探討群眾文化活動品牌化的塑造

就目前群眾文化活動開展情況來看，其發展速度正在不斷加快，而且隨著廣大群眾精神文化需求的不斷增長，更需要提升群眾文化活動建設水平。而基層文化館作為公共文化服務部門，應充分發揮自身的職能作用，對當前群眾文化活動發展情況進行深入分析，并將工作重點放在打造群眾文化活動品牌上，根據本地區的實際情況，采取科學合理的應對措施，在群眾文化活動中融入品牌化理念，使群眾文化活動能夠充分展現出與眾不同的魅力，從而進一步擴大其知名度和影響力。

一、群眾文化活動及品牌化的內涵

（一）群眾文化活動的特點和功能

一般來說，群眾文化活動主要是指人們在自身所從事的職業之外，自主參與、自我開發及娛樂的一種具有社會性質的文化活動。現階段群眾文化活動開展的形式主要分為兩種，一種是由群眾自發組織且相關文化單位并未參與其中的文化活動，例如廣場舞、扭秧歌等;而另外一種則是由文化機構或是相關單位組織，群眾可以自愿參與的文化活動，例如文藝演出、書法以及朗誦比賽等。而就群眾文化活動而言，其具有群眾性、自主性以及自娛性等特點。首先，群眾性。群眾文化活動主要是圍繞著廣大人民群眾開展的，群眾是參與主體。其次，自主性。群眾可以自主選擇是否參與群眾文化活動，也就是說他們可以根據自己的喜好、意愿來做決定。最后，自娛性。對于群眾來說，參與群眾文化活動的目的在于自我娛樂，并從中獲得身心上的滿足，讓業余生活變得更加充實。

群眾文化活動除了有著群眾性等鮮明的特征外，其自身還具有一定的社會功能。首先，精神調節功能。以群眾文化活動自娛性為依托，使參加文化活動的群眾能夠獲得心理和精神上的有效調節，有利于幫助群眾消除內心的一些負面情緒，從而形成積極樂觀的心態。其次，宣傳教化功能。群眾文化活動通常都是圍繞著一定的主題來開展的，例如以紅歌為主題的比賽等文化活動，群眾可以從中受到一定的教育和啟發。再次，知識普及功能。通過開展群眾文化活動，可以進一步推動文化知識的普及，例如在組織開展普法活動中，人們可以學習到相關法律知識。最后，團結凝聚功能。群眾文化活動屬于集體性活動，參與活動的人數非常多，而在這一過程中，群眾相互之間可以進行良好的溝通交流，從而切實提升廣大群眾的凝聚力。

（二）品牌化建設

就目前情況來看，各個地區對群眾文化活動都非常重視，但有些地區在開展群眾文化活動的過程中缺少新意，只會模仿其他地區的方案和經驗，致使群眾文化活動相似度很高，這樣也就無法充分吸引廣大群眾的注意力。因此，必須將工作重點放在群眾文化品牌建設上，樹立良好的文化品牌形象，使群眾文化活動得到更好的推廣，進而擴大其知名度和影響力。這樣不僅能夠吸引更多的群眾參與到群眾文化活動中，使群眾文化活動朝著更好的方向發展，還能收獲社會效益和經濟效益。

二、打造群眾文化活動品牌過程中存在的問題

群眾文化活動的社會功能有著不容忽視的作用，而通過品牌化建設，可以推動群眾文化活動更好地發展。但從目前基層群眾文化活動品牌化建設的實際情況來看，仍然存在一些問題，致使活動效果不理想。

（一）對打造群眾文化活動品牌不夠重視

就目前情況來看，只有部分地區將群眾文化工作重點放在品牌打造上，還有許多地區的群眾文化活動仍沿用以往的發展模式，并沒有投入更多的精力在打造文化活動品牌上。導致這種情況發生的主要原因，是相關文化部門并未充分認識到文化活動品牌建設的重要性，不僅沒有掌握其整體發展趨勢，對其所具有的社會功能也沒有理解得十分透徹。因此，要想打造獨具特色的群眾文化活動品牌，基層群眾文化服務單位首先要做的就是積極轉變思想。

