電視新聞編輯輿論導向的新運用

單文慧

摘要：隨著大眾媒體的不斷興起與發展，電視新聞的輿論導向對于群眾價值觀與行為的影響是較大的。為了促進社會的和諧發展，促進群眾形成良好的價值導向，傳統媒體應當把握正確輿論導向，同時應當將社會輿論問題的分析與研究剖析于觀眾。本文從電視新聞輿論導向的具體內涵著手，而后論述了新聞編輯輿論導向的新運用。

關鍵詞：電視新聞;編輯;輿論導向;新運用

1引言

電視新聞是廣大人民群眾了解社會、了解世界的重要媒介工具。新聞編輯在引導新聞輿論方向上的責任重大，通過對新聞事件的加工和處理，依靠一定的宣傳手段和表現方式來突出新聞的內容，并引導人們從正確的方向思考社會、思考生活。輿論導向性是新聞的突出特征，廣播電視新聞內容小到日常生活，大到國家建設，倘若產生錯誤的輿論方向，后果將不堪設想。而且隨著社會的發展，廣播電視新聞的種類紛繁復雜，各大廣播電視臺都爭相推廣自己的節目，為了更加充分地發揮廣播電視新聞的輿論導向作用，需要廣播電視新聞工作者們積極認識到加強新聞輿論引導的重要性。

2電視新聞輿論導向的具體內涵

要掌握電視新聞輿論的具體內涵，應先厘清輿論引導的基本概念。輿論引導，是指傳播者通過對有關信息的組織、解釋、加工和制作來影響公眾輿論的耗散狀態，進而促使其向著自己希望的方向發展變化的一種社會過程。輿論導向正確與否，對于人民團結和社會穩定具有極其重要的影響。在廣電系統，具體來說，輿論導向體現在各類廣播電視節目中，尤其是電視新聞節目。電視新聞是對時下社會各類事件及現象的報道，是輿論客體的主要來源之一。其通過不同形式和角度將新聞事件的內容呈現出來，以此來體現出一定的立場，且所呈現的內容和形式在傳達各種不同的信息時，也隱含著不同的觀念和態度。簡單地說，電視媒體通過對新聞內容和結構進行不同的編排，激發受眾產生不同的感受，進而達到輿論引導的目的。當受眾收看電視新聞時，會自然而然地接受電視新聞的輿論引導，進一步理解新聞內容。可以說，對于受眾而言，電視新聞的輿論引導更直接、鮮明和及時。可見，唯有從更深層次理解與把握電視新聞輿論導向的具體內涵及重要價值，認清新媒體時代電視新聞發展中存在的問題，對傳播手段、形式不斷創新，才能適應時代發展及人民群眾所需，才能使其輿論導向作用得到顯著強化。

3電視新聞編輯引領輿論導向的變化

隨著網絡技術的不斷發展，媒體行業進入了一個新的發展時代，媒體自身的形式變得多樣化，與傳統媒體相比，新媒體具有更強的時效性以及智能性。在新聞信息的涵蓋范圍上，新媒體通過信息技術的有效應用更具有傳統媒體不及的優勢，并且隨著網絡技術的持續發展，這些優勢在不斷擴大。電視也以積極的姿態發展創新，吸納新媒體為己所用。2008年就有網民、手機用戶上傳文字、視頻，電視選擇播出，這一變化改變了傳統的報道方式。2011年微博提供熱點新聞線索，電視媒體跟進深度追蹤的新聞報道方式走向成熟，微博與電視新聞互動成為當時電視與新媒體結合最突出的形式。如今，電視正式接軌互聯網，拓展了電視新聞新的平臺，全國有多家電視臺實現了“臺網聯動”，為大眾獲取新聞提供了更方便、更廣闊的渠道。然而在新媒體時代，我們無法過濾掉微博、博客等新媒體平臺上傳播的一些虛假的信息，這些虛假信息的廣泛、快速傳播很容易影響社會的穩定。尤其是一些有負面影響的新聞事件會影響大眾的心態和思想，進而使他們的價值觀發生改變，形成不良的社會風氣。而電視新聞編輯在遇到這類新聞素材時需要適當地篩選，在保證新聞真實性的前提之下，利用電視新聞輿論導向作用正確地引導大眾。

