許昌地域特色歷史文化資源旅游轉化研究

劉 霞

(許昌學院 商學院，河南 許昌 461000)

對優秀特色歷史文化資源創造性創新性轉化，是新時期社會經濟文化發展的必然要求，各地均在不斷實踐探索。《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》提出“文化創意和科技創新”的發展路線，明確了建設中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地的發展目標，把特色歷史文化傳承利用放到了戰略發展高度。歷史文化資源是文化旅游融合發展的基礎和先決條件，特色歷史文化資源更是文化旅游融合發展的關鍵和競爭優勢所在。特色歷史文化資源旅游轉化，不僅可以促進特色歷史文化資源的傳承，而且能賦予其新的時代內涵，促進經濟文化產業的新發展。

一、特色歷史文化資源及旅游轉化的內涵理解

特色歷史文化是兩個或多個區域在文化交流碰撞的過程當中能夠不被其他文化侵蝕而形成的相對穩定的、富有特性的文化內核。歷史文化資源主要指歷史上遺留下來可以用于開發或者利用的有形和無形的文化資源，例如，史跡、古代建筑、歷史性、傳統村莊、文化性城鎮、宗教性文化資源、民間工藝品、歷史性文化名人、民間工藝品等[1]。特色歷史文化資源是指具有歷史性、人文性、獨特性、地域性的有形和無形的文化資源。

歷史文化是一種重要的旅游資源，可以轉化為旅游產品，但歷史文化資源旅游轉化不等于歷史文化資源旅游開發。旅游轉化一般指在旅游發展中通過有意或無意地對現有資源的旅游化利用或改造，促進其轉化成相應旅游吸引物的活動過程。而旅游開發是一種有意識的旅游發展行為，一般指針對一定的地域空間，在資源調查評價、市場分析等基礎上對該地域旅游發展進行的整體規劃和建設活動。在實際旅游發展中，旅游開發是旅游轉化的一種主要形式。

二、歷史文化資源旅游轉化的原則分析

(一)保留歷史文化資源的原真性原則

原真性原則是歷史文化資源價值評判和利用的基本原則。在特色歷史文化資源的轉化過程中保留其原真性是該類資源旅游轉化的必然要求。原真性一定程度上代表原物，意指未曾修理、特別是未曾有意或無意改動過的事物的原本形態。原真性是歷史文化資源的魂，是其文化內涵所在，是形成核心旅游吸引力的關鍵。因而歷史文化資源旅游轉化中必須堅持原真性，基于其文化內涵進行旅游化利用。

(二)賦予新的時代意義的原則

革故鼎新、與時俱進是中華文化傳承、文明發展永恒的精神氣質。轉化和傳承特色歷史文化資源的目的在于為時代發展所用，滿足人們的精神文化需求。不同時期人們的審美需求和品味各不相同。一定時期的文化資源既來自于對先前文化的傳承，又來自于持續不斷的創新[2]。只有不斷適應時代發展，對現有歷史文化資源進行創新轉化，賦予其新的時代內涵或表現形態，才可滿足人們不斷變化的審美需求。旅游轉化可通過物質載體或者文化符號的呈現，使歷史文化資源的時代意義進一步擴充，延長歷史文化資源的生命周期，使其活態傳承和發展下去。

(三)文化生態及深度體驗性原則

特色歷史文化資源具有脆弱性和不可再生的特點。對其進行旅游轉化，要始終堅持文化資源可持續利用和文化生態原則，以促進實現地區特色歷史文化資源旅游轉化與環境保護相統一。從旅游活動的實現過程看，旅游者的參與性、體驗性是旅游實現的必需環節，而深度參與和體驗是當前旅游的趨勢和時尚追求。這決定了歷史文化資源旅游轉化必須強化旅游體驗感，堅持深度體驗原則。