（二）缺少充足的資金支持

群眾文化服務單位要想打造文化活動品牌，就要有充足的資金作為支持。這就需要基層文化館等相關單位發揮積極的引導作用，因為要想打造一個良好的文化活動品牌，使其得到更好的推廣，并獲得更多人的了解和認可，涉及的具體工作會有很多，而這些都要有足夠的經費才能夠實施。但從當前基層群眾文化活動開展實際的情況來看，普遍存在資金短缺的問題，這不僅使得許多工作難以順利開展，也使活動達不到理想效果。

（三）品牌宣傳推廣力度不足

做好品牌宣傳推廣對于打造群眾文化活動品牌來說是一項重要工作，其不僅可以讓更多的群眾對群眾文化活動有深入的了解，還可以吸引更多的群眾參與其中，從而進一步推動群眾文化活動實現持續穩定發展。與此同時，大力加強宣傳推廣工作，還可以讓更多外地群眾了解本地群眾文化活動。但就實際情況來看，很多地區在打造群眾文化活動品牌的過程中，并沒有對其進行大力的宣傳推廣，而有些基層文化機構只是簡單地開設微信公眾號，對文化活動的相關信息進行推送，并未過多地對活動品牌內容進行宣傳，在推廣宣傳手段上也過于的單一。

（四）群眾文化活動品牌建設不專業

在群眾文化活動品牌建設過程中，會涉及品牌設計、宣傳策劃以及活動組織等較為專業性的工作。其中包括方方面面的內容，如果只依靠基層文化館來開展相關工作，則未必能夠兼顧到全部環節，并且在某些方面其專業性也較為欠缺。還有一些地區在開展群眾文化活動時存在運作不專業的情況，致使群眾文化活動在組織過程中未能井然有序地開展，工作效率大打折扣。

（五）群眾文化活動品牌建設沒有突出地方特色

在群眾文化活動品牌建設過程中，應將本地區的地方特色融入其中，以此使群眾文化活動品牌更加具有獨特性，并逐漸成為當地的一張鮮明的文化名片，將其獨特的文化魅力充分展現出來。然而有些地區在開展群眾文化活動的過程中，未能深入地挖掘本地區的特色文化，群眾文化活動無論是在形式上，還是在內容上，都較為常規化，與其他地區的文化活動沒有多大的不同之處，同質化現象較為普遍。這就難以使群眾文化活動形成品牌優勢，也就無法進一步擴大其影響力和知名度。

三、群眾文化活動品牌建設應采取的措施

現階段，在基層群眾文化活動品牌化創建過程中，還存在一些不足之處，致使活動效果未能達到預期目標。因此，基層文化館等相關單位要進行深入思考，針對自身的不足之處制定行之有效的應對措施，從而推動群眾文化活動緊跟時代發展步伐，朝著更好的方向發展。

（一）積極轉變思想，充分重視群眾文化活動品牌建設

要想群眾文化活動品牌建設能夠順利開展，基層文化館要從思想上積極做出改變，逐漸樹立起創新意識，清楚地認識到品牌建設對群眾文化活動的重要推動作用，對其予以高度重視。在此基礎之上，還應立足于活動整體情況，對品牌建設制定全面的實施方案。首先，應明確品牌建設方向，并將本地區具有優勢、特色的文化有效地融入群眾文化活動中，制定詳細的群眾文化品牌化建設方案。其次，針對活動品牌化創建制定長中短期目標，并結合實際發展情況，循序漸進地推進各項工作，以期達到預期的發展目標，從而使活動品牌化建設的各項工作都能夠落到實處。

（二）拓寬群眾文化活動的資金渠道

在大力推進群眾文化活動品牌建設過程中，充足的資金支持是必不可少的，其能夠讓各項工作得到有效落實。因此，要進一步拓寬資金來源渠道，為群眾文化活動的開展提供保障。首先，政府財政方面的資金支持。基層文化館應針對群眾文化活動品牌建設提前做好相關的工作規劃和實施方案，并在此基礎之上進行預算，向財政部門申請，以獲得相關經費。其次，爭取社會力量的支持。基層文化館在開展群眾文化活動過程中，應引導社會力量積極提供資金支持。一種是同企業建立密切的合作關系，由企業提供基礎設施設備等方面的資金支持，推動群眾文化活動順利開展。另一種是鼓勵社會群眾參與捐贈活動，從而將籌集到的資金用在開展群眾文化活動當中。需要特別注意的是，要對從社會上獲取到的資金進行信息公示，做到資金的使用情況透明化，以此來得到廣大群眾的支持和認可。

