愛沙尼亞國家廣播電視臺新聞網對華報道中的中國形象研究

洪 云,李雪連

(1.貴州大學 國際交流與合作處，貴州 貴陽 550025；2.貴州大學 外國語學院，貴州 貴陽 550025)

國家形象指的是國內外民眾對該國的各項活動及成果的總體評價和認定[1]，良好的國家形象對擴大國家在國際交往中的影響力具有重要作用。我國在2013年提出的“一帶一路”倡議得到了國際社會的廣泛關注[2]。但也有國家對該倡議持懷疑態度，采取觀望姿態；某些國家對“一帶一路”倡議存在誤解，甚至在新聞報道中進行刻意歪曲。要進一步拓展與“一帶一路”沿線國家的合作，實現發展與共贏，中國在這些國家構建的形象極為重要。

愛沙尼亞共和國是波羅的海三國中面積最小的國家，是溝通北歐及波羅的海國家與中東歐、西歐國家的海陸交通要道，曾是古“絲綢之路”的重要節點，現在是“一帶一路”倡議的重要參與國[3]。中愛兩國自建交以來，雙邊關系發展迅速，“一帶一路”倡議實施后，兩國關系進一步深化，在多層次的合作框架下獲得了全面發展[4]。作為“一帶一路”沿線國家和中國—中東歐“16+1”合作國家，中愛兩國的合作在政治、經貿和文化上取得了豐碩成果：政治上，雙方政府間保持著密切聯系；經濟上，中愛雙邊貿易合作日漸頻繁，雙方利用愛沙尼亞的區位優勢開展經貿合作，兩國經濟合作向基礎設施建設、物流和投資領域進一步深化；文化交流上，自建交以來，中愛文化交流就是其中最為活躍的因素，兩國政府部門之間簽訂了多個文化合作協定，有力地推動了雙邊合作的發展[4]。

愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺(ERR)是愛沙尼亞主流媒體之一，由政府提供資金運營，很大程度上代表了政府的觀點與態度，其旗下同名的新聞網站是愛沙尼亞民眾獲得新聞資訊、了解國內外熱點事件的重要渠道[5]。愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺對于“一帶一路”的報道，無疑對該倡議在愛沙尼亞的傳播和中國國家形象在該國的構建具有很強的引導性。本文選取愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網2014年1月1日至2020年12月31日的涉華英文報道作為研究對象，對報道內容進行分析與梳理，探究其中對中國國家形象的認知和建構，以期為中國在愛沙尼亞和波羅的海區域塑造積極、正面的國家形象提出可行性建議。

一、愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網涉華報道分析

1.報道數量分析

為了解自“一帶一路”倡議提出以來，愛沙尼亞主流媒體塑造的中國形象，本文通過愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網，利用該網站的關鍵詞檢索功能，輸入“China”“Chinese”等關鍵詞，經過整理后共搜集到有效涉華報道491篇。每年的具體報道數量見圖1。

圖1 愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網涉華報道分布

如圖1所示，在2014年到2020年的涉華報道中，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網對中國一直保持著較高的關注度，隨著中國國際影響力的增強，涉華報道整體上呈現增長趨勢。特別是2020年，涉華報道數量激增。

2.報道傾向性分析

報道傾向性客觀地存在于新聞報道中，體現在新聞內容本身以及報道者所持的觀點與態度上。本文將所搜集的新聞報道劃分為正面報道、中性報道以及負面報道三大類。中國學者陸映波認為，正面報道可以定義為能讓讀者在閱讀過程中產生好感和正面理解的報道；中性報道指的是客觀公正地描述新聞事件，且不會使讀者產生負面聯想的報道；負面報道則一般指的是讓讀者對報道事物產生誤解、負面印象的報道[6]。愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網涉華報道傾向如圖2所示。

圖2 愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網涉華報道傾向

從圖2可見，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網2014年至2020年的涉華報道，整體上以中性報道為主，但也有部分負面報道。負面報道主要集中在人權、民主等政治層面，體現了其在一定程度上存在對中國形象的誤解甚至歪曲。

