互聯網使用對農村居民家庭消費的影響
——以四川省為例

余 淼

（西南大學經濟管理學院，重慶 400715）

0 引言

當前，我國已經進入互聯網時代。截至2020年6月，我國網民規模達9.40億人，與2020年3月相比，增長了3 625萬人，互聯網普及率達67.0%。其中，我國農村網民有2.85億人，占網民總數的30.4%。隨著互聯網的不斷發展，人們的消費行為發生了顯著變化。想要激活經濟的內生動力，關鍵是促進居民消費。現階段，我國農村居民消費結構升級相對緩慢，農村居民消費還有極大的發展潛力。在相關研究中，多數學者都認為互聯網的發展能夠促進居民消費。朱世蓮等通過實證研究發現，互聯網的使用能積極推動居民家庭的消費支出，對城市居民家庭消費支出的影響大于農村。林欣等認為，互聯網的使用能促進農村地區的家庭消費，特別是促進低收入家庭的消費；對于中西部地區而言，互聯網的使用增加了對發展享受型消費的支出。周應恒等通過研究發現，互聯網的使用促進了欠發達地區農村居民的各類消費，其中對基礎生存型消費的推動作用劣于發展享樂型消費。劉大為等通過研究發現，互聯網的使用對消費結構影響具有明顯的差異性，這種差異性主要由消費的需求彈性所決定，對富有彈性的消費需求的推動作用更明顯。邢大偉等認為，互聯網使用對農村居民家庭總消費有顯著的正向影響，并且這種影響在穩健性檢驗下依然顯著。王玥等通過研究發現，互聯網的使用可以促進消費升級，并且對其具有異質性；對高收入群體的促進作用比低收入群體更加明顯。趙保國等通過研究發現，互聯網消費金融讓人們在發展享受方面消費更多，使國內消費結構得到改善。李旭洋等通過研究發現，使用互聯網能促進居民家庭消費結構升級，對居民家庭消費升級的正向效應呈現出倒U形變化趨勢。張永麗等通過研究發現，互聯網的使用可以提升農戶家庭的消費水平，改善消費結構，尤其是能使農戶家庭教育支出更多。湯才坤通過研究發現，互聯網的普及、移動電話的普及等對我國農村居民消費總量及分類消費都表現出積極的促進作用。賀達等認為，互聯網的使用可以在一定程度上提升農村居民的總體消費水平，增加農村居民的生存類消費，但對享受類消費影響不大。參考相關學者的研究成果，筆者以四川省為研究對象，探討互聯網使用對農村居民家庭消費的影響，以期能促進互聯網在四川省的使用，提升農村居民家庭的消費水平，優化消費結構。

1 理論分析與研究假設

現如今，互聯網在悄無聲息中轉變著農村居民的消費觀念和消費習慣，以此釋放的消費潛力將成為農村地區消費增長的新動力。互聯網的應用會使人們的選擇種類更多、范圍更廣，所以消費也就更多。由此提出假設H：互聯網的使用有利于促進四川省農村居民家庭消費水平的提升。但是，由于農村地區居民收入不高，家庭消費主要集中在基本生活消費，對發展與享受型消費的總體水平偏低。由此提出假設H：因為收入的限制，互聯網使用對基本生活消費影響較大。

2 數據來源、變量選取與模型設定

2.1 數據來源

該研究數據來自2018年我國家庭動態跟蹤調查數據，研究對象為四川省農村家庭，共得到樣本255個。整理好相關數據，剔除并修正異常樣本，再進行實證研究。

2.2 變量選取及定義

第一，因變量。筆者將總消費分為兩類，即基本生活消費和發展與享受型消費。其中，基本生活消費包括食品、衣著、居住、交通通信等方面的消費，發展與享受型消費包括家庭設備、文教娛樂、醫療保健和其他等方面的消費。第二，自變量。自變量為是否使用互聯網，以家庭成員是否有移動上網行為作為依據。第三，控制變量。筆者選取個人特征變量和家庭特征變量作為控制變量。具體的變量定義見表1。

表1 變量定義表

2.3 描述性統計

變量的描述性統計與說明如表2所示。從表2可知，四川省農村家庭中有很大一部分被訪者未使用互聯網；所有受訪者中，男女比例差不多，男性稍微多一點；最高學歷均值為1.349，表明戶主教育水平介于文盲與小學文化之間；被調查農戶戶主的年紀偏大，平均年齡為52.560歲；婚姻狀況均值為2.580，表明在婚狀態居多；被調查戶主是黨員的只占很小一部分；健康狀況均值為3.133，表明大多數人都比較健康；做農活的均值為0.910，表明大部分家庭成員從事農業相關工作；家庭人口規模均值為4.373人，表明每個家庭成員數約為4人。

