竇圌山風景區旅游資源開發與保護策略

楊紫微 趙 敏

西南科技大學，四川綿陽 621010

引言

《四川省“十四五”文化和旅游發展規劃》中指出，綿陽市作為區域旅游中心城市，位于巴蜀文化旅游走廊上，同時江油市作為綿陽市的縣級市，有著“李白故里”的文化優勢。位于江油市的竇圌山風景區旅游價值高，在疫情防控常態化的形勢下，該風景區應該深入思考符合當今社會現狀下旅游資源的開發與保護策略。

一 竇圌山風景區概況

竇圌山風景區位于四川省綿陽市江油市武都鎮，是國家劍門蜀道、九黃國際旅游環線上的重要風景名勝區。山勢整體呈南北走向，長1.8公里，寬1.68公里；風景區以奇、險、幽、秀為特色，憑“六絕”—奇峰、云巖寺、鐵索飛渡、飛天藏、白皮松和天造滑翔著名。江油市是中國優秀旅游城市，有著“李白故里”之稱，曾多次榮獲“中國旅游百強縣市”稱號，該風景區憑借優越的地理位置和大好自然風光吸引了眾多游客。

二 竇圌山風景區旅游資源現狀

（一）竇圌山風景區的自然旅游資源

1 生物旅游資源

竇圌山風景區內植被茂盛，森林覆蓋率約為90%，森林群落結構完整，具有喬木、灌木和草本植物三層，包括以楠木、杉等為優勢樹種的自然原生植被以及以櫻花、月季等組成的人工森林。其中最為珍貴的要數白皮松，藥用價值極高。風景區內大面積的森林、雨熱同期的亞熱帶季風氣候為野生動植物提供了優越的生存條件。據統計，竇圌山風景區內國家I級和Ⅱ級保護植物、動物共計20余種。

2 地貌旅游資源

竇圌山在龍門褶皺帶的抬升、剝蝕過程中，大量堆積物注入盆地，形成巨厚的扇積礫巖，同時經過喜馬拉雅山運動的抬升，以及涪江、盤江的浸蝕，沿構造裂縫不斷侵蝕、搬運、磨蝕、風化后逐漸形成駝峰、孤峰、石柱、一線天等丹霞地貌景觀。最具典型代表的是風景區內東岳峰、飛仙峰、神斧峰三大主峰，主峰之間相距13~45米，相對高差約53米，峰與峰之間用鐵索相連，便形成了有著“華夏一絕”之稱的鐵渡飛索。

（二）竇圌山風景區的人文旅游資源

竇圌山因其外貌似圌，又名“圌山”，相傳唐代彰明主簿竇子明曾棄官隱居于此，古人以圌山冠以竇姓作紀念；著名詩人李白少時也曾游歷此山，題下千古絕句“樵夫與耕者，出入畫屏中”。眾所周知，竇圌山風景區的人文旅游資源是以宗教文化為代表的。坐落于圌山中部山脊之上的云巖寺就是典型的宗教建筑，基本上按照佛教禪宗的廟宇形式進行布局，五大主要建筑沿著中軸線展開，逐步抬高。云巖寺作為古代道教佛教寺廟，人們如今在此祈福保平安，香火不斷。

三 竇圌山風景區旅游資源綜合評價

對江油市竇圌山風景區歷史文化價值、科研價值、區位條件以及開發優勢四個方面進行評價，是后期旅游資源的有效保護、合理開發和進行旅游規劃的重要前提和依據。竇圌山風景區的旅游資源種類豐富且個性特點鮮明，現按照旅游資源的相關評價方法進行綜合評價。

（一）歷史文化價值

竇圌山風景區內云巖寺和飛天藏極富歷史文化價值。云巖寺始建于唐朝，背負著三座主峰，坐北朝南且又是沿中軸線布局的古寺院建筑群。因云巖寺經歷了多個朝代的毀葺交替和佛道之爭，形成了“東禪林，西道觀”的格局。在云巖寺的西配殿內，有著我國唯一現存的宋代道教轉輪藏經—飛天藏，是我國現存最大、最古老、保存最完整的道教飛天藏，整個藏身無一顆鐵釘，全由楠木構成，現已被列為全國重點保護文物。

（二）科研價值

竇圌山風景區的丹霞地貌景觀在西南地區具有典型的代表意義，并且至今保存完好。該風景區作為國家地質公園，其所在的桂溪松花嶺泥盆系標準地層剖面，完整記錄了距今4.1—3.5億年江油的地質歷史。地質構造復雜的竇圌山在四五公里之內就有三個斷層發育，并且古生物化石數量較多且保存完整。這些地質遺跡不僅具有較高的科研價值，在科普教育方面也意義重大。

（三）區位優勢

竇圌山風景區距離江油城北25公里，距成都180余公里，交通便捷。從江油市鬧市區到該風景區僅需40分鐘左右，突出的區位優勢為其開發利用提供了優越的前提條件。同時該風景區位于國家劍門蜀道與九皇國際旅游環線重要節點上，在一定程度上為其帶來客源條件。

（四）開發條件

竇圌山風景區山區面積大，約為4.7平方公里。山頂與山下高差達到1140米，相對高度608米；夏季平均氣溫為21.7℃，四季分明，氣候宜人；并且風景區內基礎設施日趨完善，可利用得天獨厚的地理條件和地域特色開發運動休閑、旅游觀光等項目。

綜合評述，江油市竇圌山風景區歷史文化價值豐富、科研價值高、區位優勢突出、開發條件好，故旅游資源價值很高。

四 疫情給竇圌山風景區造成的影響

新冠肺炎疫情給全國旅游業帶來了莫大的沖擊，各個旅游景區受疫情影響紛紛關閉。2016—2019年期間江油市旅游業穩步增長，接待游客人次和旅游收入逐年同步增長，旅游市場潛力巨大；但因疫情影響，旅游業出現轉折，尤其是接待游客人次下降趨勢明顯（見圖1）。顯而易見，竇圌山風景區作為江油市一大旅游名片，其旅游業的發展也會受到抑制。

