冬奧會背景下冰雪運動與京張體育文化旅游帶融合發(fā)展研究

郭博 孫慧娟 譚乃光

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）06-176-02

摘? 要? 2022北京冬奧會圓滿結(jié)束，“加快建設(shè)京張體育文化旅游帶”是習近平總書記對后冬奧時代，張家口地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要指示，是深入打造京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要抓手，對于推動冬奧效應(yīng)持續(xù)發(fā)展，打造后冬奧經(jīng)濟發(fā)展高地，共享奧運紅利等都具有重要意義。本文通過梳理京張體育文化旅游帶和張家口市冰雪運動發(fā)展現(xiàn)狀，以冬奧會賽后遺產(chǎn)利用為契入點，研究得出冬奧會背景下冰雪運動與京張體育文化旅游帶融合發(fā)展策略和保障措施，以為推動京張體育文化旅游帶建設(shè)提供決策思路。

關(guān)鍵詞? 冬奧會? 冰雪運動? 京張體育文化旅游帶

一、京張體育文化旅游帶發(fā)展歷史背景

（一）張家口地區(qū)融入環(huán)京1小時生活圈

2019年底，京張高鐵開通，將張家口往返北京交通時間縮短到1個小時內(nèi)，同時京禮、京藏、京新等高速全線貫通讓京張地區(qū)交通四通八達，推動讓京張協(xié)同發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

（二）旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，冰雪旅游初顯成效

張家口明確提出將文化旅游打造成張家口地區(qū)的“七大主導產(chǎn)業(yè)”之一，將生態(tài)、文化、體育、康養(yǎng)、旅游融合高質(zhì)量發(fā)展，重點打造以滑雪為主打的冰雪旅游，現(xiàn)已成為名譽國內(nèi)外的冰雪旅游品牌。

（三）京張體育文化旅游帶發(fā)展基礎(chǔ)條件

京張地理位置相近且同屬一個自然生態(tài)系統(tǒng)。張家口近2.5萬平方千米的山川河流與北京平原是一個地表水、地下水、大氣環(huán)流、物種分布等完整的自然生態(tài)系統(tǒng)。張家口與北京由太行山—燕山山脈相連，南北互接，山系特點、環(huán)境狀況一脈相承。京張歷史源遠流長、文化一脈相承，形成厚重人文積淀。京張旅游資源優(yōu)勢互補、特色鮮明，具備廣泛合作基礎(chǔ)。京張攜手辦奧、協(xié)同發(fā)展提速，帶動經(jīng)濟社會深度融合。

二、張家口地區(qū)冰雪運動發(fā)展現(xiàn)狀研究

自2015年北京攜手張家口，成功申辦冬奧會以來，張家口大力發(fā)展群眾冰雪運動，累計參與人次逐年提高。經(jīng)過20多年的發(fā)展，張家口已經(jīng)成為中國最大的滑雪聚集區(qū)之一，滑雪場建設(shè)規(guī)模和設(shè)備設(shè)施已具備國內(nèi)頂尖、國際一流水平。截至2020年底，張家口市共有滑雪場9個、高、中、初級雪道177條，總長度164千米，索道與魔毯共70條，總長度45千米。近年來，張家口市以“大好河山·激情張家口冰雪季”系列賽事活動為依托，充分挖掘培育群眾喜愛、適合大眾參與的冰雪運動項目，不斷引導社會力量舉辦大眾冰雪賽事，引導群眾積極參與體驗，打造出更多冰雪旅游消費熱點。

三、冰雪運動與京張體育文化旅游帶融合發(fā)展歷史機遇

當前我國是立足新發(fā)展階段、構(gòu)建新發(fā)展格局、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的關(guān)鍵階段，在滿足人民對體育不平衡不充分的發(fā)展需求同時，將冬奧會品牌效應(yīng)全面釋放，重點開發(fā)冬奧帶來的冰雪紅利和凝聚效應(yīng)，迎接京張體育文化旅游帶建設(shè)窗口期、戰(zhàn)略機遇期和發(fā)展黃金期。

四、冬奧會背景下冰雪運動與京張體育文化旅游帶融合發(fā)展策略

建設(shè)京張體育文化旅游帶，集成體育文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，有助于推動人民群眾共享奧運紅利，也有助于促進經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

