傳統視覺符號在包裝設計中的應用

摘 要：視覺符號是一種傳統的素材元素，具有無限的創造性和文化性，而在如今的社會發展中，人們的審美水平逐漸提升，對包裝設計的要求也在不斷提高，這就需要相關設計人員與時俱進，不斷創新包裝設計，充分傳統視覺符號是由圖形、文字、色彩及材料等元素，通過在包裝設計當中應用傳統視覺符號可以有效借助傳統視覺符號當中的建設文化內涵來塑造品牌形象，促進消費行為產生對相關企業增加經濟利益，同時也能更好地借助包裝設計來推動我國中華傳統文化的傳承與弘揚，傳遞文化精神思想，文章主要圍繞傳統視覺符號在包裝設計中的應用策略展開相關闡述。

關鍵詞：傳統視覺符號;包裝設計;圖形TB482

產品包裝既能夠顯示出事物內在的內涵，又可以凸顯品牌形象，包裝本身就具備較高的藝術感和文化感，通過在包裝設計中傳統視覺符號的應用，利用傳統視覺符號的應用價值，提高包裝精神文化內涵，凸顯出包裝的藝術價值，同時更好地激發消費者的購買欲望，提高產品生產企業的經濟效益。在包裝設計當中有效應用傳統視覺符號，能夠創造出豐富多彩的現代社會，然而在目前的市場經濟下我國的包裝設計現狀不容樂觀，在面臨各種競爭與挑戰下，包裝設計越來越復雜多樣，而如何能夠在競爭激烈的經濟市場中脫穎而出，還需要憑借傳統視覺符號的合理運用，來推動我國包裝設計行業的發展。為此，文章主要針對傳統視覺符號在包裝設計中的應用策略展開相關的研究討論。

1視覺符號的基本元素

1.1圖形：信息傳遞的主宰者

圖形是傳統視覺符號的基本元素之一，更是信息傳遞的主導者，在我國早期的歷史發展當中，由于文字尚未形成，人們的主要溝通交流方式都是以圖形為基礎，并以圖形作為依據來推動文字的衍生，而通過在包裝設計當中運用圖形這一傳統視覺符號，可以充分體現出視覺語言的獨特魅力。一幅表達明確的圖形可以有效克服語言的障礙，跨越國度的限制，超越文化的差異，使人們能夠通過觀看圖形來了解商品的外在形象和內涵，通過圖形來詮釋商品，并反饋出商品的價值所在。如今，隨著市場經濟的發展，產品包裝設計也越來越復雜多樣，但不可否認的是企業標識圖形卻往往代表著企業的品牌，簡潔的圖形還可以更好地刺激消費者的視覺感官，使其能夠快速地借助圖形認知品牌形象，從而產生消費行為。因此，為了更好地突出傳統視覺符號在包裝設計中的局限性，還需圖形設計人員加強對圖形內涵的認識，并了解圖形的應用價值，使圖形在包裝設計中發揮出其價值[1]。

1.2文字：信息可讀性標志

文字是人類用符號記錄表達信息以傳之久遠的方式和工具。現代文字大多是記錄語言的工具，是一種可讀性的標志，通過在包裝設計當中充分地應用文字這一視覺傳統符號，可以直觀地詮釋商品。而且文字在我國的歷史發展當中發揮了重要的作用，正是由于文字的誕生，中華民族悠久的歷史文化才得到了更好的傳承和發展，縱觀我國文字的發展，從早期象形文字到甲骨文再到如今的簡筆字，經過上千年洗禮傳承下來，其所代表的就是中華文化，更象征著我國中華民族精神。消費者可以通過文字來了解商品、了解企業，而且也能夠好地通過文字來調動消費者的共通感，刺激消費者的消費欲望，使消費者能夠購買國產商品。同時在包裝設計中應用文字，也能更好地凸顯出我國的傳統文化，然后越來越多的消費者能夠通過文字來了解我國的傳統文化內涵，尤其是在近些年經濟全球化的發展趨勢當中，我國商品的出口數量也不斷增加，從而能夠讓越來越多的外國友人通過包裝來了解中國文化。