圖1 2016—2020年江油市旅游業接待游客人次及旅游收入情況

五 疫情防控常態化背景下竇圌山風景區旅游資源的開發

（一）加強客源市場開發

以成都為軸心，廣元—江油—綿陽—德陽—成都—樂山一線的客源市場已基本形成，可以適當吸納游客；《綿陽（江油）樞紐性文化旅游發展基地專項規劃》中指出，江油市旅游呈“兩核一圈”的空間布局，圌山風景區已形成較穩定的客流量；同時江油市位于國家劍門蜀道和九黃國際旅游環線，竇圌山風景區應利用這一優勢在核心區形成南北兩個精品旅游環線，竇圌山風景區正好是北部環線的一個重要節點，可以通過李白文化品牌營銷以及制定疫情防控常態化下市場行動計劃等營銷策略，將該風景區推向市場，贏得更多的客源。

（二）建立線上運營機制

疫情防控常態化的當今，一些新產品形態和商業運營模式應運而生，旅游市場應對多元化需求的同時也反映了科技創新與時俱進。“非接觸式”旅游體驗已成為人們疫情防控期間的首選，以直播、短視頻等為主的線上營銷方式得到了較好的反響。竇圌山風景區可利用網絡大數據等提前制定營銷策略，推出線上門票優惠活動、旅游套餐等以滿足不同市場旅客的需求；通過線上平臺開展李白文化的“云普及”“云展覽”等線上文旅活動，借助虛擬現實和人工智能等技術推動智慧旅游的發展。

（三）推出周邊游精品路線

當今旅游市場三大支柱中的出境游與入境游失去勢頭，國內游迎來了巨大的發展機遇。受疫情的影響，周邊游、本地游等“輕度旅游”模式成為人們的首選。江油市旅游資源豐富，各景區可深入挖掘當地文化推出主題精品游路線。竇圌山風景區可結合當地著名的李白文化，推出以“李白求學之路”為主題的研學路線；亦可借助江油市當今文化旅游代表方主題樂園推出“一日游”“兩日游”精品旅游路線，與熱門景點串聯以此帶動該風景區的旅游發展（見圖2）。主題游、精品游給游客提供多樣化選擇，這樣既能滿足當地居民就地旅游的休閑需求，又能積極宣傳本地文化，達到文旅融合的效果。

圖2 江油市旅游線路組織

（四）構建“旅游+”產業

在疫情防控常態化背景下，必須強調通過產業融合的途徑來壯大旅游業，構建“旅游+”產業更為切實有效。鄉村旅游受到疫情的影響相對較少，在疫情之下人們也更加傾向于健康特色的旅游模式，“旅游+文化”“旅游+康養”“旅游+研學”成為文旅消費熱點。竇圌山風景區可以依托本身森林資源、地質特色以及文化底蘊培育康養休閑、研學觀光等新業態，同時堅持“安全、優惠、品質”的高標準，提升江油市全域旅游發展水平。

六 疫情防控常態化形勢下竇圌山風景區旅游資源的保護

（一）保護歷史人文資源

江油市是四川省歷史文化名城，歷史人文資源豐厚，包括以李白文化為代表的歷史文化、遺址遺跡和民俗文化等，應深入挖掘李白文化資源，對其當代價值進行保護傳承，講好李白故事。竇圌山風景區里的云巖寺和飛天藏是重點保護對象，相關部門應按照相關的法規和要求做好文物的保護和利用工作；“畫屏”背后的李白民間故事為景區更添一份神秘色彩；包括極具特色的宗教文化。風景區應加強對這些歷史文化資源的保護，突出地域文化本色。

（二）加強生物多樣性的保護

竇圌山風景區森林資源豐富，應嚴格保護風景區內大片植物群落，大力種植鄉土樹種，豐富植物種類；加強對國家珍稀動植物的保護，為其創造良好的棲息條件；加大風景區的科普教育宣傳力度，提高群眾的生態意識，以此從多個方面提高生物多樣性的保護成效。

（三）加強新基建的建設

當前，竇圌山風景區應該繼續加強新基建的建設，加大旅游硬件基礎設施的建設力度；加強對網絡大數據的掌握情況；推進以5G、人工智能為代表的數字化平臺建設；推廣無接觸式的商業服務。同時相關旅游企業也應積極主動地融入到新基建潮流中，把握發展機遇，不斷增強旅游系統的抗風險能力和防范水平。

（四）提升旅游公共安全水平

疫情防控常態化背景下，旅游企業樹立健康安全的衛生形象，以創新服務來提高游客的消費信心，對于其振興復蘇至關重要。特別是食品、衛生安全成為人們尤為關注的話題。竇圌山風景區應加強旅游公共衛生服務方面的保障措施，完善相關的公共安全應急預案機制，提升公共服務水平；同時加強景區工作人員的應急知識和技能培訓，提升應急處理能力。在保障旅游安全的基礎上，不斷地優化組織、創新產品、更新模式，滿足游客基礎功能性需求的同時為游客提供安全、休閑、多樣化的服務。

七 結語

疫情形勢仍然嚴峻，旅游業應該充分考慮完善對策，以積極樂觀的態度迎接挑戰。竇圌山景區作為江油市著名風景名勝區的一大代表，更應深入了解自身優勢所在，結合相關的發展定位制定疫情防控常態化形勢下的開發和保護策略，塑造文旅品牌，實現產業轉型，促進旅游業的新發展。