融媒體時代傳統媒體記者的轉型

譚昕吾

摘要：互聯網信息技術的快速發展一定程度上帶動了新聞行業的發展。隨著各種新興媒體逐步發展壯大，這給傳統媒體行業帶來了巨大沖擊。種種跡象顯示，媒體行業開始朝著融媒體的方向發展。新聞信息傳播渠道的多樣化，使得受眾能夠通過微信、抖音、自媒體平臺獲取所需的新聞信息，這一定程度上搶占了傳統媒體的市場，也影響著傳統媒體記者的社會地位。面對全新的媒體發展形勢和日益嚴峻的行業環境，傳統媒體記者需迎合時代發展潮流，找準自己的功能定位，力爭借助融媒體時代的發展優勢實現自我的轉型升級。

關鍵詞：融媒體;傳統媒體;記者;轉型

融媒體時代下，充分發揮傳統媒體與新興媒體的優勢，實現兩者的有效融合已經成為當下媒體行業發展的必然趨勢。在融合的過程中，兩者在工作理念、工作方式等方面都會有相應的調整，特別是新聞信息的生產和傳播，這對傳統媒體記者的綜合素養提出了更高要求，需要其不斷提高自身的新聞專業性，尋找有利契機實現個人的轉型發展，進而在新聞領域尋找新的可能。

融媒體時代記者轉型的必要性

外部工作環境的變革

受融媒體時代的影響，傳統新聞記者的工作環境發生了翻天覆地的變化。傳統媒體時代下，新聞記者要想獲取從業資格需要取得相應的資格證書，經過重重考核后方可上崗。在實際工作中，因為需要利用到專業的拍攝器材，傳統媒體記者還需要掌握相關的專業技能。而隨著新興媒體與傳統媒體的不斷融合，傳統媒體也在這一趨勢的影響下不斷進行變革。特別是移動終端出現后，在受眾范圍內引發了一波自媒體熱潮。傳統新聞媒體的工作方式需要記者掌握扎實的新聞采寫技能，后期還需要由相關部門配合完成新聞內容的后期制作，雖然保證了新聞的質量，但也耗費了大量的人力和物力資源。而融媒體時代下，受眾可以借助移動終端平臺獲取所需的新聞資訊，也可在平臺上進行內容的二次傳播，這一定程度上搶占了傳統媒體記者的工作職能。為了不斷適應融媒體時代下新聞媒體行業的發展需求，傳統新聞記者必須順應時代發展潮流，作出相應的改變。

受眾信息獲取渠道的變革

在融媒體時代出現之前，受眾獲取新聞資訊內容的方式較為單一，只能依賴傳統媒體平臺，對于新聞內容的質量和數量也完全取決于傳統媒體的實際水平，處于被動的地位。而隨著融媒體時代的到來，受眾獲取信息的渠道越發多元化，微博、微信、抖音等新興媒體平臺的出現，為其獲取新聞素材提供了便利，也降低了用戶對傳統媒體平臺的依賴度，使受眾由原來的被動地位轉變成主動的信息獲取者。與此同時，和傳統媒體相比，新媒體平臺的準入門檻更低，能夠充分發揮個人的主觀能動性，受眾可隨時隨地分享自己的個人看法，更能滿足用戶的分享欲望和交流需求。為此，傳統新聞記者應當立足于受眾的閱讀需求，對新聞制作方式和傳播途徑進行創新改革，實現個人角色的轉型升級。

融媒體時代記者轉型困境

缺乏融媒體時代的思維意識

融媒體時代下，傳統媒體記者想要實現自身的轉型發展必須要具備與行業發展趨勢相匹配的思維意識，并且需要熟練掌握新形勢下的工作技巧、專業知識，這樣才能夠在瞬息萬變的行業發展形勢之中搶占先機。然而結合實際工作現狀分析，融媒體時代背景下傳統媒體記者的思維意識卻并不清晰。他們大都習慣于以文字為主導的內容表達方式，并且沉浸在過去的輝煌之中。基于上述現狀，他們很少會主動學習各類全新的工作技巧、專業知識，更習慣按照上級領導所交待的任務按部就班地完成各個環節的工作，因此根本無法適應新媒體時代下的種種變化。現階段，傳統媒體平臺迫切需要轉變過去以文字為主導的新聞播報模式，因此需要記者在依靠文字呈現內容的基礎之上，運用圖片或是視頻調動受眾的探究欲望，之后還需要其加強與受眾的溝通交流，進而運用他們感興趣、愿意接受的方式完成新聞資訊的宣傳播報，所以思維層面的調整轉變是必須要重點關注的問題。

