傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應用

摘 要：視覺符號是一種傳統(tǒng)的素材元素，具有無限的創(chuàng)造性和文化性，而在如今的社會發(fā)展中，人們的審美水平逐漸提升，對包裝設(shè)計的要求也在不斷提高，這就需要相關(guān)設(shè)計人員與時俱進，不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計，充分傳統(tǒng)視覺符號是由圖形、文字、色彩及材料等元素，通過在包裝設(shè)計當中應用傳統(tǒng)視覺符號可以有效借助傳統(tǒng)視覺符號當中的建設(shè)文化內(nèi)涵來塑造品牌形象，促進消費行為產(chǎn)生對相關(guān)企業(yè)增加經(jīng)濟利益，同時也能更好地借助包裝設(shè)計來推動我國中華傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，傳遞文化精神思想，文章主要圍繞傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應用策略展開相關(guān)闡述。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)視覺符號;包裝設(shè)計;圖形TB482

產(chǎn)品包裝既能夠顯示出事物內(nèi)在的內(nèi)涵，又可以凸顯品牌形象，包裝本身就具備較高的藝術(shù)感和文化感，通過在包裝設(shè)計中傳統(tǒng)視覺符號的應用，利用傳統(tǒng)視覺符號的應用價值，提高包裝精神文化內(nèi)涵，凸顯出包裝的藝術(shù)價值，同時更好地激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。在包裝設(shè)計當中有效應用傳統(tǒng)視覺符號，能夠創(chuàng)造出豐富多彩的現(xiàn)代社會，然而在目前的市場經(jīng)濟下我國的包裝設(shè)計現(xiàn)狀不容樂觀，在面臨各種競爭與挑戰(zhàn)下，包裝設(shè)計越來越復雜多樣，而如何能夠在競爭激烈的經(jīng)濟市場中脫穎而出，還需要憑借傳統(tǒng)視覺符號的合理運用，來推動我國包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。為此，文章主要針對傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應用策略展開相關(guān)的研究討論。

1視覺符號的基本元素

1.1圖形：信息傳遞的主宰者

圖形是傳統(tǒng)視覺符號的基本元素之一，更是信息傳遞的主導者，在我國早期的歷史發(fā)展當中，由于文字尚未形成，人們的主要溝通交流方式都是以圖形為基礎(chǔ)，并以圖形作為依據(jù)來推動文字的衍生，而通過在包裝設(shè)計當中運用圖形這一傳統(tǒng)視覺符號，可以充分體現(xiàn)出視覺語言的獨特魅力。一幅表達明確的圖形可以有效克服語言的障礙，跨越國度的限制，超越文化的差異，使人們能夠通過觀看圖形來了解商品的外在形象和內(nèi)涵，通過圖形來詮釋商品，并反饋出商品的價值所在。如今，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計也越來越復雜多樣，但不可否認的是企業(yè)標識圖形卻往往代表著企業(yè)的品牌，簡潔的圖形還可以更好地刺激消費者的視覺感官，使其能夠快速地借助圖形認知品牌形象，從而產(chǎn)生消費行為。因此，為了更好地突出傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的局限性，還需圖形設(shè)計人員加強對圖形內(nèi)涵的認識，并了解圖形的應用價值，使圖形在包裝設(shè)計中發(fā)揮出其價值[1]。

1.2文字：信息可讀性標志

文字是人類用符號記錄表達信息以傳之久遠的方式和工具。現(xiàn)代文字大多是記錄語言的工具，是一種可讀性的標志，通過在包裝設(shè)計當中充分地應用文字這一視覺傳統(tǒng)符號，可以直觀地詮釋商品。而且文字在我國的歷史發(fā)展當中發(fā)揮了重要的作用，正是由于文字的誕生，中華民族悠久的歷史文化才得到了更好的傳承和發(fā)展，縱觀我國文字的發(fā)展，從早期象形文字到甲骨文再到如今的簡筆字，經(jīng)過上千年洗禮傳承下來，其所代表的就是中華文化，更象征著我國中華民族精神。消費者可以通過文字來了解商品、了解企業(yè)，而且也能夠好地通過文字來調(diào)動消費者的共通感，刺激消費者的消費欲望，使消費者能夠購買國產(chǎn)商品。同時在包裝設(shè)計中應用文字，也能更好地凸顯出我國的傳統(tǒng)文化，然后越來越多的消費者能夠通過文字來了解我國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，尤其是在近些年經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢當中，我國商品的出口數(shù)量也不斷增加，從而能夠讓越來越多的外國友人通過包裝來了解中國文化。