1.3色彩：情感表達的橋梁

色彩是人們表達情感的橋梁，能夠直觀地刺激消費者的視覺感官，從而推動消費者產生消費欲望，促進品牌營銷。在當今包裝設計發展中，包裝設計也在逐漸從原有色彩單一、內容簡單向著內容多元色彩豐富、多元化的方向轉變，同時也促進色彩艷麗現代社會的發展，這不僅象征的時代進步，更能體現出人們對包裝色彩、內容審美素養的提升。通過在包裝設計當中應用色彩，可以有效地借助色彩來反饋商品的精神內涵，同時也能更好地與商品產生呼應，提高商品的藝術效果，升華商品的藝術價值，使消費者能夠在色彩豐富的包裝下產生消費欲望，這是推動企業商品營銷的關鍵措施。

1.4材料：商品內涵的體現

材料是商品內涵的重要體現，同時也是傳統視覺符號當中的重要標志。隨著我國現代社會的高速發展，科技水平的快速提升，我國用于包裝的設計材料不斷豐富，且形式趨于復雜。總之，包裝材料作為包裝設計當中的重要一項環節，是決定包裝價值的關鍵所在，一個包裝的好壞在于設計，也在于包裝材料，通過選擇與內在商品風格和功能特性相符合的包裝材料可以有效凸顯出商品的內在價值，并給予消費者最真實的視覺反饋。如果拿兩種同樣物質商品進行對比，除去商品的內在價值，商品的外觀則是能直接反饋商品價值的關鍵，從某種角度上分析，包裝材料也在一定程度上決定消費者是否對產品的選擇[2]。

2傳統視覺符號在包裝設計中的應用價值

2.1體現民族精神內涵

視覺元素是指構成視覺對象的基本單元，是人類接受與傳達信息的工具與媒介，是視覺傳達語言的單詞與符號，因而人們可以通過視覺元素來認識和研究大自然和人類社會不同時空的變化，以及事物靜態與動態的所有信息。傳統視覺符號由文字、圖形、色彩、材質構建而成，在一定程度上代表著我國的民族精神文化內涵，可以借助包裝設計來具象化呈現出中華傳統文化。在我國歷史的發展中，色彩的創設、文字的統一都是和諧社會帶來的主要產物，也可以將其稱為視覺符號。傳統的視覺符號更是在一定程度上代表我國優秀的傳統文化，將其應用到包裝設計中，其中所呈現的傳統視覺符號可直接有效地反饋出商品的內涵，以及所傳遞的精神文化意義。相對來說，包裝設計更加具有藝術性以及創新性，通過采用全新的組合，使得傳統視覺符號在保有本真的基礎上，升華了藝術價值，使包裝設計作品與大眾的日常生活聯系更加密切，也更加符合當前大眾的審美，從而實現精神內容上的升華與實現。

2.2傳承優秀傳統文化

傳統視覺符號主要由文字、圖形、色彩和材質所構成，其中的文字，圖形，色彩一定程度上代表著我國傳統的中華文化。我國歷史文化悠久，五千年不同斷流的中國文化構建成當今和諧美好的社會，而在文字，圖形中通過反復排列組合。創新藝術表達形式，不僅可以實現中華優秀傳統文化的有效創新，還可以促進中華優秀傳統文化傳承，以此構建色彩豐富艷麗的現代社會。在此過程中，傳統視覺符號起到了至關重要的作用，例如進行年大火的國潮文化，在包裝當中得以有效的凸顯而出，不僅可以彰顯出我國優秀的中華文化，還可加強民族精神，凝聚民族力量，激發大眾的民族自豪意識，而且也能夠通過包裝設計但是越來越多的人能夠認識的優秀的中華傳統文化，認識到我國獨一無二的民族色彩。

