發揮基層文化館的優勢打造群眾文化品牌活動

在社會不斷發展進步的過程中，文化發揮著不容忽視的作用。良好和諧社會環境的構建，既需要強有力的經濟作為支撐，更加需要有深厚的文化底蘊作為保障。而文化館作為公益性群眾文化事業單位，對公共文化的發展進步起到了一定的推動作用，那么，在基層文化館開展工作的過程中，應將打造群眾文化品牌活動作為工作重點來抓，以此讓文化的品質和內涵充分展現出來，從而吸引越來越多的人參與到群眾文化活動中來。因此，基層文化館應將自身優勢充分發揮出來，結合本地實際情況，制定相應的發展策略，構建良好的群眾文化品牌。

一、基層文化館在打造群眾文化品牌活動中起到的重要作用

基層文化館是公益性事業單位，其主要職責是開展群眾文化活動，并為群眾文娛活動提供場所，以此來滿足廣大群眾對精神文化生活不懈的追求和向往?；鶎游幕^在組織開展群眾文化活動的過程中，通過豐富活動內容，創新活動形式，讓廣大群眾能夠真正感受到文化活動所帶來的快樂滿足和精神享受，在樹立良好群眾文化品牌形象的同時，推動精神文明建設穩定發展。這也就說明，在創建群眾文化品牌活動的過程中，基層文化館起到了不容忽視的作用，而且群眾文化事業也因此更加穩定，群眾文化所具有的人文關懷被充分展現出來，讓越來越多的人領略到群眾文化所散發出的獨特魅力。文化館要始終堅持以人為本，充分考慮廣大群眾的實際需求，在與時俱進的同時，不斷進行創新，并深入挖掘社會上的各種資源，以此來豐富活動內容，激發人們的參與熱情。

群眾文化，顧名思義其是圍繞群眾而開展的具有自娛自樂等性質的社會文化活動，并始終以滿足人們精神文化需求為主要目標。所以說，基層文化館應以社會主義主旋律為主題開展文化活動，走多元化發展路線，對時代發展特點以及不同年齡、不同職業等群體的真實所需有足夠的了解，從而在群眾文化活動中加入更多新鮮的元素，將其內在價值充分挖掘出來，讓活動從形式到內容都能夠給人一種耳目一新的感覺，使群眾文化活動煥發出新的生機，讓活動以良好的品質獲得更多人的認可，打造群眾文化品牌活動，推動群眾文化活動邁向一個新的高度。也就是說，讓廣大群眾在潛移默化中受到群眾文化的熏陶，并逐漸深植于人們內心，從而使他們無論是在文化素養還是審美水平等方面都能夠得到顯著的提高。

二、基層文化館打造群眾文化品牌活動應遵循的原則

就群眾文化而言，其發展到一定階段之后，將工作重心放在創建群眾文化品牌活動上是一種必然選擇。因此，基層文化館應在開展群眾文化活動過程中，將本地特色文化與創新元素有效融合在一起，這樣不僅可以使活動內容更加豐富多樣，獲得更多群眾的喜愛和認可，而且還能夠充分激發人們參與活動的積極性，并將文化品牌更好地傳播和推廣出去。

（一）與時代發展步伐保持一致，群眾需求得到切實滿足

群眾在群眾文化建設工作的開展過程中，始終處于主體的地位，而群眾文化對構建和諧社會有著不容忽視的作用，應充分獲取群眾的認可和支持才能夠實現。因此，應深入基層群眾中去，廣泛聽取他們的想法、意見，并從中挑選出有價值的建議予以積極采納，這樣可以吸引更多的群眾加入群眾文化活動當中。與此同時，通過自娛自樂這種群眾文化活動方式，可以讓人們在良好文化氛圍的熏陶下，情操得到陶冶，生活品質得到顯著的提高，并且讓他們的業余生活變得更加健康充實。因此，基層文化館在創建群眾文化品牌活動時，不僅要將當地文化特色、風俗習慣等多種元素適當融入其中，還要在實際工作中對不同行業、不同群體的實際需求等有充分的了解，以此來制定科學合理的品牌發展策略，進而樹立良好的、獨特的群眾文化品牌形象。

