鄉村振興戰略背景下農村電商發展新模式研究

謝佳昕

摘要：我國正處于攻堅克難的關鍵時期，這一時期提出的鄉村振興戰略計劃能推動城鄉一體化發展，針對性化解三農問題，也能在推動農業發展的基礎上，確保農村早日實現脫貧致富。了解鄉村振興戰略對農村電商發展的支持，為鄉村振興戰略背景下農村電商發展提出系統性參考意見，有利于構建具有鄉村特色的農村電商模式，也能推動農業經濟現代化、數字化轉型，進而實現農村經濟的持續性優化與創新。

關鍵詞：鄉村振興;農村;電商

引言

《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》推動了農村電子商務的發展和優化，也使區域政府不斷加強對農村電商發展的關注，因此而形成的農村電商發展新模式，可快速加強美麗鄉村建設。我黨持續性關注三農問題時，不斷提出系列性意見，期望早日實現農民富強。而發展農村電商可提升傳統農業的競爭力和影響力，也能增強農業經濟的附加價值，進而完善農業產業鏈，確保在鄉村振興戰略計劃提出后實現鄉村的快速發展。

一、鄉村振興戰略對農村電商發展的支持

（一）鄉村振興戰略規劃為農村電商發展提供政策支持

強化對鄉村振興戰略計劃的深入分析與了解，發現鄉村振興戰略計劃的一系列部署可為農村電商發展提供政策支持，相關農業農村傾斜政策，有利于加強涉農資金整合也能使地方政府真正推動城鄉一體化發展，實現農村金融體系以及農業體系的改革，提升對農業相關產業的扶持，進而吸引更多社會資本進入農村，從而使社會力量參與農村電商發展。以農村金融為例，現階段區域政府正在積極借助相關政策推動更多資本下鄉，以此實現農村金融的持續性優化與創新。

（二）助推鄉村加強公共基礎設施建設為物流體系優化奠定基礎

交通道路和網絡覆蓋都屬于農村電商發展的要素，也是鄉村振興戰略計劃的重要內容。鄉村振興戰略背景下區域政府不斷加強公共基礎設施建設，為物流體系優化奠定堅實基礎。我國剛剛取得脫貧攻堅戰役的初步勝利，農村相關的道路工程和網絡工程既能為農村電商發展奠定良好基礎，又為農村電商提供多元力量支持。了解鄉村振興戰略與對農村電商發展的積極作用，可進一步加強對農村電商的系統性關注，提升農村電商的服務力，助推城鄉一體化發展。

二、鄉村振興戰略背景下農村電商發展新模式

（一）完善鄉村電商產業服務鏈

鄉村振興戰略計劃的提出，使鄉村基礎設施逐漸完善，這為鄉村電商產業發展奠定良好基礎。鄉村借此契機構建合作社，完善電商產業服務鏈，強化對消費者的針對性分析和了解，能構建銷售個體和消費個體的利益共享體系，也能形成全新農業生產經營模式。合作社在保障農戶利益的基礎上，也需積極與企業對接，強化對銷售、加工、包裝、品牌建設等環節的重視和關注，基于相關政策引導構建線上線下農產品銷售渠道，以此確保農村電子商務發展過程中實現多方共贏。鄉村振興戰略計劃的提出使區域政府逐漸加強對發展鄉村的重視與關注，政府應加強農業相關數據收集，借助大數據、云計算等技術加強農戶調研，了解涉農企業發展方向與發展狀態，探尋市場需求以此完善電商產業服務鏈，更好的為農民服務，確保在農村電商發展過程中，建設全新電商模式，為農業現代化、信息化、數字化轉型奠定良好基礎。

（二）強化鄉村電商品牌建設

鄉村振興戰略背景下，農村電商發展對人才提出更高要求。政府應積極加強對現代化農民的培育，要引導其加強對信息技術的了解與掌握，也應借助互聯網強化品牌建設，提升農村電商品牌影響力和輻射力，才能增強農產品價值，完善農業相關產業鏈。一方面，區域政府應積極加強資源整合，結合農業以及水利和稅務等多個部門，發揮不同行政部門職能，建設綠色品牌，并借助稅務補貼等扶持政策提升行政服務質量與服務效率。另一方面，區域政府可積極與大型電子商務企業進行溝通與互動，為涉農企業和農戶服務，確保在加強品牌建設的基礎上，全方位推動農村電商輻射力和影響力增強，進而建設具有區域特色的農業品牌，使農村電商品牌邁向新的發展階段與發展臺階。例如，東北五常大米、梨樹村豆油等都已成為具有品牌價值的農業產品。進一步加強對農業品牌建設的科學規劃與分析，提升農村電商品牌社會價值和經濟價值，可在品牌管理過程中增強農村農業產品吸引力，進而為農村電商發展奠定良好基礎。

（三）推動鄉村物流配送體系優化

了解農村電商發展狀態，發現物流業的發展與農村電商發展息息相關，鄉村振興戰略背景下區域政府已開始推動村村通工程不斷優化與創新，借此契機農村可建立獨立的物流配送體系，借助交通優化構建一體化配送鏈，以此真正增強農產品的核心競爭力。互聯網時代，微商和抖音等電商模式已逐漸步入農民眼簾，進一步優化物流配送形式，提升農村電商的影響力和服務力，可積極實現消費者與農戶的共贏。例如，農村電商發展過程中，可借助包裝優化以及生產模式優化降低物流成本，以此增強產品核心競爭力，進而在農村電商現代化發展階段實現農產品物流信息的可追溯性，提升農村電商服務水平，更好的為消費者服務。農村電商發展過程中，既要收集與消費者相關信息數據，也要加強對相關數據的針對性分析，更好的為消費者服務針對不同類型消費者構建不同品牌，營造不同服務模式才能真正實現農村電商的創新發展，并助推農村電商邁向新的發展臺階。

三、結語

強化對農村電商的系統性歸納，了解其中存在的問題，強化針對性化解，既是區域發展所需，也是鄉村振興戰略計劃發展所需。雖然現階段我國農村電子商務仍處于初期發展階段，相關配套設施有待進一步優化與完善，但隨著區域政府和農民不斷加強對電子商務的重視和關注，應積極加強品牌建設。我國的農村電商建設質量正在逐漸上升，只有基于區域經濟發展狀態，構建具有區域特色的農村電商模式，才能在強民富國時培養現代化農民，以此增強農村電商的服務質量和服務效率。

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