基于包裝減量化視角下包裝設計中的色彩運用

王宇 劉少偉

北京理工大學珠海學院 北京 519088

廣東科技學院 廣東 東莞 523083

近些年來綠色發展的理念已經得到了人們的廣泛重視，綠色包裝中的減量化設計問題也得到了人們的廣泛認可，在產品的包裝設計環節必須要遵循節約能源的原則，符合生態學的原理，盡量降低污染現象，達到生態環境保護的目標。但是現如今市場中很多商品的包裝價值要遠超過商品自身的價值，這就會導致在產品生產過程中盲目的追求生活化的外包裝，導致出現了嚴重的材料浪費現象，對于產業的發展也不會產生太大的推動作用。包裝的減量化原則達到了包裝設計的目標，保護了人們所處的環境，同時也通過包裝設計的色彩減量化，對于消費者的消費行為產生了影響，幫助消費者在環境保護方面做出了更大的貢獻。

一、關于包裝設計減量化的認知

如今綠色發展理念得到了廣泛的推崇和應用，很多生產商在包裝方面投入了更多的關注，希望能夠達到減少浪費的目標。因此在包裝的設計環節，首選的方式都是綠色包裝，希望可以通過綠色發展理念的融入來抓住消費者的心。而減量化包裝設計是達到綠色包裝設計的有效途徑，這種綠色包裝會涉及包裝設計以及生產的全過程，減量化的包裝中要充分體現出簡單性的特點，盡量防止浪費，也能夠避免對環境造成的損害和污染，盡量在商品的材料以及結構還有形式方面減少消耗，這都是綠色包裝的首要前提和基本的原則。

在產品包裝設計的過程中，應當對產品所需要的包裝進行詳細的分析，考慮是否可以減少其中一些不必要的材料消耗，這種減量化的包裝設計更應當對包裝設計進行合理的優化，最大程度上避免包裝的用量減少，或者在生產的過程中產生材料方面的浪費，更應當加強宣傳，確保消費者群體都能夠對于減量化的包裝設計概念產生認知和相應的理解，力求實現包裝設計減量化目標。

二、減量化包裝設計的現狀

首先，有關方面對于減量化包裝的認知比較缺乏。消費者雖然對于包裝袋在環境污染方面造成的影響產生了一定程度的認識，但他們并沒有采取很多的行動支持減量化包裝的政策和行為。有很多消費者在選擇商品時，會關注商品本身是否環保、健康，但是商品的包裝材料是否是綠色無污染的材料，則不會影響到他們的購買欲望以及其購物的抉擇。如果商品的包裝材料是綠色無污染的，但是設計丑陋，那么很大程度上會影響到消費者的選擇。因此消費者在減量化包裝方面的認知相對來說還比較薄弱，對于包裝材料是否具有環保性的認知缺乏。

其次是減量化包裝設計要體現出科學合理性。關于包裝減量化設計問題進行研究的過程中，有關方面的設計人員所關注的重點可能是包裝材料的選擇以及材料的用量方面，而忽視了消費者日常使用包裝時的需求，這種做法實際上是很不科學的做法，主要是由于在綠色包裝設計時，可能產品中使用了新型的昂貴材料，導致產品的價格進一步增長，最終產品的定價會超出消費者的接受能力。另外是有些企業表面上響應了國家生態環保的號召，但是實際中并沒有選擇合格的材料，他們仍然會選擇粗糙、低成本的包裝材料，導致包裝難以對消費者產生吸引力。

三、減量化理念在包裝設計中的具體應用要求

如今可持續理念的深入發展以及融入，導致有關的包裝行業對于包裝物的管理已經越來越嚴格，我國在產品的包裝方面制定了相應的政策，提出了相應的要求，要在包裝設計的過程中盡量遵循可持續發展的理念和原則，對包裝用品的管理辦法進行更妥善的制定，從源頭上達到減量化的目標，這種減量化的管理是我國環境和資源保護過程中至關重要的策略和方式。

（一）要樹立和產生正確的消費思想觀念

社會方面應當增大宣傳的力度，對于消費的理念進行進一步的引導，培養人民群眾產生健康、積極、向上的消費方式，也就是說不但要求人們對于物質消費以及精神消費同時關注，更應當在消費生態效應以及社會效應之間的融合方面提高重視，要求消費者在消費的過程中學會樹立正確的綠色消費觀念，要認識到產品的過度包裝，對于社會以及環境都會造成損害，甚至威脅到人類自身生存的環境，消費行為絕不僅僅和個人的生活存在關系，同時也會影響到資源使用情況以及環境的保護情況，還有社會的可持續發展情況，這就要求消費者在參與消費的過程中能積極主動的節約資源，產生環境保護的意識和想法，在他們的日常生活中盡量去選擇更加簡單、環保的產品，防止過度包裝的產品帶來的不利影響。更需要消費者通過實踐來進行理性消費，減少浪費。在現如今的時代背景下，要促進減量化包裝理念的宣傳和推廣仍然是需要長期努力實現的系統工程。

