鄉村振興背景下我國鄉村旅游現狀及對策研究

陳煒聰 吳嘉杭 畢玉祥

摘 要：為促進鄉村旅游業發展，有效帶動鄉村經濟，更好實現鄉村振興。本文以廣寧縣為例，指出了當前鄉村旅游發展存在的問題，通過借鑒其他鄉村旅游發展成功經驗，提出了破解鄉村旅游發展瓶頸的對策，以期為充分開發利用鄉村資源，促進鄉村旅游業發展，推動農村現代化建設提供理論參考。

關鍵詞：鄉村振興；旅游；對策

一、前言

建設美好鄉村，實施鄉村振興，目標是按照鄉風文明、治理有效、生活富裕、產業興旺、生態宜居的總要求，不斷建立健全城鄉融合發展政策體系，加快推進鄉村現代化建設。為此，鄉村應借助自身自然條件優勢大力發展鄉村旅游，通過旅游資源要素配置不斷促進鄉村發展，以農旅融合為主線推動農業農村現代化建設。

實踐證明鄉村旅游產業是推動鄉村發展的重要抓手，也是鄉村振興的有效路徑，在促進鄉村富民強縣、消費升級和經濟發展等方面具有重要作用。但我國很多鄉村在推進旅游項目進程中依然存在諸多阻力，存在較多問題。為更好地解決鄉村旅游發展問題，促進鄉村發展，應對存在的問題進行歸納、總結和分析，通過借鑒其他鄉村發展成功經驗，提出解決問題對策，以此促進鄉村旅游業的發展。

二、我國鄉村旅游發展現狀

（一）鄉村旅游規劃較落后

當前，我國很多鄉村在旅游項目規劃中只注重當前效益，缺乏長遠、前瞻性的規劃，導致鄉村旅游發展問題頻發、步伐緩慢，難以實現持續、健康的發展。缺乏科學、長遠的規劃，沒有與當地產業及片區旅游業進行合理有效的銜接，因此難以形成優勢互補的發展局面，一定程度上阻滯了鄉村旅游業的發展。政府進行鄉村旅游項目規劃時沒有制定科學、具體的規劃，如未能全面考慮游、住、吃、購、行等方面進行整體規劃，缺乏集中的旅游資源和精心設計的旅游產品，因此難以將鄉村旅游項目做大做強。

（二）旅游產品價值較低

以廣寧縣鄉村旅游為例，在進行旅游項目規劃主要是針對豐富、美麗的竹林資源和竹子文化兩方面進行開發，開發旅游項目較為單一，鄉村旅游產品類型較少，未深入挖掘自身特色產品和充分開發特色旅游項目，難以吸引游前來旅游，因此無法促進當地經濟發展和鄉村建設。此外，旅游產品缺乏文化內涵，難以為旅客帶來更高的價值，因此一定程度上限制了當地旅游業的發展。未深度挖掘有價值、有內涵的產品資源，產品價值只停留在表面，不能從文化、歷史等有內涵的層面吸引旅游，因此進一步阻礙了當地旅游產品的推廣和外銷，無法為當地經濟發展做出更大的貢獻。最后，廣寧旅游主打項目較少，旅游產業鏈也較短，也一定程度上阻礙了當地旅游業的發展。

（三）鄉村旅游產業發展氛圍不濃

廣寧縣主要依托豐富的竹林資源打造旅游項目，除了農業種植業、竹子加工產品外，極少其他獲取收益的產品、項目。因此，缺乏商業氣息，缺乏濃厚的旅游氛圍，難以將旅游業做大做強，促進當地經濟發展。此外，由于經濟支持力度有限，旅游業宣傳力度明顯不夠，加之當地村民缺乏對未來發展正確的認知，進一步削減了當地商業氣息和旅游發展氛圍。

