家具形態(tài)對消費者情感的影響研究
——以六種風格椅子為例

■王 瑾，張亞池 Wang jin & Zhang Yachi

(北京林業(yè)大學藝術設計學院，北京 100083）

在悠久的家具歷史長河中，家具形態(tài)經(jīng)歷了人類長久生活經(jīng)驗的檢驗，發(fā)展歷程從簡到繁，從少到多并呈現(xiàn)出形態(tài)發(fā)展的共性規(guī)律。消費者對某種家具形態(tài)的偏好常會影響其對家具的整體評價，進而左右消費決策。消費者為什么接受和喜歡這樣的家具設計風格，一些特定的家具形態(tài)在消費者內心能產(chǎn)生什么樣的情感變化？從家具形態(tài)與消費情感的關系出發(fā)，研究家具所蘊含著的深刻精神品質與文化意義就顯得尤為重要。

1 家具形態(tài)的特征

“形態(tài)”在《現(xiàn)代漢語詞典》中被解釋為“事物的形狀或表現(xiàn)”，可以是物體的模樣、形體或樣子、狀態(tài)等。“形”是指物體在三維空間中所呈現(xiàn)出的尺度、外貌、輪廓等特征；“態(tài)”則是對物體“形”的不同層次、角度的感知與主觀意識的把握，具有強烈的時代感和精神含義。家具形態(tài)與藝術造型有著本質的區(qū)別，藝術造型以追求個性化、情懷表達為主要目標；家具形態(tài)則是滿足使用功能的前提下，自然而然形成的一種造型，并在此基礎上衍生出各種各樣具有深刻精神含義的形態(tài)。

在購買情境中的消費者，其情感并不是靜態(tài)和穩(wěn)定的，而是一個動態(tài)變化過程[1]，其面對家具形態(tài)的特征表現(xiàn)，大腦會立刻開展信息的解碼工作，獲得諸如高級與低廉，傳統(tǒng)與當代，厚重與輕巧等家具特征的判斷。空間、時間以及民族差異極大地促成了家具審美的群體差異[2]，同樣的家具形態(tài)可以產(chǎn)生不同的解讀。作為一名設計師，需要事先了解家具形態(tài)帶給消費者的情感語義，才能遵循不同的語義設計出與消費情感一致的家具形態(tài)。換言之，就是要研究家具形態(tài)在感官上如何帶給消費者不同的心理感受。例如直線形態(tài)家具會表達出理性、科技的感受，曲線形態(tài)家具則更具有感性、柔軟的意象；曲、直線結合，就可以把構成家具基本功能的構件進行形態(tài)上的多元化設計，呈現(xiàn)出豐富多樣的個性張力，使家具成為具有文化、時代特征的精神產(chǎn)品。

2 家具形態(tài)的屬性

家具形態(tài)屬性可以分為物質屬性和精神屬性，物質屬性主要滿足人們的“肉體生活”之所需，而精神屬性則主要滿足人們的“精神生活”之需要。物質屬性與人們的生活方式和生存方式有著緊密關系，是幫助人們在日常的衣食住行活動中實現(xiàn)坐、臥、休閑、收納、展示等基本功能。家具和人的使用關系是家具形態(tài)物質屬性的基礎，涉及家具構件關鍵尺寸與使用者生理條件的契合度，要考慮安全、健康、舒適度等方面的問題。家具的物質功能體驗與使用者的年齡、性別不同會產(chǎn)生巨大差異，如兒童家具要注重兒童在長期使用過程中，其骨骼、肌肉發(fā)育、視力、姿勢等方面的需求，同時關注家具與兒童的生活、學習、游樂的具體環(huán)境需求；老年家具則要關注其身體尺度、生理機能的變化，在材料選用上重點考慮木材、棉麻織物、竹藤等柔性材料，盡量不用玻璃、不銹鋼、塑料等給人生硬，不安全感覺的材料；形態(tài)要采用簡約、大方的曲面和圓角設計，保證使用上的安全與舒適。