（三）充分利用互聯網，加大品牌建設的宣傳力度

在群眾文化活動品牌建設中，應進一步強化宣傳推廣工作。通過大力的宣傳推廣，不僅可以讓群眾對文化活動有更清楚的了解，還可以吸引更多的群眾參與到活動當中。而宣傳除了在線下開展，還可以通過互聯網來擴大宣傳范圍，從而引起更加廣泛的關注，使群眾文化活動品牌知名度更高。

首先，借助視頻媒體來擴大宣傳。隨著新媒體的快速發展，快手、抖音等視頻平臺得到了極大的發展，它們擁有著龐大的用戶群體。因此，要想擴大宣傳范圍，可以通過在視頻平臺注冊官方宣傳賬號的方式，將有關于群眾文化活動的內容發布在上面，并著重強調活動品牌，以此來吸引更多的人參與到活動中。其次，開通網絡直播，進一步加強宣傳推廣力度。除了借助短視頻這一形式外，網絡直播也是一個非常不錯的選擇。通過網絡直播這一形式，除了宣傳群眾文化活動內容，還可以分享其背后發生的一些故事、相關工作等，從而加深人們對文化活動的了解，收獲更好的宣傳效果。最后，利用微信、微博等社交媒體進行宣傳，以社交推廣的形式來吸引更多人。這樣通過群眾口口相傳，推廣效果是非常顯著的。

（四）以專業機構為依托，協同打造群眾文化活動品牌

就群眾文化活動品牌建設而言，其還應具備較強的專業性，以確保各項工作能夠更加有序地開展。這就需要充分借助專業機構的力量，對群眾文化活動品牌建設的相關工作進行指導，以此來提升品牌建設工作的效率和品質。

首先，邀請相關的專業機構、企業等，負責群眾文化活動品牌化建設中某些具體性的工作。例如宣傳推廣工作中新媒體平臺的運營。基層文化館的工作人員往往對這些并不是很熟悉，缺少相關的專業技能，這就需要邀請專門的新媒體企業參與進來，為品牌的宣傳運營提供幫助，從而使宣傳推廣工作更加趨于專業化。

其次，與相關的專業機構、企業以及學校等建立起合作關系，協同開展群眾文化活動，為打造品牌活動提供有效的助力。例如在舉辦以傳統節日為主題的群眾文化活動時，需要對場地、活動承辦以及贊助單位等進行選擇，并與之進一步協同合作，切實提升群眾文化活動的品質，使品牌活動效果更加理想。

（五）發掘地方特色，打造獨特的群眾文化活動品牌

就打造基層群眾文化活動品牌而言，由于其具有地域性特點，所以必須深入發掘本地區的特色文化，從而創建獨具特色的文化活動品牌。基層文化館應對本地區的特色文化進行深入挖掘，并充分考慮新時代背景下群眾文化活動發展的實際需求，從中挑選出最具代表性、有發展潛力的地方文化，從而將其科學合理地融入群眾文化活動當中，讓群眾文化活動品牌能夠散發出獨特的文化魅力。

四、結語

總而言之，在新時代背景之下，群眾文化要想朝著更好的方向發展，就要積極打造群眾文化活動品牌。基層文化館等相關單位要對打造群眾文化活動品牌的重要性有清楚的認識，并正確看待工作過程中所存在的問題，采取相應的解決措施，推動群眾文化活動品牌建設工作的高效開展。

參考文獻：

[1]章海華.新時期群眾文化活動的組織與策劃策略[J].商業文化，2021（36）：124-125.

[2]尹壽松.群眾文化活動創新發展的思考與實踐[J].中國文化館，2021（01）：20-24.

[3]王文青.基層文化館建設與群眾文化活動開展的新思路[J].文化月刊，2021（11）：118-119.

[4]董玉紅.淺談如何高效發揮文化館在群眾文化工作中的作用[J].才智，2021（29）：157-159.

[5]王文麗.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設分析[J].中國文藝家，2021（09）：195-196.

[6]謝羽丹.試論新時期群眾文化活動品牌的打造[J].中國文藝家，2021（08）：195-196.

[7]趙廣輝.發揮文化館優勢 打造群眾文化活動品牌[J].中國航班，2021（04）：127-129.

[8]馬一雄.淺論文化館群眾文化活動品牌化的意義和作用[J].民族音樂，2019（02）：63-64.

（作者簡介：魏巖飛，女，本科，榆樹市文化館，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）