電視品牌綜藝節目持續良性發展的探索

孔娜

【摘要】電視品牌綜藝節目在發展之后，已經有了成長和分化，綜藝節目的品牌化發展可以滿足大眾的心理需求，促進文化的傳播，提升綜藝節目自身的競爭優勢。在目前多媒體時代，電視綜藝節目必須認知到自己的品牌定位，從而更好的傳播先進文化與價值理念，這也是電視節目成長的基礎。不斷充實節目的內涵，可以得到觀眾的熱情，發揮出自身的品牌效應，樹立金牌形象。電視綜藝節目是目前電視媒體獲得收視率的重要節目，本文針對電視綜藝節目現狀分析，探索了電視綜藝節目持續良性發展的策略，從而得到更加有影響力的品牌。

【關鍵詞】電視品牌;綜藝節目;持續探索;良性發展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.11.074

綜藝節目已經成為了人們休閑娛樂的主要方式，在電視媒體高速發展的趨勢下，綜藝節目有了更多的表現形式，在新媒體的今天，需要不斷突出電視節目的娛樂性，加強綜藝節目的互動性功能。在媒體融合的時代下，必須打造電視綜藝節目的品牌，建立一個長期有效的戰略目標。數字技術的高速發展下，已經有了新媒體技術，同時也影響著生態傳播，電視媒體遇到了新的危機與變革，加強電視節目的競爭力，需要克服綜藝節目面臨的各種挑戰，展開全新的探索和思考。

1. 電視綜藝節目的發展的現狀

電視綜藝節目已經有了很多年的發展歷程，在信息時代下，綜藝節目可以不斷豐富大眾的文化生活。綜藝節目可以從不同視角出發，將綜藝節目的獨特魅力展現出來，綜藝節目的收視率得到了顯著的提升，也收獲了很多的社會反響。目前，我國電視綜藝節目已經有了越來越豐富的類型，節目內容也更加清晰，各種內容都可以成為綜藝節目的主題，綜藝節目形式各異，百家爭鳴，也在不斷完善自己的節目內容和形式。在新媒體時代到來后，綜藝節目有了更好的互動性，觀眾能通過觀看節目獲得更好的愉悅感，也能主動參與到節目當中。不過，總會有一些節目在淡出電視中，也會有電視節目在不斷創新和探索。

2. 電視綜藝節目品牌化發展的意義

目前，新媒體和傳統媒體正在不斷融合，融媒體時代下，電視綜藝節目需要從自身的內容出發，完善節目形式，豐富節目的文化內涵，并從口碑品牌方面創新探索，打造品牌化方向，將媒體的文化傳播職能發揮出來，不斷積累綜藝節目的競爭優勢。

2.1 滿足大眾的文化訴求

隨著教育的普及，大眾的審美要求和精神訴求也不斷提升，要求電視綜藝節目有更高的質量。電視媒體必須將優質的節目呈現給觀眾，提供更加優質的節目。打造綜藝節目的品牌化形象，準確定位節目的內容和文化思想，籌劃節目的內容編排，從而形成一個有品牌影響力的節目風格，避免節目過分追求收視率，防止節目內涵發生缺失，隨著新一代綜藝節目的誕生，節目需要塑造更好的品牌，滿足觀眾的精神文化，才可以得到更廣泛的認可。

2.2 促進節目文化傳播

觀眾非常認可傳統的綜藝節目，經常會對比現在的綜藝節目和傳統綜藝節目的不同，在傳統的電視媒體時代，綜藝節目經常會讓觀眾有更加深刻的印象，這些節目往往充滿了藝術內涵，同時也具有獨特的娛樂風格，觀眾將綜藝作為自己的精神享受，讓觀眾體驗到更加歡快的氣氛，同時還有更多學習文化的機會。品牌化的綜藝節目有更加突出的先進文化，可以更好的給觀眾留下印象，在新媒體時代，文化傳播更加繁榮，需要節目將傳播先進文化作為主流思想。

2.3 凝聚競爭優勢

新媒體時代迸發了更多優秀的視頻節目，各大電視媒體也在不斷創新各自的節目內容，完善自己的節目形式，不斷擴大節目的文化傳播范圍，從而獲得更多的關注度，在當前的競爭時代，綜藝節目經常會有同質化問題發生，也會有過度娛樂化的現象發生。如果綜藝節目突然有了更多的收視率，其他節目就會緊接著模仿。綜藝節目就會出現過度娛樂問題，同時節目也缺少了深度。對此，我們必須高度重視綜藝節目的品牌化發展，不斷加強節目品質的需求，積累品牌深度和內涵，讓觀眾更喜歡節目內容。

