縣級(jí)融媒體視域下記者應(yīng)對(duì)策略研究

文 劉云杰

融媒體視域下，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型既是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本要求，又是提高自身專業(yè)素養(yǎng)的必由之路，也是適應(yīng)激烈競爭的必然要求。當(dāng)前縣級(jí)融媒體在建設(shè)過程中存在著流于形式、體量偏小、內(nèi)部壁壘和資金不足等問題。要促進(jìn)記者自身的轉(zhuǎn)型和縣級(jí)融媒體的不斷發(fā)展，記者應(yīng)當(dāng)全方位提升業(yè)務(wù)能力，向全能型記者轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)思想政治建設(shè)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，建立用戶思維，將互動(dòng)性融入媒體報(bào)道的全流程，積極轉(zhuǎn)變采編工作方式，充分利用好新媒體技術(shù)，構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)媒體行業(yè)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)軟件平臺(tái)的發(fā)展，新聞報(bào)道領(lǐng)域也進(jìn)入了融媒體時(shí)代。在新時(shí)代，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體必將迎來更大的挑戰(zhàn)，尤其是縣級(jí)媒體，在融媒體視域下進(jìn)行轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。如何積極適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，并對(duì)自身的角色進(jìn)行重塑和定位，是當(dāng)前新聞?dòng)浾咚伎嫉膯栴}。

融媒體視域下記者轉(zhuǎn)型的必要性

行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本要求

在融媒體視域下，整個(gè)傳媒行業(yè)都在進(jìn)行自我調(diào)整以適應(yīng)外部環(huán)境的變化，與此同時(shí)，記者為適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型必須進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，才能夠滿足市場(chǎng)的發(fā)展需求和融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道和采訪任務(wù)的要求，新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ槐仨毰c報(bào)道內(nèi)容的選材相符合，也必須要與整個(gè)行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)結(jié)合起來，不斷改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量、創(chuàng)新性和個(gè)性化內(nèi)容的比重，如此才能夠加深新聞報(bào)道與時(shí)代融合的程度，更好地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

提高自身專業(yè)素養(yǎng)的必由之路

在融媒體視域下，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于記者的要求越來越高，記者必須由之前的單一性人才升級(jí)為全能型人才，才不易在激烈的競爭中被淘汰。因此，記者必須提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，才能夠在融媒體環(huán)境下更好地發(fā)揮自己的才能，獲得受眾的認(rèn)可，進(jìn)一步完善自己的職業(yè)規(guī)劃。而記者要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，則需要進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型及行業(yè)化轉(zhuǎn)型，采取積極、有效的應(yīng)對(duì)策略來提高自身的綜合素養(yǎng)，從而使記者在自己的職業(yè)生涯中越走越遠(yuǎn)。

適應(yīng)激烈競爭的必然要求

在步入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道類節(jié)目主要參與者仍然是記者，但受到新媒體的沖擊也迎來了一系列挑戰(zhàn)，要更好地解決面臨的問題，化壓力為動(dòng)力，則必須促使傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型，記者的全面轉(zhuǎn)型不僅對(duì)于行業(yè)競爭大有裨益，而且能夠加強(qiáng)記者新媒體工作模式及思維模式的融合，避免傳統(tǒng)媒體記者工作模式停留在原始階段，在更多人才涌現(xiàn)于傳媒行業(yè)的當(dāng)下，促進(jìn)記者順應(yīng)潮流、不斷革新，成為更加優(yōu)秀的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的人才。

縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中存在的問題

流于形式

面對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展，縣級(jí)融媒體單位也進(jìn)行了相應(yīng)的改革和優(yōu)化，但是其實(shí)踐過程中仍然存在著一定的問題。由于縣級(jí)融媒體相較于省級(jí)融媒體和市級(jí)融媒體來說，制度等方面還不夠健全，相關(guān)部門的任務(wù)分配和工作流程也有待改進(jìn)，設(shè)施設(shè)備和人力物力相對(duì)來說都有所不足，因此部分融媒體建設(shè)工作流于形式，或僅僅淪為了流程中心，新建的大屏幕演示屏、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播報(bào)設(shè)備、大平面等設(shè)施在實(shí)際中極少用到，相關(guān)工作人員主要還是采用原來的新聞報(bào)道方式，對(duì)融媒體的應(yīng)用不夠重視。