3.報道議題分布

新聞按照主題和內容劃分，主要可以分為政治新聞、經濟新聞、法律新聞、軍事新聞、科技新聞、文化與教育新聞、體育新聞、社會新聞等。本文所收集到的491篇涉華報道主要涉及政治、經濟、社會、軍事、文教、新冠疫情等主題。報道議題分布所占比例見圖3。

圖3 愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網涉華報道議題分布

由圖3可見，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網對中國的報道重心集中于政治、經濟領域，兩者總數量占比超過60.0%。中國自改革開放以來，發生了翻天覆地的變化，成為僅次于美國的世界第二大經濟體。隨著中國綜合國力的增強，中國的國際政治地位顯著提高。與此同時，中愛兩國在經濟上的合作日益密切，兩國政府間的相互訪問也日益增多。因此，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網在報道中國時多側重政治、經濟領域，既體現了愛沙尼亞民眾的關注焦點，同時也反映了愛沙尼亞國內的現實需求。報道議題占比在政治和經濟領域之后的，則是與新冠疫情有關的涉華報道。該類報道主要集中在2020年，占比高達13.4%，表明了愛沙尼亞國內對中國疫情的高度關注。與此同時，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網對中國的社會、文化、教育、軍事等方面也表現出較高的關注度。

二、愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網構建的中國形象

如圖3所示，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網的涉華報道主要集中于政治、經濟、社會、文教、軍事與新冠疫情六個領域，報道數量占總報道的90.0%以上。基于這一數據，本文將重點分析愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網構建的中國政治形象、經濟形象、社會形象、文化與教育形象、軍事形象以及新冠疫情中的中國形象。

1.涉華報道中呈現的中國政治形象

政治類涉華報道共有155篇，其中正面報道11篇，占總數量的7.1%；中性報道93篇，占總數量的60.0%；負面報道51篇，占總數量的32.9%。政治類涉華報道雖然整體上以中性為主，但負面報道的占比卻高達1/3以上。

一方面，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網展現了中國積極外交的大國形象。中愛兩國政府高層多次相互進行政治訪問，磋商兩國在經濟、科技等領域的合作事宜，中國期待與愛沙尼亞展開多方面合作。如在《愛沙尼亞外交部部長前往中國與中方外長會晤》(EstonianForeignMinisterinChina,MeetsCounterpart)一文中，愛沙尼亞時任外交部部長彭圖斯·羅西曼努斯與中國外交部部長王毅舉行會晤，雙方都提到“兩國關系很好”[7]，愛方隨行工作人員評論道：“中國仍在快速發展，對外開放水平不斷提高。”[7]又如，在《拉塔斯：中愛雙方合作空間巨大》(Ratas:CooperationbetweenEstonia,ChinaHasGreatPotential)一文中，時任愛沙尼亞總理的于里·拉塔斯訪問中國時表示，“中愛雙方的經濟合作比以往任何時候都要密切”[8]；同時，拉塔斯也為“近年來兩國關系的蓬勃發展由衷地感到高興”[8]。此類報道為中國塑造了友好開放的政治形象。

另一方面，受美國與西方影響，出于文化、意識形態等方面的差異，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網也有相當一部分負面的政治類涉華報道。香港問題、臺灣問題、新疆問題皆是此類負面報道關注的焦點。香港、臺灣、新疆自古以來就是中國領土不可分割的一部分，但國內分裂勢力以及國外反動勢力一直在蠢蠢欲動，中國政府為維護主權完整而采取的各項措施被以美國為首的西方國家抹黑為專制獨裁、枉顧人民意愿的行徑。愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網在報道上述問題時，同樣存在偏見與曲解。如《受波羅的海人民啟發，香港抗議者以人鏈形式發聲》(HongKongProtesterstoCreateHumanChainInspiredbyBalticWay)一文，將抗議者以及被逮捕的暴徒描寫成受害者和需要國際社會幫助的弱勢群體，并未提及反中亂港分子的種種暴行[9]。在不了解中國國情、中國制度、事件真相的情況下，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網多次報道中國的人權及自由問題，認為中國在人權以及民主上存在嚴重缺陷，沒有新聞自由，更沒有網絡自由。這些負面報道對中國的國際政治形象造成了極為惡劣的影響。