4電視新聞編輯發揮輿論引導作用的策略

4.1發揮電視新聞的時效性作用

電視新聞工作者需要重視電視新聞的時效性作用，將社會上發生的熱點事件及時傳播給觀眾，滿足觀眾的知情權，并且要做好新聞的連載工作，對新聞進行連續報道，由于是針對

災難性新聞，使觀眾明確事件的來龍去脈，打破群眾對新聞事件的猜疑。同時，還需要展現出電視新聞傳播的權威性，需要確保新聞傳播的內容具有較強的可信度，能夠在災難發生時，在第一時間對新聞進行報道，解決人們的恐慌問題。在該階段，一些不法分子會利用災難性新聞大做文章，給社會的穩定造成了較大影響。電視新聞應該充分發揮自身的輿論導向作用，在第一時間發布真實的新聞信息，展現出電視新聞的權威性，給觀眾帶來正確的輿論指導，消除人們心中的恐慌。

4.2正確認識輿論，積極引導社會大眾

幫助人民群眾正確認識輿論，積極引導社會大眾是各級黨政機關的重要工作。因此，在當前融媒體環境下，電視新聞媒體從業人員應樹立正確的社會輿論認識觀點，避免隨波逐流，定期學習黨中央及國家方針政策，了解國家在各個時期的發展方向及重要決策。同時，在不斷學習國家方針政策的基礎上，電視新聞媒體從業人員需要提高自身職業道德素養，加強品德建設，努力促使自己成為更優秀的人才，不斷滿足社會道德發展的新標準、新要求，進而對社會輿論起到積極的導向作用。面對網絡時代爆炸式信息，電視新聞媒體從業人員在采編時需要保證新聞信息時效性的同時，還要保證準確性，提高質量。一旦出現突發事件，媒體從業人員需要立即確定新聞的來源，并有效核實新聞真實性。同時，在播出新聞時，保證新聞稿件用詞能夠準確描述新聞事件，避免出現語言不當的情況，保證電視新聞的權威性。另外，在寫新聞稿件時，編輯需要透過事情的表象研究該事件的本質，分析事情發生的真實原因，為觀眾解析事情真相，幫助觀眾了解更深層次的新聞真相，達到提高電視新聞傳播質量的目的，增強電視新聞媒介的傳播影響力。

4.3增加責任意識，營造良好的輿論氛圍

對于同樣的新聞內容，不同的報社或者是雜志報道，會產生不同的效果，因為他們所代表的利益不同，所以他們在進行新聞報道時就會選取不同的角度，并且，在這個工程中，新聞編輯會將自身的主觀情感融入新聞報道之中，隨著時間的積累，人民群眾在看新聞時，就會受到這種情感潛移默化的影響。因此，在進行電視新聞編輯工作中，就要求電視新聞編輯嚴格注意自己的用詞，既要保證新聞的完整性，又要做到新聞沒有任何歧義，使得觀眾不會對報道的新聞產生輿論質疑。另外，對于新聞的輿論引導要做到適度，不可以夸大或者是報道與事實不符的新聞，群眾樹立正確的人生觀、價值觀與世界觀，為社會主義現代化建設提供保障。

4.4樹立服務意識，提升電視媒體的公信力

即使電視媒體受到了新媒體的影響，但其仍具備非常厚實的基礎，具有一定的公信力。電視媒體對于社會上發生的事情，對于國家頒布的政策和提倡的觀念具備一定的知情權利、發布權利以及采訪權利。當然，對于一切報道和發布的信息和新聞，都需要承擔較大的道德風險和一定的法律責任。在所有傳播媒介中，電視新聞媒體的公信力一直是有口皆碑的。隨著新媒體和傳統媒體不斷深入融合，以及新媒體的發展不斷規范，新媒體的公信力也在不斷提升。在這種情況下，電視新聞編輯應持續重視對電視新聞公信力的提升和維護。聚焦民生熱點，傳達民情訴求，樹立為民服務的意識，更有效地建立新時期政府與民眾的紐帶，通過自身公信力的不斷提升和鞏固，來增強自身的輿論引導能力。

5結語

電視新聞編輯工作承擔著非常重要的社會責任，輿論導向工作是廣播電視新聞編輯工作中最重要的一部分。做好輿論導向工作可以讓公眾更加相信黨，使社會和國家穩定發展。為了強化娛樂引導工作，廣大新聞工作者一定要規范自己的行為，認真工作，向社會傳播正確的輿論導向，弘揚社會正能量。

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