表2 變量的描述性統計與說明

2.4 模型設定

根據互聯網使用與農村居民家庭消費二者間的關系設定的基本計量模型為：

式中：lncon代表農村居民家庭上一年的消費支出；internet表示被調查者的互聯網使用情況；Z表示年齡、性別、婚姻等控制變量；region表示地區虛擬變量；α、β、γ、δ表示待估參數；ε為隨機擾動項。

3 實證結果分析

3.1 對消費水平的影響

采用普通OLS回歸模型對互聯網使用與農村家庭總消費兩者進行回歸作為模型1，加入各個控制變量之后再次進行回歸視為模型2，回歸結果見表3。在模型1中，互聯網使用對農村居民家庭總消費在0.01的置信水平上有顯著的正向影響。在引入控制變量后，模型2中互聯網使用的影響系數下降為0.149，說明使用互聯網的家庭比不使用互聯網的家庭多消費了14.9%。因此，回歸結果證明了H的觀點，即互聯網的使用會提升農村居民家庭消費水平。

表3 互聯網使用對農村居民家庭總消費的回歸結果

對于控制變量而言，農戶的性別對消費的影響顯著為正，說明由于大多數男生用錢較大方，所以男性做主的家庭消費支出會更多；婚姻狀態與家庭總消費顯著為負，說明未婚的人更傾向于消費；戶主的家庭人口規模、人均家庭純收入都在0.01置信水平上對總消費有顯著的正向影響，這可能是因為家庭人口越多，消費就越高，且收入越高，居民消費能力越高，所以消費支出就會增加。

3.2 對消費結構的影響

互聯網使用對農村居民家庭消費結構的影響結果見表4。由表4可知，互聯網使用對食品和交通通信在0.05的置信水平上有顯著的正向影響；對醫療保健在0.1的置信水平上有正向影響。年齡對食品支出和文教娛樂的支出有顯著的正向影響。這可能是因為年齡越大，對食品的品質要求更高。同時，隨著年齡的增大，其消費觀念也會發生變化，更傾向于享受。性別對食品消費、衣著消費有顯著的正向影響。這可能是因為相比于男生，女生更喜歡吃零食和買衣服。最高學歷對食品消費、衣著消費、文教娛樂及其他消費有顯著的正向影響。這說明受教育水平越高，收入越高，就有能力去提升生活水平，所以各類消費支出就會增加。是否是黨員對交通通信和醫療保健消費有顯著的正向影響。健康狀況對醫療保健消費有顯著的正向影響，說明身體越健康的人越注重對身體的保養。家庭人口規模對衣著消費、居住消費、交通通信消費和醫療保健消費都有顯著的正向作用，主要是因為家庭人數越多，各類消費支出就越高。

表4 互聯網使用對農村居民家庭消費結構的回歸結果

4 結論與政策啟示

通過研究發現，互聯網使用對四川省農村居民家庭總消費有正向影響；對食品、交通通信和醫療保健有顯著的正向作用，但對衣著、居住、家庭設備和文教娛樂消費的影響不顯著。通過此次研究，可以得出以下啟示。

第一，政府要努力營造農村地區使用互聯網的良好環境。既要改善硬件條件，加強互聯網相關基礎設施建設，提高移動電子設備、寬帶等配套服務水平，又要聚焦軟件環境，適度開展農村互聯網使用培訓，提高居民互聯網設備使用能力，逐步解決居民“不會上網”“網速慢”“設備舊”等問題。

第二，加大互聯網監管力度，完善相關法律法規體系，重拳打擊互聯網欺詐、銷售假冒偽劣產品等行為。通過一系列舉措，保障農村居民信息安全，優化居民消費環境，防止互聯網中的不正之風損害消費者權益。

第三，加強互聯網使用，增強農村發展型消費。四川省可積極推動農村互聯網產業與文娛、科教、醫保等領域的縱深融合，拓展農村居民文化消費途徑，減少農村居民接受教育和享受醫療事務的成本，將發展與享受型消費與鄉村振興戰略有機銜接，持續擴大農村消費內需，推動農村經濟發展。

第四，提升農村居民信息化素養。四川省農村居民互聯網使用對食品、交通通信和醫療保健等涉及國計民生的消費具有顯著的促進作用。政府可以通過互聯網等形式積極開展系列消費教育活動、培訓，引導農村居民學習各類消費知識，普及《中華人民共和國消費者權益保護法》等相關法律法規，加強消費維權技能培養，引導農戶在互聯網使用過程中鑒別欺詐行為、積極維權，并使其通過互聯網使用充分提高生活水平，增強自身幸福感、獲得感、安全感。