三、許昌特色歷史文化資源旅游轉化條件分析

(一)歷史文化資源條件

許昌位于中原之中，區位優越、歷史源遠流長、文化資源豐富、具備特色歷史文化旅游轉化的資源條件。“許”源于堯舜時期，東漢建安元年，曹操遷都許都后，魏文帝曹丕以魏基昌于許，改名“許昌”。在華夏文明的歷史長卷中，潁川文化、三國曹魏文化、鈞瓷文化都是中原地區重要的特色歷史文化資源，更是許昌的地域歷史文化特色。潁川是古代名郡，是法家文化的發祥地，是中國歷史上第一個朝代夏朝的都城所在地。潁川文化是中華文化的源頭之一，是兼具法家和儒家思想的特色區域歷史文化。許昌作為三國曹魏故都，擁有大量的物質和非物質三國文化資源。《三國演義》120回中有52回與許昌有關。目前許昌擁有以灞陵橋、春秋樓、曹丞相府等為代表的三國文化遺址遺跡共80多處。鈞瓷文化作為許昌的特色文化，不僅歷史悠久，而且具有極高的文化藝術和經濟價值。許昌禹州鈞瓷始于唐盛于宋，因被稱為禹州鈞瓷前身的“花瓷”最早在夏鈞臺燒制，得名鈞瓷。作為鈞瓷產地，許昌形成了獨具特色的鈞瓷文化。許昌神垕古鎮被譽為“中國鈞瓷文化之鄉”。這些豐富而富有特色歷史文化為歷史文化資源旅游轉化提供了重要的前提基礎。許昌市主要特色歷史文化資源見表1。

表1 許昌市主要特色歷史文化資源一覽表

(二)旅游市場條件

隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平越來越好、經濟收入和可自由支配的時間也越來越多。人們對旅游的需求，尤其是對具有特色歷史文化內涵的旅游需求旺盛。根據文化和旅游部2021年文化旅游統計相關數據，無論是國內旅游市場還是入境旅游市場，旅游者對歷史文化消費需求均呈現增長趨勢。此外，河南省人口眾多，河南人口排名前十的城市中有5個位于許昌市周邊，這為許昌特色歷史文化資源旅游轉化提供了巨大的市場消費人群條件。再者，許昌處于省會鄭州一小時交通圈內，且隨著近年來許昌文旅融合的發展，許昌三國曹魏文化和鈞瓷文化品牌在省內已頗具規模和效應，市場前景廣闊，發展潛力巨大，這為許昌特色歷史文化資源旅游轉化創造了重要的前期市場條件。

(三)社會經濟條件

許昌具有特色歷史文化資源旅游轉化的社會經濟基礎條件。許昌經濟發展迅速，國民生產總值在整個河南省位居前列。2021年許昌全市GDP3655.4億元，總量位居河南省第四。除此之外，許昌生態環境良好，曾榮獲國家優秀旅游城市、國家生態園林城市、全國文明城、衛生城和全國宜居城市等稱號，是河南省最佳宜居城市之一。強勁的經濟發展勢頭和良好社會生態環境為許昌地域特色歷史文化資源旅游轉化提供了重要的社會經濟條件。

(四)政策支持條件

許昌歷來重視旅游產業發展，三國文化、鈞瓷文化等特色地域歷史文化的旅游轉化發展一直是許昌文旅產業發展的重點。在重要規劃文件中均指出要把旅游業的發展當作經濟穩步增長的重要推動力，制訂出臺了相關文旅產業發展的支撐政策，采取了多項措鼓勵支持旅游業的發展。許昌市“十四五”文旅發展規劃把曹魏文化和鈞瓷文化等特色文化的創新創意旅游轉化發展作為重點任務列入其中，并規劃相關重點工程項目，明確項目建設周期、責任單位和投入資金等，這為許昌特色歷史文化資源旅游深度轉化提供了重要的政策依據。

四、許昌特色歷史文化資源旅游轉化現狀調查分析

根據調查，許昌特色歷史文化資源旅游轉化的基本情況如下。

(一)許昌特色歷史文化資源旅游轉化內容及游客偏好分析

調查發現，在中尺度旅游市場范圍內，三國曹魏文化、鈞瓷文化的市場知名度遠高于潁川文化，潁川文化的知曉度在相關研究者和文旅工作者中有一定的知曉度，整體市場認知較低，其旅游轉化的內容急需補充完善。目前許昌三國文化資源、鈞瓷文化資源轉化的旅游產品主要有春秋樓、曹丞相府、灞凌橋、曹魏古城、神垕古鎮、鈞瓷文化博物館、鈞官窯遺址博物館等。調查結果顯示，在現有旅游轉化的產品中，春秋樓、神垕古鎮、曹魏古城位居市場游客偏好前三。

圖1 許昌特色歷史文化旅游產品游客偏好比例圖

(二)許昌特色歷史文化資源旅游轉化的整體滿意度分析

調查中，46.7%的被調查者認為許昌地域特色歷史文化資源旅游轉化情況一般。22.3%的被調查者認為許昌特色歷史文化資源旅游轉化的情況評價不好和糟糕。約34%的被調查者認為許昌特色歷史文化資源旅游轉化的情況非常好。從調查結果看，許昌特色歷史文化資源旅游轉化的整體滿意度有待提高。

