盛 蕊
遼寧省撫順市第一中等職業技術專業學校,遼寧撫順 113001
文創產品產生需要的基本要素有三:一是創意的能力,即文化基礎;二是創意的動力,即創作的熱情;三是創意的著眼,即了解市場需求。文化產品的內在價值無法量化,其定價比較困難;同時文創產品在使用過程中會有增值性、共享性等特點,還要注重知識產權的保護。
3D打印技術應用于文創產業的意義主要體現在:第一,該技術能夠為產品建立準確的三維數字檔案。3D技術可以高效、保真地隨時隨地把數字模型展現為具體實物。第二,3D打印技術在精度、細度、效率等方面都遠遠超過傳統制造和手工制造,可對樣本進行放大、縮小、改變、復原、復制、編輯等,更為準確,可少量生產,促進交流、傳播。第三,3D打印技術更容易實現跨界整合和創新創造,在高端產品復制和衍生品開發方面作用十分顯著。
3D打印技術憑借自身的優勢逐步被應用于創意產品設計、旅游文化產品設計、數字出版等行業。3D打印技術將越來越成為自主創意設計(DIY)制作過程的工具??梢哉f3D打印給了普通人制造的能力、釋放才能的機會,全民參與、全民創意、全民創造是未來發展的趨勢。人們只需要把自己的創意用軟件進行描繪,再導入3D打印機,稍加等待就可以拿到自己想要的東西。這種由基本心理需要到自我實現得以滿足的過程,體驗必定是十分愉悅的。記得導師謝彥君老師描述旅游的本質就是審美和愉悅,而融入3D打印的旅游文創產品恰恰承載和凸顯了這一本質。
首先,我們來談談變化的成本。思想在變,設計也要不斷推陳出新。相對于傳統制造,想要產品出新、多樣化,增加的成本必然會很多。然而對于3D打印而言,我們可以簡單、輕松、隨心所欲地設計新的藍圖,準備新的原材料即可。經濟性是其未來發展看好的一個特點。
其次,3D打印是一體成型的。傳統的生產很大程度上依賴于零部件的組裝,而3D打印省去了這些力氣,節省了勞動力、縮短了供應鏈,節約了成本,而且健康、綠色、環保。
再次,前面我提到的定制性,可以實現個性化定制,妙處不言而喻,這里就不再重提。從而可以推斷出它被人接受程度之高的發展前景。
最后,我想說,3D打印是可以進行現場打印的,因此按需生產可有效節約倉儲成本;同時3D打印創意不受限制,技能要求也無需太高,只要將三維數據圖導入3D打印機即可,必將成為按需生產和非技能制造雙重商業模式的典范。
旅游文創產品也可稱之為手信、伴手禮,是一個城市(地區)特色文化的濃縮表現,是游客對異地文化解讀和回憶的城市文化產品的總和。
旅游文創產品分類并無統一標準,歸納起來大致分為兩類。一是陳設類,根據文化元素設計的圖像形式的掛件和工藝品擺件,如吉祥物、娃娃等;二是日用功能類產品,如扇子、書簽、學習用品、鑰匙扣、項鏈等。
不同類型產品呈現的特點不同,但主要滿足以下特征:一是實用性,有一定的現實意義和作用;二是便攜性,不增加旅游者的負擔;三是紀念性,有利于追憶和回憶,如小版兵馬俑;四是文化性,2014年南京夫子廟的“鹽水鴨曲別針”很快讓人聯想南京的飲食文化。
中國冬季氣象溫度上最冷的地區無疑是東北,其次是西北和青藏,然后華北,最后南方地區。個人認為最能形成氣候的冰雪在東北,冰雪已然成為東北的一張名片。黑龍江省的哈爾濱被稱為“冰城”,是人們冬季冰雪旅游的神往之地;吉林霧凇與桂林山水、云南石林和長江三峽同為中國四大自然奇觀,而其冰雪資源和活動更是不勝枚舉;遼寧以“寒而不凍,冷而不凌”的姿態吸引著向往冰雪又懼怕寒冷的游客們,打出“嬉冰雪、泡溫泉、到遼寧、過大年”的冬季旅游牌。
東北的冰雪特點突出,特色鮮明,相關旅游項目和業態相對成熟,是東北發展冰雪產品和冰雪旅游的最大優勢。很容易加深人們頭腦中的印象:東北是冰雪游玩好去處、溫泉養生好去處、民俗文化好去處、趕集過年好去處、美食購物好去處、傳統冬捕好去處、冰雪運動好去處、冬景攝影好去處,最終形成游客心中“冬季旅游好去處”深刻印記。
隨著國家交通運輸的建設和發展,東北的交通越來越發達。目前有沈陽桃仙機場、長春龍嘉機場、哈爾濱太平機場、大連周水子機場等;火車站有:沈陽站、長春站、哈爾濱站、大連站、哈爾濱西站等,省內客運線路發達,旅游公司及旅游線路成型。鮮明的旅游特色,成熟的軌道交通,相對成型的服務,是開展東北冬季旅游的優勢所在。另外,2022年冬奧會也將帶動東北冰雪旅游的發展。