2.涉華報道中呈現的中國經濟形象

經濟類涉華報道總數量為151篇，在數量上僅次于政治類涉華報道。其中，正面報道數量為8篇，占比為5.3%；中性報道137篇，占比為90.7%；負面報道6篇，占比為4.0%。正面報道和中性報道都多于負面報道。

自1978年以來，中國GDP持續增長，經濟跨越式發展，如今已成為世界經濟強國。愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網的經濟類涉華報道反映了中國經濟的蒸蒸日上以及中國經濟對世界的影響力。愛沙尼亞積極尋求與中國在經濟領域開展合作，其旅游、農產品、運輸等行業與中國市場聯系緊密。如《中國基金準備為塔林-赫爾辛基隧道投資150億歐元》(ChineseFundPreparedtoInvest15BillioninTallinn-HelsinkiTunnel)一文報道：“中國點石基金準備向建設連接愛沙尼亞首都塔林和芬蘭首都赫爾辛基的海底隧道項目投資150億歐元?！薄包c石基金計劃通過中國的‘一帶一路’基礎設施項目為該隧道提供資金?！盵10]《中國包裹狂潮沒有任何結束跡象》(ChinesePackageFloodShowsNoSignsofEnding)一文提到，圣誕節前，愛沙尼亞民眾通過電商從中國大量購買商品，來自中國的包裹絡繹不絕[11]。這些報道都表明，中國與愛沙尼亞的經濟合作關系十分緊密，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網肯定了中愛兩國之間友好的經濟合作與互惠互利關系。

愛沙尼亞國內對中國在愛沙尼亞的投資存在不同看法，經濟類負面報道主要集中于對中國投資目的的質疑上?！丁叭３h”將加強東歐國家之間的合作》(ThreeSeasInitiativeWillIncreaseCooperationBetweenEasternCountries)一文引用了所謂專業人士的判斷，稱“這是中國試圖提高其在世界影響力的方式之一”[12]。中國的對外投資在一些愛沙尼亞人眼里，變成了為擴大自身影響力而實施的戰略布局，是中國野心的證明。盡管中國一再聲明，中國奉行和平崛起戰略，沒有稱霸世界的野心，但國外仍有不少聲音懷疑中國投資的目的。

3.涉華報道中呈現的中國社會形象

社會類涉華報道的總數量為38篇，其中正面報道僅有1篇；中性報道為27篇，占比為71.1%；負面報道為10篇，占比為26.3%。該類報道雖然整體上以中性報道為主，但負面報道占比也較大。

愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網對中國社會的報道涵蓋多個方面：《居住在塔林的一名中國男子將2萬口罩寄往中國》(ChineseManIivinginTallinnSends20,000MaskstoChina)一文，講述了一位在愛沙尼亞工作的中國籍男性在新冠疫情期間中國口罩緊缺時，自行購買2萬個口罩寄往中國，以幫助祖國度過艱難時期[13]。這篇報道表現了中國人民團結一致的愛國精神。《經合組織:愛沙尼亞民眾仍缺乏儲蓄》(OECD:EstoniansContinuetoBePoorSavers)介紹了中國民眾儲蓄金額居世界前列的情況[14]。這些中性以及正面的社會類涉華報道，從多層面展現了中國社會。

