基于3D打印技術的旅游文創產品設計

盛 蕊

遼寧省撫順市第一中等職業技術專業學校，遼寧撫順 113001

引言

文創產品產生需要的基本要素有三：一是創意的能力，即文化基礎；二是創意的動力，即創作的熱情；三是創意的著眼，即了解市場需求。文化產品的內在價值無法量化，其定價比較困難；同時文創產品在使用過程中會有增值性、共享性等特點，還要注重知識產權的保護。

一 3D打印應用于文創產業的意義和應用

（一） 3D打印應用于文創產業的意義

3D打印技術應用于文創產業的意義主要體現在：第一，該技術能夠為產品建立準確的三維數字檔案。3D技術可以高效、保真地隨時隨地把數字模型展現為具體實物。第二，3D打印技術在精度、細度、效率等方面都遠遠超過傳統制造和手工制造，可對樣本進行放大、縮小、改變、復原、復制、編輯等，更為準確，可少量生產，促進交流、傳播。第三，3D打印技術更容易實現跨界整合和創新創造，在高端產品復制和衍生品開發方面作用十分顯著。

（二） 3D打印應用于文創產業的優勢

3D打印技術憑借自身的優勢逐步被應用于創意產品設計、旅游文化產品設計、數字出版等行業。3D打印技術將越來越成為自主創意設計（DIY）制作過程的工具?？梢哉f3D打印給了普通人制造的能力、釋放才能的機會，全民參與、全民創意、全民創造是未來發展的趨勢。人們只需要把自己的創意用軟件進行描繪，再導入3D打印機，稍加等待就可以拿到自己想要的東西。這種由基本心理需要到自我實現得以滿足的過程，體驗必定是十分愉悅的。記得導師謝彥君老師描述旅游的本質就是審美和愉悅，而融入3D打印的旅游文創產品恰恰承載和凸顯了這一本質。

（三）3D打印技術在旅游文創產品領域的前景

首先，我們來談談變化的成本。思想在變，設計也要不斷推陳出新。相對于傳統制造，想要產品出新、多樣化，增加的成本必然會很多。然而對于3D打印而言，我們可以簡單、輕松、隨心所欲地設計新的藍圖，準備新的原材料即可。經濟性是其未來發展看好的一個特點。

其次，3D打印是一體成型的。傳統的生產很大程度上依賴于零部件的組裝，而3D打印省去了這些力氣，節省了勞動力、縮短了供應鏈，節約了成本，而且健康、綠色、環保。

再次，前面我提到的定制性，可以實現個性化定制，妙處不言而喻，這里就不再重提。從而可以推斷出它被人接受程度之高的發展前景。

最后，我想說，3D打印是可以進行現場打印的，因此按需生產可有效節約倉儲成本；同時3D打印創意不受限制，技能要求也無需太高，只要將三維數據圖導入3D打印機即可，必將成為按需生產和非技能制造雙重商業模式的典范。

二 3D技術應用于東北冰雪旅游吉祥物和文創衍生產品設計

（一）旅游文創產品概述

旅游文創產品也可稱之為手信、伴手禮，是一個城市（地區）特色文化的濃縮表現，是游客對異地文化解讀和回憶的城市文化產品的總和。

旅游文創產品分類并無統一標準，歸納起來大致分為兩類。一是陳設類，根據文化元素設計的圖像形式的掛件和工藝品擺件，如吉祥物、娃娃等；二是日用功能類產品，如扇子、書簽、學習用品、鑰匙扣、項鏈等。

不同類型產品呈現的特點不同，但主要滿足以下特征：一是實用性，有一定的現實意義和作用；二是便攜性，不增加旅游者的負擔；三是紀念性，有利于追憶和回憶，如小版兵馬俑；四是文化性，2014年南京夫子廟的“鹽水鴨曲別針”很快讓人聯想南京的飲食文化。

（二）東北冰雪旅游市場環境分析

中國冬季氣象溫度上最冷的地區無疑是東北，其次是西北和青藏，然后華北，最后南方地區。個人認為最能形成氣候的冰雪在東北，冰雪已然成為東北的一張名片。黑龍江省的哈爾濱被稱為“冰城”，是人們冬季冰雪旅游的神往之地；吉林霧凇與桂林山水、云南石林和長江三峽同為中國四大自然奇觀，而其冰雪資源和活動更是不勝枚舉；遼寧以“寒而不凍，冷而不凌”的姿態吸引著向往冰雪又懼怕寒冷的游客們，打出“嬉冰雪、泡溫泉、到遼寧、過大年”的冬季旅游牌。

東北的冰雪特點突出，特色鮮明，相關旅游項目和業態相對成熟，是東北發展冰雪產品和冰雪旅游的最大優勢。很容易加深人們頭腦中的印象：東北是冰雪游玩好去處、溫泉養生好去處、民俗文化好去處、趕集過年好去處、美食購物好去處、傳統冬捕好去處、冰雪運動好去處、冬景攝影好去處，最終形成游客心中“冬季旅游好去處”深刻印記。

隨著國家交通運輸的建設和發展，東北的交通越來越發達。目前有沈陽桃仙機場、長春龍嘉機場、哈爾濱太平機場、大連周水子機場等；火車站有：沈陽站、長春站、哈爾濱站、大連站、哈爾濱西站等，省內客運線路發達，旅游公司及旅游線路成型。鮮明的旅游特色，成熟的軌道交通，相對成型的服務，是開展東北冬季旅游的優勢所在。另外，2022年冬奧會也將帶動東北冰雪旅游的發展。

