VR可視化出版：技術可供性視角下出版業的轉向

郭暢

VR出版已在路上

今天，虛擬現實出版是工業界和學術界廣泛關注的一個新興話題。從基于XML的數字出版到虛擬現實數字出版，這兩種技術的特點都發生了深刻的變化，從平面文件到虛擬環境的轉變給數字出版業帶來了新的機遇。作為現代社會中第一個成形的知識生產領域，出版界自數字時代來臨后就面臨著話語危機的挑戰。不可否認，數字出版的興起改變了出版業原有的生產方式、商業慣例和產業格局。目前，虛擬現實技術在消費者中的普及也有助于出版業。為了避免行業被新興技術推倒的窘境，有學者基于VR出版進行了預測：雖然VR技術的影響尚未成型，但這并不妨礙它在未來對出版業產生重大影響;相對于數字出版的發展進程，VR技術提供的緩沖時間對出版業極為重要，布局和轉型要未雨綢繆。

這種判斷意味著一種強烈的期望，即出版業變革的理想狀態應該是超前的，即超前于技術完全市場化、硬件和軟件廣泛使用的時間點。然而，當談到目前利用VR技術的出版實踐時，沒有一個符合和利用VR媒介甚至本體的特點。這使得VR技術只以粘貼的形式存在，是附著在內容上的嫁接，而更合適的形式甚至更理想的整合方式還在探索之中。作者試圖通過技術可及性的理論觀點解釋出版業從XML數字技術到VR數字技術應用的比較發展。在了解媒體技術隨時間變化的基礎上，試圖做出符合出版業組織特征和行業需求的解讀和預測，以鞏固規劃出版業發展的理論基礎，為出版業的發展提出建議。

技術可供性正在催生出版業革命

技術可用性理論是研究媒體組織、用戶和技術之間相互構建關系的重要理論資源。本文試圖從這一理論中理解出版業在技術變革中的變化邏輯，從已經發生的數字出版中的技術可用性分析得出結論，并確定出版業在應對VR技術變革中的變化趨勢。

技術可供性理論對出版業變革的啟示

可及性的概念是由美國心理學家吉布森提出的，他將可及性定義為“動物與環境的和諧”。吉布森最初的概念比較模糊，為后來的吉布森學者留下了深入討論、闡述和解釋的空間，其理論張力在后來的發展中逐漸展現出來。

在可及性理論的早期發展中，吉布森研究者特維將可及性定義為環境的一種屬性，這與吉布森自己的觀點一致，即“行動取決于環境提供的傾向”，即“環境必須具有某些固有的物理屬性”，如水的流動性和浮力，動物才能游泳。在后來的理論發展中，吉布森的心理學家赫夫特反對特夫杰的可及性概念。他認為，把可及性理解為僅僅是環境的屬性是錯誤的，可及性屬于動物-環境系統，即可及性是一種關系機制，指的是動物在其中扮演重要角色的整個環境功能。

技術可供性為VR數字

出版過渡期提供依據

在討論某項技術對產業的深刻影響時，通常采用上述的技術準備度理論作為分析的起點。我們的想法是從技術的基本特征出發，深入到技術與行業從業者和用戶之間的互動，考慮技術給行業帶來的變化以及行業參與者的積極適應和創新，然后了解行業的創新趨勢和未來發展。

在數字出版領域，隨著技術在實踐領域應用的深入，對技術給出版業帶來的變化的研究已經趨于成熟。然而，人們更多關注的是技術如何改變了用戶，比如他們的數字閱讀習慣、用戶群體的變化以及他們在數字閱讀時的付費意愿，而對知識生產的關注較少。迄今為止，知識部門一直是一個供應驅動的行業，這使得關注知識生產和出版的供應方改革變得更加重要。這是一個在全球范圍內形成的共識，哥倫比亞大學的數字出版課程建議，面對行業的整體變革，出版業應該把重點放在理解技術基礎上，標記語言是以文檔為中心的數字出版業的基礎。該課程展示了該行業如何從出版作為知識生產組織的角度來處理與技術的關系，為該行業提供所需的技術支持，以便將技術融入該行業的原始結構。