圖2 旅游轉化整體滿意度比例圖

(三)許昌特色歷史文化資源旅游轉化的途徑調查分析

目前許昌特色歷史文化資源旅游轉化的途徑主要有創意主題酒店、休閑體驗街區、歷史文化展館(博物館)、特色文化紀念品以及文化旅游景區等。在對不同轉化途徑進行游客意見征詢調查中發現，超過60.2%的被調查者認為在資源旅游轉化的過程中，首先應當注重文化景區的利用，在景區基礎設施中注重融入特色歷史文化的元素。50%的調查者希望加強文化創意休閑體驗街區建設。

圖3 旅游轉化途徑類型比例圖

(四)許昌特色歷史文化資源旅游轉化的影響因素分析

如圖4所示，影響許昌特色歷史文化資源有效旅游轉化的因素主要有文化內涵傳承、產品特色體現、宣傳手段及力度、基礎設施情況及其他外圍因素等五個方面。其中，約39%的被調查者認為影響許昌特色歷史文化資源旅游轉化的主要因素為文化內涵挖掘表意不夠。與習慣性認知不一樣的是產品特色表現不明顯只占了19%，略低于市場宣傳力度的影響程度。可以看出目前許昌特色歷史文化資源旅游轉化的最大影響因素為文化內涵問題，其次為基礎設施、宣傳力度和產品特色問題。

圖4 旅游轉化影響因素比例圖

根據上述相關調查分析，許昌特色歷史文化資源旅游轉化存在的主要問題總結為：特色歷史文化資源的內涵挖掘不足，缺少文旅融合發展的精神內核；旅游轉化后的產品特色缺乏，不能形成有效的產品市場影響力；特色歷史文化旅游轉化的宣傳推廣有待加強，市場效應沒有形成；對于具有重要歷史文化價值的潁川文化、具有極大文化旅游價值的曹魏文化、鈞瓷文化均需進一步擴大市場知名度，以提高中大尺度的市場知曉度和認可度。

五、許昌特色歷史文化資源旅游轉化的再思考

(一)合理選擇轉化路徑，豐富游客偏好的選擇

逐步利用線上平臺，打造AIVI虛擬體驗館；謀劃一場舞臺劇，建設相關代表性文化公園或場館，推出多樣化文旅產品，營造旅游文化休閑體驗空間，豐富市場選擇，提高轉化途徑滿意度。

1.利用現代科技手段、云展館等轉化

充分利用互聯網+的理念發展智慧文旅。引入智慧技術，推動特色歷史文化資源向智慧旅游方向轉化。首先，利用互聯網+理念，及時引導歷史文化資源的旅游轉化。把智慧+、旅游+、E概念等融入到特色歷史文化旅游轉化的過程。逐步推出智慧文旅小程序或平臺，實施特色歷史文化旅游的智能推廣和實時動態管理。如制作許昌市旅游景點信息集合小程序，以實時看到各景區的排隊人數、促銷活動，最大限度避免因個別景區擁堵給游客留下不好的體驗和印象。利用AR技術再現著名歷史典故，通過現代科技手段將文化故事立體化地展示給游客，以加強特色歷史文化資源的轉化效果。

促進博物館等傳統轉化途徑的智慧化、信息化發展。博物館展示是歷史文化資源旅游轉化的一種重要模式[3]。隨著信息化網絡化智慧化的發展，在博物館展示中需充分利用現代科技手段，多樣化呈現轉化內容。線上云展示是互聯網+背景下的重要展示平臺，可依托許昌三國文化、鈞瓷文化，將帶有這些特色文化符號且歷史底蘊豐厚的老物件進行收集陳列，綜合利用現代聲光電技術結合云旅游，建立以三國文化、鈞瓷文化為主題的線上專門博物館。

2.利用文化公園主題建設轉化

國家和河南省“十四五”文旅發展規劃，都把國家文化公園建設放到發展的戰略高度。可借助“十四五”國家文化公園建設機遇，建立許昌特色歷史文化公園，充分利用文旅融合的方式方法，促進特色歷史文化資源的旅游轉化。嘗試建設打造中國三國文化集中體驗地；打造潁川文化、鈞瓷文化集中展示地；打造融合歷史底蘊和現代文化特點的沉浸式文化體驗場；打造集特色歷史文化研學教育、交流研究、休閑體驗等于一體的特色歷史文化資源旅游轉化利用空間，逐步營造富有許昌特色歷史文化符號的綜合文化休閑體驗空間。

