以文塑旅推進柯城城鄉(xiāng)共富的實踐探索

文/劉敏 程小輝 張順利 朱志國

推動“文化柯城、運動柯城、田園柯城、鄉(xiāng)宿柯城”四大品牌創(chuàng)建，推進社會發(fā)展“+文化+旅游”的轉(zhuǎn)變，培育形成文化旅游特色產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)筑文旅融合推動城市鄉(xiāng)村融合發(fā)展的核心競爭力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。加快推進文旅深度融合發(fā)展也浙江創(chuàng)建國家全域旅游示范省、打造新時代文化高地的重要舉措，更是打造“重要窗口”、建設(shè)共同富裕示范區(qū)的戰(zhàn)略支撐。柯城區(qū)位于衢州市主城區(qū)，始建于東漢初平三年（公元192年），至今已有1800多年歷史，是孔氏南宗文化的重要發(fā)源地，享有“東南闕里、南孔圣地”美譽，在浙江歷史文脈中具有獨特優(yōu)勢，孕育形成了以“南孔文化”為核心，圍棋文化、古城文化、農(nóng)耕文化、宗教文化、武俠文化、孝文化、廉政文化等多元并存的文化體系。依托深厚文化底蘊，錨定文化和旅游發(fā)展方向，柯城區(qū)探索“四大柯城”品牌建設(shè)，爭創(chuàng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，形成了可復(fù)制可推廣的先行經(jīng)驗，帶動了地域經(jīng)濟社會文化發(fā)展。

打響“文化柯城”品牌

做強“南孔儒學(xué)文化”。立足南孔儒學(xué)文化核心文化資源，以南宗孔氏家廟為核心，打造南孔儒學(xué)文化的集中展示和傳承發(fā)展地，建成國家級儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)。推進文化“視覺化、體驗化、博覽化、創(chuàng)意化、功能化”發(fā)展，把城市公共空間當(dāng)作最大的文化展示平臺來打造，將南孔儒學(xué)文化融入城市建設(shè)；進一步做優(yōu)南孔儒學(xué)文化品牌。促進文化資源活態(tài)化保護、傳承、利用。2022年南孔文化列入全省首批100項“浙江文化標(biāo)識”培育項目，市委市政府設(shè)立成立了衢州南孔文化發(fā)展中心，聯(lián)合省歌舞劇院創(chuàng)排話劇《大宗南渡》，讓南孔文化精神煥發(fā)生機。

做優(yōu)“非遺立春文化”。堅持“文化為魂、體驗為主、特色為先”發(fā)展路徑，實施九華立春祭文化基因解碼工程，通過文旅融合、業(yè)態(tài)融合、項目聯(lián)合，提升以立春文化為核心的二十四節(jié)氣文化傳承發(fā)展能力。加大立春文化宣傳展示、開展非遺走親、“非遺在社區(qū)”、“非遺進校園”等活動，提升“九華立春祭”文化標(biāo)識影響力，努力將柯城打造成為衢州市文化新地標(biāo)、浙江省文旅金名片、全國二十四節(jié)氣傳承傳播新標(biāo)桿。利用區(qū)域非遺元素組織創(chuàng)意衍生品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)銷售和品牌推廣，編輯、出版非遺研學(xué)課程，打造具有時代特征、柯城特色、創(chuàng)新融合的非遺IP。開展基礎(chǔ)設(shè)施提升和建設(shè)工程，建成立春文化廣場、二十四節(jié)氣主題公園和現(xiàn)代化立春文化展示和體驗中心，打造了茶鋪·妙源未來鄉(xiāng)村，爭取創(chuàng)成省級立春文化（柯城）傳承生態(tài)保護區(qū)。

做精“中華禪道文化”。以九華山為核心，深入挖掘禪宗道教文化底蘊，推進部分九華靈鷲禪寺遺址恢復(fù)，引進宗教領(lǐng)域人才，復(fù)興九華山道教、禪宗文化。積極推進禪道文化與健康旅游融合，開發(fā)祈福旅游、禪修養(yǎng)生等產(chǎn)品。推進九華靈鷲山名山開發(fā)，圍繞“三年成型、五年成名”的目標(biāo)，市區(qū)一體、統(tǒng)籌聯(lián)動，合力做好靈鷲山名山開發(fā)大文章，進一步將靈鷲山打造成四省邊際地區(qū)佛教圣地。

做深金庸“武俠文化”。以柯城石梁鎮(zhèn)為核心，深入挖掘金庸武俠小說與石梁的文化聯(lián)系，建設(shè)石梁金庸武俠小鎮(zhèn)，打造麻蓬“武術(shù)村”。以金庸俠義文化思想啟蒙地為主線，以石梁溪麻蓬段自然風(fēng)光帶為軸心，深度挖掘“小說—武術(shù)—民俗”三大文化，布局麻蓬武館、武俠客棧、沉浸式武俠體驗館等業(yè)態(tài)，有序推進“微改造、精提升”，圍繞“十三太保拳”等當(dāng)?shù)匚鋫b元素，打造一批“一戶一特色、一院一場景”的美麗庭院，通車兩條金庸主題公路金庸大道和金庸小徑，貫通一條融入武俠元素旅游觀光線路。2019年省級麻蓬武林大會首次在柯城區(qū)石梁鎮(zhèn)麻蓬村上演，2021年衢州金庸武林大會月度賽入駐金庸文化廣場，武俠文化特色村逐步彰顯成效。

