全域旅游視角下的主題圖書(shū)館發(fā)展模式研究*

孫振強(qiáng)

(金陵圖書(shū)館，江蘇 南京 210014)

1 公共圖書(shū)館助力全域旅游的必要性

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：“科學(xué)利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、藝術(shù)館、世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場(chǎng)所開(kāi)展文化、文物旅游，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗(yàn)旅游。”全域旅游開(kāi)始從相對(duì)封閉的旅游內(nèi)循環(huán)向積極開(kāi)放的“旅游+”跨界融合發(fā)展新模式轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)全產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更加注重文化體驗(yàn)。

全域旅游的本質(zhì)特征主要體現(xiàn)在全局性、空間性、帶動(dòng)性、整合性和共享性等方面，而公共圖書(shū)館作為城市建設(shè)的重要文化象征，記錄著城市的文明和記憶，其所承載的文化收藏、傳承、傳播責(zé)任，同樣具備上述特征。公共圖書(shū)館應(yīng)充分發(fā)揮文化平臺(tái)的作用，利用總分館制積極推動(dòng)文化與旅游領(lǐng)域在平臺(tái)、項(xiàng)目、活動(dòng)、功能、技術(shù)等方面的融合，實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)突破和模式創(chuàng)新，將自身的科教文化資源轉(zhuǎn)化為豐富旅游內(nèi)涵和拓展旅游邊界的文化資本，促使地方建筑文化、民俗文化、歷史文化等通過(guò)氛圍營(yíng)造、活動(dòng)參與、交互體驗(yàn)等方式助力全域旅游的發(fā)展。

2 國(guó)內(nèi)外文旅特色圖書(shū)館發(fā)展概況

國(guó)內(nèi)外圖書(shū)館通過(guò)建筑規(guī)劃、空間設(shè)計(jì)、館藏珍貴典藏和開(kāi)展各類文化活動(dòng)吸引讀者和游客，將自身打造成為城市文化名片。例如，美國(guó)西雅圖中央圖書(shū)館幾何疊層的奇特建筑是西雅圖的重要文化地標(biāo)，成為受旅游者青睞的著名景點(diǎn)；圣三一學(xué)院圖書(shū)館作為都柏林的標(biāo)志性建筑，是公認(rèn)最美麗的圖書(shū)館之一；奧地利的阿德蒙特修道院圖書(shū)館獨(dú)有千年前的古版書(shū)和珍貴手抄稿，內(nèi)部裝飾充滿藝術(shù)氣息，成為當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化旅行符號(hào)。我國(guó)的廣州圖書(shū)館、天津?yàn)I海圖書(shū)館、秦皇島孤獨(dú)圖書(shū)館同樣因其藝術(shù)性的建筑設(shè)計(jì)成為著名的文化旅游景點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，為滿足公眾日益增長(zhǎng)的文化需求，各類主題圖書(shū)館應(yīng)運(yùn)而生，如：2002年上海圖書(shū)館創(chuàng)設(shè)生命科學(xué)主題館，2006年杭州圖書(shū)館創(chuàng)設(shè)音樂(lè)主題圖書(shū)館，2019年浙江圖書(shū)館創(chuàng)設(shè)僑鄉(xiāng)文化主題圖書(shū)館，這些基于社會(huì)化合作的主題圖書(shū)館都提供高質(zhì)量的專題服務(wù)。周紅雁認(rèn)為建設(shè)文旅特色圖書(shū)館不僅拓寬了旅游模式，還能有效傳播地方優(yōu)秀文化，如：杭州圖書(shū)館與李白酒店合作建立詩(shī)詞文化分館、合肥市圖書(shū)館在菱湖公園設(shè)立“悅·書(shū)房”，通過(guò)整合文化和旅游資源助推文旅融合，打造了集閱讀欣賞、文化服務(wù)、旅游休閑于一體的公共文化空間，為市民和游客提供豐富便捷文化服務(wù)的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)氐娜蚵糜巫⑷肓诵碌奈幕睾蛢?nèi)涵。

3 全域旅游視角下主題圖書(shū)館發(fā)展模式分析

3.1 成為景點(diǎn)提高公眾認(rèn)知度

公共圖書(shū)館作為一個(gè)地區(qū)的文化地標(biāo)，豐富的館藏資源和獨(dú)特的建筑之美對(duì)游客具有極強(qiáng)的吸引力，如：埃及亞歷山大圖書(shū)館的傾斜圓向全世界演繹了古埃及的太陽(yáng)神文化，對(duì)全球旅游者極具吸引力和感召力；上海浦東圖書(shū)館舉辦的“圖書(shū)館奇妙夜”活動(dòng)成功地將文化嵌入休閑旅游產(chǎn)業(yè)。公共圖書(shū)館在美學(xué)和建筑學(xué)方面的綜合設(shè)計(jì)有效擴(kuò)大了圖書(shū)館的知名度，在公眾心中重新樹(shù)立了時(shí)尚的當(dāng)代圖書(shū)館形象，能夠吸引更多的讀者和游客重新了解并使用現(xiàn)代化圖書(shū)館。

