com/s/Ud11vZbvUIR3O1bLXhu2aA，2021-10-8/2021-12-20。

[3]微短劇指依托于網絡平臺播出，區別于短視頻和普通長劇內容，時長在10分鐘以內、有劇情推進的劇集形式，又稱“火鍋劇”“泡面番”等。

[4]蒲成：《芒果TV紀錄片：為主旋律紀錄片帶來青春亮色》，https：//mp.weixin.qq.com/s/KQaNQnfH-6zod-DhJMXReg，2021-10-11/2021-12-20。

[5]抖音&巨量算數：《抖音直播2021年度生態報告》，https：//mp.weixin.qq.com/s/_O9u9cch_BWR8StC7oAuhQ，2021-12-24/2021-12-25。

[6]易觀分析：《2021上半年直播電商行業洞察》，https：//mp.weixin.qq.com/s/D8eto4XdqVFozIihosCkWA，2021-7-3/2021-12-20。

[7]CSM：《2021短視頻用戶價值研究報告》，https：//mp.weixin.qq.com/s/JcRKhxS2c2MpueGQElIqZg，2021-10-18/2021-12-20。

[8]影視產業觀察：《為什么越來越多的網絡電影選擇“拼播”？》，https：//mp.weixin.qq.com/s/lUlQoTtOEGOQT7kDBJ8U7w，2021-6-18/2021-12-20。

[9]網視互聯：《網絡電影10月：5部票房破千萬，“東北”元素霸榜》，https：//mp.weixin.qq.com/s/FPdr_WzXv8Yh90SDJEYlgQ，2021-11-18/2021-12-20。

[10]澎湃新聞：《優酷總裁：侵權不分視頻長短 期待像查酒駕一樣打擊侵權》，https：//m.thepaper.cn/newsDetail_forward_12968333？ivk_sa=1024105d，2021-6-3/2021-12-20。CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D