隨著生活水平的不斷提高，人們對家具形態(tài)的需求也從物質追求轉變?yōu)楦邔哟蔚木裥枨螅诖揖咴谑褂霉δ艿幕A上還能豐富其精神文化生活。當下的消費者越來越追求家具的文化內涵和精神境界，更加注重由購買家具行為而衍生出來的獲得感、幸福感。例如，老年人在心理上容易出現(xiàn)自卑感、失落感、孤獨感、急躁感和抑郁感，適老家具的形態(tài)就要充分考慮無障礙功能、安全性、易操作及通用性，才能提升老年人的自信心與積極樂觀的生活態(tài)度；兒童家具是家長提供給兒童休息、活動、學習的場所，場所中的每一件家具都包含著父母對子女的濃濃愛心。所以，兒童家具承載著社會成年人對于兒童的關心與愛護，在設計上同樣需要考慮父母希望子女健康、安全、快樂、聰明的家長情感。

3 椅子形態(tài)的語義分析

根據(jù)格式塔心理學的理論研究，造成不同的視覺意象主要是因為不同的造型樣式在消費者的心理層面產(chǎn)生了不同趨向的視覺力。美國流行色彩研究中心研究發(fā)現(xiàn)：消費者僅需要7秒就可以對眾多的商品做出是否感興趣的判斷，伴隨著以往的知覺經(jīng)驗快速產(chǎn)生相應的審美體驗[3]。椅類是家具中最重要的門類之一，是與人距離最近、親和力最強的家具種類[4]。下面以椅子為例，通過對形態(tài)元素按照傳統(tǒng)型、現(xiàn)代型、時尚型、趣味性、奢華型、簡約型六種不同形態(tài)的語義分析，把椅子的形態(tài)分解為帶有意象語義的簡單形狀，把椅子形態(tài)和消費者心理感受相結合，研究椅子形態(tài)的意象語義，進一步為消費者帶來喜好、拒絕等復雜的情感反應，使椅子形態(tài)具有更深遠的藝術內涵。

3.1 六種藝術風格的語義詞匯

藝術風格是時代性的某個地域或者流派的特征，具有很強的觀眾需求性。本研究選取的傳統(tǒng)、現(xiàn)代、時尚、趣味、奢華、簡約六種風格都具有高度的成熟性與思想性，根據(jù)每一風格的特質，收集漢語詞典中的詞匯來用于實驗測試。

傳統(tǒng)風格是特指的中國傳統(tǒng)風格，也可以理解為中式風格，集中體現(xiàn)出中華民族的傳統(tǒng)文化審美意蘊，具有陰陽平衡、親近自然、返璞歸真的東方氣息[5]。相關聯(lián)的正面描述二字詞語語義：清雅、含蓄、端莊、優(yōu)雅、簡樸、具象、感性、對稱、均衡、陰陽、融合、莊重、內斂、古樸、平和、包容、細膩、保值。反面描述二字詞語語義：保守、守舊、頑固、世俗、拘束。

■圖1 多種風格的椅子形態(tài)

現(xiàn)代風格是對傳統(tǒng)意識形態(tài)的一次革命，是一種推崇功能至上的藝術風格，在形式上反對多余裝飾，注重發(fā)揮產(chǎn)品結構本身的形式美和材質質感與色彩的配置效果。相關聯(lián)的正面描述二字詞語語義：科技、工業(yè)、抽象、理性、精英、結構、解構、創(chuàng)新、經(jīng)典、標準、構成、簡潔、理想、中性、幾何、模塊、獨立、勇敢。反面描述二字詞語語義：消極、悲觀、失望、虛無、扭曲、荒誕、滑稽、顛倒。

時尚風格是指在一定的時間階段中具有引領潮流、趨勢的設計風格，形成一種非常規(guī)的流行現(xiàn)象，具有隨著社會物質及精神發(fā)展而變化并被大眾所接受、追捧的特點。相關聯(lián)的正面描述二字詞語語義：變革、引領、個性、靈巧、獨特、前衛(wèi)、摩登、少眾、混搭、浪漫、激進、純真、年輕、靚麗、甜美。反面描述二字詞語語義：模仿、叛逆、盲從、世俗、便宜、短暫。

