“網紅經濟”視域下歷史街區更新規劃策略研究

文／王艷霞 河北工程大學建筑與藝術學院 講 師 博 士

賀婉清 河北工程大學建筑與藝術學院 碩士研究生（通訊作者）

陳蕾伊 石家莊裕華區園林大隊

引言

隨著時代發展，宣傳手段越來越多樣，自媒體短視頻成為主要交流與宣傳的窗口，“網紅經濟”應運而生，打卡“網紅景點”成為新的旅游出行目的。一些之前不知名的景點如重慶的洪崖洞、廈門鼓浪嶼、稻城亞丁等依托短視頻等社交平臺在網絡上獲得了巨大流量，近兩年來持續走紅，這使得發布“網紅視頻”成為新的旅游宣傳手段。

文章旨在借助自媒體的影響力，通過塑造特色“網紅”，提高歷史街區活力，帶動歷史街區經濟發展，進而為歷史街區更新改造拓展渠道。

1 歷史街區更新現狀分析

1.1 歷史街區更新現狀

在更新熱潮中不乏有許多優秀的精品項目，這些項目更新后保留了原有的場所精神，居民的居住條件得到改善，街區規劃設計充分彰顯當地特色，再加上商業的介入街區活力得到提升，經濟得到提高。但更多的是更新改造后并不理想，或宣傳力度不夠，外來人流不足；或整體設計抄襲和跟風嚴重，缺乏特色，“千街一面”，導致歷史街區吸引力不足，商鋪閉門不開，游客稀少，宛若空城，整個街區活力不足，原住居民生活水平并沒有被改善，甚至出現倒退現象[1]。

1.2 歷史街區更新失敗原因分析

各個歷史街區更新成功的經驗可能各不相同，但失敗的案例有很多共同之處，主要表現在前期規劃設計和后期宣傳管理兩個方面。

除此之外，對街區的定位、目標和服務對象的混亂，也是導致國內的部分歷史街區更新改造失敗的主要因素之一。總而言之，歷史街區改造的最終目標是改善城市人居環境，提高我國城市居民生活品質，塑造城市特色風貌，帶動城市經濟不斷發展。

2“網紅經濟”與歷史文化街區活力再生

2.1“網紅經濟”

“網紅”與自媒體短視頻的結合帶來了粘性極高的用戶甚至是忠實粉絲，“網紅經濟”就是依托于高垂直度、精準度高的社交資源與合理的商業模式相互結合，形成的新商業模式[2]。在這種新模式下，用戶熱衷于對“網紅”的行為進行模仿與嘗試，“打卡”“曬圖”等新型的旅游目的也應運而生，并備受推崇。

“網紅經濟”模式下制作出的視頻內容往往注重場所感、互動性以及趣味性，力求觀眾能夠快速沉浸其中，在短短的幾分鐘體驗到另一個時空的場景，仿佛身臨其境[3]。這可以極大地加深歷史街區景觀與人的互動，實現歷史街區的活化利用，塑造特色歷史文化風貌，最終達到歷史文化資源的保護和利用。

2.2“網紅景點視頻”對歷史街區活化利用的促進作用

“網紅經濟”的流行，給歷史街區的活力提升提供了一個新的思路。

（1）抓取街區主題與特色點，它們可作為“網紅視頻”制作的素材，而產出成功的“網紅視頻”，也可造成話題，增加對街區的關注度，使全國各地的用戶對街區產生“打卡”興趣，近而增加街區人流量。

（2）街區人流量的增加，使得街區商業得到發展，街區經濟提升。

（3）在歷史街區更新規劃時考慮進一個或多個特色點，會使得街區質量得到提升，對特色點考慮得越多越充分，街區就越具有整體性，綜合條件越強，對街區商貿的長遠發展有很大幫助。

（4）歷史街區的特色點越多，相關制作出的宣傳短視頻“出圈”概率就越高，游覽的游客流連忘返的概率也越高，從而帶動新一輪的人流量。如此往復，更新后的街區才能夠長遠發展，使得更新后的歷史街區“流量”和“質量”兼得（圖1）。