體量偏小

融媒體要求在一個(gè)完整的機(jī)制和程序中全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，而縣級(jí)融媒體中心由于自身體量偏小、覆蓋人群少、工作人員數(shù)量和質(zhì)量有所欠缺，原創(chuàng)的、新穎的新聞節(jié)目極為稀少，融媒體采編鏈條的完整性較為薄弱，在激烈的競爭中難免會(huì)存在競爭力不足的現(xiàn)象。整體體量偏小影響著縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中的客觀條件，容易降低新聞工作者的積極性，使得記者的新聞采編工作開展受到限制。

內(nèi)部壁壘

融媒體的建設(shè)要求要打通內(nèi)部壁壘，而縣級(jí)融媒體由于部門分散、金字塔結(jié)構(gòu)明顯，不利于形成各部門快速、有效的溝通，組織機(jī)構(gòu)方面難以形成統(tǒng)一的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，自身的體制機(jī)制革新過程中存在溝通障礙，縣級(jí)融媒體在工作安排方面相對(duì)于省市級(jí)融媒體來說發(fā)展水平有待進(jìn)一步提高，往常的結(jié)構(gòu)要轉(zhuǎn)型成新結(jié)構(gòu)會(huì)受到多因素的影響，因而困難重重。內(nèi)部壁壘所衍生出來的錯(cuò)誤信息傳遞，也會(huì)對(duì)縣級(jí)融媒體的創(chuàng)新帶來阻礙。

資金問題

受限于縣級(jí)融媒體的規(guī)模，融媒體在發(fā)展和進(jìn)行媒介融合轉(zhuǎn)型時(shí)缺乏足夠的資金作為財(cái)務(wù)系統(tǒng)支撐，從而使得融媒體開發(fā)和創(chuàng)新之路受阻，沒有足夠的資金，就無法吸引到更多優(yōu)秀的傳媒人才，也無法引進(jìn)更加先進(jìn)的設(shè)備、設(shè)施等，整體工作的環(huán)境和物資基礎(chǔ)也會(huì)受到影響，這不利于縣級(jí)融媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

縣級(jí)融媒體視域下記者的應(yīng)對(duì)策略分析

全方位提升業(yè)務(wù)能力，向全能型記者轉(zhuǎn)型

在縣級(jí)融媒體視域下，記者應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，要全方位提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，在做好傳統(tǒng)媒體采訪、編輯、撰稿等工作的基礎(chǔ)上，融入融媒體觀念和創(chuàng)新意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)新媒體工作方法并強(qiáng)化新媒體應(yīng)用、拓展延伸新媒體理念，熟悉抖音、微博、微信視頻號(hào)、百家號(hào)、頭條、公眾號(hào)等新媒體的使用流程與注意事項(xiàng)，充分運(yùn)用新媒體為傳統(tǒng)新聞的傳播另辟蹊徑。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)將報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、標(biāo)題及延展性內(nèi)容結(jié)合起來進(jìn)行分析，充分運(yùn)用自身專業(yè)素養(yǎng)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)打造融合化的新聞產(chǎn)品，并從單一的新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變?yōu)榧庉嫛⒉稍L、新媒體傳播、新聞內(nèi)容整合、新聞素材剪輯與發(fā)布、新聞渠道化延展為一體的全能型記者，從而更好地適應(yīng)融媒體大環(huán)境，為自身的發(fā)展和行業(yè)的進(jìn)步提供源源不竭的內(nèi)部動(dòng)力。

另外，記者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步熟悉用戶的新聞?dòng)^看行為習(xí)慣，根據(jù)客戶習(xí)慣不斷調(diào)整和改善自身的報(bào)道與采訪、編輯策略，更新新聞報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，將新聞的版面與樣式進(jìn)行優(yōu)化，基于內(nèi)容提取出關(guān)鍵元素運(yùn)用在融媒體工作當(dāng)中。同時(shí)，不斷克服縣級(jí)融媒體建設(shè)中客觀條件的束縛，優(yōu)化新聞素材收集方法與新聞信息整合發(fā)布策略，突出報(bào)道的真實(shí)性、簡潔性與有效性。