難以適應融媒體時代下的創作方式轉型

融媒體時代，新聞的傳播方式和傳播渠道都與傳統媒體存在著本質區別，記者創作新聞作品的方式也隨之發生了變化，這就要求其除了要做好傳統媒體的新聞報道之外，還要充分結合新媒體平臺的特點及優勢實現創作方式的轉型。當前，傳統紙媒和廣播電視媒體開始逐漸被邊緣化，用戶大都通過微信、微博、自媒體客戶端、抖音等平臺獲取信息資訊，而這些平臺的信息呈現方式各不相同，傳播方式也有各自的特點，要求記者除了要保持傳統紙媒的創作優勢以外，還要用圖片、視頻、H5、直播等形式來表達新聞主題，靈活應用好各種新型采編設備，并利用數字化的元素與文字、圖片進行創意組合，以提高公眾的閱讀興趣。而記者受制于傳統媒體傳播方式，對新興的媒體平臺及宣傳方式表現出了明顯的不適應，無法靈活地應用各種媒體平臺，影響了新聞傳播的廣泛度。

缺乏系統完備的績效考核機制

從現實情況來看，傳統媒體轉型是一項復雜且困難的系統性工作，其中必然牽扯到媒體利益的分配以及行業的重新洗牌。盡管部分傳統媒體提出了媒體融合的配套政策，但實際操作難度大，融合效果無法預估。傳統媒體平臺在績效考核上存在一定的主觀性，缺少系統明確的人才聘用制度和績效考核機制，導致許多媒體記者對行業轉型以及個人角色轉型存在一定的抵觸心理，甚至出現調崗、離職等現象，致使人才外流，這也給傳統媒體的轉型發展帶來了巨大阻礙。

融媒體時代傳統

媒體記者的轉型路徑

融媒體時代下，以互聯網技術為主導的新興傳播媒介正在削弱傳統媒體平臺的行業影響力，因此傳統媒體記者迫切需要調整自身的工作策略、工作重心，進而推動節目或是平臺的轉型發展，最終用實際行動來贏得公眾的支持與認可。參照“全能記者”概念，融媒體時代下傳統媒體平臺的記者需要達到以下標準：第一，能夠利用手機或是其他移動互聯網終端完成突發事件的宣傳報道。第二，能夠在盡可能短的時間內為網站寫稿、提供視頻素材。第三，能夠為報紙提供深度報道稿件，為電臺或電視臺提供連續劇式的稿件或紀錄片。基于上述技能標準，我們可以總結出融媒體時代下傳統媒體記者的轉型路徑。

思維理念層面的轉型

媒體融合的發展趨勢之下，任何一個細小的行為都有可能會產生海量的信息。因此能否從復雜紛亂的信息數據群中篩選出有用的信息便成為了新聞報道工作能否得到公眾認可的基本前提。基于上述現狀，傳統媒體記者要調整自身的工作思維，進而讓自己更好地適應新形勢下的種種變化，讓各個環節的新聞報道工作贏得公眾的支持及認可。

第一，用戶思維。傳統工作模式下，傳統媒體記者只需要用文字完成對于新聞事件的記錄即可，并且在記錄事件的過程中，記者也無法準確把控事件的傳播效果。進入融媒體時代之后，傳統媒體記者還需要完成官網、客戶端或是微信公眾號等網絡媒體端口的資訊推送工作，所以必須要考慮公眾對于相關信息資訊或是播報方式的接收情況。對公眾而言，他們在獲取新聞資訊時也擁有了更多的選擇，因此傳統媒體記者應當將工作重點放在滿足公眾的個性化需求之上。

第二，媒體融合思維。新形勢下，傳統媒體記者要主動打破傳統平臺與新興媒體平臺之間的界線，進而按照媒體融合的思路完成好各個環節的新聞報道工作。其間，要注意轉變過去機械單一的新聞采集和傳播方式，并且將策劃環節的工作內容下沉到前期采編環節，按照互聯網式的扁平化思維搶占先機。基于上述改革，還需要進一步適應新媒體平臺的即時性傳播特點。應當將能夠適應新媒體傳播規律的產品放在生產和宣傳的首要位置，必要時可以針對不同人群的新聞資訊獲取需求為其定制個性化的宣傳推薦方案，進而按照新媒體式的思維深入挖掘公眾的需求。

第三，互動思維。過去，傳統媒體記者大都習慣于單向傳播的工作模式，所以實際推出的新聞內容以及新聞播報方式并沒有辦法全方位滿足公眾的實際需求。融媒體時代背景下，媒體從業人員可以利用微信、微博或是線上新聞客戶端來實現與公眾的互動交流，并且公眾也可以用自己手邊的智能手機記錄發生在身邊的大事小情。在此基礎上，某一條新聞的接收情況也可以通過閱讀、點贊或是評論數據來確定。基于上述現狀，傳統媒體記者要注意做好與公眾的互動交流，并且進一步強化自身的互動思維。重點在于及時根據公眾的反饋情況調整工作側重點，并且準確掌握稍縱即逝的信息，開展對應的延伸拓展。