2.3促進產生消費行為

促進消費行為產生，是在包裝設計當中應用傳統視覺符號的主要應用價值，對于企業來說，商品的銷售額是直接代表企業的運營情況和企業未來發展趨勢的重要依據，更是驗證企業發展符合當前經濟市場的重要表現，通過在包裝設計當中運用傳統視覺符號，并利用傳統視覺符號創新包裝設計，對傳統視覺符號進行組合排列，從而在設計和色彩方面給消費者帶來耳目一新的感受，從而促進消費者產生消費行為，以此來達到提高商品的銷售額，提高企業經濟效益的應用目的。而且對于一個企業的發展來說，商品的銷售額是決定企業長久發展目標能否實現的關鍵因素，通過在包裝設計當中應用傳統視覺符號，并利用傳統視覺符號凸顯出身體的內在價值以及精神文化內涵可以促進消費者產生消費欲望，產生消費行為，同時也能更好的借助傳統視覺符號來凸顯出企業的精神文化內涵。

2.4塑造企業品牌形象

企業的品牌形象與企業商品的外帶包裝有著密不可分的關系，通過在包裝設計當中應用傳統視覺符號可以有效的凸顯出傳統視覺符號的應用價值，并借此來塑造出品牌形象，品牌形象的好壞直接關系到消費者對品牌文化的認知，通過在品牌形象策劃當中應用廣告創意有利于提升品牌的商業價值，并在消費者口中打造良好的品牌形象，推廣品牌形象背后的文化底蘊。而打造一個平臺形象并非難事，難的是如何打造一個迎合大眾審美，符合大眾觀念，凸顯企業文化價值的品牌形象，而就在這當中就需要設計人員能夠充分的利用傳統視覺符號設計商品包裝以此來宣揚品牌形象，使大眾能夠借助包裝來了解商品，了解品牌形象，了解企業，并信任企業，認真品牌形象來購買商品，促進品牌營銷。

3傳統視覺符號在包裝設計中的應用策略

3.1合理選擇特色鮮明的視覺符號

而要想有效的實現傳統視覺符號在包裝設計當中的有所應用，首先就需要設計人員能夠合理的選擇特色鮮明的視覺符號，并對視覺符號的組合排列進行創新優化，提高傳統視覺符號的表達形式，以此為基礎來帶給消費者更加直觀的視覺感官，從而刺激消費者產生消費行為。在現如今的社會發展當中，由于經濟水平的提升以及人們文化意識的提高，使得商品包裝也越來越復雜多樣，但是在經濟市場激烈的競爭過程當中，包裝設計行業在機遇與挑戰當中面臨著極大的發展壓力，而只有積極的順應時代的變化合理選擇傳統視覺符號才能更好的保障包裝設計的經久不衰。就以食品包裝東方樹葉為例，利用圖形以及文字進行排列組合，用文字來介紹商品的內在價值以及史文化，從圖形來直觀的反饋商品的構成，既能夠代表優秀的中華傳統文化又能夠反饋出良好的品牌形象，刺激消費者產生品牌營銷。

3.2改善外形設計塑造品牌形象

在傳統的包裝設計當中往往采用傳統的設計理念進行展開，但這種傳統的設計觀念會在一定程度上影響到設計人員的包裝設計效果，尤其是在近些年社會發展的趨勢下，越來越多的新興企業加入到競爭激烈的經濟市場當中，使得包裝設計行業面臨著極為嚴峻的發展機遇以及發展挑戰，但在這種高壓力的驅動下往往有部分企業通過模仿來對這些傳統元素進行復制，但這種設計方式往往過于僵硬很難貼合商品本身，所以需要設計人員能夠改善傳統視覺符號的外形，通過轉變顏色，轉變形態來達到改善外形設計的目的，并以此為基礎來塑造出良好的品牌形象。例如傳統的戲劇臉譜，龍鳳圖紋，彩陶圖像等等，其本身就能夠很好的促銷出我國中華傳統文化的價值與內涵，但是與商品本身并不符合，通過改善傳統視覺符號的外形設計，使商品能夠與包裝設計融于一體，并充分的在包裝設計當中得以顯現，可以有效的凸顯出傳統視覺符號的應用價值[3]。