3.2 走進(jìn)景區(qū)提升地方文化體驗(yàn)

公共圖書(shū)館走進(jìn)景區(qū)，依據(jù)不同的歷史文化背景建設(shè)特色主題圖書(shū)館，不僅能夠完善景區(qū)的文化配套，增加景區(qū)的文化厚度，還能提升自身的文化服務(wù)效能。圖書(shū)館進(jìn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了空間理念融合和服務(wù)跨界融合，結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣臀幕攸c(diǎn)，建立多業(yè)態(tài)相融合的新型復(fù)合式主題文化空間，通過(guò)舉辦豐富的互動(dòng)式文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)全新的文化旅游體驗(yàn)。例如，三灣書(shū)房融合4A級(jí)生態(tài)公園，成為“會(huì)呼吸的圖書(shū)館”，吸引了無(wú)數(shù)游客；德清縣圖書(shū)館在莫干山旅游景區(qū)建設(shè)主題分館——“民國(guó)圖書(shū)館”，成為游客的參觀打卡點(diǎn)；黑龍江首家森林書(shū)房在桃山桃源湖風(fēng)景區(qū)建成，豐富了景區(qū)休閑旅游內(nèi)容。

3.3 嵌入旅游生態(tài)鏈提升旅游體驗(yàn)

在文旅融合背景下，公共圖書(shū)館聯(lián)合社會(huì)各界協(xié)同發(fā)展，打造“圖書(shū)館+”總分館發(fā)展新模式，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)旅游專題資源，提供信息服務(wù)，成為全域旅游生態(tài)鏈中不可或缺的一環(huán)。從重慶圖書(shū)館的“圖書(shū)館+咖啡館”模式、浙江圖書(shū)館的“圖書(shū)館+民宿”模式、杭州圖書(shū)館的音樂(lè)主題圖書(shū)館，以及國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品可以看出，圖書(shū)館早已在實(shí)踐中融合了旅游的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，滿足了游客物質(zhì)和精神的雙重需求，突破了傳統(tǒng)圖書(shū)館的服務(wù)限制，既使圖書(shū)館的文化服務(wù)得以拓展延伸,又使游客的旅游體驗(yàn)得到提升。

3.4 貼合地域特點(diǎn)打造文化休閑區(qū)

文旅融合是全方位、多層面、多維度的，文化是旅游的靈魂，蘊(yùn)含在整個(gè)旅游活動(dòng)中，社會(huì)公眾對(duì)文化體驗(yàn)、文化學(xué)習(xí)以及文化游覽有著前所未有的熱情和期待。旅游和文化的融合發(fā)展不僅為公共圖書(shū)館在新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路，也為都市旅游戰(zhàn)略注入了新的內(nèi)涵和動(dòng)力。傳統(tǒng)景區(qū)滿足了人的既有需求，而當(dāng)代景區(qū)必須面向潛在的消費(fèi)需求和未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)，創(chuàng)造全新的生活場(chǎng)景和品質(zhì)體驗(yàn)。例如，西安大唐不夜城依托古城文化特點(diǎn)，把歷史資源活化為旅游資產(chǎn)，給游客帶來(lái)求新、求知、求樂(lè)的全新旅游體驗(yàn)，有助于游客完成從感官體驗(yàn)到精神升華，再到知識(shí)沉淀的深度旅游體驗(yàn)。

3.5 融入鄉(xiāng)村旅游傳承地方風(fēng)俗文化

全域旅游堅(jiān)持“生態(tài)+文化”的旅游發(fā)展思路，隨著美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),鄉(xiāng)村地區(qū)逐步實(shí)現(xiàn)了公共圖書(shū)館多業(yè)態(tài)服務(wù)的全覆蓋。建設(shè)文旅主題圖書(shū)館有利于整合各項(xiàng)資源，既有助于保持鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的獨(dú)特性，避免鄉(xiāng)村文化流失或被同化，也有助于完善鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)設(shè)施，營(yíng)造詩(shī)意棲居的旅游空間，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。公共圖書(shū)館應(yīng)履行社會(huì)教育職能，提供相關(guān)培訓(xùn)和指導(dǎo)，強(qiáng)化當(dāng)?shù)鼐用竦娜蚵糜沃魅宋桃庾R(shí)，厚植鄉(xiāng)村文化根基，傳播地方文化，如：位于福州市永泰縣嵩口鎮(zhèn)的月溪花渡圖書(shū)館以鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為抓手，以農(nóng)耕親子教育為發(fā)展，打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)聯(lián)合空間，讓當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰透惺荛喿x的快樂(lè)。