（二）要積極創新設計環保理念

產品的設計過程中，包裝材料的減少可能無法完全做到簡化包裝材料設計的目標，而要達到包裝設計簡化的目標就需要在包裝的設計環節思考結構的合理性，達到視覺設計的要求。首先要確保包裝結構的設計能夠在環保理念下開展解決包裝結構以及保護功能方面的問題，包裝結構設計應當始終注意對于包裝材料總量的合理性控制，不要改變原本的包裝材料，而是要通過合適的結構設計工作降低其他的外包裝材料的使用量。除此之外，在包裝設計的過程中更應當注意包裝的數量不僅要滿足產品的要求，其強度也需要對內部的物品進行保護，在產品的運輸工作中也需要體現出防水、防震以及防火的功能效果，而這就需要設計師能夠結合產品的形狀以及產品的材料特點進行廣泛的研究和探索，對產品進行進一步的創新，還要進一步發揮包裝的實用性功能，達到包裝設計合理性的目標。這也就要求設計師在產品的包裝設計方面投入關注，始終遵循低碳環保的理念，努力做好產品包裝設計工作。

（三）要盡量選擇具有環保作用的包裝材料

在減量化包裝設計的過程中要關注材料的減量化使用，同時也需要重視資源的回收，而在這種設計理念下，對產品進行包裝設計時所首選的材料就是能夠可重復利用并且能夠再生的環保材料，尤其是一些降解性相對來說比較高的材料。比如說有些企業中在綠色包裝設計方面就發揮了表率作用，他們選擇包裝材料時使用了環保紙板，這種材料來源主要是生產有機護膚品剩余的天然花草植物纖維，產生的材料消耗相對來說比較少，包裝結構的支撐沒有使用任何粘合劑，依靠紙張之間的相互作用力來支撐成型，因此對于環境也不會造成污染。又比如在植物包裝設計的過程中，也可以將雞蛋殼作為包裝的容器，這種材料中有著豐富的養分，它在降解之后還能夠為土壤提供養分，作為植物生長的養料，不僅不會對于自然環境造成污染，還能夠起到自然環境的保護作用，這就完全符合生態設計理念的實際應用情況。除此之外，各種金屬材料或者塑料材料以及木材都可以思考輕量化包裝的方式。如今在瓦楞紙箱行業進行的變革，主要通過改善紙箱的配方以及加工的工藝，使其強度大幅提高，同時也減少了原材料的使用，這對于產品成本的控制有著極大的優勢。因此，在未來綠色包裝設計的發展過程中，仍然需要思考產品質量保障的途徑。

四、包裝減量化以及色彩減量化之間的關聯性

商品包裝的色彩設計會涉及色彩的物理學以及生理效應，還有心理學效應等，是對色彩進行認知以及客觀分析的一種完美的結合體系。在包裝設計的過程中，關于色彩的設計和應用必須要求設計師對于色彩的理論產生充分全面的了解，從而在包裝設計中對色彩進行合理的應用，發揮色彩的重要作用，要實現包裝的減量化設計，達到減量化設計的目標就必須要體現出色彩使用的簡單素雅的效果。

在當前社會發展過程中，人們的生活水平不斷提升，包裝已經從最初的保護產品作用產生了變化，需要防止商品在運輸的過程中產生破損，在此基礎上也轉變為了增加商品價值的外在裝飾性功能。如今在包裝的減量化設計過程中，關注的內容涉及包裝的材料以及包裝的工藝等，但是綠色包裝的減料化設計本身是系統完整的一個過程，并不是針對某一個目的而設計的過程，在其中減量化色彩的設計也是需要認真分析和研究的重要組成環節。開展包裝減量化設計工作時，要思考色彩怎樣才能夠得到合理的使用，這也是綠色包裝材料化設計中不可缺乏的組成部分，因此設計師對包裝部分進行設計時就盡量要選擇簡單的一些色彩，避免使用復雜的色彩元素，在視覺上降低干擾，確保商品的屬性更加直觀的得到傳達。比如說在飲用水的包裝中色彩的選擇就相對來說比較簡單，例如怡寶的包裝（如圖1所示）整體上都是綠色，而農夫山泉整體的包裝則看起來是紅色，這些產品的包裝設計方面都沒有太過于繁重的裝飾，反而給人一種清新直觀的感覺，容易加深顧客的記憶。