趣味風格受英國波普藝術思潮的影響，趨向俏皮化和卡通化[6]，具有使人感到愉悅，引發(fā)興趣的特性，能夠激發(fā)人們的聯(lián)想并產(chǎn)生占有欲和購買欲，具有關注人生快樂、鼓勵個性、追求自由創(chuàng)造的人文精神特質。相關聯(lián)的正面描述二字詞語語義：仿生、幽默、具象、擬形、卡通、浪漫、萌動、玩味、清新、本真、獨特、年輕、自然、新穎、流動、靈動。反面描述二字詞語語義：幼稚、隨意、模仿、簡單、低廉。

奢華風格是在滿足使用功能的基礎上，增加消費者地位等級、身份尊貴的象征性設計。奢華風的消費者追求的不是實用價值，而是滿足一種品味與格調的生活目的；也可以衍生出有錢人的愛慕虛榮，是一種貶義。相關聯(lián)的正面描述二字詞語語義：奢侈、華麗、富貴、榮耀、價值、專屬、身份、少數(shù)、頂級、聲譽、品質、完美、古典、貴族、權利、神秘、艷麗。反面描述二字詞語語義：庸俗、虛榮、浪費。

簡約風格是現(xiàn)代主義風格的派生，追求的是精工細作和設計細節(jié)上的把握，采用以少勝多、以簡勝繁的設計理念與高度濃縮、高度概括的抽象設計形式。簡約風格的消費體現(xiàn)出一種追求務實、品質、健康、時尚的生活態(tài)度。相關聯(lián)的正面描述二字詞語語義：科技、品質、精致、舒適、自然、含蓄、寧靜、優(yōu)雅、抽象、明快、清新、柔和、理性、內斂。反面描述二字詞語語義：簡單、殘缺、單一、冷淡、呆板。

將以上收集到的風格描繪詞匯采取“同類合并”的方法，從每種風格中提取10個詞匯，共60個與消費情感語義緊密相關的詞匯，其中包含42個正面詞匯，18個負面詞匯。具體如表1所示。

表1 六種藝術風格語義詞匯

3.2 六種藝術風格情感語義與形態(tài)對照

家具是某一國家或地域在某一歷史時期社會生產(chǎn)力發(fā)展水平的標志[7]。表面上看，家具設計的是產(chǎn)品，深層次看，家具設計的是人和社會，深刻地受到不同時代文化的制約，同時也鮮明地反映出時代特征的精神情感。為深入了解椅子造型風格中所蘊含的美學特征及時代特色，衡量不同造型風格對當下消費者的心里觸動和消費情感，本實驗搜集大量各個時代的代表性椅子。選取官帽椅（傳統(tǒng)）、巴塞羅那椅（現(xiàn)代）、鏤空椅（時尚）、香蕉椅（趣味）、太師椅（奢華）、伊姆斯椅（簡約）為代表的六種風格共24種形態(tài)，進行消費者的心理感知測試（圖1）。在選入測試的60個家具消費情感二字詞中，按每一類風格統(tǒng)計回收問卷二字詞出現(xiàn)的頻率，按照出現(xiàn)頻率高低順序提取5個正面詞語和2個反面詞語。同時，把24種形態(tài)的椅子按6種風格分類投票，按得票數(shù)高低排序分門別類歸納到6種風格分類圖例中，得出椅子具象形態(tài)與情感語義的對照數(shù)據(jù)，可直觀感受到每種風格的造型特征與消費情感（表2）。

表2 六種風格椅子形態(tài)與情感語義對照

通過以上實驗得出，每一種家具設計都包含了感性的靈感與理性的尺度[8]，每一種形態(tài)都有與之對應的風格特征，家具形態(tài)的淺層次意義主要表達家具外延性的功能和使用，其內容理性并具有客觀性，屬于物理性事實；而家具的文化屬性則是通過家具的內涵、隱喻、象征等深層次意義的表達所實現(xiàn)[9-10]。

4 結語

當下，中國家具行業(yè)已快速進入以技術進步、品牌升級、藝術審美為主要目標的新階段，人們的消費觀念也由傳統(tǒng)的實用型消費轉向帶有審美情趣的個性。家具消費從本質上越來越從淺層次上的物質消費轉向深層次的文化消費，消費越來越多的是對家具所代表的精神意義的追求。因此，家具形態(tài)的流行趨勢、設計風格、時代特征等讓大多數(shù)消費者肯定的共性元素以及對應的消費心理情感變化，就成為家具設計要掌握的必要知識。