負面報道中最大的焦點為毒品問題。《新合成藥物呋喃基芬太尼被列入禁用物質清單》(NewSyntheticDrugFuranylfentanylAddedtoIistofBannedSubstances)報道：“呋喃基芬太尼，一種中國生產的芬太尼合成類似物，自5月以來在愛沙尼亞的吸毒者中引發了一波過量用藥的浪潮?！盵15]《最新發布的聯合國毒品報告稱，愛沙尼亞因毒品死亡人數在世界排名第五》(NewlyReleasedUNDrugReportSaysEstonia5thinWorldDrug-RelatedDeaths)報道，“呋喃基芬太尼”是導致愛沙尼亞吸毒者死亡的罪魁禍首之一[16]。此類報道對中國的國際形象損害極大。

4.涉華報道中呈現的中國文化與教育形象

關于中國的文化與教育類新聞報道共有26篇，其中正面報道4篇，占總數量的15.4%；中性報道22篇，占總數量的84.6%。負面報道為零。

愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網的涉華文教類新聞報道，塑造了一個積極對外開展文化交流的中國形象，呈現了中國悠久的歷史文化與豐富多彩的文化遺產。比如，《兩名漢語教師將于今年秋天在庫雷薩雷開始工作》(TwoTeachersofChinesetoStartWorkinKuressaareinAutumnThisYear)中，報道了兩名來自孔子學院的中國教師將前往庫雷薩雷教授中學生中文[17]；《畫廊:塔林開展中國新年慶祝活動》(Gallery:ChineseNewYearCelebratedinTallinn)報道了2020年在塔林的自由廣場開展的中國新年慶祝活動，其中提到參觀者有機會品嘗中國美食，并且看到中國傳統新年慶?；顒游椠垷艉臀瑾{子[18]；《中國舉行波羅的海音樂節》(BalticMusicFestivalinChina)報道：“中國首個介紹愛沙尼亞、拉脫維亞和立陶宛音樂的音樂節將于本周六開幕，為期一個月?！盵19]這些報道呈現出中國文化具有包容性、多樣性且兼收并蓄的特點。

5.涉華報道中呈現的中國軍事形象

軍事類涉華報道共有7篇，其中正面報道1篇，占比為14.3%；中性報道4篇，占比為57.1%；負面報道2篇，占比為28.6%。

愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網的關注重心主要放在中美與中俄的軍事關系上。鑒于領土爭端等歷史原因，愛沙尼亞與俄羅斯的軍事關系一直處于緊張狀態，因此，愛沙尼亞特別關注中俄兩國之間進行的軍事演習與合作?！吨卸碓诓_的海的海軍軍演開始》(Russian-ChineseNavyExerciseinBalticSeaBegins)一文表示，中俄首次在波羅的海舉行聯合軍事演習，波羅的海三國與波蘭對俄羅斯此舉感到擔心[20]。整體上來說，軍事類涉華報道中展現的傾向是中美軍事矛盾突出，而中俄之間則是軍事戰略合作伙伴關系。

6.新冠疫情報道中的中國國際形象

關于新冠疫情的涉華報道共有66篇，其中正面報道9遍，占總數量的13.6%；中性報道52篇，占總數量的78.8%；負面報道5篇，占總數量的7.6%。正面報道與中性報道為主旋律，負面報道較少。

自新冠疫情暴發以來，以美國為首的西方國家將矛頭直指中國，在沒有科學溯源與認定的情況下，造謠新冠疫情起源于中國，新冠疫情的暴發是中國生化實驗室病毒泄漏所致，并將其稱為“中國病毒”，試圖抹黑中國的國際形象。與上述國家不同，愛沙尼亞雖然是歐盟以及北約的成員，但愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網在報道新冠疫情時，基本秉持客觀中立的態度，如實地報道了中國疫情的具體情況。與此同時，在愛沙尼亞疫情嚴重、醫療物資緊缺時，中國伸出了援手，愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網對此如實進行了報道。如《260萬件個人防護裝備抵達愛沙尼亞》(2.6MillionPiecesofPersonalProtectiveEquipmentArrivesinEstonia)一文，報道了260萬件個人防護裝備從中國上海運至愛沙尼亞的事實[21]，贊揚了中國的大國擔當形象。除此之外，在《衛生委員會并不擔心新冠病毒在中國再次暴發》[22](HealthBoardnotWorriedaboutNewCoronavirusOutbreaksinChina)等報道中，描述了中國政府為嚴格防控新冠疫情再次在中國暴發所采取的有效措施，塑造了積極作為的中國政府形象。負面報道主要集中在醫用防護品的質量問題上，給中國形象造成了不好的影響。