加強(qiáng)思想政治建設(shè)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

面對(duì)融媒體新形勢(shì)，記者應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)思想政治建設(shè)，堅(jiān)持學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^，并將相關(guān)理論融會(huì)貫通在新聞工作的各實(shí)踐環(huán)節(jié)當(dāng)中，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，明辨是非，并將正能量的價(jià)值觀更多地呈現(xiàn)給觀眾。要充分認(rèn)識(shí)到融媒體環(huán)境下復(fù)雜的輿論形勢(shì)，避免國外不良文化和其他思想意識(shí)的滲透，堅(jiān)持以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，強(qiáng)化理論思想與實(shí)踐思想的結(jié)合度，并將其全面用于新聞工作的方方面面。應(yīng)當(dāng)時(shí)刻警惕新聞工作過程中腐朽文化和不良思想的入侵，不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，嚴(yán)格自律自控，并在對(duì)事件的報(bào)道中融入具有深度的社會(huì)現(xiàn)象和本質(zhì)的揭示。要盡力避免過度消極及虛假信息充斥于新聞報(bào)道內(nèi)容當(dāng)中，避免心懷惡意之人借媒體宣揚(yáng)其不良思想，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守記者的底線，提升眼力和洞察力，對(duì)收集到的新聞素材進(jìn)行有效篩選后再進(jìn)行加工和運(yùn)用，在對(duì)其進(jìn)行融媒體化轉(zhuǎn)型時(shí)及時(shí)核對(duì)消息源，對(duì)于虛假信息及時(shí)辟謠，提升新聞媒體的公信力。

建立用戶思維，將互動(dòng)性融入媒體報(bào)道的全流程

在傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道中，一些記者習(xí)慣性地先入為主基于自身的感性認(rèn)知來展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，長此以往，很容易讓受眾對(duì)新聞信息的準(zhǔn)確性、科學(xué)性、全面性產(chǎn)生質(zhì)疑。在縣級(jí)融媒體視域下，記者應(yīng)當(dāng)注重建立用戶思維，學(xué)會(huì)站在用戶的視角上去思考問題，基于用戶的反饋?zhàn)鳛橐罁?jù)，對(duì)自身的新聞報(bào)道內(nèi)容、工作流程、工作形式、工作評(píng)價(jià)方式等進(jìn)行全面改良，并培養(yǎng)自己的同理心，從而使得“感同身受”的狀態(tài)能夠更好地展現(xiàn)在記者的實(shí)際工作當(dāng)中，從而打開新聞?dòng)脩魞?nèi)心之門，打造出更加優(yōu)質(zhì)的新型融媒體新聞，使得用戶對(duì)于新聞平臺(tái)形成持續(xù)黏性和忠誠度。應(yīng)當(dāng)將媒體與用戶的互動(dòng)不斷地融入媒體報(bào)道的全流程當(dāng)中，尊重用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，將更多短小精悍的新聞進(jìn)行加工和發(fā)布，掌握一定的拍照、修圖和直播技巧，滿足新聞?dòng)脩舾佣嘣男枨蟆?yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互相結(jié)合，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)用戶思維與新用戶思維的對(duì)接，并以此為基底數(shù)據(jù)進(jìn)行建模和實(shí)地訪問，從而找出兩者的交叉點(diǎn)與相通點(diǎn)，建立最優(yōu)新聞采編模型與報(bào)道模型，將這類模型從試點(diǎn)到全面普及，更好地應(yīng)用于融媒體新聞的報(bào)道當(dāng)中。

積極轉(zhuǎn)變采編工作方式，充分利用新媒體技術(shù)