（二）做到統籌全局和深入基層

在打造群眾文化品牌活動的過程中，基層文化館應立足全局，充分考慮與之相關的諸多因素，從中獲取重要信息，并立足多個層面認真考量，緊跟社會發展潮流，推動群眾文化活動不斷創新。群眾文化品牌活動要想實現可持續發展，就必須將為基層群眾提供更加優質化的服務作為基礎，而只有深入基層，始終圍繞群眾開展工作，并始終堅持群眾的主體地位不變，才能打造出一個富有文化內涵、不斷迸發活力的群眾文化品牌活動，從而在收獲社會效益的同時，也能夠進一步帶動經濟效益。

（三）充分展現品牌的個性化與獨特性

由于受到地域等因素的影響，各地在文化特點上也會存在一定的差別。因此，在群眾文化品牌活動的創建過程中，基層文化館應充分尊重各地的文化差異，從而在開展工作時更加具有針對性，并通過不斷完善品牌活動，提升其品質，進而能夠同時收獲社會效益和經濟效益。另外，在打造群眾文化品牌活動中，應適當融入優秀的傳統文化，使民族文化得到更好的傳承和弘揚。隨著新媒體的快速發展，有些不良思想給人們的心理帶來了一定的沖擊，因此，基層文化館應將優秀傳統文化適當融入群眾文化活動中，使傳統文化與群眾文化兩者能夠進行有效的融合，使活動內容更加新穎，并通過寓教于樂的活動形式，讓群眾的文化素養、審美水平得到進一步提高的同時，促使我國精神文明建設得以順利進行。

三、基層文化館在打造群眾文化品牌活動中應采取的有效對策

（一）文化館應充分利用自身的文化資源優勢

在社會發展取得長足進步的形勢下，文化內涵也變得更為豐富，且發揮著不容忽視的重要作用，應予以足夠的重視。因此，基層文化館應加大群眾文化活動宣傳力度，并在不斷積累經驗的過程中，積極創建一支綜合能力強的群眾文化隊伍，充分調動群眾參與活動的積極性，讓他們自動自覺地投身到活動隊伍建設中，從而為群眾文化發展貢獻自己所能。

就群眾文化的整體發展來說，其與文化館、群眾有著十分密切的聯系，那么，文化館作為公共文化服務的職能部門就必須樹立一個良好的品牌文化形象，并通過所開展的群眾文化活動，讓群眾能夠在精神上變得更加充實，業余生活上變得更加豐富多彩，并逐漸擴大知名度和影響力，吸引越來越多的人參與到活動中來。與此同時，基層文化館還應將工作重點放在對鄉鎮、社區等的文化普及上面，通過組織相關培訓、邀請專家講座以及參加同行業交流會等形式，調動群眾參與活動的熱情，從而在潛移默化中使他們的文化素養得到進一步提高。

（二）與優秀傳統文化進行有效融合

各個地區都有著各自不同的歷史文化底蘊，并且也有著一定的群眾基礎。而在打造群眾文化品牌活動的過程中，通過科學合理地融入這些優秀的傳統文化，才能夠讓當地的歷史文化價值真正展現出來，讓人們對其有更加直觀的了解，與此同時，通過這種具有獨特藝術魅力的文化讓文化品牌活動變得更為豐富?；鶎游幕^保存著當地較為完整的歷史文化資源，而通過群眾文化活動這種方式，可以讓文化產物以更加新穎的形象呈現出來，進而形成與眾不同的文化品牌，其不僅具有深厚的文化底蘊，還煥發出鮮活的生命力，以此來吸引更多的人參與到群眾文化活動當中，進而對當地的歷史文化有更加深入的了解。另外，基層文化館的工作人員應該在日常工作開展過程中，圍繞本地區歷史文化開展相關的活動，讓越來越多的人能夠深入了解自己所生活的這片土地，并讓優秀的傳統文化能夠持續傳承下去，重新綻放出魅力。群眾文化活動要想更加具有吸引力，可以在活動中適當穿插一些有獎問答、趣味游戲等具有較強互動性的環節，這樣不管是當地群眾，還是從外地來旅游的旅客都能夠被吸引過來，從而帶動當地相關的旅游和文創產業的發展，讓文化和經濟都能夠得到進一步的發展和進步。

