新聞視覺化 視覺IP化
——清遠(yuǎn)日報社視覺新聞報道創(chuàng)新初探

卓小疇

隨著時代的發(fā)展，傳播手段日新月異，讀者的閱讀方式也在不斷改變。近年來，廣東清遠(yuǎn)日報社緊跟時代步伐，不斷探索新聞報道的多元呈現(xiàn)方式，尤其注重新聞視覺化、可視化呈現(xiàn)方式，努力探索讓視覺品牌化、系列化，進(jìn)一步強(qiáng)化地方黨報視覺IP。

一、隊伍建設(shè)：構(gòu)建黨報全媒體宣傳格局新生力量

培育“漫新聞”和簽約攝影師團(tuán)隊，用影像方式傳播清遠(yuǎn)美麗故事。

在信息海量的融媒體時代，直觀的視覺新聞更具傳播力，這對采編人員的視覺化思維提出了更高要求。為適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢，清遠(yuǎn)日報社組建了“漫新聞”工作室，目前成員15人。這是一個跨部門、多“兵種”、復(fù)合型的年輕團(tuán)隊。成員既有新媒體編輯，也有攝影記者和文字記者；既有平面設(shè)計、動漫制作，也有美術(shù)、新聞和中文專業(yè)的同事。

作為一個虛擬工作室，“漫新聞”工作室由報社分管采編的副總編輯統(tǒng)籌，并指定編委統(tǒng)籌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人協(xié)助做好日常新聞漫畫指導(dǎo)工作。“漫新聞”工作室設(shè)置一名工作室主持，負(fù)責(zé)日常任務(wù)分發(fā)。每天，工作室會將日報和新媒體編輯的約稿分發(fā)給工作室成員，由主持人負(fù)責(zé)監(jiān)督落實，集中管理。重大題材或重要節(jié)點前，工作室會召集成員開展頭腦風(fēng)暴，提前敲定文案，并同步進(jìn)行漫畫的前期準(zhǔn)備工作。2021年，《清遠(yuǎn)日報》“漫新聞”工作室榮獲廣東“網(wǎng)絡(luò)傳播精品工程”三等獎，并獲得廣東省委網(wǎng)信辦專項資金支持。

在培育自身視覺團(tuán)隊的同時，清遠(yuǎn)日報社也積極借助外腦，創(chuàng)新打造了一支簽約攝影師新生力量，為清遠(yuǎn)攝影愛好者提供展示平臺，用影像的方式傳播清遠(yuǎn)美麗故事。目前，清遠(yuǎn)日報社有簽約攝影師108名，實現(xiàn)全市8個縣（市、區(qū)）全覆蓋。

簽約攝影師團(tuán)隊由視覺部門專人對接聯(lián)系，每天收集整理當(dāng)天攝影師圖片，并推薦最能代表清遠(yuǎn)當(dāng)天生態(tài)的圖片進(jìn)行刊發(fā)傳播。每周一，清遠(yuǎn)日報全媒體平臺還會推出攝影周記，盤點推送上一周生態(tài)攝影圖片。月初，組織開展“月賽”，通過“網(wǎng)絡(luò)投票（30%）+專業(yè)評委（70%）”聯(lián)合評選的形式，評出上一個月攝影作品一、二、三等獎和網(wǎng)絡(luò)人氣獎各1名，分別發(fā)放獎金，以此調(diào)動簽約攝影師每天供圖積極性，為報社提供源源不斷的視覺產(chǎn)品。

清遠(yuǎn)日報社“漫新聞”工作室團(tuán)隊繪制《清遠(yuǎn)百年紅圖志》，展現(xiàn)清遠(yuǎn)百年紅色歷史。

清遠(yuǎn)日報社“漫新聞”工作室創(chuàng)作的漫畫海報。

二、平臺搭建：讓新聞視覺產(chǎn)品在全媒體平臺上快速傳播

在清遠(yuǎn)地區(qū)首創(chuàng)手繪漫畫長卷，政務(wù)新聞更生動有趣。

所謂一圖勝千言，新聞視覺化可以讓新聞產(chǎn)品更具現(xiàn)場感，讓讀者有在現(xiàn)場感受、經(jīng)歷事件的閱讀體驗。本著“新聞視覺化、視覺IP化”的工作思路，在《清遠(yuǎn)日報》評論版，開設(shè)“漫畫漫話”專欄，每天固定推送漫畫配文視覺產(chǎn)品。同時，在“清遠(yuǎn)+”新聞客戶端，開設(shè)“漫畫漫話”專輯，集納推送相應(yīng)作品。在創(chuàng)作漫畫時，鼓勵作者形成個人風(fēng)格，打造標(biāo)識化的IP形象。

