“Vlog+”對新聞傳播的革新研究

摘要：媒介技術的更新迭代使得新聞傳播的形式愈加多樣化，受眾對獲取新聞信息的要求也在不斷提高。傳統主流媒體要想精準對接受眾，需要不斷進行升級轉型。文章以主流媒體的Vlog新聞為研究對象，運用文獻分析法、比較研究法、案例分析法這三種方法，分析“Vlog+”在新聞傳播上的使用。文章從內容、特點、形式和營銷這四個角度探究新聞報道的革新，分析其傳播現狀與發展，得出主流媒體利用新舊媒體的結合優勢，為新聞傳播提供新的思路與渠道，與粉絲用戶達成更緊密的關聯，從而進一步實現流量的擴散與裂變的結論。文章在避免內容同質化的基礎上，提出彰顯本土特色、體現人文關懷的建議，為探索主流媒體的新聞報道的革新方式提供理論依據和實踐參考。

關鍵詞：移動短視頻；“Vlog+”；新聞傳播；主流媒體；革新

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0078-03

Vlog是視頻博客的簡稱，它是以Vlogger為主體，從第一視角出發分享身邊人、景、事的短視頻，具有較強的便捷化和個性化特征。2019—2021年中國Vlog用戶規模及預測數據顯示：2019年用戶規模為2.49億人，2020年用戶規模上升至3.68億人，2021年用戶規模達4.88億人[1]。2019—2021年Vlog用戶規模與日俱增逐步擴大，它的出現給新聞傳播帶來了新的契機。

2019年3月，央視首次采用新媒體短視頻的制作方式，發布了第一條名為《全景Vlog|央視記者帶你打卡全國政協開幕日》的視頻，雖然時長僅有1分10秒，且沒有Vlogger出鏡，但這種新型編排方式卻受到了網友的廣泛好評。2019年11月，由康輝出鏡的第一支Vlog“要出趟遠門了”火遍全網。不僅揭秘了百姓想知道的央視幕后準備工作，而且還給用戶展現了別樣的央視形象。粉絲反響也尤為熱烈，微博點贊量高達100多萬，自此主流媒體關注到了這一發展趨勢，新聞也有了新的形式樣態——Vlog新聞。Vlog新聞的出現，有利于進一步豐富拓展新聞的敘事方式、鏡頭語言，為新聞的傳播提供了一條新的思路。因此文章將從內容之新、人格化之新、形式之新、營銷之新這四個方面分析新聞Vlog傳播方式的變化、究其發展。

一、前后臺主動披露的內容之新

戈夫曼在擬劇論中對前臺和后臺下了明確的定義：前臺是表演者經過精心的裝扮、刻意藏匿后，在舞臺上呈現出能被他人和社會所能接受的風格形象。后臺則是為前臺做準備、掩飾前臺不能表演或大眾所不能接受的形象。在傳統新聞傳播中，觀眾看到的都是經過數次修改打磨后的精良作品——光鮮亮麗的主持人、字正腔圓的解說詞以及細致嚴謹的鏡頭選擇。但Vlog的特點之一就是將后臺主動披露給大家，因此新聞Vlog便以此為核心，打破了傳統謹小慎微的前臺方式，完成了從前臺的刻板文本到后臺前置的敘事延伸的轉化過程。

（一）新聞產生的后臺披露

Vlog的形式將人與周邊的事物緊密聯系起來，生活瑣事、工作環境乃至家庭氛圍，只要是Vlogger想呈現給受眾的都可以有所表露。傳統新聞只圍繞新聞議題本身展開，在康輝的Vlog新聞中，他不僅向受眾揭秘了中央廣播電視臺的樣貌與工作環境，而且還給受眾展示了央視設備間、自己出差的行李準備過程、工作趕路拍攝等日常生活化的場景。他將原本不屬于新聞正式播報的準備過程呈現給觀眾，這種展示后臺的做法不僅拉近了與受眾之間的距離，引發情感共鳴，增加親近感和關聯性，還讓記者的宣傳更貼近生活、接地氣，滿足粉絲的好奇心與窺私欲。

