體育休閑旅游產業發展的困境與優化路徑初探

李馨玥

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）06-178-02

摘? 要? 體育休閑旅游作為一種全新的產業領域，能夠有效將旅游產業和體育產業融合一起共同發展，其不僅拓寬了旅游行業的發展渠道，也提升了體育事業的內涵。通過查閱相關文獻，已有研究表明體育休閑旅游產業的發展正處于起步階段，社會認知度較低，現存在著相關政策不完善、從業人員素質較低、產品缺乏創新性等問題亟待解決。本研究旨在通過對體育休閑旅游產業發展困境進行分析，從而提出優化路徑，確保其快速、健康的發展。

關鍵詞? 體育休閑旅游產業? 困境? 路徑

體育休閑旅游產業融合了體育、休閑、旅游三大基本元素。體育產業作為基礎，旅游產業作為依托，以休閑健身、運動競賽、健康娛樂、康復保健、體能訓練、體育觀賞等方式作為主要內容和手段，促進游客身體和心理協調發展，是體育產業與旅游產業融合發展、交叉滲透的一個全新產業。在該產業的實際發展中出現了很多阻礙其成長的因素，找到產生問題的原因，提出其優化路徑，可保證該產業快速、健康地發展。

一、體育休閑旅游產業概述

隨著人們經濟收入的持續提升，生活方式已然發生轉變，大眾將注意力轉移到生活品質的提升方面，以追求集健康、休閑、娛樂為一體的旅游方式。為了滿足游客在游玩過程中對健康、休閑的需求，體育休閑旅游產業應運而生。該產業的產生也為社會整體發展提供了很多積極影響，第一，滿足了人們對自身健康改善的需求，在旅游觀光的同時也提高了自身的身體素質。第二，為當地帶來了更多的消費人群，有利于促進地區的經濟繁榮。第三，為更多的就業人員提供了就業機會，減輕政府壓力。第四，對環境保護產生積極的影響。體育休閑旅游景區的出現，在某種程度上對當地文化古跡，歷史建筑等進行修繕、恢復、重塑。

目前，我國對于體育旅游休閑產業概念尚未形成統一的定義，學者們各抒己見、眾說紛紜。顧興全和于可紅認為，為了滿足人們休閑度假、觀光探險、健康娛樂的需要，提供以觀賞性或參與性體育項目為主要服務內容的專業性旅游經濟活動和部門的總和[1]。邵明虎認為，體育休閑產業是社會各部門提供的與休閑體育活動有關的一切產品和服務，以及與這些產品和服務相關的所有的經營活動的總和[2]。王愛春認為，體育旅游休閑產業是指社會部門提供的與體育活動密切相關的產業領域，它包括體育產品和服務，以及這些產品和服務相關的經營活動的總和[3]。本研究認為，體育休閑旅游產業是集體育產業和旅游產業融于一體，在給人們提供旅游服務與經營的同時也提供著體育休閑娛樂活動的服務與經營。

二、體育休閑旅游產業面臨的問題

（一）相關政策制度不完善

我國是一個旅游資源豐富、體育休閑項目種類齊全的國家，可供大眾游玩的項目、觀賞的景區眾多，但是各資源彼此分散，并沒有形成集中統一的體育、休閑、旅游為一體的產品。雖然近年來我國頒發了扶植體育休閑旅游產業的一系列政策文件，相關文件的頒發在一定程度上對體育休閑旅游產業的發展產生了積極地作用，但仍然存在政策不落實、制度不完善的問題。我國體育休閑旅游產業尚處于起步階段，業內對體育休閑旅游產業方面的理論研究較少，沒有形成一個完整的理論體系，從而對相關政策的具體制定存在影響。