（三）將文化館的職能作用充分發揮出來

創建一個良好的群眾文化品牌，并非是短時間內就能夠完成的，首先要提出相應的品牌理念，之后是確定結構的雛形，還有品牌的形成等多個部分，只有將各個環節進行科學合理的融合，才能形成一個完整的文化品牌。而且文化品牌從產生到發展，并不是單獨存在的，其主要是以基層文化館作為載體，采取各種行之有效的方法，不斷豐富群眾文化活動內容，從而讓文化品牌所具有的獨特藝術魅力能夠真正呈現出來。也就是說，在打造文化品牌活動的過程中，文化館應將自身職能作用充分發揮出來，為其提供各方面的支持，改變以往固有的思維模式，大膽地進行創新，只有如此才能夠打造出富有內涵和充滿活力的文化品牌活動。例如，在組織開展藝術節、節日慶典等大型活動的過程中，基層文化館可以組織一些有表演經驗的群眾參與到藝術演出中，從而讓演出效果更佳，樹立良好的品牌形象。同時，基層文化館還可以通過此類場合將當地一些具有特色的民間工藝品等充分展現出來，而這樣既可以讓活動形式和內容更加豐富，還可以使文化品牌有更加完整的價值體現。

（四）對文化館的發展優勢進行優化整合

一方面，基層文化館在開展工作的過程中，館內工作人員應認真將本職工作做好，深入探索和挖掘本地與文化相關的資源、素材以及民俗等，從中將有價值的信息提煉出來，并通過不斷的優化調整，使其更加完善，以此形成具有鮮明地方特色的文化品牌。另一方面，文化館應科學合理地利用自身的優勢，并通過對其優化整合后應用到文化品牌創建中，以此來使群眾文化活動朝著更好的方向發展，并切實提升文化品牌的實力和品位，從而吸引更多人參與到群眾文化活動中來，并貢獻自己的一份力量。文化館應根據自身實際情況，制定科學合理的工作計劃，使自身優勢能夠與群眾文化品牌活動有效融合在一起，并做到協調一致發展，從而使群眾文化品牌活動獲得更好的社會效益。

（五）不斷完善相關管理制度

一方面，基層文化館應針對人才制定較為完善的管理制度。文化館應定期組織館內相關工作人員進行技能考核，并通過組織培訓活動、邀請專家講座等形式，提高他們的業務水平，改進自身的不足，切實提升綜合素養。另外，針對那些在日常工作過程中，未能嚴格遵守相關規章制度開展工作的人員，應按照處罰規定進行嚴肅處理，以免再次發生類似情況，這樣不僅能夠讓他們對管理制度有更加清楚的認知，還能夠使各項工作的開展更加規范化。因此，在開展工作的過程中，應嚴格遵循各項規章制度，只有這樣工作效率才能夠得到有效的提高，從而推動群眾文化品牌活動朝著更好的方向發展。另一方面，基層文化館還應完善資金利用制度。在進一步拓寬資金來源途徑，通過積極引導企事業單位、社會各界力量等提供資金支持的同時，確保各項資金支出科學合理，從而讓鄉鎮、社區等所開展的群眾文化活動能夠有堅實的經濟基礎作為保障，使各項工作的開展更加高效，讓群眾文化品牌活動能夠以良好的形象呈現在群眾面前，從而獲得更多人的認可。

四、結語

綜上所述，基層文化館在打造群眾文化品牌活動的過程中，應將自身優勢充分發揮出來，同時要凝聚廣大群眾的力量。因此，基層文化館必須順應時代發展潮流，始終圍繞著群眾這一主體開展活動，以群眾的切實需求為出發點，通過不斷地創新使活動內容更加豐富，從而樹立起良好的群眾文化品牌形象，吸引越來越多的人參與到群眾文化活動中，并促使群眾文化得以健康穩定地發展。

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（作者簡介：崔峰，男，本科，吉林市船營區文化館，初級，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）