跨境電商發展對我國農產品出口貿易的影響效應研究

靖菲

摘 要：隨著經濟全球化進程的不斷推進，跨國貿易市場空間不斷擴大，越來越多的國家和企業開始進入國際市場，但與此同時，新冠疫情的出現也給國際市場帶來了巨大打擊，全國經濟環境呈現出明顯的下行趨勢，身處國際市場的所有國家和企業都遭受了不同程度的損失，在這一大環境下，如何激發國際市場活力，消弭新冠疫情影響成了國內外研究學者們關注的焦點問題?；诖耍疚膹目缇畴娚痰慕嵌热胧?，從電子商務的視角來看待農業發現問題，進而圍繞農產品出口貿易過程中存在的現實問題提出具體的解決建議，以期探索一條切實可行的融合發展路徑。

關鍵詞：跨境電商;農產品;出口貿易;影響效應

引言：跨境電商作為當前經濟發展環境下一種極為重要的經濟增長模式，受到了我國學者們的廣泛關注，然而本文在梳理以往研究結果時發現，研究學者們更多地將研究視角放在如何解決跨境電商發展問題上，卻鮮有研究學者關注跨境電商對其他產業的幫助與影響?；诖?，本文將研究視角放在跨境電商行業與農產品出口貿易上，對二者的相互影響關系展開研究，可以在一定程度上填補該研究領域的空白，同時也可以從農業發展的角度為跨境電商發展提供一定指導意見，還可以進一步探尋我國農業產業發展的有效途徑。

一、我國農產品出口現狀分析

1.我國農產品出口規模不斷擴大

我國作為一個農業大國，政府對農業產業的發展給予了極大的政策支持和資金支持，在這種政策背景下，我國農業發展速度飛快，農產品產量也居于世界前列。而根據對近年來農業發展數據的統計與分析發現，我國農產品生產規模和出口規模一直呈現上升趨勢，根據我國農業農村部2020年提供的2016年-2019農產品出口數據可知（數據見圖1、圖2），自2016年開始，我國農產品出口規模就在不斷擴大，從2016年的1845.6億美元增長至2019年的2300.7億美元，由此可見，農產品出口是一項具有極為優秀的發展其前景的行業。

自我國加入WTO以來，我國農產品出口行業就得到了極大的發展，一直以來都呈現出蓬勃向上的發展活力與發展趨勢，但自2020年新冠疫情發生開始，我國農產品出口行業就受到了嚴重打擊，而隨著新冠疫情防控初見成效，農產品出口行業又迎來了新的發展機會，但在后疫情時代，如何抓住這一發展機會，實現農產品出口規模的正向增長是一個必須解決的核心問題。

2.傳統貿易背景下我國農產品出口難度極大

雖然我國農產品生產規模巨大，且出口規模也在不斷擴大，但在當前傳統貿易背景下，我國農產品出口想要進一步發展卻面臨著重重困難。首先，從農產品本身來說，我國農產品產量大、品質高，但在進出口貿易中卻難以賣上好價錢，這是因為我國農產品長期以來都采用大宗商品貿易的方式進行產品出口，在海外市場，我國農產品僅進行第一次直接銷售，卻少有涉及第二次深加工，而農產品貿易利潤的主要來源就在于第二次深加工后的產品銷售，這使得我國在農產品出口貿易上淪為簡單的原材料供應商，卻難以真正通過農產品進出口貿易獲得大量經濟利潤。其次，從貿易模式的角度來看，在傳統的貿易環境下，我國農產品出口貿易過程極其復雜，貿易周期極其漫長，這就導致大量農產品面對著腐敗、過期、貶值等威脅，這無疑會限制我國農產品出口的類型和范圍，進而制約農產品出口的利益空間。最后，從貿易環境來看，在經濟全球化的影響下，國際市場競爭也越來越激烈，我國并不是世界上唯一的農產品出口國，在農產品出口貿易市場上也沒有占據絕對優勢，在激烈的市場競爭下，我國農產品出口貿易的利潤空間也被進一步壓縮。而隨著出口貿易利潤空間的下降，越來越多的農民開始對農產品出口貿易失去興趣，不愿意在農產品出口貿易上投入更多精力，以山東省為例，作為對日農產品出口的大省，山東省去年上半年對日出口農產品同比下降11.8%，比前年同期回落15.8%，由此可見，在當前貿易背景下，我國農產品出口貿易發展存在著諸多亟待解決的發展難題。