記者應(yīng)當(dāng)不斷轉(zhuǎn)變采編工作的方式，將現(xiàn)場(chǎng)采訪、網(wǎng)絡(luò)訪談、直播訪談、文字訪談和資料搜集相結(jié)合，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)工具和新型軟件的應(yīng)用，綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)來找到適合用戶的最佳采編方式，利用云技術(shù)將用戶對(duì)不同新聞?lì)愋偷南埠贸潭冗M(jìn)行分析，然后優(yōu)中選優(yōu)，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融媒體建設(shè)。另外，應(yīng)當(dāng)充分利用好新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播模式的轉(zhuǎn)變，多設(shè)計(jì)各種互動(dòng)環(huán)節(jié)讓用戶參與在其中，并不斷增強(qiáng)新聞信息的影響力，實(shí)現(xiàn)與受眾深層次的交流。應(yīng)當(dāng)對(duì)觀看新聞的不同群體進(jìn)行劃分，并設(shè)計(jì)與之相對(duì)應(yīng)的新聞推送模式，綜合運(yùn)用軟件平臺(tái)的智推系統(tǒng)及自身平臺(tái)的優(yōu)良流程設(shè)計(jì)，引導(dǎo)受眾強(qiáng)化對(duì)于當(dāng)前新聞平臺(tái)的關(guān)注，讓記者有更多的機(jī)會(huì)展現(xiàn)自身的價(jià)值，并宣傳推廣新聞平臺(tái)，增強(qiáng)其影響力。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身對(duì)于融媒體新技術(shù)的學(xué)習(xí)力度，使得媒體互動(dòng)能夠刪繁就簡、實(shí)現(xiàn)全面流程化，減少中間周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的時(shí)間浪費(fèi)，積極用好新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道和發(fā)聲、證明與澄清相關(guān)事件的真相，讓記者有更多通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自身觀點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的可能性，并進(jìn)一步促進(jìn)縣級(jí)融媒體的多樣化發(fā)展。要將采編工作中的疑難問題通過新渠道有效解決，并將報(bào)道過程與采編工作納入同一個(gè)體系當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)融媒體新聞綜合報(bào)道視域下的新聞內(nèi)容與形式的線性規(guī)劃，從而找出并落實(shí)新聞報(bào)道的最佳方案，提升縣級(jí)融媒體工作的效率與效能。

適應(yīng)記者培養(yǎng)理念轉(zhuǎn)變，構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)

媒介融合環(huán)境下，記者的行業(yè)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨大改變。為了更好地滿足媒體市場(chǎng)的人才需求，在融媒體環(huán)境中，記者要適應(yīng)相關(guān)部門對(duì)記者培養(yǎng)理念的不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)全媒體記者素質(zhì)和能力的培養(yǎng)，展開對(duì)媒體記者新聞采編、攝影攝像及現(xiàn)代化媒體技術(shù)的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)復(fù)合型媒體記者的培養(yǎng)。同時(shí)，要充分了解不同媒介的特點(diǎn)，將其整合到全媒體記者的培養(yǎng)過程當(dāng)中，將傳統(tǒng)的理論型培養(yǎng)理念逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合素質(zhì)技能人才的培養(yǎng)，使全媒體記者能夠更好地服務(wù)于媒介融合環(huán)境下媒體行業(yè)的發(fā)展。目前，媒體行業(yè)對(duì)于全媒體記者的需求越來越緊迫。為此，記者要積極配合相關(guān)部門共同構(gòu)建全媒體記者培訓(xùn)和互動(dòng)的平臺(tái)，幫助媒體記者在自身行業(yè)的發(fā)展中積累經(jīng)驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)代化媒體工具技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，利用微博及微信等媒體平臺(tái)展示作品，通過觀眾的評(píng)價(jià)和信息反饋，切實(shí)幫助全媒體記者了解自身在發(fā)展中所存在的不足。除此之外，在全媒體記者培訓(xùn)和互動(dòng)的平臺(tái)上，記者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)對(duì)相關(guān)部門培訓(xùn)結(jié)果進(jìn)行全面跟蹤及反饋，認(rèn)識(shí)自身在成長和發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)及不足，并且讓專業(yè)化的媒體管理人員進(jìn)行評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全媒體記者成長的有效激勵(lì)，通過信息平臺(tái)了解大眾的信息訴求，充分實(shí)現(xiàn)與大眾的有效互動(dòng)，與大眾保持良好關(guān)系，同時(shí)搭建高效的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，有效帶動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展，有利于幫助全媒體記者快速成長。

目前，我國的各級(jí)融媒體中心都在如火如荼地建設(shè)當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也取得了明顯成效。作為記者，一定要秉持新聞工作者的客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)、奮進(jìn)的精神，在堅(jiān)持正確思想的同時(shí)，不斷提升自身的能力、素質(zhì)，不斷向全媒體人才轉(zhuǎn)型，更好地創(chuàng)造出符合時(shí)代趨勢(shì)和時(shí)代精神的優(yōu)秀新聞作品，才能夠更好地適應(yīng)融媒體視域下傳媒行業(yè)的新發(fā)展?fàn)顩r，不斷深度思考和反省自身在工作中的不足，促使媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。