特殊時期下大眾體育休閑促進方式研究

楊東 趙文政

中圖分類號：G811.4? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）06-005-02

摘? 要? 受到2020年特殊時期影響，我國體育休閑、體育健身、體育銷售產業均受到了一定程度的影響，特殊時期下大眾的體育休閑方式也發生了變化。本文以特殊時期下的大眾體育休閑促進的必要性和可行方式為研究對象，通過文獻對特殊時期下大眾體育休閑的必要性進行探討，分析特殊時期對體育活動及大眾生活方式的影響，從而找到促進大眾進行體育休閑的活動方式，做到在特殊時期下也能夠提高大眾的心理健康及身體素質。

關鍵詞? 特殊時期? 體育休閑? 促進方式

一、特殊時期下大眾體育休閑方式情況

受特殊時期影響，我國體育休閑、體育健身、體育銷售產業均受到了一定程度的影響，特殊時期下大眾的體育休閑方式也發生了變化。特殊時期的嚴重性超過了人們的想象，而我國的體育休閑產業，作為以線下服務方式為主的休閑服務行業，也遭受了新冠特殊時期的嚴重沖擊。國家體育總局于2020年2月3日發布的《居家健身方法》的文件中說到：“自北京市發布重大突發公共衛生事件一級響應機制到現在，北京市體育分局對特殊時期防控工作表示高度重視，暫停舉辦一切聚集性的賽事活動，堅決防止特殊時期再度蔓延。但與此同時，北京市體育局為了確保大眾身體健康，并做好特殊時期防控期間的居家健身工作，對各類居家科學健身方法進行了大力推廣和宣傳?！笨梢姡瑢τ谔厥鈺r期期間大眾休閑體育類活動的安全進行，國家及政府部門均非常重視。特殊時期防控期間，居家健身是非常重要的，有關部門應積極宣傳科學居家鍛煉的好處，主動創編適宜居家進行的健身方法，鼓勵大眾以積極健康的方式來抗擊特殊時期。

二、特殊時期下大眾體育休閑的特點及局限性

（一）大眾體育休閑意識的增強

早在2019年期間，我國國家體育總局就推出了《體育強國建設綱要》和《體育賽事活動管理辦法》，這是為了推動體育休閑行業的“放管服”改革，充分呼吁社會各界的力量，調動大眾參與體育休閑活動的積極性，刺激體育休閑消費市場，使大眾對體育休閑類消費的熱情提高，促進我國體育休閑行業的有效發展。而在特殊時期的影響下，以及市民“健康理念”的驅動下，數字化和智能化的創新發展模式不斷顯現，大眾的體育休閑方式以及健身意識不斷增強，科學鍛煉的思想不斷融入到每一家。大眾為了增強自身的免疫力，都積極了解和研究合適的體育休閑活動方式，為了強身健體，市民紛紛選擇不同項目內容的體育休閑健身活動，進行室內跑步、跳繩、瑜伽等體育休閑項目來度過無聊的“宅家時光”。因此，為了滿足大眾的普遍健身需求，體育休閑行業將會迸發出新活力。

（二）大眾體育休閑方式的改變

在特殊時期的大環境下，短則幾周長達幾月的居家生活在一定程度上促使人們開始重視體育休閑活動。特殊時期的出現在一定程度上改變了大眾的休閑娛樂活動方式，其逐漸將自身的生活習慣及學習習慣等過渡到線上進行。大眾開始了線上體育休閑行為，使無接觸式的服務成了大眾進行體育休閑活動的普遍形式，這種新型的體育休閑模式也營造了良好的氛圍。

（三）催生大眾體育休閑新模式

特殊時期在給我們帶來了巨大的危機的同時也給我國的體育休閑產業帶來了很多新的機遇，也慢慢形成了一種“線上線下”新的消費模式，長期的特殊時期管控措施為我國居民提供了充足的體育休閑消費空間。據數據統計，電子競技的用戶在線上進行產品充值和成交的金額在近幾年都在呈現不斷增長的趨勢，手機游戲的用戶人群的日均游戲時長也在大幅度增長。短視頻平臺也發展迅速，有關健身的短視頻累計播放量超過了26億次。由此可見，電子競技、線上鍛煉、短視頻體育休閑活動等互聯網新技術已經逐漸成為體育休閑產業不斷推進的新模式。

（四）大眾體育休閑產業供給體系質量薄弱

自特殊時期發生以來，相關線下體育行業遭遇了前所未有的低谷時期。為了大力發展大眾體育休閑產業，在全民復工復產期間，我國開始積極鼓勵體育行業的轉型。但我國大眾體育休閑產業的供給體系質量欠缺，體育休閑產業的高端產品供給也不夠充足，甚至存在同質化產品的無效供給現象。同時，我國體育休閑產業較低的供給率，阻礙了我國數字經濟建設在體育休閑領域進行高速發展中，提升生產效率的有效作用，使體育休閑產業發展研制出的新產品以及體育休閑行業發展的新業態停滯，使體育休閑勞動力和我國體育休閑產業經濟不能夠達到預期的釋放，這讓特殊時期下大眾體育休閑產業的發展停滯不前。