圖1 怡寶和農夫山泉包裝

在包裝的設計過程中，選擇的色彩必須要緊密結合市場發展的需求，也要根據消費者的審美，站在費者的角度進行包裝設計，確保最終獲得的產品具有愉悅的效果，但是傳統的商業包裝設計中可能更加追求視覺上的沖擊，要引起消費者的重視。另外是綠色包裝設計選擇的色彩要遵循設計工作的可持續發展，這就要求設計師在色彩的選擇以及表現方式上進行大膽的創新，更要體現出以人為本的重要特點和效果。

五、包裝設計中減量化色彩的具體體現和應用

日本知名品牌無印良品的名稱內涵是沒有標簽的優質商品，該品牌的商品中體現出了該產業的特色。用紙來對商品進行包裝，完成商標的制作也是無印良品品牌最為明顯的一個特色，它在美學設計方面有著特定思維，也導致該商品擁有了獨具一格的群體，更導致該品牌和其他的品牌表現出了明顯的區別，即不管是無印良品的造型簡化，還是在商品生產工序以及流程方面的簡化，主要目的都是要帶給消費者簡約實用的感受，同時無印良品的銷售價格也相對來說比較平民，這都受到了極簡主義的影響。在該產業的發展過程中，還省略了很多不需要的加工流程，也不會使用太過于刺激人感官的色彩，能夠防止消費者產生視覺上的疲勞，不管消費者什么時候看到無印良品生產出的商品都能夠感覺到視覺上的整齊統一的特點，這主要來源于無印良品產品色彩體系中白色、米色、灰色、褐色等主要色彩的統一和諧應用，如果非要在商品中尋找這樣的色彩的蛛絲馬跡，那么可能就是商品上的深紅色標記，如圖2所示。

圖2 無印良品

但是在商品的包裝設計環節，仍然有很多企業將商品包裝的設計放在了一些不重要的裝飾設計以及刺激的色彩選擇方面，用于提高商品的格調，展現出設計師的理念，甚至在包裝的設計方面消耗了大量的成本，或者還有一些企業為了謀取利潤，使用了一些有毒、有害的材料，包括各種涂料和染料等成分。在包裝的容器或者標簽上可能存在有毒成分，對于消費者的健康可能會造成損害，如果單純依靠華麗的商品包裝吸引消費者，那么可能會導致出現浪費，而那些沒有任何利用價值的包裝又會導致環境的負擔進一步加重。相比來說，無印良品產業在包裝的設計中體現出了更獨特的設計效果，他們簡潔的包裝將減量化的原則應用得淋漓盡致。

在整個商品的包裝設計中，色彩具有最為強烈的沖擊力，從色彩的應用中也能夠展現出設計師的強烈的情感特點，而這種色彩減量化，不僅充分體現出了選擇自然色的重要意義，能夠提高人們的審美水平，增強人們的審美意識。

對此，蘋果公司也在減量化包裝方面表現出色，該企業不管是LOGO設計還是整體產品的外包裝設計，都會展現出黑白配色的大方、簡潔的特點，帶給人一種沉穩的感受，簡約的白色對于整體的結構關系進行了表明，但其中又不乏很多細節，在蘋果的產品包裝設計中展現出了完美的極簡主義風格。

現如今在市場的發展過程中，減量化包裝的思想理念已經得到了廣泛的推廣和普及，它作為一種重要的發展趨勢，需要在視覺語言減量的基礎上對包裝部分進行簡潔的設計，并且清晰地傳遞出產品的特殊屬性，幫助消費者更加關注綠色化的產品理念。而對于包裝設計來說，它的重要組成只有不斷減少，才能夠真正意義上實現減量化包裝設計的目標和要求。

結語

總而言之，人類感知事物時，首先就是通過視覺，而視覺也是當前社會中研究最為廣泛和全面的一種感覺方式，因人的眼睛是人和外界之間溝通最直接的橋梁，在進行減量化包裝結構設計的過程中，也需要對于色彩的減量設計提高重視。也就是說對包裝進行設計時，要盡量回歸產品自身的價值，不要過多做一些不必要的裝飾，這種減量化的包裝設計的理念最主要的就是低碳環保和節能性，更重要的是要思考在實踐的過程中怎樣完美落實和應用這些理念，促進包裝設計目標的實現。