基于品牌IP元素背景下的皮革文創產品設計研究

秦梓強

（咸陽職業技術學院，陜西 咸陽 712000）

前言

隨著我國對文化事業的政策扶持和大力發展，文創產業是當下社會中最具有發展潛力的產業，文創產業包含了眾多具有文化底蘊、民族特色、區域民俗元素的文創產品，其中，皮革文創產品憑借著外觀精致、皮料耐用、產品類型多樣化等優勢走進了大眾視野，使更多的人關注到皮革文創產品的市場潛力。

當前，由于皮革文創產品在我國文創產業中屬于相對小眾的產品類型，且皮革文創產品的生產成本較高、制作技術難度較大、工藝流程相對復雜，使皮革文創產品目前在文創市場中的占比范圍較小。為此，要著力打造好皮革文創產品設計，可以利用品牌IP 元素使皮革文創產品在發展中逐步形成品牌化、規模化，使皮革文創產品在市場中樹立良好的品牌形象，從而促進皮革文創產品的健康發展。

1 概述界定

1.1 品牌IP 元素

IP(Intellectual Property)，在英文中泛指知識財產，IP 在現代語意中可以理解為：人類在社會實踐中創造出的智力勞動成果，即專有權利。隨著近年來社會及網絡的發展，IP 的定義也更加廣泛，IP 的核心要素是通過創意和思想所表現出來的被市場和用戶廣泛接受的各種形式的內容和符號[1]，在此，IP 逐漸形成了符號化和元素化，IP 既可以是傳統的經典內容和符號，例如數字6 就經常讓人聯系到吉祥如意的含義；同時，IP 也可以是新創作出來的形態，例如淘寶網的吉祥物天貓形象，京東的吉祥物小狗形象，都是根據企業品牌理念、風格、業態形象所創作的新形態符號。

品牌IP 元素不僅可以代表品牌的理念、形式、風格或具體的內容，還可以是視覺文化中的具體形象符號，具有較高的辨識度，能讓消費者一眼就通過IP 元素聯想到品牌的特點。

1.2 品牌IP 元素的功能

品牌IP 元素的主要功能有形象展示、符號識別、品牌傳播、形象塑造、IP 經濟等。隨著文旅產業的蓬勃發展，品牌IP元素與文旅產業之間的聯系也越來越密切，其功能也在被不斷地拓展和開發。

以形象塑造功能為例，品牌IP 元素可以進一步聚焦品牌特點，讓消費者更好的了解到品牌的特性和產品類型，例如廣東花都區獅嶺鎮就曾在2019 年就曾發布城市IP 形象，入圖1 所示，內容為四只憨態可掬的獅子背著不同款式的皮包，一旁的“中國皮具之都”“時尚箱包世界”等字樣展示著這里的特色產業——皮具箱包，其目的在于通過標語、口號、IP 形象，將獅嶺皮具產業塑造為富有個性和獨特形象的準確定位，擦亮“中國皮具之都”名片。

同時，品牌IP 元素中的經濟功能是當前文旅產業中的重頭戲，例如故宮博物院就曾發布過系列故宮給文化IP，形成了故宮品牌IP 元素，將故宮中的文物形象進行“無厘頭”創意轉化，頗受年輕人的喜愛，吸引無數年輕游客前來故宮博物院拍照“打卡”[2]，讓故宮博物院IP 周邊產品的收入暴增，進一步促進了IP 經濟功能的實現。

1.3 品牌IP 元素的形式

品牌IP 元素在發展中受到了消費者的認同，特別是對品牌受眾者發揮了巨大的作用。品牌IP 的形式可以是文字、圖片、符號、音頻、視頻等形式[3]，也可以在此基礎上進行再創作，形成獨特、有趣、創意的IP 元素。伴隨著信息傳播路徑的多元化，品牌IP 元素的形式展現還可以通過不同產品來進行融合，例如通過皮革文創產品來進行融合，將品牌IP 元素中的內容進行提煉，形成新的表現形式，通過皮革文創產品成為IP 品牌形象塑造的一部分，通過產品的融合使IP 元素進行再次傳播，對IP 品牌形象進一步塑造和傳播。

2 皮革文創品發展現狀分析

皮革文創產品是利用皮革材質為載體，結合現代設計、傳統民俗文化、皮革工藝美術等內容結合而成的文化創意產品。皮革文創產品在國內的發展，離不開當前大環境對文化產業的大力支持。

早期的皮革文創產品，源于皮革工藝的傳承，大多是專業皮革工藝師制作，其質地柔軟，款式新穎，產品整體精美、細膩，傳遞出典雅、高檔手工皮具的風范。但是，早期的皮革文創產品由于價格高昂，對于大眾相對陌生，且由于制作工藝相對繁瑣，人工費用較高，制作周期慢，整體的生產成本也相對較高。

而在現階段發展中，隨著生產流水線和訂單化的制造趨勢，伴隨著文創產業的市場爆發，皮革文創產品也走入了生產流水化作業，現階段皮革文創產品憑借著材料安全、美觀大氣、產品種類豐富等優勢，被越來越多的大眾所接受、認可。但是，流水式制造生產的皮革文創產品，充斥著大量同質化、低端化產品，也進一步影響了皮革文創產品的發展之路。

在國外皮革文創產品中，國外皮具行業發展成熟，例如聞名世界的皮具品牌如LV、愛馬仕等，通過利用品牌IP 的結合，所設計出的圖案結合皮革文創產品進行開發，其產品類型十分豐富，但是價格對于普通大眾來說卻是遙不可及。與國外市場的成熟度相比，國內皮革文創產品的發展相對較晚，且由于價格成本的因素，國內皮革文創產品中的普通產品，質量常常不能有所保障，其創新形式和功能性也相對較弱。