二、我國跨境電商發展現狀分析

1.政策環境利好我國跨境電商發展

跨境電商行業的快速發展，離不開我國政策的支持。早在2015年，國家就看到了跨境電商行業的發展潛力，在經濟全球化背景下，為進一步推進“一帶一路”經濟帶的建設與發展，國家開始支持跨境電商行業的發展。而到了2020年，在新冠疫情的影響下，全球經濟形勢不好，只有電子商務依靠其獨特的線上運行模式而得以幸免，不僅如此，新冠疫情的發生還為電子商務帶來了更高的市場需求。而國家為保證國民經濟的健康發展，也開始加大對跨境電商的支持力度，大力建設跨境電商綜合實驗園區，為跨境電商的發展提供了良好的發展環境。也正是從2020年開始，跨境電商迎來了一個跨越式的發展階段，其發展態勢迅猛，在當前環境下已經成為國民經濟新的經濟增長點。

2.我國跨境電商商業模式及發展趨勢分析

傳統的跨境電商商業模式主要有B2B、B2C以及C2C三種，其中B2B模式是應用最為廣泛的跨境電商商業模式，但隨著我國跨境電商行業不斷發展，我國跨境電商企業在海外市場的主動權不斷提高，而海外市場對我國電商產品的需求也在不斷提高，這使得傳統的B2B商業模式已經不再適用于我國跨境電商按行業的發展。在這一背景下，我國跨境電商行業從業者們對商業模式加以分析，進而發展出如下三種新型跨境電商商業模式：

第一，本土化經營加海外倉儲。為滿足海外市場需求，提高海外消費者對跨境電商企業的認同度，我國越來越多跨境電商企業開始采用本土化經營方式，即在海外市場本土建立子公司，并采取于該區域相同的經營方式與宣傳方式，以提高消費者的心理認同度。同時，企業還在本土化經營的基礎上，開辟海外倉儲渠道，在海外市場所在地設立倉庫，可以有效提高產品運輸效率，給予海外消費者更好的消費體驗。

第二，團購型跨境電商。團購型跨境電商主要通過整個海外消費者的碎片化需求來提高自身競爭力，任何國家和地區的消費者都不可避免地會有一定的小眾消費需求，而跨境電子商務的經營成本高于傳統電子商務。很少有電子商務企業會關注消費者的小眾需求。團購跨境電商正是利用這一市場缺口，通過將零散的需求結合起來，彌補零散需求利潤低的缺陷，針對消費者需求的提供的電商服務也可以幫助企業獲得更高的市場份額，為企業贏得更大的發展空間。

第三，海外直郵商業模式。海外直郵是指國內商戶將在平臺完成付款后的商品及相關單據備好，之后向海關口岸進行申報，經檢查合格通關后，從海外貨源地提貨，通過買家所在國國內快遞運送買家手中。整個銷售過程簡單直接，可以從根本上解決跨境電商程序復雜，經營成本過高的問題。但這一電商模式也有一個突出缺點，即物流能力相對較差，只能滿足小規模的電商物流需要，對較大規模的市場需求則顯得力不從心。