技術可供性視角下VR數字出版的未來轉向

VR技術在未來較長時間內可能會一直處于這種過渡階段，是因為技術的可供性受到政治經濟的約束。諸如在虛擬空間中產生流動化的自然行為，這種技術本質特性的探討更多傾向于一種學術上對技術終極發展方向的判斷，在當下相對可見的技術發展水平下較難實現。這就意味著在探索VR出版的行業轉向策略時，需以一種對未來的考古分析視角進行，VR技術對行業轉向的推動不會一蹴而就，而是深刻地嵌入當前VR技術的發展階段與已經進行的行業探索中。

微技術應用：出版業適度的VR技術應用

目前，出版業總體上正在以微技術應用的形式調整VR技術與工業之間的關系。微觀技術是指技術本身在目前的發展中具有一定程度甚至更高的創新，但并沒有呈現出行業的普遍變化。無論是以簡單的VR眼鏡加疊加小冊子的形式進行VR應用的輕量級方法，還是在教育出版物中開發VR版權，如虛擬演示系統，與VR技術的參與和逐步整合都是從局部的、定制的產品領域進行的。文字、圖像、音頻和視頻不再是傳播知識的唯一手段，內容首次即時顯示在讀者和用戶的眼前。從技術可用性的角度看，這種形式的應用在很大程度上代表了在技術可用性尚未成熟的階段對技術的適度戰略性使用，反映了出版業對新技術的謹慎態度。

線下VR大眾出版轉向：體驗化新型

文化、閱讀、娛樂空間的構建

雖然自然的移動行為更多的是一種技術發展終點的學術概念，但無論如何，深度沉浸、極致的場景感和強烈的交互性是VR的發展趨勢和技術本質，而目前VR技術的這些特點都是基于VR頭盔、VR眼鏡、VR一體機、手柄、追蹤器甚至是活動的VR套裝等設備，從消費者角度來看，使用門檻其實并不低。

盡管如此，如果我們分析一下VR技術的實際市場滲透率，我們會發現這項技術仍處于高度依賴設備的階段，其深度用戶與其說是普通大眾，不如說是“人民幣玩家”。這意味著To C（對消費者）設備的數量不多，而且對有設備的人來說，空間和位置的要求相對較難，不易實現不受阻礙地使用。無論出版商創造的內容質量如何，都很難實現深度參與、互動和高質量的編輯體驗，最終為用戶和讀者所接受。這也體現在出版商的現實選擇上：目前，VR技術在出版業的創新應用主要涉及專業出版和教育出版，而公共出版商則更關注傳統圖書+VR技術的輕量化應用。

一些出版商已經做出了類似的努力：在上海書展和2020年上海圖書周上，上海人民出版社與KDDI合作，開發并創建了一個主題虛擬展廳。這是一種利用VR技術在虛擬空間中以模擬展覽的形式傳播紅色文化的藏品，使讀者接受度倍增。根據這一思路，未來的讀者將能夠進行文化體驗，如“虛擬使用云來參觀藏品”，參觀展覽，在商店里使用和消費產品。新華書店和各地書展也在全國范圍內的門店和展覽中引入“VR歡樂島”體驗場景.例如，由《中國國家地理》和青島出版集團聯合打造的VR項目《中國的色彩》，是一部歷時兩年的VR大作，通過這個VR體驗場景，成功地讓普通讀者了解中國。這個為期兩年的虛擬現實項目通過這種虛擬現實體驗向公眾開放。大眾出版業也可以與現有的VR和VR體驗店合作。

目前的VR體驗場景建設已經體現出VR+IP化版本的發展端倪，在圣威特和華誼聯合打造的大型VR綜合室內體驗店V觀世界中，作為主要體驗板塊之一的《尋龍訣》從文學作品《鬼吹燈》中汲取了IP開發的源泉。作為現代社會最積淀的知識產權來源，出版界就像一個巨大的知識產權資源寶庫，等待著VR體驗場景的開發、拓展和不斷創造。