三、結語

愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網的涉華報道，一方面展示和塑造了積極友善與勇于擔當的中國形象，但有相當一部分不實和歪曲的負面報道對中國的國際政治形象造成了惡劣影響。構建國家形象是一個長期的過程。一方面，中國要肯定自己所取得的形象建設成果；另一方面，也要正視自己在國際形象構建中存在的不足和問題[23]。對此，本文從三個方面提出對策建議。

首先，要積極構建中國自己的對外話語體系。很多時候，出于國家利益、意識形態的差異等多種原因，媒體會失去自身客觀公正的立場，帶有偏見地進行報道。愛沙尼亞國家廣播電臺與電視臺新聞網沿用了西方的理論與話語體系，在人權、民主等問題上，仍將中國塑造為一個充滿強權色彩的專制國家，在涉及臺灣、香港、新疆等問題上進行歪曲報道，這些報道往往會給民眾傳遞錯誤的信息。對此，中國需要發展自己的國際傳播理論，深挖中國的文化潛力。在本文研究的新聞報道樣本中，文化與教育類涉華報道的基調為客觀且偏正面，這說明中國文化對愛沙尼亞有極大的吸引力，可以作為提升中國國際形象的重要途徑之一。比如，將中國傳統文化介紹給愛沙尼亞人民，讓他們了解中華民族自古以來就是一個愛好和平的民族，是一個有責任、有擔當的民族，如此，才可以提升中國聲音的可信度，幫助構建中國的良好國際形象。

其次，要在更寬領域、更深層次與更多維度進一步深化中愛兩國之間的交流。除了國家層面的交流外，更要加強兩國民眾之間的交流。2010年成立的塔林大學孔子學院是波羅的海地區的第一個孔子學院，為中國在波羅的海地區傳播中國優秀文化、推廣漢語教學、增加中愛兩國人民之間的了解和文化交流提供了平臺[24]。但官方之間的互動交流有時往往會顯得刻板，甚至會讓愛沙尼亞民眾質疑其真實可信性。因此，加強中愛兩國民眾的交流活動，積極開展各類民間交流活動，能夠更好地將真實的中國展現給愛沙尼亞人民。

最后，要充分發揮“東北航道”地緣戰略意義，建設“冰上絲綢之路”，打造“一帶一路”新樞紐[3]。開發愛沙尼亞物流交通基礎設施的現有資源，對于建立推動中愛、中歐間經貿發展的新通道具有重要的經濟意義和戰略意義，能夠為“海上絲綢之路”提供更安全、更高效的物流通道，帶動波羅的海區域國家融入“一帶一路”，實現更大范圍的互聯互通，共贏共享。愛沙尼亞優越的地緣位置、相對完善的交通運輸網絡、與中方的良好合作，是“東北航道”充分發揮作用的關鍵能動因素，對于“冰上絲綢之路”的開發有著重要的意義。中國作為經濟高速發展的新興國家，對能源進口有著很大的依賴性，通過科技創新來解決能源問題對于中愛兩國都具有重要的現實意義。

當下，中愛兩國關系進入相對成熟的發展階段，兩國之間的合作取得了豐碩的成果。隨著兩國關系的日漸深化，雙方合作的領域必將進一步擴展，合作層次和內容也將上一個新的臺階。想要講好中國故事，準確向世界傳達中國聲音，展現立體、全面、真實的中國，仍有很長一段路要走。