三、跨境電商發展對我國農產品出口貿易的影響

本文以國家統計局提供的2016年-2019年四年的跨境電商和農產品出口貿易數據建立了一個跨境電商發展對我國農產品出口貿易影響效應的實證方程，具體方程式為LnExport=α+βLnE-Business+γIndex-E-Business+LnGDP+μ，其中LnExport為因變量，代表我國農產品出口，而LnE-Business和Index-E-Business分別代表我國跨境電商發展情況與發展指數，并將該方程是標注為式1，隨后本文對式1進行了單位根檢測，并根據協整理論對式1進行調整，得出式2，式2的具體方程式為LnExport=0.983+0.1583LnE-Business+0.0856Index-E-Business+ 0.0427LnGDP。而通過式2的演算結果發現，我國跨境電商規模與我國農產品出口規模具有正向影響關系，跨境電商規模的夸大會在一定程度上導致農產品出口規模的擴大。而對跨境電商發展指數的運算發現，其與農產品出口貿易發展仍然具有正向影響關系，跨境電商發展指數的提升可以顯著帶動農產品出口量的增加。綜上所述，跨境電商的發展對于我國農產品出口貿易的發展具有顯著正向影響，將跨境電商引入農產品出口貿易中來，可以有效推動農產品出口貿易的發展，為農產品出口貿易帶來新的發展活力。隨后，本文有對跨境電商發展指數與農產品出口貿易指數做了Grange因果檢驗，而檢驗結果顯示，我國農產品出口貿易指數與跨境電商發展指數之間呈現出顯著的因果關系，即不僅是跨境電商發展可以帶動農產品出口貿易，對農產品的大量出口也可以助推跨境電商行業的發展，為跨境電商行業帶來新的經濟增長點。

四、我國農產品出口跨境電商存在的發展問題分析

1.農產品品質問題

農產品品質問題是影響我國農產品出口跨境電商發展的核心問題之一。就我國目前的農業發展現狀而言，我國仍未形成大規模的集約化生產模式，農業生產多采用農戶自主生產，企業統一收購的模式，而農戶自主生產的結果就是農產品缺乏統一的生產標準，也沒有規范化的生產流程，農產品質量得不到保證。而許多跨境電商企業為解決這一問題，會在收購環節制定一定的收購標準，但這會進一步提高產品收購成本，也會減少農產品收購渠道，農產品出口跨境電商運營成本就相對較高，農產品收購成本的進一步增加無疑會給企業帶來更大的經濟負擔，大部分企業都不愿意承擔這筆經濟支出，其不得不一再放低收購門檻，進而導致大量低品質農產品流入海外市場，使得許多國家對我國農產品質量的信任程度不斷降低，甚至出現禁止我國農產品出口的情況出現。這無疑是對我國農產品跨境電商行業的嚴重打擊。

2.跨境物流倉儲不夠完善

與其他商業產品不同，農產品具有極高的保質期要求，一旦超過這一保質期，農產品就會完全喪失商業價值。而為延長產品保質期，并在保質期內完成農產品的運輸與銷售，企業就必須就有極強的跨境物流與倉儲能力。但在實際運行過程中，卻少有企業擁有滿足市場需要的物流與倉儲能力，在冷鏈運輸這一個環節，我國的技術水平就落后于國際先進水平，這無疑會影響我國農產品跨境電商企業在國際市場上的競爭力。而為解決這一問題，許多企業開始嘗試在海外建立海外倉庫，但海外倉庫的建設與維護成本極高，大部分跨境電商企業是不具備海外倉儲能力的，這也是限制我國農產品出口跨境電商企業發展的另一重要因素。

3.從業人員素質偏低

從業人員專業素質偏低也是農產品跨境電商行業發展過程中存在的重要問題之一。我國農產品生產的主體依然以農民為主，而我國農民的受教育水平一直相對較低，隨著城鎮化進程的推進，接受過高等教育的農村年輕人也紛紛離開農村前往城市尋找發展機會，這使得當前依然留在農村務農的農民多是沒有受過教育的群體，這一群體的綜合素質本就不高。而隨著互聯網的飛速發展，農民群體有了上網的機會，越來越多的農戶開始接觸跨境電子商務，嘗試通過電子商務來提升自身農產品銷售額，但其綜合素質的不足極大地限制了農產品電商行業的發展，該行業存在嚴重的知識逆差，跨境電商企業的管理人員具有較高的專業素質和知識水平，而作為產品提供者的農民卻沒有相關專業知識，農民對電商企業的信任程度不高，對跨境電商銷售流程也沒有深入了解，具有較高專業素質的銷售人員對農業生產又缺乏了解，兩個群體之間存在著知識鴻溝，難以真正發揮合力，自然也無法推動農產品出口跨境電商行業的未來發展。