1.3色彩：情感表達的橋梁

色彩是人們表達情感的橋梁，能夠直觀地刺激消費者的視覺感官，從而推動消費者產(chǎn)生消費欲望，促進品牌營銷。在當今包裝設(shè)計發(fā)展中，包裝設(shè)計也在逐漸從原有色彩單一、內(nèi)容簡單向著內(nèi)容多元色彩豐富、多元化的方向轉(zhuǎn)變，同時也促進色彩艷麗現(xiàn)代社會的發(fā)展，這不僅象征的時代進步，更能體現(xiàn)出人們對包裝色彩、內(nèi)容審美素養(yǎng)的提升。通過在包裝設(shè)計當中應用色彩，可以有效地借助色彩來反饋商品的精神內(nèi)涵，同時也能更好地與商品產(chǎn)生呼應，提高商品的藝術(shù)效果，升華商品的藝術(shù)價值，使消費者能夠在色彩豐富的包裝下產(chǎn)生消費欲望，這是推動企業(yè)商品營銷的關(guān)鍵措施。

1.4材料：商品內(nèi)涵的體現(xiàn)

材料是商品內(nèi)涵的重要體現(xiàn)，同時也是傳統(tǒng)視覺符號當中的重要標志。隨著我國現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，科技水平的快速提升，我國用于包裝的設(shè)計材料不斷豐富，且形式趨于復雜。總之，包裝材料作為包裝設(shè)計當中的重要一項環(huán)節(jié)，是決定包裝價值的關(guān)鍵所在，一個包裝的好壞在于設(shè)計，也在于包裝材料，通過選擇與內(nèi)在商品風格和功能特性相符合的包裝材料可以有效凸顯出商品的內(nèi)在價值，并給予消費者最真實的視覺反饋。如果拿兩種同樣物質(zhì)商品進行對比，除去商品的內(nèi)在價值，商品的外觀則是能直接反饋商品價值的關(guān)鍵，從某種角度上分析，包裝材料也在一定程度上決定消費者是否對產(chǎn)品的選擇[2]。

2傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應用價值

2.1體現(xiàn)民族精神內(nèi)涵

視覺元素是指構(gòu)成視覺對象的基本單元，是人類接受與傳達信息的工具與媒介，是視覺傳達語言的單詞與符號，因而人們可以通過視覺元素來認識和研究大自然和人類社會不同時空的變化，以及事物靜態(tài)與動態(tài)的所有信息。傳統(tǒng)視覺符號由文字、圖形、色彩、材質(zhì)構(gòu)建而成，在一定程度上代表著我國的民族精神文化內(nèi)涵，可以借助包裝設(shè)計來具象化呈現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化。在我國歷史的發(fā)展中，色彩的創(chuàng)設(shè)、文字的統(tǒng)一都是和諧社會帶來的主要產(chǎn)物，也可以將其稱為視覺符號。傳統(tǒng)的視覺符號更是在一定程度上代表我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將其應用到包裝設(shè)計中，其中所呈現(xiàn)的傳統(tǒng)視覺符號可直接有效地反饋出商品的內(nèi)涵，以及所傳遞的精神文化意義。相對來說，包裝設(shè)計更加具有藝術(shù)性以及創(chuàng)新性，通過采用全新的組合，使得傳統(tǒng)視覺符號在保有本真的基礎(chǔ)上，升華了藝術(shù)價值，使包裝設(shè)計作品與大眾的日常生活聯(lián)系更加密切，也更加符合當前大眾的審美，從而實現(xiàn)精神內(nèi)容上的升華與實現(xiàn)。

2.2傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)視覺符號主要由文字、圖形、色彩和材質(zhì)所構(gòu)成，其中的文字，圖形，色彩一定程度上代表著我國傳統(tǒng)的中華文化。我國歷史文化悠久，五千年不同斷流的中國文化構(gòu)建成當今和諧美好的社會，而在文字，圖形中通過反復排列組合。創(chuàng)新藝術(shù)表達形式，不僅可以實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新，還可以促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，以此構(gòu)建色彩豐富艷麗的現(xiàn)代社會。在此過程中，傳統(tǒng)視覺符號起到了至關(guān)重要的作用，例如進行年大火的國潮文化，在包裝當中得以有效的凸顯而出，不僅可以彰顯出我國優(yōu)秀的中華文化，還可加強民族精神，凝聚民族力量，激發(fā)大眾的民族自豪意識，而且也能夠通過包裝設(shè)計但是越來越多的人能夠認識的優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，認識到我國獨一無二的民族色彩。