3“網紅景點”視頻宣傳特色點分析

3.1 研究對象的選取

文章通過目前熱度較高的短視頻平臺“抖音”進行相關研究。“網紅經濟”具有兩面性，能夠吸引用戶眼球的往往是一些獵奇類的題材，用戶會產生好奇心，想要進行模仿，從而產生了“網紅打卡”文化。因此文章在研究對象的挑選方面選擇具有“正能量”的符合社會主義核心價值觀的“網紅景點”，以保證研究對象的健康積極性[4]。

圖1 “網紅景點”視頻對歷史街區活化利用的促進作用（圖片來源：作者自繪）

圖2 短視頻中“網紅景點”特色認知（圖片來源：作者自繪）

表1 “網紅景點”（表格來源：作者自繪）

文章以2018—2020年間“抖音大數據報告”中的熱門景點以及抖音總播放量前十的街區作為研究對象，并依據歷史及仿古街區和景區的分類方式將其分為兩類。重點選取18 個景區案例，其中南京夫子廟、成都寬窄巷子、西安永興坊、廈門鼓浪嶼、上海外灘、鳳凰古城、西安大唐不夜城屬于歷史及仿古街區；青海茶卡鹽湖、浮云牧場、華山、黃山、老君山、成都大熊貓研究基地、重慶萬盛夢幻奧陶紀主題公園、廣州長隆歡樂世界、上海迪士尼、杭州湖濱路、重慶解放碑步行街屬于景點（表1）。

3.2 特色點特征分析

對18 個景區的高播放量視頻中的特色點進行收集，對收集到的特色點進行客觀描述，并將同義詞進行合并和概括（圖2）。短視頻對景區的特色展示，通常與其名氣、歷史文化、主題、提供的拍照打卡區域、體驗感、特色建筑、食物等方面密切相關，應當針對這些要素進一步開展系統性保護與傳播。

3.3“網紅經濟”視角下的歷史街區更新策略

3.3.1 從自身出發，明確主題定位

在歷史街區更新規劃初期，應深挖街區及地區文化，明確主題定位，為接下來的規劃設計定下基調。從自媒體短視頻宣傳方面考慮，以下幾種分類可以作為主題定位的參考：

（1）歷史背景：街區所處地域曾經發生的廣為人知的歷史事件、歷史名人住宅留存或特殊歷史場所。

（2）情懷效應：影視作品取景地、與動畫片中場景相似、經典的小說、課文、詩句、歌曲等。

（3）特色且成規模的建筑。

（4）拍照取景地。

（5）特殊氣候。

（6）特殊或獨有的地理、生態條件。

3.3.2 依托主題，發展特色

確定了設計主題，依據街區實際情況及網絡宣傳需求進行系列IP 更新設計。為滿足官方宣傳及游客自發拍攝宣傳的需求，在對街區進行規劃設計時突出以下幾點：

（1）網紅打卡處，如官方認證拍照最美點、讓人情不自禁駐足拍照的點（店鋪景觀、節點景觀、保留較好的特色建筑）、突出街區的特殊夜景燈光設計等。

（2）新奇的讓人有沉浸感與參與感的活動（diy、非物質文化遺產展示及體驗）。

（3）依據主題制定的特色交通方式。

（4）IP 衍生產品，如價格合理的特色手工藝品、文創類產品等。

（5）為直播、演出活動提供場地。

3.3.3 嚴抓基礎，可持續發展

在對街區特色進行塑造的同時也要注意基礎配套設施的建設。合理的衛生間、垃圾箱、休閑座椅設置能提供給游客舒適的旅游環境，為街區整體旅游形象加分；在醫療、消防、安保方面加大規劃力度，則能給予游客安全感，讓游客放心游玩[5]。

街區主題特色與基礎設施兩手抓，在引來客流的同時做到“真材實料”，街區才能可持續地發展。

結語

在“網紅景點”火爆發展的當下，要保持“冷思考”，在順應新潮流的同時也要結合實際，注重歷史街區未來的發展方向，不簡單模仿，不追求獵奇、嘩眾取寵，立足自身，謀求發展。只有充分結合實際深入下去才能規劃設計出質量過硬的街區更新，再結合“網紅經濟”式的宣傳方式吸引人流量發展經濟，使得街區實現真正的活化，真正的更新。