3.3利用符號變形傳承內涵價值

傳統視覺符號是對中華傳統民族文化的覆蓋，具有非常高的藝術價值以及文化價值，但是傳統視覺符號內容豐富，種類復雜，如果貿然對傳統視覺符號進行組合很有可能會由于自身的文化特色導致包裝設計重點不夠明顯，產生了文化碰撞的效果，造成消費者很難直觀的通過包裝設計來觀察商品的價值。所以需要設計人員利用符號變形來融合商品與傳統視覺符號的內涵意義。就以文字的發展為例，我國傳統的文字是以象形文字為主，就是通過圖像來轉變成固定的文字，而在這當中就會產生變形。而符號變形也是如此，通過對文字，圖形的表達形式進行變形，并使各個傳統視覺符號元素直接能夠實現融合滲透，共同的反饋出商品的內在價值與包裝設計內涵意義，可以有效地凸顯出包裝設計的高級效果，從而實現包裝設計的經久不衰[4]。

3.4創新色彩應用升華符號元素

色彩才是傳統視覺符號在包裝設計當中的關鍵所在，隨著我國的社會發展科技手段的提升，我國從黑白的視覺感官轉變為當今豐富多彩的彩色視覺經歷了短短不到數十年的發展，而在這當中可以在包裝設計當中得以有效凸顯，通過新色彩應用來升華符號元素，可以有效地凸顯出傳統視覺元素的文化價值以及藝術價值，進一步反饋出商品的內涵，凸顯出品牌形象。而且還能更好的加強消費者對包裝設計的視覺感官，強化消費者對裝設計的印象，增強包裝設計的辨識度，從而促使包裝設計能夠在眾多的商品當中得以脫穎而出，并刺激消費者的視覺感官促進品牌營銷。

4結束語

總而言之，傳統視覺符號在包裝設計當中的應用是當今包裝設計行業的必然發展趨勢一方面是由于傳統視覺符號相對來說具有較高的文化性以及藝術性，不僅可以有效的凸顯出商品的內在價值以及內在文化內涵，更能反映出企業的品牌形象，并以此作為基礎來促進消費者產生消費行為，提高企業的經濟效益，而另一方面，則是由于傳統視覺符號更加代表著我國中華傳統文化，在一定程度上反饋著我國傳統文化內涵，可以借此來傳播民族精神，宣揚民族文化，使中華優化傳統文化能夠借助包裝設計得以廣泛的傳播與弘揚，而且在當前競爭激烈的經濟市場當中，包裝設計行業競爭也十分激烈，而只有順應時代發展重視傳統視覺符號的有效應用才能更好的推動包裝設計的可持續化發展。

參考文獻：

[1]郝鳳枝.傳統視覺符號在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2022，43（06）：342-344+358.

[2]王月芳.包裝設計中的傳統視覺符號應用[J].包裝工程，2022，43（02）：367-369+386.

[3]王薇.傳統視覺符號在食品包裝設計中的運用[J].食品研究與開發，2020，41（20）：233.

[4]于帥.傳統視覺符號在包裝設計中的創新應用研究[J].現代營銷（經營版），2018，（05）：131.

[5]王薇.傳統視覺符號在食品包裝設計中的運用[J].食品研究與開發，2020，41（20）：233.

[6]于帥.傳統視覺符號在包裝設計中的創新應用研究[J].現代營銷（經營版），2018（05）：131.

作者簡介：劉利華，男，碩士，講師，研究方向為藝術設計。