瘋狂炫富背后是變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈

察客

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》7月27日文章，原題：下午察：都是炫富惹的禍吹牛有代價(jià)，炫富有風(fēng)險(xiǎn)。這些天，網(wǎng)紅“王澄澄”和江西國(guó)企員工周劭先后因?yàn)殪鸥蝗堑湥涎萘藘沙隹拥B續(xù)劇。

網(wǎng)名為“王澄澄”的網(wǎng)紅，長(zhǎng)期活躍在抖音等平臺(tái)。她的賬號(hào)被封禁前，發(fā)表了大量炫富視頻，不乏豪車、豪宅與奢侈品等元素。“王澄澄”引發(fā)的爭(zhēng)議還未完全消退，在朋友圈炫富的周劫又粉墨登場(chǎng)，搞自我舉報(bào)式的“凡爾賽”。

冒著被查被革職的風(fēng)險(xiǎn)，毫不避諱地炫耀家底，顯得有些愚蠢。但是互聯(lián)網(wǎng)上炫富的視頻比比皆是，甚至形成了風(fēng)潮。周劫炫富可能是為了逞一時(shí)口舌之快，滿足虛榮心。“王澄澄從一開始就很明確要通過炫富來吸引關(guān)注。炫富背后，有許多好處可撈嗎？炫富背后的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘裁矗?/p>

中國(guó)媒體去年曾經(jīng)報(bào)道，有些炫富視頻，是用很低廉的成本拍攝的。網(wǎng)絡(luò)上有不少奢侈品租賃平臺(tái)，打著“每天換穿”“隨心換戴”的旗號(hào)，只需要每天十幾元的價(jià)格，就能租到大牌的衣服、首飾或手提包。至于價(jià)值數(shù)百萬的豪車，有些租賃平臺(tái)專門給拍攝者提供按小時(shí)收費(fèi)的租賃服務(wù)，每小時(shí)只需要花幾百元。有的平臺(tái)則提供拼團(tuán)租賃服務(wù)，10人一起拼租，成本就降下來。

在瘋狂炫富的背啟，是對(duì)流量的收割和變現(xiàn)的渴望。視頻生產(chǎn)者費(fèi)盡心思挖掘炫富的內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。很多炫富視頻最后，都會(huì)嵌入賣車、賣房或賣表的廣告。多名短視頻博主透露，他們對(duì)廣告和推廣的報(bào)價(jià)從幾千元到數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費(fèi)用“上不封頂”。更有業(yè)內(nèi)人士透露，很多炫富視頻更發(fā)展線下的項(xiàng)目，拉想要買豪車想要變富的對(duì)象入伙，吸引很多人借高利貸參加所謂賺錢的項(xiàng)目。

小紅書、抖音、快手等平臺(tái)去年就開展了專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)一批炫富賬號(hào)進(jìn)行處理。不過，炫富能在網(wǎng)絡(luò)呈流行之勢(shì)，說到底還是因?yàn)闈M足了受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。成功才能被人瞧得起，致富就能呼風(fēng)喚雨。只要這樣的環(huán)境持續(xù)存在，炫富風(fēng)就會(huì)一直刮。因炫富而踢到鐵板的個(gè)案，過去10多年來從來不缺，“王澄澄”肯定不會(huì)是最后一個(gè)。（作者察客）