因此，當前的皮革文創產品急需設計出功能性高、文化感強、創新形式前衛的皮革文創產品，同時能夠結合品牌IP 元素融合，進一步體現出皮革文創中的品牌感，從而帶來消費審美的提升和產品質量的提高。

3 品牌IP 元素融合的皮革文創產品設計優勢

3.1 有利于樹立皮革文創產品的高端品牌形象

品牌IP 元素作為一種價值形象，在皮革文創產品中的融合，有利于樹立皮革文創產品的高端品牌形象。以往的皮革文創產品僅僅只是產品，沒有形成相應的品牌化，制造商往往是皮革加工廠或皮具文創中心進行制造，無法形成系列或品牌化的形象，也就不能滿足消費者對品牌的需求。而品牌IP 元素的融合，可以使皮革文創產品形成系列化、品牌化產品，冠以品牌文化之名，體現出皮革文創產品的獨特價值。

3.2 有利于豐富皮革文創產品的設計內容

品牌IP 元素的融合，利用品牌IP 元素中的具體內容，例如符號、文字、圖形等，在皮革文創中進行雕刻、拓印、繪制、上色等制作手法，有利于豐富皮革文創產品的設計表現內容，同時可以引入傳統文化元素，賦予傳統文化新的載體，切實展現出皮革文創產品的文化內涵與應用價值，實現皮革文創產品在內容上的設計創新。

3.3 有利于增強皮革文創產品的內在趣味性

品牌IP 元素的融合，還有利于增強皮革文創產品的內在趣味性，使皮革文創產品的表現更加生動、創意。品牌IP 元素既可以是趣味動漫形象，也可以是創意的圖形符號，在皮革文創產品設計中，結合區域民俗、地域文化特色進行IP 元素的融合，更好地將皮革產品的個性凸顯，例如結合不同皮革材料表現產品的趣味性：“皮影情懷IP 元素——驢皮文創”“匠人精神IP 元素——牛皮文創”“西北味道IP 元素——羊皮文創”等[4]，進一步增強皮革文創產品的內在趣味性，凸顯文化價值。

4 品牌IP 元素背景下的皮革文創產品設計策略

4.1 加強對品牌IP 元素符號化的塑造和運用

外觀設計是皮革文創產品設計的重點，而皮革文創產品設計融合品牌IP 元素，首先需要加強對品牌IP 元素符號化的塑造和運用。具體的方法是對IP 元素進行提煉，設計簡潔明了的符號并充分運用在皮革文創產品之中，可以以圖形、圖案、Logo、標識、結構、色彩等方式結合設計，讓消費者一眼就可以認出IP 元素，通過IP 元素的符號聯想到皮革品牌，自然形成強而有力的皮革品牌形象。例如奢侈品皮具Louis Vuitton 的經典印花圖案，就是以標志性的“老花”元素為IP 符號，如圖2 所示，Louis Vuitton 結合自身的皮具產品運用“老花”IP元素進行了系列皮具設計（皮包、皮夾、皮雕等），讓消費者看到圖案就聯系到LV皮具的品牌歷史與文化。

4.2 設計創作中凸顯品牌IP 元素的文化理念

除外觀設計之外，在皮革文創產品設計創作中，也需要凸顯品牌IP 元素的文化理念，使皮革文創產品凸顯古樸典雅、精致工巧的風范。“紋樣圖案”是皮革文創產品制作工藝的精華，在設計之中，品牌IP 元素應該結合區域民俗、非物質文化、中國傳統文化理念的融合，從傳統文化中提取IP 元素的內涵，提煉IP 符號，并在設計中與皮革品牌互相聯系，使品牌IP 元素與皮革文創產品之間的契合度達到完美，例如傳統文化中的“八仙”“吉祥語”“饕餮紋樣”等，都是十分經典的裝飾IP 符號。一方面，可以通過皮革文創產品設計來對傳統文化進行傳播與應用；另一方面，通過皮革文創產品的文化理念，對皮革品牌IP 進行了再次宣傳與展現，進一步提升皮革文創產品的商業附加值。

4.3 加強對品牌IP 元素皮革衍生產品的開發

在皮革文創產品設計中，利用品牌IP 元素，還可以加強對皮革衍生產品的開發。當前的皮革文創產品設計種類相對還不完善，需要進一步擴展皮革文創產品的設計分類。利用品牌IP 元素和各類皮革材料，結合IP 元素內容開發文創皮具、文創皮包、文創皮質玩具、文創皮具零散物件等內容，充分利用皮革可縫制、可粘接、成型性好的特點制作各種衍生品開發[5]，進一步吸引消費者前來購買，擴充皮革文創產品設計中的衍生種類，例如某皮具品牌結合IP 元素設計的文創皮具卡包，如圖3 所示，IP 元素形象為舞動的小人，其文化寓意來自于古畫《禮樂圖》，結合現代色彩設計，使文創皮具卡呈現出精致靈巧的細膩效果。

5 結語

皮革文創產品是現階段我國文化創意產業中的重要產品分類，皮革文創產品設計與品牌IP 元素的有效結合，通過提煉IP元素符號，可以有效提升皮革文創產品的商業附加值，在充分結合品牌IP 元素的設計形式后，進一步加強了皮革文創產品設計中的品牌化、形象化、創新化的形式，賦予了皮革文創產品新的設計思路和新的發展，從而促進皮革文創設計審美的提升和個性化皮革文創產品的研發。