（二）缺乏專業型人才

人才是一個產業發展和立足的支柱，掌握了人才就是掌握了市場走向，掌握了經濟命脈。體育休閑旅游作為一個新興產業，起步較晚，在相關專業型的人才需求量較大，要求也越高，既要懂得旅游業務，又要懂得體育知識;既要說好普通話，又要有一定的外語基礎;既要學會管理，又要學會經營。缺乏這種復合型人才的支持，在一定程度上限制了體育休閑旅游行業的發展。當前，社會及高校開展相關專業課程較少，未制定明確的體育休閑旅游專業的人才培養體系，導致本專業管理型人才、應用型人才缺口較大。政府應該意識到，只有通過專業系統的人才培養，建立完整、科學的人才培養體系，才能建立完善的體育休閑旅游行業標準，提高體育休閑旅游產業綜合競爭力。

（三）產品開發問題

從目前的體育休閑旅游產品的發展狀況來看，體育休閑旅游產品種類鮮少，不能含括不同類型的游客的需求。并且產品缺乏創新性，開發者刻板的思維阻礙了產品具有新穎性的走勢，使產品具有單一性。某些產品顧客體驗性較差，并不能達到如期的效果，游客就會產生體驗過一次就不會再有第二次來體驗的想法。以上通過實踐反映出來的問題對此行業未來的發展產生了一定的阻礙。在目前的體育休閑旅游產業當中，其產品的開發工作處于一種瓶頸狀態，缺乏新奇的創意，不能形成獨樹一幟的風格。久而久之，之前推出產品的生命將會達到末期，對游客吸引力降低。

三、體育休閑旅游產業發展的優化路徑

（一）建立健全政策制度、加強管理能力

一個良好的融合發展環境對體育休閑旅游產業的發展至關重要。從整體上來講，體育休閑旅游產業的發展離不開各級政府部門的大力支持與幫助。

第一，政府應結合當地特色，按照各地特點以及產業發展實際情況出臺明確且專業的政策制度，加強管理能力，運用科學的管理方式，使體育休閑旅游產業更加專業化。第二，鼓勵政府扶持政策完善內容，逐步建立保障體系，進一步加強法制建設，規范市場秩序，把體育休閑旅游產業納入法制化、規范化軌道，并能夠保證政策和制度實施的有效性[4]。第三，政府應積極引進投資，制定互利互惠方案，吸引大、中型企業加大對體育休閑旅游產業的資金投入，共同打造人民滿意的產業。第四，對實施體育休閑旅游旅游產業效益高的景區提供獎勵機制，鼓勵優秀企業分享經驗。第五，加大對體育休閑旅游產業基礎設施和場地的資金投入。積極完善體育休閑旅游的場地設施、基礎配備，打造具有當地特色的體育休閑旅游場地。第六，按照不同地區的特點、優勢、風格，進行資源的有效整合，借鑒國外的成功經驗與理念，融合自身獨有的發展優勢，制定合理的發展策略。

（二）加大人才培養、提高從業人員素質

在體育休閑旅游專業整體人才匱乏的大背景下，擁有復合型體育休閑旅游專業人才就是擁有了重要保障，擁有了核心競爭力。只有擁有專業的復合型人才，才能時刻掌握市場走向，才能擁有高質量的服務保障，才能提升體育休閑旅游產業的綜合競爭力，才能深層次挖掘體育休閑旅游產品的潛在價值。

第一，鼓勵高校設立專門的體育休閑旅游人才培養專業課程，開設旅游、體育、管理等課程，讓學生成為集體育知識、旅游知識、管理知識于一身的復合型人才。當地體育部門根據自身的特點與優勢加強與旅游部門的交流合作，消除相關部門之間的壁壘，多層次、多途徑地培養體育休閑旅游專業性人才。第二，呼吁政府指定權威企業與高校設立聯合培養體系，建立“校企聯合”、“校校聯合”培養機制，建立友好的實訓實習基地，加大對學生實習培訓力度，為體育休閑旅游旅游產業的發展積蓄后備人才力量。第三，政府企業應當給予相應的政策，吸引體育休閑旅游專業國外高素質人才投身本專業，將國外的先進理念引入國內，集思廣益開發新產品，共同努力將本產業引領一個新高度。第四，加大對現有從業人員的培訓力度。不僅加強對其專業能力的培養，還要對安全保健、急救救援等方面進行定期培訓，強化他們的專業知識水平與技術能力。成立高水平的懂體育、懂旅游、會管理、能經營的體育休閑旅游服務團體。第五，需要重點對體育休閑旅游產業人才市場進行規范化管理，促使人才能夠實現合理的流動[5]。在流動的過程中互相學習、不斷創新打造高水平的體育休閑旅游品牌。第六，將體育休閑旅游理論聯系實際，建立體育休閑旅游專家資源庫及后備人才儲備庫，對有需要的企業進行指導。