3.利用文化創意節慶活動轉化

文化創意節慶活動是短期內有效宣傳特色歷史文化旅游的重要方式。以三國文化旅游周為例，許昌特色歷史文化資源旅游轉化可從三國民俗，文學、繪畫、書畫藝術等方面為切入點，舉辦各類能夠讓游客有較強文化體驗性的旅游節慶活動。此外，還可以三國文化為中心，開展各類諸如COSPLAY、情景劇等創意體驗性強的比賽活動。

4.利用文化創意產品IP打造轉化

打造許昌特色歷史文化產品IP。利用現代網絡技術、虛擬技術等進行文化創意和文旅產品創意。立足許昌潁川姓氏文化、名人文化以及三國曹魏特色文化、鈞瓷文化，打造系列文創產品IP。如以三國曹魏特色文化為內核，加入創意理念排演大型情景演藝劇，力爭帶給游客震撼深刻的演出效果和終生難忘的旅游體驗。此外，加強旅游特色紀念品的文創開發，深度融入文化特色與內涵，加入相關文化符號，讓游客看到旅游紀念品便會聯想到旅游地文化特色，從而帶來二次旅游體驗。

(二)深挖文化內涵，提高轉化內容滿意度

1.加強轉化產品的文化符號表達，強化轉化的游客具身體驗

首先，以歷史發展的眼光，不斷挖掘和正確解讀特色歷史文化的內涵和時代意義。讀懂弄通特色歷史文化的歷史和現代內核，堅持能轉則轉。在現實轉化中，賦予特色歷史文化資源于活動功能，讓歷史文化資源活態化、動態化轉化。注重通過人的五官聯覺功能的運用，使歷史文化資源具有形、聲、色、味等聯覺特征，如在曹丞相府迎賢樓、賦詩樓、臉譜廣場等高曝光度旅游景點，分別打造吸引游客和居民關注的文化吸引物。組織排練、定時表演《身在曹營心在漢》《曹丞相招賢納士》等情景劇，如“夜讀春秋”“漢關帝挑袍”的典故，可以模擬典故的場景進行情景再現表演。同時可舉辦系列相關活動，豐富特色歷史文化展現形式；并強化文化內涵融入，在寓教于樂中傳遞典故背后的價值，帶動游客參與其中，加強游客體驗印象。

其次，充分利用具有許昌特色歷史文化符號的元素，豐富轉化產品體系，增加游客具身體驗。如圍繞曹魏服飾、三國美食、鈞瓷工藝、三國建筑、書畫作品、遺址遺跡及文物等創作系列具有許昌特色歷史文化印記、體現現代審美、可用可觀的生活生產器物以及文旅創意產品，讓潁川文化、三國文化和鈞瓷文化的審美逐步融入人們的日常生活，增加參與體驗感和實際應用價值。

此外，策劃舉辦參與體驗性專題活動。依托建安文學，如曹操代表作品《觀滄海》《龜雖壽》《蒿里行》等開展詩詞品鑒交流大會，增加文化內涵的帶動感染力。在臉譜廣場開展臉譜設計大賽，讓游客之間互為模特，為對方設計特色臉譜。利用曹魏古城夜間游開展相關體驗性歷史文化活動。也可開發“魏基昌于許”的系列講座和鑒寶活動，多措并舉加深旅游的體驗感和樂趣感。

2.加強轉化途徑的文化內涵建設，提升旅游轉化的服務能力

在不斷探索歷史文化資源利用轉化的途徑方式的同時，注重各類轉化途徑的文化內涵提升。如加強作為旅游主要容納和服務實現載體的景區景點的文化內涵建設。景區景點作為資源轉化的主要載體之一，若缺少文化內涵不僅影響資源轉化效果，也影響后續的市場認可。因而，需強化景區景點文化內涵建設。此外，還需加強基礎設施建設中的文化元素融入，如增加園區垃圾桶、公廁、景區標識等旅游設施建設中的文化符號展現；注重整體服務能力的提升。