（二）新聞事件的后臺披露

在康輝的《大國外交最前線》Vlog中，他通過記者的個人視角，將2019年11月習近平主席到希臘進行國事訪問的事件呈現給受眾。其中既有希臘方面接機的過程，有希臘總統衛隊的儀仗儀式，還有充當解說道具的希臘當地報刊。這些新聞的幕后樣態延展了新聞報道的內容鏈條，將傳統報道中平民百姓難得一見的場面展現給觀眾，提高了受眾參與度。

（三）新聞語態的后臺披露

在傳統的新聞報道中，記者作為一名公眾形象，他的陳述必須簡潔凝練、用詞精確。但在Vlog新聞中，記者更像是一名博主，他可以講口頭語，可以玩梗，可以自嘲，甚至可以向觀眾發問。在2021年4月王冰冰的《沿著高速看中國》中，她在海南學習體驗了沖浪項目。在視頻中她說自己是“運動白癡”，還讓大家“不要笑話我”。在2021年9月中《張揚Vlog|探訪首鋼園 感受服貿魅力》中，她用“Hi”“小哥哥”“拜拜”等日常用語。這些接地氣的后臺用語，在語態改變后被運用到新聞報道上，親民化的方式也讓觀眾耳目一新，倍感親切。

二、以人為本的人格化之新

（一）傳播主體的個性化

在Vlog新聞出現之前，新聞一直秉持著莊重嚴謹的調性，記者們更是給受眾塑造了嚴肅謹慎的刻板形象。新聞作為中國重要的輿論傳播方式，其縝密周詳的標準化模式將工作人員束縛在了固有框架之中，無法施展人的個性。但Vlog新聞的出現打破了這一模式，脫離了官方單調乏味的形象，每個Vlogger都有自己別樣的風格與韻味。康輝的溫柔大叔形象、海霞的知心阿姨形象、王冰冰的鄰家女孩形象以及張揚的甜美姐姐形象，每個人在新聞的基礎規定上發揮著屬于自己的個性，成為具有人格化的、獨立的個體。

此外，記者的副語言也發生了別樣的變化。副語言是非語言符號中的一種，是以動作、神態、感知、服飾等為信息載體的符號系統，記者可以透過副語言隱形流露信息。例如，傳統記者在做報道時，身體活動的幅度不可以過大，最多只能用手勢和眼神向觀眾傳遞信息。但當角色定位轉變為了視頻博主后，記者可以充分調動所有肢體語言、表情神態來向觀眾傳達信息。

例如，2021年12月冬奧會《張揚Vlog|“冰絲帶”到底有多絲滑》的視頻中，張揚表現出了開懷大笑、緊張害怕等多種情緒。甚至她可以像孩童一般在賽道冰面上打滑玩耍，以此來向觀眾表示冰絲帶的光滑程度。其次傳統記者的服飾要求也較為嚴格，穿著不僅要得體適宜、落落大方，而且發型也要清爽干練、不得散亂。但在Vlog中，記者可以穿日常休閑運動服，可以穿飽含民族風情的藏服，甚至還可以戴墨鏡、戴帽子等飾品。在2021年6月新華社推出的《張揚Vlog·西藏篇|遇見南迦巴瓦》中，她先后共出現了5套著裝，以此來暗示西藏天氣溫差的變化，這種服飾變化上信息的隱形傳遞，是在傳統報道中前所未有的。

最后，記者的解說方式也換了別樣的風格。在Vlog新聞的解說中，會更加注重事實、體驗、情感三者并行交融，記者可以適當帶上自己的主觀情感色彩。在傳統報道中，記者代表的并非個人，而是一個團體、一個電視臺乃至一個國家，因此在解說時禁止出現“我認為”“我覺得”等主觀詞。但在Vlog新聞中，記者不再是一個公眾人物，而是一個獨立的個體，他可以明確地表達自己的切實感受，傳達自己內心的真實情感。這種傳播主體的個性化展現，凸顯了人格化的屬性，強調了不同個體之間的區別。