線上大眾出版轉向：VR嚴肅游戲出版

作為知識獲取的另類途徑

如果說VR出版內容體驗所創造的閱讀文化新空間是VR出版的線下變革和轉型空間，那么嚴肅的VR出版則是VR出版逐步線上變革和轉型的一個突破口。這種判斷是基于出版物本身和VR的基本技術特征。

首先，出版本身是現代社會生產和傳播知識的最發達和歷史上最豐富的中介。第二，從印刷品到數字XML出版的過渡中，互動性和沉浸感并不是這種數字出版形式的基本特征。換句話說，通過數字XML出版對知識的占有和傳播不需要身體的參與，而是Mcluhan意義上的擴展占有，人們通過伸出手和眼睛來占有數字閱讀器上的出版所傳達的良好知識;沉浸感也不是這種知識占有形式的基本特征。感知是開放式的，更多的是依靠想象力和抽象性來進入這種知識組織形式所構建的世界。然而，與XML技術不同的是，互動性和沉浸感是VR的基本特征，這種技術基本特征的深刻變化對知識的中介和獲取提出了新的要求，即知識組織的形式不再是傳統意義上的閱讀、聽覺和視覺，而是要求將知識本身納入互動和沉浸的體驗之中。以文本形式闡述知識，然后向讀者提示的傳統形式在VR中很難實現。事實上，在虛擬的VR空間中設計一本“書”，并把它交給讀者閱讀，這將是多余的。如果讀者想通過閱讀體驗來獲得知識，他們可以直接用電子書閱讀器或手機來實現，而不需要笨重的VR頭盔。

在現階段的發展中，以版權多元化、合作化發展為出發點是一條相對安全的道路。作為現代社會知識積累最為豐富的產業組織和中介，出版業歷史上強大的版權資源實際上處于這一生態鏈的頂端，在我國目前以知識產權為基礎的文化產品和內容開發產業生態中，而出版業的薄弱環節在于技術領域和產品推廣，這突出了產業與領域合作的重要性。例如，一直走在RV出版發展前列的青島出版集團，自2017年以來，繼續與國際RV巨頭HTC在教育出版領域進行戰略合作，取得了豐碩成果，并取得了成功的回報。和專業的出版部門，如人民衛生電子音像出版社，采取版權合作開發模式與相關技術公司在醫學RV出版物的開發開始，利用相關技術公司的力量來解決早期的產品開發的財務問題，最后，關閉合作圈，分享出版收入。

從推動知識組織發展的技術變革的基本邏輯來看，嚴肅的RV游戲目前是一種產品形式，在市場上經歷了短期轉型，規模有所擴大，未來將出現更多的產品形式。即使是一個相對發達的模式，在研發、成本、渠道、設備、用戶等方面也面臨著許多考驗。對于出版業來說，緩慢的合作進入是另一個方向，基于版權的高質量內容一直是出版業的動力源。堅持內容的質量意識，不受技術的束縛，強行變革，盲目跟風，始終是RV出版業的一個積極轉折和發展方向。

微技術與趨勢性技術的分野：對VR

出版轉向階段的一種判斷

5g技術是定向技術，它將對行業產生顛覆性影響。這種技術分布也適用于VR，但與數字技術和XML技術相比，上面的5G技術，VR技術并不處于當前可用于發布技術的技術水平。有了VR技術，我們只能在現有VR技術的基礎上，推進3D信息接收技術、AI算法、全身跟隨技術、整體概念的自然模擬（視覺、觸覺、風味等）。構建實時大滿貫場景（包括位置和設計）、大腦圖像之間的人工智能交互（人腦和機器之間的直接連接）和成功的現實可以成為垂直行業的技術導向。因此，為了發展一種漸進式的開發技術變革，VR出版商行業的漸進式變革以及VR出版商的變革是一個值得不斷思考的問題。