2.3促進產(chǎn)生消費行為

促進消費行為產(chǎn)生，是在包裝設(shè)計當中應用傳統(tǒng)視覺符號的主要應用價值，對于企業(yè)來說，商品的銷售額是直接代表企業(yè)的運營情況和企業(yè)未來發(fā)展趨勢的重要依據(jù)，更是驗證企業(yè)發(fā)展符合當前經(jīng)濟市場的重要表現(xiàn)，通過在包裝設(shè)計當中運用傳統(tǒng)視覺符號，并利用傳統(tǒng)視覺符號創(chuàng)新包裝設(shè)計，對傳統(tǒng)視覺符號進行組合排列，從而在設(shè)計和色彩方面給消費者帶來耳目一新的感受，從而促進消費者產(chǎn)生消費行為，以此來達到提高商品的銷售額，提高企業(yè)經(jīng)濟效益的應用目的。而且對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，商品的銷售額是決定企業(yè)長久發(fā)展目標能否實現(xiàn)的關(guān)鍵因素，通過在包裝設(shè)計當中應用傳統(tǒng)視覺符號，并利用傳統(tǒng)視覺符號凸顯出身體的內(nèi)在價值以及精神文化內(nèi)涵可以促進消費者產(chǎn)生消費欲望，產(chǎn)生消費行為，同時也能更好的借助傳統(tǒng)視覺符號來凸顯出企業(yè)的精神文化內(nèi)涵。

2.4塑造企業(yè)品牌形象

企業(yè)的品牌形象與企業(yè)商品的外帶包裝有著密不可分的關(guān)系，通過在包裝設(shè)計當中應用傳統(tǒng)視覺符號可以有效的凸顯出傳統(tǒng)視覺符號的應用價值，并借此來塑造出品牌形象，品牌形象的好壞直接關(guān)系到消費者對品牌文化的認知，通過在品牌形象策劃當中應用廣告創(chuàng)意有利于提升品牌的商業(yè)價值，并在消費者口中打造良好的品牌形象，推廣品牌形象背后的文化底蘊。而打造一個平臺形象并非難事，難的是如何打造一個迎合大眾審美，符合大眾觀念，凸顯企業(yè)文化價值的品牌形象，而就在這當中就需要設(shè)計人員能夠充分的利用傳統(tǒng)視覺符號設(shè)計商品包裝以此來宣揚品牌形象，使大眾能夠借助包裝來了解商品，了解品牌形象，了解企業(yè)，并信任企業(yè)，認真品牌形象來購買商品，促進品牌營銷。

3傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應用策略

3.1合理選擇特色鮮明的視覺符號

而要想有效的實現(xiàn)傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計當中的有所應用，首先就需要設(shè)計人員能夠合理的選擇特色鮮明的視覺符號，并對視覺符號的組合排列進行創(chuàng)新優(yōu)化，提高傳統(tǒng)視覺符號的表達形式，以此為基礎(chǔ)來帶給消費者更加直觀的視覺感官，從而刺激消費者產(chǎn)生消費行為。在現(xiàn)如今的社會發(fā)展當中，由于經(jīng)濟水平的提升以及人們文化意識的提高，使得商品包裝也越來越復雜多樣，但是在經(jīng)濟市場激烈的競爭過程當中，包裝設(shè)計行業(yè)在機遇與挑戰(zhàn)當中面臨著極大的發(fā)展壓力，而只有積極的順應時代的變化合理選擇傳統(tǒng)視覺符號才能更好的保障包裝設(shè)計的經(jīng)久不衰。就以食品包裝東方樹葉為例，利用圖形以及文字進行排列組合，用文字來介紹商品的內(nèi)在價值以及史文化，從圖形來直觀的反饋商品的構(gòu)成，既能夠代表優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化又能夠反饋出良好的品牌形象，刺激消費者產(chǎn)生品牌營銷。

3.2改善外形設(shè)計塑造品牌形象

在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計當中往往采用傳統(tǒng)的設(shè)計理念進行展開，但這種傳統(tǒng)的設(shè)計觀念會在一定程度上影響到設(shè)計人員的包裝設(shè)計效果，尤其是在近些年社會發(fā)展的趨勢下，越來越多的新興企業(yè)加入到競爭激烈的經(jīng)濟市場當中，使得包裝設(shè)計行業(yè)面臨著極為嚴峻的發(fā)展機遇以及發(fā)展挑戰(zhàn)，但在這種高壓力的驅(qū)動下往往有部分企業(yè)通過模仿來對這些傳統(tǒng)元素進行復制，但這種設(shè)計方式往往過于僵硬很難貼合商品本身，所以需要設(shè)計人員能夠改善傳統(tǒng)視覺符號的外形，通過轉(zhuǎn)變顏色，轉(zhuǎn)變形態(tài)來達到改善外形設(shè)計的目的，并以此為基礎(chǔ)來塑造出良好的品牌形象。例如傳統(tǒng)的戲劇臉譜，龍鳳圖紋，彩陶圖像等等，其本身就能夠很好的促銷出我國中華傳統(tǒng)文化的價值與內(nèi)涵，但是與商品本身并不符合，通過改善傳統(tǒng)視覺符號的外形設(shè)計，使商品能夠與包裝設(shè)計融于一體，并充分的在包裝設(shè)計當中得以顯現(xiàn)，可以有效的凸顯出傳統(tǒng)視覺符號的應用價值[3]。