4 全域旅游視角下主題圖書(shū)館發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，跨界區(qū)域聯(lián)動(dòng)

共建共享是全域旅游的鮮明特征，全域旅游既需堅(jiān)持政府主導(dǎo)，又需充滿活力的市場(chǎng)主體共同參與。各級(jí)政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)區(qū)域文旅融合各節(jié)點(diǎn)，能夠有效確定文旅深度融合的最佳切入點(diǎn)，推動(dòng)社會(huì)力量融入文旅融合發(fā)展新領(lǐng)域。公共圖書(shū)館可以根據(jù)總分館制建設(shè)和旅游景區(qū)情況，與社會(huì)力量攜手建設(shè)布局合理、主題鮮明的文旅主題圖書(shū)館，共同推動(dòng)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 轉(zhuǎn)化文化資源，開(kāi)拓旅游新業(yè)態(tài)

大眾旅游時(shí)代，游客不再滿足于單純地看山看水，而是賞山賞水品文化，希望獲得更深層次的文化體驗(yàn)。2017年，國(guó)家旅游局發(fā)布《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》，明確指出要打造具有通達(dá)、游憩、體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)、健身、文化、教育等復(fù)合功能的主題旅游線路，推進(jìn)人性化、品質(zhì)化服務(wù)，深入挖掘歷史文化、地域特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化含量。因此，公共圖書(shū)館要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，挖掘館藏文化資源，提煉文化內(nèi)涵，形成差異化、特色化的文化主題，并將其轉(zhuǎn)化為特色旅游資源，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)潛力的文化旅游新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化資源的價(jià)值再造。

4.3 打造地方文旅品牌，凸顯地域特色

塑造區(qū)域文化旅游品牌是推動(dòng)文旅深度融合的有效途徑，文旅主題圖書(shū)館要依托館藏特色資源深入挖掘地域文化，活化歷史資源，把文學(xué)和歷史等要素融入旅游活動(dòng)，打造地域文旅品牌，實(shí)現(xiàn)旅游行為和文化內(nèi)涵的統(tǒng)一。公共圖書(shū)館可深度挖掘整理、活化利用地方文化資源，積極主動(dòng)地適應(yīng)深度文化游、研學(xué)游、定制游等新需求，同時(shí)聯(lián)合旅游平臺(tái)打造個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游品牌，提供個(gè)性化、品質(zhì)化的文化服務(wù)。例如，金陵圖書(shū)館的研學(xué)品牌——“詩(shī)游南京 文覽金陵”，以南京地理為軸，以歷史時(shí)間為線，以古詩(shī)詞為脈，在實(shí)地情境中品味中華歷史文化，將學(xué)習(xí)和游覽有機(jī)融合，深受讀者和游客歡迎。

4.4 搭建智慧文旅平臺(tái)，融通線上線下服務(wù)

主題圖書(shū)館同時(shí)服務(wù)于本地居民和游客，是一種“實(shí)體圖書(shū)館+文旅體驗(yàn)+線上云服務(wù)”的多功能復(fù)合型圖書(shū)館，要積極建設(shè)智慧文旅服務(wù)平臺(tái)，主動(dòng)分析和挖掘游客的潛在需求，利用自動(dòng)定位和智能搜索推送功能實(shí)時(shí)推送文化信息，讓游客充分感受游前、游中、游后的文化體驗(yàn)過(guò)程。例如，長(zhǎng)春市圖書(shū)館以文化閱讀和旅游體驗(yàn)為主題打造的新型城市閱讀空間“閱書(shū)房”，以文旅融合、文化體驗(yàn)為動(dòng)線，嵌入文創(chuàng)體驗(yàn)、休閑功能，提供智慧閱讀服務(wù)。此外，全域旅游為游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，需要數(shù)量多、素質(zhì)高的多學(xué)科人才提供智力支持，主題圖書(shū)館可招募跨學(xué)科的當(dāng)?shù)匚幕驹刚撸浞职l(fā)揮當(dāng)?shù)厝藲v史見(jiàn)證的作用，講好當(dāng)?shù)匚幕适拢煤梦幕Y源，傳播當(dāng)?shù)氐奈幕袜l(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗，如：挪威國(guó)家圖書(shū)館聯(lián)合檔案館和博物館創(chuàng)建的“數(shù)字傳說(shuō)”項(xiàng)目，就是由當(dāng)?shù)匚幕驹刚咧v述挪威的歷史文化故事，提供“文化記憶”服務(wù)。