（三）東北冰雪旅游吉祥物設計介紹

旅游要素涉及食、住、行、游、購、娛諸多方面，我們要整體打一張靚牌。建議東三省聯合建立“一軸、一帶、多景觀”的聯動式發展，同時明確各省優勢，又能夠獨立成景、獨具特色。而本策劃探討的是文化創意產品這部分。好的文化創意產品應具備文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性的特點。本項目依托吉祥物展開相關產品創意策劃。

1 文化背景分析

經過調研組前期調查，結合研發組整理融合，我們從人參娃娃、東北虎、梅花鹿、四不像、傻狍子等東北特色動植物中確定了以東北虎為原型的卡通吉祥物。東北虎分布于俄羅斯西伯利亞和遠東地區、朝鮮和中國東北地區，為國家一級保護動物。具有珍稀性的特點，同時具有獨特的生態價值、美學價值和觀賞價值?；⒑馨詺猓前佾F之王，能夠體現東北的重要地位；虎很大氣、威猛，猛虎下山也很適合作為滑雪項目的代言形象。與虎虎生威相對應，還有虎頭虎腦的可愛。

2 故事背景設計

我們將吉祥物擬人化，設計的三個虎造型吉祥物是一家人，爸爸、媽媽和孩子（見封三圖1）。家是最小國，是社會需穩定的單位。家給人安全的處所、溫馨的港灣。話說虎爸是個80后，土生土長的東北虎。是傳統冰雪項目競技的愛好者。小時候身在東北，經常玩“雪爬犁”“冰車”“溜冰”“打冰尜（陀螺）”“放大坡”“打出溜滑”“堆雪人”等冰雪游戲。媽媽是時尚辣媽，懂生活并熱愛生活，做得一手好東北菜，是滿族文化—滿族剪紙的非遺傳承人。孩子虎寶是新式冰雪項目“滑雪板”的愛好者。本次大賽，虎寶也報名了，和爸爸一起將現代與傳統融合設計冰雪游戲新項目。

圖1 虎造型吉祥物

3 實用性分析

吉祥物在市場競爭中容易建立良好的識別形象，吸引消費者注意、塑造企業形象。吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞文化內涵與理念、增加無形資產積累的作用。吉祥物的價值符號與商品價值相互作用，商品的價值一旦為消費者所認同，就會形成有價值的符號，而有意識的價值符號的宣傳傳播無形中增大了商品的價值，從商品符號再到商品價值，這個過程不斷循環，二者的統一創造了能滿足消費者心理與情感需要的產品。

4 創新說明

我們的吉祥物設計不僅僅包括手繪文案，還包括 3D 形象設計（見封三圖2）。我們會指導游客運用相關軟件，改變吉祥物的裝扮，實現個性化設計和輸出，分別作用于不同的用途。以家庭為單位出現的吉祥物、可變裝的吉祥物，推廣意義更深遠，可挖掘性更強。

圖2 吉祥物3D形象

（四）相關3D文創產品設計

筆者認為文旅產品應該“小而美”“巧而精”，不能千篇一律，過于繁雜。本策劃結合了冰雪旅游的本質和特點，研究不同人群的特點進行市場細分，同時將文化底蘊與流行元素相結合，主要設計以下幾類產品，逐步研發、完善和拓展。

1 3D打印徽章產品

徽章類產品作為參與活動的游客個人和團體都是很好的旅游彰顯。同時這類旅游紀念品特別容易攜帶。設計大類主要分為傳統的“標志款”和“吉祥物款”，外加一類“滿族剪紙款”（打印薄金屬款）?？傮w徽章定價不會太高，按不同材質定價不超過100元。主要是以點帶面，促進旅游體現和宣傳，同時促進旅游形象印記化。

2 3D飾品

飾品印有相關圖案，主旨要求設計精美同時具有滿族風情；背包采用相同理念。飾品材質、種類還有待于深入挖掘。

3 3D金屬明信片、書簽

返璞歸真，建設明信片郵寄驛站。讓旅游者將精美的明信片郵寄到祖國各地，乃至世界各地的親朋好友。書簽小而美，方便攜帶，能夠起到自用、分發、饋贈和宣傳的作用。

4 3D玩具類

（1）3D冰尜

塑料或金屬材質，特點鮮明，容易攜帶，具有趣味性和經濟性。即使離開東北冰雪場地，在光滑接觸面依然可以玩耍。記憶保留、體驗延伸。冰尜表面可印有相關圖案，并配套貼紙，更換旋轉圖案。

（2）3D玩具盲盒

將吉祥物制作 3D造型玩具，結合現在最流行的盲盒理念，與時俱進地開發吉祥物盲盒玩具。

（3）3D樹脂手機殼

具有文化特征、精致即可。事實上，產品的創意和營銷創意是相伴而生的，二者相輔相成，巧妙融合才能達到最好的推廣效果和經濟效益。

三 建設冰雪旅游“主題空間站”

這個空間站集合了全部的旅游文化元素，打造主題空間站，一體化的體現和銷售，帶給游客全新感受。里面有很多3D打印造型和產品，例如小朋友喜歡的愛莎公主城堡空間站、年輕人喜歡的冰河時代穿越空間站、中老年人喜歡的北大荒冰雪奇緣空間站。有主題、有內容、有陳設。合理而巧妙地搭建和融入文創產品于空間站之中。

四 結語

將3D打印技術優勢融合于旅游文創產品，新穎時尚、文化深刻。新思潮、新理念，形成新型產業化的全新形態旅游文創產品，深挖地方資源特色，用文化、用科技發展旅游經濟，為促進社會經濟發展開辟新途徑。