做響歷史“名城文化”。充分發(fā)揮柯城作為衢州國家歷史文化名城核心區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心區(qū)地位，開發(fā)古城文化旅游產(chǎn)品和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。加強古城墻、歷史文化古街等保護，優(yōu)化提升博物館、圖書館，謀劃建設(shè)美術(shù)館，修復(fù)開放文化名人故居。推進文化資源宜游化建設(shè)，完善旅游接待，豐富互動體驗，增加休憩區(qū)域，適度安排成品銷售，變單純的文化展示空間為互動的文化生活空間。推進中國（衢州）網(wǎng)紅星耀城等建設(shè)，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，同時提升電影院等文化娛樂設(shè)施，促進文化旅游消費。

打響“運動柯城”品牌

立足圍棋文化，以智力運動、森林運動為重點，以國家級運動休閑特色小鎮(zhèn)試點建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，以賽事經(jīng)濟為主要動力，推進“旅游+文化+體育”，爭取國家體育旅游示范基地，打響“運動柯城”品牌。

“智力運動+圍棋文化+旅游”。以“圍棋仙地”爛柯山品牌建設(shè)推廣和“衢州·爛柯杯”中國圍棋冠軍賽舉辦為重點，2019年柯城與中國圍棋協(xié)會全面合作，形成“立品牌、建園區(qū)、設(shè)棋院、組隊伍、辦賽事、走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。構(gòu)建圍棋賽事、圍棋教育培訓(xùn)、圍棋文化研學(xué)、圍棋文化體驗、圍棋文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)體系。推進爛柯（棋子）文化落地和數(shù)字圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造全省乃至全國知名的智力運動競技、培育、旅游基地，推動圍棋文化走出去。2020年9月，市委市政府提出以打造“世界圍棋朝圣地”推進十項具體舉措，《衢州圍棋發(fā)展振興條例》獲省人大常委會批準(zhǔn)；率先在全國建成國際圍棋文化交流中心，成功申報中宣部中華文化走出去資源庫項目；“爛柯”賽事體系不斷豐富，“衢州爛柯杯”世界圍棋公開賽將與韓國LG杯、三星杯成三足鼎立之勢。2022年衢州國際圍棋文化交流中心建成投入使用，集圍棋文化展示、組織交流、賽訓(xùn)平臺、圍棋會館等功能于一體。

“森林運動+山水文化+旅游”。聚力建設(shè)靈鷲山國家森林運動小鎮(zhèn)，規(guī)劃重點圍繞一園（國家旅游度假園區(qū)）一溪（廟源溪）一鎮(zhèn)（九華集鎮(zhèn)）一景區(qū)（桃園七里景區(qū)）進行總體空間布局，形成三大核心運動區(qū)（叢林冒險樂園、運動汽車探險區(qū)、水上運動體驗區(qū)）+兩條特色穿越小道（徐莫巖森林汽車穿越小道和千里崗?fù)讲缴执┰綘I道）+兩個拓展配套區(qū)的“3+2+2”體系，建設(shè)具有全國影響力的“森林運動勝地”“體育休閑旅游目的地”。自2018年以來，舉辦中國大學(xué)生山地戶外挑戰(zhàn)賽、全國極限運動會·衢州站等賽事活動。靈鷲山·百公里越野賽、靈鷲山國際森林汽車穿越大賽、靈鷲山全國森林極限運動會等一批獨具特色IP的“森系”賽事持續(xù)，靈鷲山片區(qū)共舉辦各類賽事18場，其中國家級賽事5場、省級以上賽事10場，吸引各類選手6萬余人次。靈鷲山168古道越野賽成為省內(nèi)知名越野跑品牌，柯城運動休閑產(chǎn)業(yè)名氣越來越大、品牌越叫越響。靈鷲山旅游度假區(qū)成功創(chuàng)成省級旅游度假區(qū)，共有重點建設(shè)項目16個，總投資92.58億元，已完成大蔭山叢林飛越探險樂園、飛鴻神網(wǎng)谷一期、徐莫巖路越野賽道、九華精品民宿群落等項目。奧陶紀(jì)項目一期、中國運動汽車城、飛鴻神網(wǎng)谷二期、大蔭山研學(xué)基地、箬溪垅主題度假酒店等項目正在加快建設(shè)。強村帶動弱村、企業(yè)反哺鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)促進就業(yè)，度假區(qū)已經(jīng)成為推動富民增收的“發(fā)動機”。