（三）構建體育休閑旅游產業營銷方案、開發特色體育休閑旅游產品

樹立良好的品牌形象是吸引游客的重中之重。現如今體育休閑旅游產業大眾認知率較低，很多人對這種旅游方式了解尚淺。要想為了該產業能夠得到良好的發展，相關企業首先應該意識到提高大眾認知率的重要性，加強對體育休閑旅游產品的營銷策略，同時樹立良好的品牌形象。

第一，在自媒體成為主流的時代，短視頻行業占據一席之地。當地企業應拍攝具有當地特色、能突出當地特征的體育休閑旅游短視頻，通過抖音、快手、微博、電視廣告等媒介宣傳體育休閑旅游產業，并在視頻中展現當地體育特色、風土人情來提高曝光度，對體育休閑旅游產品進行全方位、深層次介紹，挖掘潛在的消費者。第二，開發體育休閑旅游產品APP，在介紹產品的同時，將交通、住宿、餐飲等信息一同含入，幫助消費者尋求更適合自己的產品。并借助APP大數據信息調查并整理體育休閑旅游產業客戶的興趣愛好、體育專長、運動商品購買愛好等，根據這些信息來構建切合該地區實際情況的營銷方案以達到吸引游客的目的，來促進大眾消費。第三，舉辦具有大型影響力的體育賽事和體育活動，構建與之相關的體育旅游營銷方案，吸引游客在參加體育比賽的同時還觀賞了當地美景。第四，通過市場調研的方式，針對客源的不同年齡、性別、消費能力來設置不同類型的體育休閑旅游產品，使景區的產品適應不同類型的客源需求，同時也要立足自身優勢來提高品牌形象和知名度。例如北方特有的滑雪、滑冰、冰車、冰嘎、冰滑梯等項目，作為北方人民冬季主要的休閑旅游的方式，因地制宜地打造屬于北方特有的體育休閑旅游品牌。

四、結語

體育休閑旅游產業的發展目前還處于一個不斷完善、不斷探索的階段，其在相關政策制定、從業人員素質、產品開發等方面仍然存在不足之處。但是不得不否認本產業不僅能有效促進大眾參與體育運動項目的積極性，而且對于助力全民健身活動也具有積極的影響。體育休閑旅游產業既可以較大程度解決就業壓力又可以關聯其他產業協同發展，在一定程度上推動體育休閑旅游產業的發展進程。以此來看，該產業具有良好的發展前景，因此，在體育休閑旅游產業后續的發展過程中，政府部門和相關企業相互配合、相互支持，逐步改善體育休閑旅游產業發展中的問題，攜手打造具有當地特色的體育休閑旅游產業。

參考文獻：

[1]顧興全，于可紅.杭州市體育休閑旅游發展前景研究[J].浙江體育科學，2005（05）：88-91.

[2]邵明虎.運動休閑產業與旅游產業耦合發展評價——基于中國首個運動休閑示范城市的實踐[J].成都體育學院學報，2015，41（05）：70-76.

[3]王愛春.我國體育旅游休閑產業發展困境和優化路徑[J].產業創新研究，2019（11）：17+158.

[4]董曉青.體育休閑旅游產業開發模式及優化策略——以中原地區為例[J].中外企業家，2016（18）：21-22.

[5]王昊.體育休閑旅游產業發展中的問題探究[J].當代旅游，2021，19（10）：79-80.