十年后，行業在國際扶輪開始后，專注于最佳內容。如果我創造了實驗的空間，如果我在線或離線更新VR產品，質量的內容就是最后的目的地。其次，出版商必須憑借自身優勢，推動出版商以對話的形式在授權來源上跨越國界。VR技術不是出版業的一個好領域，但它是基于作者的合作開發，以取得成果并最大限度地利用資源。第三，出版商必須改變觀念。最后，在適當利用外部支持和援助的情況下，作為政府的領導資金，是一個使用大量成本發布VR的行業部門。要改善同一行業的更新是不可能的。我們只有通過制定合理的計劃，才能保持出版業始終保持的意識時間。

此外，我們還應繼續推動VR技術與出版業的融合。《美德產業發展白皮書》（2019年）希望2023年美德在家的營銷規模達到4.3億元。這意味著，作為一個粉彩行業和一個不可能的技術發展趨勢，VR是出版商行業需要捕捉的數字變革的力量。這是一個在知識和現代制作組織之間存在選擇和測試的領域，等待出版業的持續發展。

VR出版轉向的終極目標：人工智能VR出版

隨著VR技術可用性的不斷成熟和技術穩定性，它并不總是保持微技術在垂直行業中的應用狀態，而是轉向技術趨勢階段。因此，VR數字出版也將在轉型期走向成熟。中國出版聯盟主席劉斌杰認為，VR出版將從數字VR走向人工VR智能，更確切地說，將在數字VR出版的基礎上走向人工VR智能。這樣，在改變了成熟的VR出版形式后，它正確地將注意力吸引到了產業目的上。盡管技術的可用性仍處于開發階段，但只有設定明確的產業轉型目標，我們才能在概念上解決技術開發領先問題。

首先，從技術邏輯的角度來看，AI VR發布是一種特殊的基于數據的發布形式，是一種典型的基于數據的發布形式，通過文本數據、人類行為數據和模型數據的交互創建。文本數據是由書籍以高密度、非圓形的形式組織起來的一組數據。這本書通常包含大量數據。主要任務是以數字形式記錄、構建和循環人類思想的本質。例如，古VR書籍的出版，將最初放置在竹節中的字符和符號數字化，這構成了所有后續出版作品的基礎。例如，出版古代VR書籍是為了還原一些歌曲書中的女性愛情故事和婚姻場景，必須基于模型數據。人的行為數據是人機交互和虛擬空間中人的交互的基礎，例如，在出版古代VR書籍時，出版商的想象力是用古代模型的數據來傳達虛擬場景中關于人的行為的古代對話數據。

其次，從產業組織形式來看，發布VR人工智能是一種平臺模式。從在線出版、數字出版到以5g技術為動力的數字出版，出版商越來越意識到為出版業搭建智能平臺的重要性，智能VR出版的未來發展也不例外。只有平臺模式才能整合中文出版數據庫、智能內容、海量創意知識。在供應商方面，將打破智能知識服務之間的壁壘，實現整個虛擬時空智能VR發布流程系統的構建。

第三，就產品的形式而言，知識如何轉移的界限大大拓寬。這很好地說明了VR系列游戲數量的增加。由于時空差距的打破，知識的獲取以經驗和可重構的方式進行。為了實踐真正的知識，不再需要要求人的絕對物理存在，而是可以通過模擬虛擬空間來實現。例如，用戶可以通過VR平臺輕松獲得關于書架和已發布作品的知識，即通過軟件的實踐可以很容易地獲得關于書架和已發表作品的知識，例如，用戶只能通過VR平臺上傳關于書架和已發表作品的知識。

最終，文化、知識和用戶閱讀體驗變得更加驚人。實驗性閱讀、想象性閱讀和沉浸式閱讀在當前的VR出版物中已經開始發展，但對貫穿時間和空間的互動閱讀尚未進行研究。未來，用戶將能夠在家里的虛擬空間中實現與書友的交流，以及在虛擬空間中進行在線會議閱讀。智能VR出版與印刷出版、電子出版、在線出版、數據庫出版協同發展，成為大型出版業的重要產業分工。