“漫新聞”工作室經(jīng)過一年多的探索，豐富了清遠(yuǎn)日報社全媒體傳播形態(tài)，讓嚴(yán)肅的政務(wù)新聞變得更加生動、有趣。據(jù)統(tǒng)計，2021年以來，在報紙評論版刊發(fā)漫畫新聞報道超過100期，在新媒體平臺刊發(fā)漫畫作品120多件。其中，“漫畫漫話”欄目共推出“拒絕食用野味”“永遠(yuǎn)的逆行者”“免費領(lǐng)口罩”“垃圾分類勢在必行”等網(wǎng)絡(luò)漫畫短評報道近百件，獲得廣大讀者好評。

2020年，清遠(yuǎn)日報社創(chuàng)作推出了《清遠(yuǎn)抗疫圖鑒》。這是清遠(yuǎn)首個抗疫長圖漫畫圖鑒，內(nèi)容涵蓋清遠(yuǎn)抗疫過程中的多個重要節(jié)點，記錄清遠(yuǎn)抗疫英雄的故事，傳遞抗疫正能量。該作品獲得2020年清遠(yuǎn)市“五個十”網(wǎng)絡(luò)正能量精品“十幅網(wǎng)絡(luò)正能量圖片作品”和“2020年度中國地市報年度美術(shù)類優(yōu)秀獎”等獎項。

《清遠(yuǎn)抗疫圖鑒》實現(xiàn)長圖漫畫零的突破后在手繪漫畫長卷上精益求精，又相繼推出《清遠(yuǎn)美麗鄉(xiāng)村圖鑒》《清遠(yuǎn)百年紅圖志》等更為精美的視覺產(chǎn)品，獲得業(yè)界好評。其中，展現(xiàn)清遠(yuǎn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成效的《清遠(yuǎn)美麗鄉(xiāng)村圖鑒》，獲得廣東省“我們的小康生活”新媒體爆款大賽一等獎；展現(xiàn)清遠(yuǎn)百年紅色歷史的《清遠(yuǎn)百年紅圖志》，獲得2021年度“清遠(yuǎn)十大正能量優(yōu)秀圖片獎”。

除了傳統(tǒng)傳播的漫畫產(chǎn)品，《清遠(yuǎn)日報》還積極探索漫畫融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)作推出一系列主題海報、漫新聞作品，代表作品有《900多年后，神秘大咖重游清遠(yuǎn)……》《當(dāng)“禾雀”遇上〈民法典〉》等。《九百多年后，神秘大咖重游清遠(yuǎn)……》以蘇東坡穿越到2020年的清遠(yuǎn)為由頭，整理出清遠(yuǎn)2019年工作亮點和2020年工作計劃，以“實景+漫畫+點亮”等技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)。該作品獲得2020年中國地市報“網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)秀獎”、清遠(yuǎn)市人大新聞獎新媒體類一等獎。《當(dāng)“禾雀”遇上〈民法典〉》一文挑選了民法典中部分與大眾生活息息相關(guān)的條例為漫畫藍(lán)本，以清遠(yuǎn)市花禾雀為主角命名，讓讀者更直觀地理解民法典。該作品獲得2020年中國地市報網(wǎng)絡(luò)新聞三等獎、2020年清遠(yuǎn)市第二屆法治文化節(jié)優(yōu)秀作品獎。

三、打造IP：持之以恒開展視覺產(chǎn)品專題化系列化探索

發(fā)揮黨報檔案功能，推出“黨報生態(tài)攝影日記”和“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”等專題專欄。

