明星代言,得利也需承重

2021年底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，按工作流程將有關(guān)線索派發(fā)廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門依法核查處理。

近日，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計(jì)722.12萬元。

一個(gè)都不能少

陳霈（資深媒體人）

古人云，君子愛財(cái)取之有道。如今網(wǎng)友說，明星要好好學(xué)習(xí)廣告法。

經(jīng)查明，景甜代言的無限暢“果蔬類”商品為普通食品，無有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，所以屬于虛假?gòu)V告代言產(chǎn)品，涉嫌違反廣告法的相關(guān)規(guī)定。因此，景甜為不當(dāng)代言付出沉重代價(jià)，被市場(chǎng)監(jiān)管部門重罰，一點(diǎn)也不冤。

以前，景甜沒有出演過張藝謀的電影《一個(gè)都不能少》;現(xiàn)在，網(wǎng)友們希望借此湊出一部新的《一個(gè)都不能少》。

大家留言普及相關(guān)法律知識(shí)：根據(jù)我國(guó)廣告法第38條規(guī)定，對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明，受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人，“景甜在1095天內(nèi)將不能代言廣告喲，我們翻著日歷記著的！”

網(wǎng)友們其實(shí)是在提醒其他明星：違法成本是很高。而且希望明星今后的違法成本會(huì)越來越高，處罰數(shù)量和金額“一個(gè)都不能少”！

講仁愛、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合……是中國(guó)傳統(tǒng)道德的精華。作為公眾人物，明星更應(yīng)該做出表率。

習(xí)近平總書記曾指出，“要把個(gè)人的道德修養(yǎng)、社會(huì)形象與作品的社會(huì)效果統(tǒng)一起來，堅(jiān)守藝術(shù)理想，追求德藝雙馨，努力以高尚的操守和文質(zhì)兼美的作品，為歷史存正氣、為世人弘美德、為自身留清名。”

除了明星，還有生產(chǎn)企業(yè)、銷售平臺(tái)、廣告公司，他們共同構(gòu)成了利益鏈。如果違法，對(duì)不起，消費(fèi)者會(huì)說一聲：“一個(gè)都不能少！”

遵紀(jì)守法是現(xiàn)代社會(huì)公民的基本素質(zhì)和義務(wù)，也是商業(yè)邏輯和文藝操守的共同底線，一個(gè)都不能少。

景甜被罰的警示意義

李志軍（律師）

景甜被處以巨額罰款，具有警示意義，值得深入剖析。

首先，按照廣告法第55、56條規(guī)定，類似這種涉及消費(fèi)者健康的廣告，除了由市場(chǎng)監(jiān)管部門責(zé)令整改、對(duì)廣告主追究責(zé)任外，代言人也要承擔(dān)連帶責(zé)任。但長(zhǎng)期以來，追究廣告主責(zé)任的居多，就使得明星們心存僥幸。景甜被處罰，無疑是在警示，見利忘義的事情不能干。

其次，這說明法律更加進(jìn)步，對(duì)不法行為的覆蓋面更加全方位無死角。筆者認(rèn)為，有必要在全國(guó)范圍內(nèi)開展一次虛假?gòu)V告代言的拉網(wǎng)式排查。畢竟，在景甜之前，還有多位明星代言過這款廣告，還有多位明星代言過其它不同的廣告，選擇性處罰難以彰顯法律的公正。

最后，這有利于激發(fā)公眾的維權(quán)熱情。按照廣告法規(guī)定，消費(fèi)者因問題產(chǎn)品主張權(quán)利，可以向廣告主或者廣告代言人提出訴求。但在現(xiàn)實(shí)中，向商家求償幾乎是固定模式，起訴代言明星的卻很少。景甜被罰，無疑給公眾釋放了一個(gè)積極信號(hào)，明星對(duì)代言的虛假?gòu)V告負(fù)有不可推卸的責(zé)任。這相當(dāng)于給消費(fèi)者拓寬了一條維權(quán)渠道，消費(fèi)者的訴訟熱情有可能自此事后被激發(fā)。

其實(shí)，罰款不是目的，消費(fèi)者不是迫不得已也不會(huì)選擇對(duì)簿公堂。但其前提是，代言廣告的明星們真正負(fù)起責(zé)任，不被巨額代言費(fèi)蒙了眼、黑了心。

景甜被罰開了一個(gè)很好的頭，希望看到更多的虛假?gòu)V告代言者被追究責(zé)任。當(dāng)然，更希望看到不再有明星因此被罰。

自醒、自律、自重

滕修福（人大工作者）

明星利用自身在社會(huì)公眾中的良好形象，從事商業(yè)廣告代言活動(dòng)，不僅為商家推介了商品，自己也獲得不菲的商業(yè)利益，理應(yīng)依法合規(guī)。

廣大明星要切實(shí)以此為戒，在從事廣告代言活動(dòng)的過程中，始終保持對(duì)法律的敬畏、對(duì)誠(chéng)信的堅(jiān)守、對(duì)自身價(jià)值的珍惜，切實(shí)做到自醒、自律、自重。

近年來，明星代言廣告出事時(shí)有發(fā)生，處罰是必要的，但不能一罰了之，應(yīng)從源頭遏制，多措并舉。

首先，建立廣告代言準(zhǔn)入備案制度。文娛明星也好，其他社會(huì)公眾人物也好，代言商業(yè)廣告，有必要依法依規(guī)設(shè)立準(zhǔn)入門檻，向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行報(bào)備。對(duì)于不法行為的廣告代言人，要將其納入相關(guān)黑名單，從源頭遏制違法代言。

其次，完善廣告代言審查審核制度。對(duì)于廣告發(fā)布，尤其是明星代言廣告發(fā)布，要依據(jù)廣告法等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，由市場(chǎng)監(jiān)督管理及相關(guān)主管部門從嚴(yán)審查審核把關(guān)，從源頭遏制違法代言虛假?gòu)V告。

再次，強(qiáng)化廣告市場(chǎng)日常監(jiān)督管理。市場(chǎng)監(jiān)督管理及相關(guān)主管部門要依法依規(guī)強(qiáng)化對(duì)廣告行業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管力度，對(duì)違法廣告嚴(yán)懲重罰。不僅要對(duì)發(fā)布者嚴(yán)懲，還要對(duì)違法代言、違法制作、違法傳播平臺(tái)進(jìn)行重罰。

第四，不斷細(xì)化完善廣告法律制度。要深入貫徹落實(shí)廣告法等相關(guān)法律法規(guī)，政府及市場(chǎng)監(jiān)管等部門要依法依規(guī)細(xì)化執(zhí)法措施和手段，強(qiáng)化執(zhí)法力度;人大方面要通過組織開展廣告法等相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)法檢查、視察調(diào)研等查擺問題，提出修法立規(guī)建議，細(xì)化廣告發(fā)布規(guī)定，完善廣告代言相關(guān)制度。