冬奧會后，借助京張高鐵開通，京張旅游產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)濟空間結(jié)構(gòu)得到極大優(yōu)化，還將在帶動京津冀協(xié)同發(fā)展的同時，拓展京津冀協(xié)同發(fā)展的輻射面，擴大到更廣大的區(qū)域范圍。這將在很大程度上促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以冬奧會為契機助力京張旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在冰雪旅游市場培育過程中，冰雪文化氛圍的營造非常重要。以冰雪運動為核心的冰雪旅游作為集挑戰(zhàn)性、運動性和娛樂性于一體的旅游項目類型，愈發(fā)受到大眾喜愛。以舉辦冬季奧運會為契機，能夠進一步將冰雪資源由“冷”資源轉(zhuǎn)化為“熱”經(jīng)濟，促進京張體育文化旅游帶發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

（一）以冬奧場館賽后利用為契機，全方位打造張家口冰雪旅游集聚區(qū)

1.通過承接冰雪賽事，推動賽事多元化發(fā)展。充分發(fā)揮冬奧場館辦賽能力，積極舉辦國內(nèi)外各級各類冰雪競技賽事，引入國際雪聯(lián)、國際冬季兩項聯(lián)盟等一批具有國際影響力的品牌賽事落戶，積極對接中國滑雪協(xié)會，承接更多國內(nèi)重大冰雪賽事，著力打造服務(wù)全國、輻射世界的頂級品牌賽事聚集地。廣泛引入電子競技、競賽展演、時尚運動等特色體育賽事，推動品牌賽事多元化發(fā)展。

2.建設(shè)全領(lǐng)域冰雪運動訓練基地，打造冰雪運動綜合培訓集聚區(qū)。依托國際水準場館設(shè)施，建設(shè)崇禮國家綜合訓練基地，助力世界各國國家隊專業(yè)訓練;引入國際一流的冰雪人才培訓系統(tǒng)，成為技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)施一流、環(huán)境優(yōu)美的國際冰雪專業(yè)訓練基地。高水平建設(shè)張家口國際冰雪學院，加強與國內(nèi)外知名冰雪強校交流合作，培養(yǎng)專業(yè)競技、服務(wù)運營、裝備制造等各類冰雪人才，打造奧運冠軍搖籃和全國冰雪人才培養(yǎng)基地。加快冰雪運動培訓體系建設(shè)，持續(xù)推行“111N”計劃，建成國際知名的冰雪運動綜合培訓集聚區(qū)。

3.利用冬奧村配套設(shè)施，培育國際會議會展新高地。完善冬奧村服務(wù)配套設(shè)施，大力發(fā)展會展經(jīng)濟，積極舉辦“崇禮論壇”、中國“冰雪之弧”崇禮峰會、張家口國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會等高端論壇、會展，形成屆次、持續(xù)推進，打造兼具本地特色和全球影響的國際交流平臺。舉辦單板滑雪、空中技巧等具有較強觀賞性的精品冰雪競演，開展“奧林匹克日”、京冀奧運文化藝術(shù)節(jié)、崇禮國際滑雪季等各類節(jié)慶活動，塑造特色節(jié)慶品牌。

4.舉辦地區(qū)冰雪賽事活動，烘托冬奧之成氛圍。以奧運場館為示范帶動，以“賽城融合”為理念，塑造“一縣（區(qū)）一品”體育賽事活動品牌，開展速度輪滑、越野滑輪、速度滑冰、越野滑雪、高山滑雪、雪地足球等冰雪品牌賽事。

（二）打造冰雪體育引領(lǐng)地，全領(lǐng)域開拓冰雪旅游氛圍

1.推廣普及冰雪運動，提升冰雪運動氛圍。落實習近平總書記“帶動三億人參與冰雪運動”重要指示，推動奧運場館作為公共滑雪場對公眾開放，開展免費滑雪運動體驗，舉辦冰雪嘉年華、歡樂冰雪季等群眾性冰雪活動，打造大眾冰雪運動推廣基地。支持學校、社會培訓機構(gòu)與奧運場館合作，開展冰雪運動教學活動，創(chuàng)建冬令營、冰雪運動俱樂部、培訓基地和課外活動中心，促進青少年冰雪運動普及發(fā)展，培養(yǎng)一批青少年冰雪專業(yè)人才。