3.3利用符號變形傳承內(nèi)涵價值

傳統(tǒng)視覺符號是對中華傳統(tǒng)民族文化的覆蓋，具有非常高的藝術(shù)價值以及文化價值，但是傳統(tǒng)視覺符號內(nèi)容豐富，種類復雜，如果貿(mào)然對傳統(tǒng)視覺符號進行組合很有可能會由于自身的文化特色導致包裝設(shè)計重點不夠明顯，產(chǎn)生了文化碰撞的效果，造成消費者很難直觀的通過包裝設(shè)計來觀察商品的價值。所以需要設(shè)計人員利用符號變形來融合商品與傳統(tǒng)視覺符號的內(nèi)涵意義。就以文字的發(fā)展為例，我國傳統(tǒng)的文字是以象形文字為主，就是通過圖像來轉(zhuǎn)變成固定的文字，而在這當中就會產(chǎn)生變形。而符號變形也是如此，通過對文字，圖形的表達形式進行變形，并使各個傳統(tǒng)視覺符號元素直接能夠?qū)崿F(xiàn)融合滲透，共同的反饋出商品的內(nèi)在價值與包裝設(shè)計內(nèi)涵意義，可以有效地凸顯出包裝設(shè)計的高級效果，從而實現(xiàn)包裝設(shè)計的經(jīng)久不衰[4]。

3.4創(chuàng)新色彩應用升華符號元素

色彩才是傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計當中的關(guān)鍵所在，隨著我國的社會發(fā)展科技手段的提升，我國從黑白的視覺感官轉(zhuǎn)變?yōu)楫斀褙S富多彩的彩色視覺經(jīng)歷了短短不到數(shù)十年的發(fā)展，而在這當中可以在包裝設(shè)計當中得以有效凸顯，通過新色彩應用來升華符號元素，可以有效地凸顯出傳統(tǒng)視覺元素的文化價值以及藝術(shù)價值，進一步反饋出商品的內(nèi)涵，凸顯出品牌形象。而且還能更好的加強消費者對包裝設(shè)計的視覺感官，強化消費者對裝設(shè)計的印象，增強包裝設(shè)計的辨識度，從而促使包裝設(shè)計能夠在眾多的商品當中得以脫穎而出，并刺激消費者的視覺感官促進品牌營銷。

4結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計當中的應用是當今包裝設(shè)計行業(yè)的必然發(fā)展趨勢一方面是由于傳統(tǒng)視覺符號相對來說具有較高的文化性以及藝術(shù)性，不僅可以有效的凸顯出商品的內(nèi)在價值以及內(nèi)在文化內(nèi)涵，更能反映出企業(yè)的品牌形象，并以此作為基礎(chǔ)來促進消費者產(chǎn)生消費行為，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，而另一方面，則是由于傳統(tǒng)視覺符號更加代表著我國中華傳統(tǒng)文化，在一定程度上反饋著我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，可以借此來傳播民族精神，宣揚民族文化，使中華優(yōu)化傳統(tǒng)文化能夠借助包裝設(shè)計得以廣泛的傳播與弘揚，而且在當前競爭激烈的經(jīng)濟市場當中，包裝設(shè)計行業(yè)競爭也十分激烈，而只有順應時代發(fā)展重視傳統(tǒng)視覺符號的有效應用才能更好的推動包裝設(shè)計的可持續(xù)化發(fā)展。

參考文獻：

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[3]王薇.傳統(tǒng)視覺符號在食品包裝設(shè)計中的運用[J].食品研究與開發(fā)，2020，41（20）：233.

[4]于帥.傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應用研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018，（05）：131.

[5]王薇.傳統(tǒng)視覺符號在食品包裝設(shè)計中的運用[J].食品研究與開發(fā)，2020，41（20）：233.

[6]于帥.傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應用研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018（05）：131.

作者簡介：劉利華，男，碩士，講師，研究方向為藝術(shù)設(shè)計。