打響“田園柯城”品牌

立足農(nóng)耕文化，以田園綜合體建設(shè)為依托，推進“農(nóng)耕文化+旅游”的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展，打造藝術(shù)田園、創(chuàng)意田園，推進農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)型，用文化創(chuàng)意激活農(nóng)業(yè)發(fā)展動力，推進鄉(xiāng)村振興，帶動農(nóng)民增收致富，打響“田園柯城”品牌。

“田園綜合體+旅游”。推動“中國柑橘之鄉(xiāng)”文旅融合型田園綜合體建設(shè)，其中，柑橘風(fēng)情園劃出500畝用于發(fā)展“柑橘+文化+旅游”，建設(shè)柑橘藝術(shù)雕塑廣場、音樂草坪、網(wǎng)紅集裝箱藝術(shù)廣場、柑橘文化藝術(shù)風(fēng)情街、跑馬場、森林迷宮等，舉辦衢州柑橘音樂節(jié)等。以柯城本土最具特色的桔子作為品牌，舉辦好聽鄉(xiāng)村音樂會。2018年來衢州·柯城桔子音樂會，吸引來自長三角地區(qū)的年輕人近2萬人參與其中，網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋觀眾200余萬人次。2020年音樂節(jié)一票難求，打響了衢州·柯城“橘子音樂節(jié)”品牌.

“農(nóng)耕文化+旅游”。立足“九華立春祭”，提煉“春神”形象，注入特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，將特色農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變，合理布局旅游商品展銷點，促進銷售。做優(yōu)農(nóng)民豐收節(jié)、九華立春祭等現(xiàn)有農(nóng)業(yè)節(jié)慶，按照“體驗化、藝術(shù)化、文創(chuàng)化、節(jié)慶化”思路推進農(nóng)旅融合發(fā)展。推出全市首條立春研學(xué)線路，開設(shè)立春（非遺）研學(xué)課程，2021年近5000人次參加九華立春祭研學(xué)旅行，為妙源村集體增收30萬元。不斷豐富儀式和內(nèi)容，有效擴大了立春祭的影響力。近兩年受疫情影響，線上“云祭春”，互動參與，提升了群眾身臨其境地迎春祈福。2021年近50萬人參與網(wǎng)上“云祭春”。

打響“鄉(xiāng)宿柯城”品牌

立足特色鄉(xiāng)村文化，以鄉(xiāng)村民宿為載體，推進文化藝術(shù)注入鄉(xiāng)村、注入民宿，把鄉(xiāng)村民宿打造成為促進文旅消費和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要載體，打響“民宿柯城”品牌。

“藝術(shù)鄉(xiāng)村+旅游”。與浙江音樂學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校建立合作關(guān)系，推進音樂、美術(shù)等文化藝術(shù)元素注入鄉(xiāng)村，打造一批音畫藝術(shù)鄉(xiāng)村，豐富鄉(xiāng)村居民文化生活，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。以溝溪鄉(xiāng)余東村為核心，以農(nóng)民畫研學(xué)、展銷等業(yè)態(tài)，塑造農(nóng)民畫“IP”，精品化打造農(nóng)民畫藝術(shù)村，做強農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈。余東村于2019年建成“中國鄉(xiāng)村美術(shù)館”，2021年建成余東未來鄉(xiāng)村，實現(xiàn)了“五化十場景”，成為快速崛起的網(wǎng)紅村。2022年，以余東村為龍頭、建立“文化作媒，村莊聯(lián)動，抱團發(fā)展”未來鄉(xiāng)村聯(lián)盟，通過“強村帶弱村”“網(wǎng)紅帶產(chǎn)業(yè)”“特色加旅游”，聚焦一村一文化、一村一特色，把文化串點成線、聚線成面、相互導(dǎo)流，攜手打造文化產(chǎn)業(yè)帶，實現(xiàn)9個村抱團發(fā)展、共享共富。

“特色民宿+旅游”。創(chuàng)新發(fā)展“微民宿”，將原鄉(xiāng)文化、民俗文化與“微民宿”融合，民宿成為柯城鄉(xiāng)村振興的新名片。通過調(diào)整優(yōu)化民宿發(fā)展政策，在2018年推進農(nóng)民民房“三權(quán)分置”制改革，發(fā)展村民宿集。2019年，創(chuàng)新推出“一鄉(xiāng)千宿”，出臺了《加快建設(shè)“一鄉(xiāng)千宿”民宿集聚區(qū)實施意見》，鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型提升品質(zhì)民宿、集聚發(fā)展。全區(qū)現(xiàn)有高端民宿60家、省級白金宿1家，推動成立全市首個區(qū)級民宿行業(yè)協(xié)會。七里鄉(xiāng)成功創(chuàng)建“一鄉(xiāng)千宿”集聚區(qū)，七里桃源村、九華妙源村、九華茶鋪村成功創(chuàng)建民宿集聚村。柯城積極探索未來鄉(xiāng)村共富聯(lián)盟等做法，形成帶動村集體增收、村民致富的長效機制。