五、跨境電商助力農產品出口的對策與建議

1.充分發揮政府政策支持職能

為充分發揮國家政策的幫扶作用，使政策支持在農產品出口貿易領域也能發揮應有的幫助作用，國家就需要在幫扶跨境電商行業的同時加大對農產品出口跨境電商企業的扶持力度，出臺針對農產品的扶持政策，以真正發揮國家政策支持職能。具體而言，國家有關部門應從以下幾個方面入手，切實解決顯示發展問題。首先，國家要針對農產品品質問題，出臺相應的農產品生產標準，使那些想要尋求農產品出口銷售的農戶有法可依、有制可循，可以根據國家制定標準進行農產品生產，切實解決農民生產過程中的疑難問題。同時還可以有效降低跨境電商企業的運營成本，提高跨境電商企業對農產品出口業務的興趣和積極性。其次。政府部門還可以參考自貿區改革過程中提出的“負面清單”制度，將其應用在跨境電商綜合實驗區和重點園區內，給予跨境電商平臺和企業更大的自由度，以加快我國跨境電商行業的發展速度，從而帶動農產品出口貿易的發展。最后，政府部門還要注意不同區域見農產品的差異，設置差異化的農產品跨境電商綜合實驗園區，針對不同區域農產品差異出臺個性化的扶持政策，以使扶持政策真正落到實處。例如，作為我國農業之鄉的山東省，其具有農產品種類多、質量好、產量高等突出特點，而且山東省港口眾多，在農產品跨境電子商務發展方面具有天然優勢，國家可以加大對山東省的政策支持，在山東省建立農產品跨境電子商務綜合試驗區，以更好地發揮山東省獨特的區位和產品優勢，為山東經濟發展提供新的經濟增長點。

2.提升跨境電商發展水平

提升跨境電商發展水平的關鍵在于技術的革新與應用，跨境電商依靠的核心技術就是信息技術，依托互聯網的支持，跨境電商企業可以跨越遙遠的地理距離來獲知海外市場需求，而要進一步提高跨境電商發展水平，使其更好地滿足農產品出口貿易需要，跨境電商行業就要進一步加大對信息技術的利用力度，積極引進大數據、人工智能的信息技術，并發揮高新技術的整體協同效應，通過對技術的合理應用建立起一套智能化與自動化的跨境電商運行體系，從而有效提高跨境電商運行水平，提高人力資源利用效率，減少成本投入，解放發展資源，將其投入到更有意義的發展領域中，以切實提高跨境電商發展水平。

3.創新跨境電商物流模式

創新跨境電商物流模式不能單純地依靠跨境電商企業，而是需要多方合力，從技術、制度、運營模式等多個角度入手，切實提出建設性建議，以推動物流模式的創新與發展。首先，在政府層面，海關部門應進一步完善出口管理機制，針對農產品跨境電商給予一定的政策支持，進一步簡化農產品出口流程，縮短農產品出關時間，這不僅可以減少企業成本支出，更可以為農產品物流爭取時間。其次，在技術層面，要提高物流信息化建設程度，依托信息技術減少用更快的速度傳遞物流數據，建立中央物流調配中心，依托電子計算機對物流數據進行高效處理與分析，從而制定一套高效率的物流調配方案，以提高物流效率。最后，在運營模式層面，企業要加大對海外倉儲的建設力度，部分缺乏資金的企業可以采用租賃的方式來實現海外倉儲，依托海外倉儲平臺，企業可以建設更為靈活多樣的物流運輸模式，打破傳統貿易環境對農產品出口貿易的封鎖，提高農產品運輸效率，優化農產品出口貿易成效。

六、結論

綜上所述，我國目前農產品出口貿易受到新冠疫情和傳統貿易環境的影響，該行業的發展受到一定阻礙，而跨境電商行業在國家政策支持和全球貿易環境的變化下，得到了較大發展，具有極為廣闊的發展前景。而在隨后的實證分析中，本文證實農產品出口貿易與跨境電商發展之間具有緊密聯系，跨境電商發展可以有效帶動農產品出口貿易，而反過來農產品出口貿易與跨境電商行業的融合也可以為該行業提供新的發展活力。基于此，本文針對我國農產品出口跨境電商存在的發展問題加以研究，進而從政策支持、技術發展、物流模式創新的三個角度提出具有建設性的發展建議，圍繞本文提出的建議建設農產品跨境電商平臺，可以充分發揮二者的合力，推動兩個行業的共同發展。

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