創作方式層面的轉型

融媒體時代，新聞傳播方式和傳播渠道發生了巨大變化，記者創作新聞作品的方式也隨之發生了改變，除了要發揮好傳統媒體新聞報道的優勢之外，還要根據新媒體平臺的特點做好創作方式的轉型升級。

數字科技表達。隨著融媒體時代的到來，用戶獲取新聞資訊的方式越發多元化，微信、微博、抖音等平臺成為其獲取信息的主要方式。傳統媒體記者除了要發揮好原有創作模式的優勢外，還要通過視頻、音頻、圖片H5等形式來表達新聞主題，豐富新聞素材的傳播形式，提升用戶的閱讀感。2017年，5G成為人們爭相討論的科技熱詞。在這一年的兩會上，許多媒體記者都開始嘗試將手機、平板、電腦以及VR設備結合到一起，實現了多信道直播、海量信息采集等功能，數字科技也在媒體報道中顯現出了巨大優勢。

資源整合加工。新媒體時代下，每個人都可以是新聞的生產者和傳播者，用戶都可以通過寫稿、拍照、錄制視頻等形式將新聞信息發布到微信、微博等自媒體平臺上。但海量的新聞內容在給用戶提供豐富閱讀素材的同時，其中也夾雜著許多虛假信息。因此，媒體記者也要不斷提高資源素材的整合能力，充分利用網絡平臺的信息資源以及廣大用戶提供的新聞素材，以新聞記者的專業視角，對信息進行篩選、整合及再加工，從而形成有價值、有深度的新聞。此外，媒體記者還要善于對深度報道的新聞素材進行拆解，以形成多個適合發布在不同平臺的新媒體內容。

身份角色層面的轉型

融媒體時代背景下，傳統媒體記者要對自身的身份角色進行重新定位，從而找準新聞報道工作的切入點、提高工作質量。

第一，要努力讓自己成長為技術型記者。過去，傳統媒體平臺采用的是環環相扣式的工作模式，也就是說傳統媒體記者只需要完成好自己所負責的工作即可。然而進入融媒體時代之后，舊有的工作模式卻無法適應時代發展。日常工作中，記者完全可以利用更加專業、輕便的小型器材完成文字、視頻或是圖片等素材的采集整理工作，這不僅提高了工作效率，又提升了前期新聞采編工作的主動性。然而需要強調的是，這方面的變化卻對傳統媒體記者的技術能力提出了一系列新要求。具體需要傳統媒體記者熟悉各類新型設備的操作方法，并且需要其熟悉新興自媒體平臺的傳播理念、優勢。以此為基礎，還需要傳統媒體記者掌握相應的網頁設計或數據媒體排版技巧。相關環節的改革實踐之中，單位主體要注意做好傳統媒體記者的培訓教育工作，為其搭建起學習技術技能、提升自身專業素質的平臺。止矽卜，記者還應當樹立起終身學習的工作理念，在完成常規工作任務的基礎之上通過不間斷的自我學習讓自己更好地適應全新的工作形式。

第二，要努力讓自己成為服務型記者。融媒體時代下，各個方面的信息資訊正在以裂變的方式傳播。雖說傳統媒體平臺在信息資訊的傳播速度之上并不占優勢，但在新聞報道工作中，權威性卻是自媒體平臺短期內無法比擬的優勢。基于上述現狀，傳統媒體記者要努力讓自己成長為服務型記者，努力讓自己成為黨和政府聯系人民群眾的喉舌，真正利用自己掌握的專業知識、手中的專業設備為民眾解決生活中遇到的實際困難。這一環節的轉型改革之中，單位主體同樣需要做好基層記者的培訓教育工作，重點在于強化其職業信念、提高其服務意識，進而引導其正確認識這份工作的責任與使命。在此基礎上，還需要引導其在日常工作中做好新聞信息資訊的篩查工作，進而從點滴細節處著手維護好傳統媒體平臺的權威性。

融媒體時代背景下，傳統媒體平臺的新聞記者要進一步推進自身的轉型發展，進而推動平臺或節目的轉型發展。這需要傳統媒體記者轉變舊有的工作理念、革新工作方法。前文中筆者從相關改革實踐的必要性著手針對相關問題進行了研究論述，希望能夠為相關改革的有序推進提供些許參考。

參考文獻：

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