“冰凍三尺，非一日之寒；騏驥千里，非一日之功。”要打造視覺IP，關(guān)鍵是要持之以恒。再加上黨報權(quán)威的檔案功能，IP打造水到渠成。正是基于這樣的采編理念，清遠(yuǎn)日報社在2021年初，開設(shè)了“黨報生態(tài)攝影日記”和“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”專欄。

清遠(yuǎn)地處廣東粵北山區(qū)，屬生態(tài)發(fā)展區(qū)，具有獨特的生態(tài)優(yōu)勢。為挖掘推廣清遠(yuǎn)生態(tài)文化，宣傳習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明思想，清遠(yuǎn)日報社充分發(fā)揮簽約攝影師群體的作用，從2021年1月1日開始，策劃推出了“黨報生態(tài)攝影日記”專欄，記錄生態(tài)清遠(yuǎn)每一天。截至2022年5月22日，已刊發(fā)502期，結(jié)集推出了文創(chuàng)產(chǎn)品《清遠(yuǎn)生態(tài)日記》（2022）。舒適宜人的氣候和良好的空氣質(zhì)量，通過每天的生態(tài)攝影日記在《清遠(yuǎn)日報》全媒體平臺上傳播，讓清遠(yuǎn)宜居城市的定位深入人心。“黨報生態(tài)攝影日記”也因此成為《清遠(yuǎn)日報》品牌IP。

清遠(yuǎn)日報社將專欄“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”刊發(fā)的文章，匯集成的《清遠(yuǎn)百歲老人檔案》圖書正式出版

與此同時，為充分展示清遠(yuǎn)百歲老人健康向上的精神風(fēng)貌，清遠(yuǎn)日報社還結(jié)合“我為群眾辦實事”和“藍(lán)絲帶”公益活動，開展“藍(lán)絲帶關(guān)愛百歲老人”行動。在全媒體平臺上開設(shè)了“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”專欄，以“圖片+文字+短視頻二維碼”的形式，報道了100位百歲老人的養(yǎng)生經(jīng)、“長壽秘訣”，向廣大讀者傳遞正確的生活態(tài)度及作息規(guī)律，傳遞健康的生活理念。在2021 年7 月1 日中國共產(chǎn)黨成立100 周年前，《清遠(yuǎn)百歲老人檔案》結(jié)集成書正式出版（廣西師范大學(xué)出版社出版），成為《清遠(yuǎn)日報》又一視覺IP，是講好清遠(yuǎn)生態(tài)故事的一次生動實踐。

此前，《清遠(yuǎn)日報》曾開設(shè)“清遠(yuǎn)老手藝人”專欄，并在2021 年結(jié)集出版了《老手藝人：2018～2020》（嶺南美術(shù)出版社）一書。2021 年11 月，清遠(yuǎn)日報社又啟動了“清遠(yuǎn)工匠”“圖說清遠(yuǎn)”“鄉(xiāng)村古色”等視覺影像專欄，用具視覺沖擊力和獨具特色的新聞圖片，講述清遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展故事，讓新聞更加生動悅讀，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力、影響力。

有專家指出，每次傳播格局的變化都是技術(shù)推動的。在新形勢下，傳播要與時俱進(jìn)，讓新技術(shù)為我所用。但不管技術(shù)如何更迭，我們還是要堅守“內(nèi)容為王”的底線，新聞視覺化、IP化的核心還是在內(nèi)容。有了扎實的內(nèi)容文案，才有進(jìn)一步視覺化、IP化的可能。

傳播力就是生命力。有了傳播力的基礎(chǔ)，才有隨之而來的引導(dǎo)力、影響力、公信力。下一步，清遠(yuǎn)日報社將繼續(xù)堅持移動優(yōu)先策略，在漫畫、攝影的基礎(chǔ)上，用講故事的形式，做到文字、視頻、聲音多管齊下，打造新型傳播模式，讓用戶對新聞內(nèi)容可見、可感，提高用戶黏性。尤其將立足清遠(yuǎn)本土文化，用全新的表達(dá)語言，挖掘、推廣清遠(yuǎn)本土地域文化，讓清遠(yuǎn)的好聲音、好故事通過“漫新聞”和攝影等影像形式傳得更開、更廣。