（四）鄉村旅游基礎保障不足

成功的鄉村旅游行業發展不僅依賴于當地豐富、優質的旅游資源，也離不開交通、人才和服務等相關基礎保障。然而，我國大多數鄉村發展滯后，缺乏良好的基礎保障設施，因此阻礙了鄉村旅游業的發展。如有些地區由于土地資源的限制，難以對土地進行綜合開發，導致旅游項目建設停滯不前。此外，鄉村受限于經濟發展，往往缺乏足夠資金投入到鄉村旅游項目中，難以進行大規模的有效推廣和宣傳，導致好的項目也難以走得更遠，限制了當地旅游業的發展。

三、鄉村振興背景下的鄉村旅游發展策略

實施鄉村旅游發展，助推鄉村振興，不僅要因地制宜，根據當地特色進行長遠謀劃，進行相關產業發展，使更好地促進人與環境的和諧發展，同時還要注重旅游管理人才隊伍建設，充分挖掘鄉村旅游資源，推出具有特色、有內涵的文旅產品及其衍生品，利用旅游資源吸引廣大消費者，從而促進當地旅游業發展，助推鄉村振興。

（一）正確樹立村民旅游發展觀念

為更好促進鄉村旅游業發展，助推鄉村振興，村民要用前瞻性的眼光正確樹立旅游發展觀念。為此，政府要做好宣傳指導工作，讓村民全面、正確認識鄉村旅游發展，轉變村民發展觀念，提高村民經濟發展思維，讓村民有底氣、有信心、有目標地投入到鄉村旅游項目中，共同參與到鄉村振興大計。

（二）深度挖掘鄉村特色文旅產品

良好的文化旅游產品是鄉村旅游的活名片，能夠有效提升鄉村旅游知名度，起到良好的宣傳推廣作用，推動當地經濟發展。設計鄉村文旅產品時，不僅要考慮“全”，同時更應做好“專”，在數量和質量上都能有效吸引旅游的眼球，形成當地知名的旅游品牌產品，如設計開發文化衍生品。如著名紅色旅游地井岡山以紅軍文化為主題的搪瓷碗、紅軍帽、冰箱貼等文旅產品；延安為旅客推出了陜北民間手工藝紀念品、延安革命舊址紅色手繪的明信片等具有地方特色和歷史文化的紀念品；故宮博物館打起了“創意牌”，設計了一系列文旅衍生品，如藏畫系列真絲團扇、固體香水、故宮彩妝、花鑲手鐲等，真正實現了由“輸血”到“造血”的轉變。此外，故宮博物館銷售平臺也與時俱進做了創新，以新零售的形式垂直鏈接客戶端，大大提高了文旅產品的效益。

（三）加大鄉村旅游宣傳推廣

政府做好鄉村旅游宣傳指導工作，建立健全旅游開放平臺，為旅客提供優質、便捷的服務，將獨具特色的旅游項目和文旅產品統一發放在旅游平臺上。此外，政府應多渠道推進鄉村旅游宣傳推廣、做好鄉村旅游管理、服務和體驗智能化。如通過應用微信公眾號和抖音小視頻等新媒體、新技術積極開展鄉村旅游線上推廣，提升鄉村旅游品牌形象，拓寬宣傳渠道，擴大鄉村旅游客源市場。此外，鄉村注重打造當地旅游特色，挖掘和培育具有特色的旅游小鎮和度假村，提升鄉村旅游影響力。

（四）加強鄉村旅游政策保障，加大基礎設施建設

政府要從頂層設計做起，做好前瞻性規劃，加強鄉村旅游政策保障，加大財政投入，加強鄉村旅游基礎設施建設。一是要加強鄉村旅游資金支持。完善的基礎設施需要投入大量的資金，參考成功鄉村旅游項目基礎設施建設項目，做好長遠規劃，進行科學設計。二是要加強鄉村旅游用地保障，通過優惠的租賃價格規劃、使用周邊用地，使之用來配套建設，有效幫助農民進行鄉村建設，助力鄉村旅游和鄉村振興。

作者簡介：陳煒聰，男，廣州工商學院日語專業。

基金項目：廣州工商學院校級大學生創新創業訓練項目：魅力竹鄉行-鄉村振興下關于廣寧縣竹文化 “旅游+”項目推廣（xj202213714103）