2.拓展全季全體育運動，增強夏雪訓練項目。開拓奧運場館夏雪訓練功能，在非雪季組織開展輪滑、滑輪等與冰雪運動技能相關(guān)的賽事活動，推動冰雪運動向四季延展。以國家越野滑雪中心為核心，整合周邊山地、森林、草原等資源，打造集登山健身、山地騎行、徒步穿越、滑草滑車、崖壁攀巖等于一體的山地戶外運動公園，實現(xiàn)奧運場館的四季持續(xù)運營。策劃舉辦馬拉松、自行車、汽車、摩托車等系列戶外運動活動賽事，引領(lǐng)體育發(fā)展新風尚。

3.加大惠民補貼力度，吸引北京地區(qū)游客冬季赴張滑雪。持續(xù)推進“全民上冰雪”惠民工程，開展冰雪運動推廣普及活動，通過智慧體育平臺，對接各大滑雪場、室內(nèi)滑冰館以及群眾娛雪戲冰場地，發(fā)放體育消費補貼，降低群眾消費成本，帶動各類群眾到各冰雪運動場館體驗冰雪運動，吸引北京周邊地區(qū)游客赴張滑雪。加大培訓補貼力度，組織更多的群眾進行雪上項目培訓，培養(yǎng)“懂滑雪、會滑雪、愛滑雪”的全民參與氛圍。

（三）多元化利用冬奧賽后遺產(chǎn)，打造京張體育文化旅游融合發(fā)展新場景

1.建設(shè)奧運文化傳播窗口，做好奧運知識遺產(chǎn)傳承與轉(zhuǎn)化。推動場館設(shè)施景區(qū)化、博物館化改造利用，依托國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項中心等場館，建設(shè)奧林匹克公園，打造集體育賽事、文化展示、休閑體驗等多種功能的綜合性市民公共活動中心。將部分冬奧運動賽事場地改造為冬奧博物館，打造集文化展示、科技體驗、科普研學等于一體的奧運主題博物館。研究設(shè)立奧林匹克學院，做好奧運知識遺產(chǎn)傳承與轉(zhuǎn)化，為大型賽事舉辦積累經(jīng)驗。

2.開發(fā)場館設(shè)施旅游新功能，提升全方位服務(wù)功能。以太子城奧運村為中心，整合冬奧崇禮賽區(qū)各大滑雪場資源，打造高端旅居社區(qū)、休閑娛樂綜合服務(wù)中心和康養(yǎng)基地，提高度假服務(wù)接待能力。推動云頂公園完善度假設(shè)施，構(gòu)筑冰雪運動和山地度假核心競爭力，打造集運動、休閑、會議、度假為一體的高品質(zhì)旅游度假區(qū)。與北京共同推出“奧運場館游”“奧運冰雪游”“奧運都市游”等奧運主題旅游線路。延伸創(chuàng)新創(chuàng)意新場景。結(jié)合5G、8K超高清視頻、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代科技的應(yīng)用，推動奧運場館智慧化建設(shè)，開展奧運“黑科技”、虛擬運動、智能健身等體驗，打造一批數(shù)字化博物館、數(shù)字化景區(qū)、數(shù)字化主題公園等極具創(chuàng)意、沉浸式的消費體驗場景。推動二維碼、人臉識別、智能穿戴、智能設(shè)備、無人機、機器人等廣泛應(yīng)用，提升服務(wù)的智能化、便利化水平。

參考文獻：

[1]孫睿，秦元萍.張家口市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與對策——基于京張體育文化旅游帶建設(shè)的分析[J].河北北方學院學報（社會科學版），2021，37（05）：74-78.

[2]董英俊，郭兆霞.全國第二屆青年運動會促進山西旅游發(fā)展研究[J].武術(shù)研究，2021，6（09）：151-154.

[3]趙軒.大型體育賽事助力山西省體育高質(zhì)量發(fā)展研究——以二青會為例[J].體育風尚，2021（09）：150-151.

[4]王靈恩，李浚碩，吳小露，倪笑雯.京張體育文化旅游帶資源空間分布特征與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化路徑[J].北京體育大學學報，2021，44（04）：13-24.

[5]蔣依依，洪鵬飛，謝婷，楊占東，陳希.京張體育文化旅游帶建設(shè)的使命與路徑[J].北京體育大學學報，2021，44（04）：1-12.

[6]王兆紅，羅樂.促進京張體育文化旅游帶體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].北京體育大學學報，2021，44（04）：25-38.

[7]宋瑞，史瑞應(yīng).京張體育文化旅游帶建設(shè)——基于游客需求的分析[J].北京體育大學學報，2021，44（04）：49-59.