旅游要素涉及食、住、行、游、購、娛諸多方面,我們要整體打一張靚牌。建議東三省聯合建立“一軸、一帶、多景觀”的聯動式發展,同時明確各省優勢,又能夠獨立成景、獨具特色。而本策劃探討的是文化創意產品這部分。好的文化創意產品應具備文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性的特點。本項目依托吉祥物展開相關產品創意策劃。
1 文化背景分析
經過調研組前期調查,結合研發組整理融合,我們從人參娃娃、東北虎、梅花鹿、四不像、傻狍子等東北特色動植物中確定了以東北虎為原型的卡通吉祥物。東北虎分布于俄羅斯西伯利亞和遠東地區、朝鮮和中國東北地區,為國家一級保護動物。具有珍稀性的特點,同時具有獨特的生態價值、美學價值和觀賞價值?;⒑馨詺猓前佾F之王,能夠體現東北的重要地位;虎很大氣、威猛,猛虎下山也很適合作為滑雪項目的代言形象。與虎虎生威相對應,還有虎頭虎腦的可愛。
2 故事背景設計
我們將吉祥物擬人化,設計的三個虎造型吉祥物是一家人,爸爸、媽媽和孩子(見封三圖1)。家是最小國,是社會需穩定的單位。家給人安全的處所、溫馨的港灣。話說虎爸是個80后,土生土長的東北虎。是傳統冰雪項目競技的愛好者。小時候身在東北,經常玩“雪爬犁”“冰車”“溜冰”“打冰尜(陀螺)”“放大坡”“打出溜滑”“堆雪人”等冰雪游戲。媽媽是時尚辣媽,懂生活并熱愛生活,做得一手好東北菜,是滿族文化—滿族剪紙的非遺傳承人。孩子虎寶是新式冰雪項目“滑雪板”的愛好者。本次大賽,虎寶也報名了,和爸爸一起將現代與傳統融合設計冰雪游戲新項目。

圖1 虎造型吉祥物
3 實用性分析
吉祥物在市場競爭中容易建立良好的識別形象,吸引消費者注意、塑造企業形象。吉祥物擁有主體性,能夠起到傳遞文化內涵與理念、增加無形資產積累的作用。吉祥物的價值符號與商品價值相互作用,商品的價值一旦為消費者所認同,就會形成有價值的符號,而有意識的價值符號的宣傳傳播無形中增大了商品的價值,從商品符號再到商品價值,這個過程不斷循環,二者的統一創造了能滿足消費者心理與情感需要的產品。
4 創新說明
我們的吉祥物設計不僅僅包括手繪文案,還包括 3D 形象設計(見封三圖2)。我們會指導游客運用相關軟件,改變吉祥物的裝扮,實現個性化設計和輸出,分別作用于不同的用途。以家庭為單位出現的吉祥物、可變裝的吉祥物,推廣意義更深遠,可挖掘性更強。

圖2 吉祥物3D形象
筆者認為文旅產品應該“小而美”“巧而精”,不能千篇一律,過于繁雜。本策劃結合了冰雪旅游的本質和特點,研究不同人群的特點進行市場細分,同時將文化底蘊與流行元素相結合,主要設計以下幾類產品,逐步研發、完善和拓展。
1 3D打印徽章產品
徽章類產品作為參與活動的游客個人和團體都是很好的旅游彰顯。同時這類旅游紀念品特別容易攜帶。設計大類主要分為傳統的“標志款”和“吉祥物款”,外加一類“滿族剪紙款”(打印薄金屬款)??傮w徽章定價不會太高,按不同材質定價不超過100元。主要是以點帶面,促進旅游體現和宣傳,同時促進旅游形象印記化。
2 3D飾品
飾品印有相關圖案,主旨要求設計精美同時具有滿族風情;背包采用相同理念。飾品材質、種類還有待于深入挖掘。
3 3D金屬明信片、書簽
返璞歸真,建設明信片郵寄驛站。讓旅游者將精美的明信片郵寄到祖國各地,乃至世界各地的親朋好友。書簽小而美,方便攜帶,能夠起到自用、分發、饋贈和宣傳的作用。
4 3D玩具類
(1)3D冰尜
塑料或金屬材質,特點鮮明,容易攜帶,具有趣味性和經濟性。即使離開東北冰雪場地,在光滑接觸面依然可以玩耍。記憶保留、體驗延伸。冰尜表面可印有相關圖案,并配套貼紙,更換旋轉圖案。
(2)3D玩具盲盒
將吉祥物制作 3D造型玩具,結合現在最流行的盲盒理念,與時俱進地開發吉祥物盲盒玩具。
(3)3D樹脂手機殼
具有文化特征、精致即可。事實上,產品的創意和營銷創意是相伴而生的,二者相輔相成,巧妙融合才能達到最好的推廣效果和經濟效益。
這個空間站集合了全部的旅游文化元素,打造主題空間站,一體化的體現和銷售,帶給游客全新感受。里面有很多3D打印造型和產品,例如小朋友喜歡的愛莎公主城堡空間站、年輕人喜歡的冰河時代穿越空間站、中老年人喜歡的北大荒冰雪奇緣空間站。有主題、有內容、有陳設。合理而巧妙地搭建和融入文創產品于空間站之中。
將3D打印技術優勢融合于旅游文創產品,新穎時尚、文化深刻。新思潮、新理念,形成新型產業化的全新形態旅游文創產品,深挖地方資源特色,用文化、用科技發展旅游經濟,為促進社會經濟發展開辟新途徑。