(三)突出轉化產品的文化特色和品牌打造，提升轉化的整體滿意度

在文旅融合的大背景下，富有文化內涵的優質旅游品牌，不僅可滿足旅游者的精神審美需求，也可避免旅游同質化現象，促進歷史文化資源旅游轉化的高質量發展。

1.找準文化元素與產品功能的融合點

地域特色文化元素與轉化產品功能的有效結合是衡量歷史文化資源旅游轉化成功的重要標之一。要把歷史文化元素的色、形、意等都轉化到旅游產品中去，這即可實現歷史文化資源的內涵表達、文化傳承，也可實現滿足現代旅游消費需求的功能。特色歷史文化是一種體現特定地域廣大人民生活習俗、理念思想的民眾文化。在進行旅游轉化時，需緊緊立足地域文化的特色優勢、優秀思想等來提煉文化品牌符號[4]，建設有內涵、高質量的特色歷史文化資源旅游轉化項目，如關羽的忠義文化、曹操的用人哲學等等。

2.進一步強化旅游轉化的品牌意識

通過挖掘許昌地域內特色文化生態、文化習俗和文化遺存等資源，突出特色歷史文化資源的文化特色，打造許昌區域內有文化內涵的文旅游品牌。如禹州鈞瓷文化，需進一步加強品牌打造，培育市場的品牌認知和忠誠。

(四)加大旅游轉化宣傳力度，提高市場認知認可度

1.善用網絡融媒體、自媒體等新營銷宣傳方式

隨著大數據、信息化、互聯網+、平臺經濟等逐步成為大眾日常生活的常態應用，流量經濟，網紅經濟應運而生。微信、抖音、公眾號等多種形式的自媒體，成為人民獲取市場信息的重要渠道。特色歷史文化資源的旅游轉化，不僅要在內涵上下功夫，也要關注市場宣傳推廣，提高市場的知曉度和認可度，這是特色歷史文化資源旅游轉化產品走向大眾生活視野的重要途徑。如在微信公眾號、微博、抖音等發布原創基于特色歷史文化資源的旅游宣傳短片、軟文等，提升網絡點擊量，提高線上影響力；利用種草營銷，形成口碑效應。

2.探索線下市場宣傳新手段

借助傳統營銷方式媒介，融入新的宣傳思想，綜合利用視頻營銷、移動營銷、故事營銷等進行推廣。在人口集聚且流動較大的區域如高鐵站、火車站、公園、高校等播放基于特色歷史文化資源的旅游宣傳短視頻；在公共交通如公交車、機場大巴車以及交通廣播頻道等投放關于特色歷史文化資源旅游轉化的公益片、故事片，切實讓轉化成果走向大眾，提升線下影響力。

此外，針對性地實施精準營銷。進一步整合宣傳媒介，開展市場細分并針對性營銷。根據不同的細分市場，提供符合其年齡層的產品，比如：與旅行社合作為中小學生提供研學產品，為中青年提供三國文化實景還原體驗等。

(五)強化文化自信和文化主線，堅持旅游轉化與合理保護雙重理念

歷史文化自信是民族文化自信的根，是推動特色歷史文化資源旅游轉化的核心靈魂。一要堅持從文化自信、文化傳承的視角深挖特色歷史文化資源，提煉文化元素，設計文化符號，豐富特色歷史文化資源旅游轉化的基礎及故事題材。二要考量特色歷史文化資源的生態環境依存，強化文化主線。以特色歷史文化資源的物質景觀、物質遺存、地域環境等為載體，利用適當的轉化途徑手段或傳播傳承方式，將特色歷史文化內涵融入到旅游活動中，賦予旅游活動特有的文化寓意或文化傳播功能。三要回歸特色歷史文化的原生形態，建設好特色歷史文化資源旅游轉化的載體。在推動特色歷史文化資源旅游轉化時，注意營造良好的優秀歷史文化資源傳承空間，杜絕過渡轉化。四要堅持人民主體導向。特色歷史文化資源旅游轉化要為民所有，以轉化促歷史文化的發展和傳承創新。

歷史文化資源作為人類社會歷史、文化、民俗、自然等歷史文化的積淀，是人類社會文明發展的見證及人類智慧和創造的結晶。豐富的歷史文化資源，是文旅業發展的基礎。尤其是具有地域特色的歷史文化資源，更是文旅產業發展的競爭優勢所在。但歷史文化資源是靜態的，歷史文化資源的優勢只有通過整合和優化，進行合理的產業化開發轉化，才能助推經濟社會發展[5]。但歷史文化資源的旅游轉化是一個常論常新的問題，而且是一個大命題。如何合理轉化利用優秀的歷史文化資源，發揮歷史文化優勢，最大化地推動歷史文化傳承創新，還是一個未盡如人意的工程，仍需業界、學界及政界的共同努力。