（五）智能技術在體育休閑產業未實行全面覆蓋

伴隨著我國針對體育休閑行業政策的鼓勵和支持，我國體育休閑產業已經逐漸進入發展的新階段，體育休閑行業的消費需求有很大的發展潛力。在我國，體育休閑產業發展階段依舊在開始時期。從某種程度上來看，我國大眾體育休閑行業的利潤仍然采取的是依賴低成本，維持長周期的發展戰略，尤其是在體育休閑產品行業，勞動密集類型的中小型體育休閑企業占絕大多數。根據國家統計局的數據顯示，我國從事體育休閑產業的企業已經達到了17萬家以上，而中小體育企業已經超過了13萬家，體育休閑行業的從業人員也已經將近600萬人。但其中眾多利用高科技技術進行發展的體育休閑企業，均受到了科技含量低、缺少資金、競爭優勢不足以及其他諸多因素的影響和制約，使我國大眾體育休閑行業呈現長期的低利潤低增長趨勢。

（六）缺乏政策法規對大眾體育休閑產業進行扶持

我國國家體育總局經濟司副司長彭維勇學者在2020年年初曾表示，要努力促進我國大眾體育休閑產業的發展與創新，順應新時代的潮流，運用數據庫、AI人工智能、5G信息技術、區塊鏈技術等科學技術創造數字經濟型體育休閑模式，開發出線上休閑健身和培訓等新形式。但近年來，我國體育休閑產業的發展，還未達到合適的指導意見目標，數字經濟與體育休閑行業的結合和共同發展很難真正落到實處，所提出的“互聯網+體育休閑行業”的措施也缺乏相關的體育政府部門所制定的法律，以及關于數字經濟與體育休閑產業融合發展的政策和法規，致使我國在現如今數字經濟的大時代背景下的大眾體育休閑產業缺失發展的動力。

三、特殊時期對中國體育休閑產業的影響

（一）各大賽事和戶外健身休閑活動的停擺

受特殊時期的影響，足球、籃球、排球的三大球類賽事，還有滑冰滑雪等賽事等都遭遇停擺，相關運動員的收入和賽事贊助、門票的銷售等方面收入，都遭受到了嚴重的打擊。這也使得體育休閑行業媒體轉播的核心資源造成了缺失，各大媒體轉播行業也進入了空窗期，這對體育休閑類廣告商想要達到的體育品牌影響力，造成至少不利的影響和打擊。另一方面，由于北京冬奧會的舉辦，從2019年國內開始開展注重冰雪產業的建設，發展迅猛。但受到特殊時期影響后，室外滑雪場開放數量以及參與滑雪運動的人數也在大大下降，對相關雪場的收入也造成較大影響。

（二）對體育健身企業直接沖擊

在2020年特殊時期肆虐的時期，為防止人群交叉感染，專家呼吁大眾減少外出，待在家里。因此，不管室內還是室外，我國各類體育休閑場館紛紛閉館，小型體育活動，以及一些線下培訓活動也都暫緩開展，眾多體育健身用品工廠也紛紛關閉，線下門店暫停營業，體育休閑產品銷量急劇下降，大量產品嚴重滯銷，甚至一些企業因為不營業而資金周轉不靈，面臨破產。此外，在一項調查中發現，特殊時期期間有近一半以上的體育健身產業受到了不同程度的影響，有些產業甚至受到了重度危機。

四、大眾體育休閑促進的可行性建議

（一）促進發展數字化體育休閑產業

大眾體育休閑產業的發展，既是我國體育產業的重心，也是體育事業的重要組成部分。在《“健康中國2030”規劃綱要》中提到，2020年我國計劃將參與體育休閑健身的人群數量擴大至4.35億人，使我國的大眾健康水平達到20%以上。體育休閑行業的需求持續攀升，近年來體育鍛煉新方式的產生，以及帶有新技術和新理念的健身思想萌發，都能體現出我國體育休閑產業強勁的發展勢頭。在現如今社會經濟不斷發展的時代背景下，新一類互聯網應用媒介的發展逐漸被大眾所熟知，今后我國體育休閑行業也要努力順應互聯網數字經濟化的發展機遇，研發大批數字科技化導向的體育健身產品及服務。在特殊時期的影響下，我國體育休閑產業的市場不斷擴大，居家鍛煉讓人們更加清楚地認識到強身健體的重要性，促使體育休閑行業的運營和發展走向標準化和合理化。我國如果想要大力發展先進制造業，努力建設成為制造型強國，就要促進互聯網和數字化經濟的結合，推動我國體育休閑行業的體制新升級。

（二）促進開發體育鍛煉類的APP

能進行體育鍛煉的APP在特殊時期發生后不斷進入到大眾的視野中，能夠適應緊張的生活節奏，更適合特殊時期期間宅家的居民。大眾普遍需要釋放壓力、鍛煉身體，而體育鍛煉類APP就能夠提供大眾實際需求的量身定制的方案，根據自身的身體情況和喜好定制不同的健身計劃，而不是像從前一樣，一味地求同、求簡。在未來我國體育休閑產業的發展過程中，要根據不同客戶群提出更多新的運動理念，研發更多的體育休閑類APP，為不同喜好的人們提供量身定制的鍛煉方案。

（三）促進開發推廣家庭體育休閑類游戲機

特殊時期期間，為了積極配合我國抗疫行動，大眾只能進行居家休閑活動，除了全民提倡的居家健身，還可以安裝各種體育休閑類游戲機，來鍛煉身體，調節自身的情緒。家庭體育休閑類的游戲機連接上電視屏幕或者投影到大屏幕上就能使用，這類游戲機將人們置身于游戲情境中，進行模擬的健身運動，不僅可以增進家庭成員之間的親情，還可以調節游戲參與者的心情。在未來，我國體育休閑行業也應該考慮提供一些功能完善的家庭體育休閑類游戲機，用來滿足更多家庭的體育休閑需求。

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