3. 電視綜藝節目品牌化發展的策略

電視綜藝節目需要確立一個更加明確的品牌形象，不斷豐富節目的文化內涵，并帶動觀眾參與到電視綜藝節目當中，提高電視節目的品牌價值，實現電視品牌化發展。

3.1 明確品牌定位

電視綜藝節目主要基調是休閑娛樂，要有正確的價值觀，從而正確引導品牌發展。電視綜藝節目必須具備滿足觀眾的需求的能力，讓觀眾得到正確的文化引導，發展新時代的旋律，防止電視出現過度娛樂的境地。綜藝節目必須明確自己的品牌定位，傳播先進的價值理念。從而也會綜藝節目奠定品牌成長的基礎。針對目前綜藝節目缺乏原創性的問題，我們必須不斷改進節目的內容，不斷創新發展。優化節目的版權，保護品牌的生命力。打造娛樂和文化一體化的綜藝節目，集成綜藝節目的娛樂特質，融入更多的傳統優秀文化，充分體現出品牌的亮點。

3.2 充實節目的文化內涵

目前，我國的綜藝節目有比較明顯的競爭與分化，部分綜藝節目只是在短期內有高收視率，不能持續獲得大眾的認可和播放，原因就是這些綜藝節目并沒有文化內涵。節目如果沒有深度的內容，無法引發出大眾的觀點和共鳴，導致節目收視率和點擊率下降。綜藝節目需要豐富的文化內核，探索文物背后的故事意義，從而更好的吸引觀眾。綜藝節目的編輯制作團隊，可以加強文化的主旋律，創辦更加精彩的文藝表演，不斷豐富節目的文化知識，找到自己節目的切入點，為節目注入更多的文化生命力，塑造一個更好的娛樂效果，從而形成靈動的文化效果。

3.3 加強觀眾的參與度

電視綜藝節目的品牌化發展需要有觀眾的互動。結合線上線下的傳播模式，提高節目的收視率，從而讓觀眾積極參與到節目當中。節目的嘉賓可以有更多的行業，讓更多行業和年齡段的觀眾積極參與節目當中，并且設立觀眾互動的環節，擴大節目的參與范圍，從而提升節目的品牌影響力。電視綜藝節目的品牌化發展需要從各個維度進行評定，制作團隊也要充分考察節目的收視率，考核節目的社會評論度和新媒體轉發。工作人員也要雕刻節目的內容，激發觀眾參與節目的熱情，讓節目更有社會影響力。

3.4 重視多向互動社交

新媒體可以迎合電視綜藝節目的互動社交需求。互動性是電視綜藝節目最主要到特征，也是轉變為媒體融合電視節目的基本條件。以《舌尖上的中國》節目為例，節目在微信微博上進行互動，也打造了很多熱門的話題，讓觀眾曬出自己家鄉的美食，觀看者就成為了參與者，增強了觀眾觀看節目的熱情。節目放棄了傳統的熱線電話和短信發送互動形式，打造了多層次和多環節互動模式，加強新媒體節目和受眾之間到互動橋梁，讓節目和觀眾更好地互動。利用新媒體平臺和觀眾交流互動。積極利用多種平臺發布節目預告，并且及時分享節目精華。和觀眾建立更穩定的聯系，擴大節目范圍，及時調整節目的內容，讓節目更符合大眾需求。發揮新媒體平臺的作用，提高大眾對節目的參與熱情。《舌尖上的中國》節目利用新媒體的互動之后，就有了空前的規模，收獲了更多美好的回憶，催生了更多的社交話題。

3.5 創新節目內涵

新媒體時代，電視綜藝節目必須加自身的競爭力。目前，電視綜藝節目利用娛樂工具能更好的吸引大眾，但是缺乏中國特色文化內涵是無法長久發展的。電視綜藝節目必須堅持本土化的基本道路。電視綜藝節目必須堅持創新，以民族優秀文化作為根基，引進更多適合國情的節目內容，從而提升節目的自主創新能力。不斷加強節目文化內涵的創新。電視綜藝節目要避免通俗的內容和制作手段，不斷貼近群眾，注入主流價值觀，結合娛樂功能和教育功能，制作出更加有正能量的節目，充分體現出節目的個性特色。

4. 結語

綜上所述，由于我國電視媒體與新媒體處于激烈的競爭下，媒體融合已經成為了趨勢，深入挖掘節目的內涵，不斷豐富節目的內容，可以更好地引領文化潮流，提高綜藝節目的競爭力和影響力。電視綜藝節目必須樹立良好的品牌意識，明確節目的品牌定位，制作出更有創新力的節目，同時也要注意節目的品牌效應，加強文化的傳播力。媒體融合是一種發展方向，在現今環境下，電視綜藝節目必須利用新媒體帶來的優勢，進一步探索電視節目的創新模式，更好的滿足大眾心理需求，從而保證電視綜藝節目的良性發展。

參考文獻：

[1]鄧小春.融媒時代電視綜藝節目的創新實踐分析與研究[J].傳播力研究，2019（20）：44.

[2]姜博：《新媒介語境下電視綜藝節目融合發展研究》，《中國傳媒科技》，2018（2）.

[3].吳怡醇：《傳播學視閾下央視文化類綜藝節目的成功之道》，《新聞研究導刊》，2018（3）.

[4]李今蘭：《新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路探討》，《科技經濟導刊》，2019（36）.

[5]葉陳辰.探析新時期電視綜藝節目發展問題及趨勢[J].傳媒論壇，2019，2（11）：74-75.