（二）注重人與人之間的交流

記者最基本的功能就是發展和維系好與百姓溝通交流的通道。在傳統采訪中，記者的采訪都是有固定的套路模式和技巧，采訪的目的僅停留于把事情講清楚的表層意義，缺少人文關懷。但新聞Vlogger更像是被訪者的朋友，采訪也更像是休閑聊天，沒有不計其數的專業術語，沒有固定的問答模板，取而代之的則是平等的心靈溝通。2021年5月新華社的《張揚Vlog之探秘三星堆》中，張揚問道：“如果有人想買三星堆文物中的泥塑陶豬，大約要花多少錢？”從業人員給出的回答是“十年，在牢里蹲十年”。很難想象這段采訪對話是出自新華社新聞，而這種融梗的采訪問答也頗受網友喜愛，獲贊量達18.8萬次，也變相證實了受眾對新型采訪的認可。

Vlog新聞還打破了信息單向的線性傳播，強調與受眾雙向的交流互動。微博抖音的評論、嗶哩嗶哩的彈幕都成為了粉絲反饋的渠道。在康輝的第一支Vlog發布后，網友提出了使用自拍桿、糾正“Vlog”的發音等問題相關建議，這些反饋也在康輝的第二支Vlog中得以回應。這種雙向互動滿足了用戶需求，同時增強了粉絲的收視興趣，從而提高用戶黏性。

三、融入新媒體元素的形式之新

（一）使用長鏡頭增強紀實感

長鏡頭是指時長為30秒至10分鐘之間不經任何切換剪輯來表現所攝對象全過程的鏡頭，往往具有真實感和紀實感，給人以可信和連貫的感覺。美國的Short、Williams和Christie三位學者在1976年提出了社會臨場感理論，即通過媒介溝通或傳播的過程中，雙方能感受到彼此真實存在的程度[2]。而長鏡頭的使用將社會臨場感變為了可能，生動再現了記者身處報道現場的環境氛圍，增強受眾的沉浸感體驗。2021年11月央視新聞發布的《康輝Vlog|大國外交最前線》第二集中，以時長為25秒的篇幅段落，向受眾展示了康輝從人民大會堂走出來、摘口罩、評論解說現場的過程。這種長鏡頭的使用還原了整個事件的發展過程，同時也提升了短視頻新聞的公信度。

（二）網絡化傳播元素增強趣味性

在傳統的新聞報道視頻中，受眾只能看到記者解說采訪、現場情況的鏡頭，聽到記者刻板嚴肅的解說詞，以及剪輯上硬切的技術轉場。但新媒體視頻包含音樂音效、創意轉場、精美鏡頭等元素，因此這些元素也被運用在了Vlog新聞的制作編輯當中。2021年4月，央視的五一特別檔之《冰冰Vlog|沿著高速看中國》中，小片頭順應了短視頻短平快的特點，每個鏡頭時長僅為1～3秒；在音樂上采用了節奏歡快的背景音樂為底襯，在轉場上使用了短視頻常用的甩鏡頭運鏡、遮擋物轉場、遮罩轉場等新媒體制作方式。在2021年9月《張揚Vlog|探訪北京環球影城》，又在原有Vlog新聞的基礎上融入了音樂卡點、表情包貼紙、綜藝字幕、主觀客觀鏡頭相交替、搞笑音效等新的元素。這些新型傳播元素的出現，使得受眾一改對新聞的刻板印象。主流媒體通過最接近年輕人的方式推動主流話語的轉播，打破了與短視頻受眾的話語壁壘，實現用戶下沉，推動傳統品牌在新媒體時代的升級發展[3]。

當多元化的元素交融碰撞時，制作出來的視頻形態就會更加符合當下Vlog視頻用戶的受眾定位，匹配短視頻豐富有趣的市場風格，順應短視頻傳播的要求。在解說、拍攝、剪輯和后期加工等多方面被精細打磨時，再配上新聞選題的價值趣味，就可以讓Vlog新聞多維勝出。

四、流量變現的營銷之新

在傳統新聞報道中，新聞的實質任務就是傳遞重要信息、反映社會時事、形成社會輿論。所以長期以來，傳統新聞變現的方式只有兩種：一種是付費新聞，即直接變現；另一種則是通過投放新聞觀前廣告，即間接變現。但在Vlog新聞出現后，軟廣告的植入也成了主流媒體在新聞報道種變現盈利的一大方式，這種趨勢在今年冬奧會的《與王冰冰一起為中國冰雪加油》的系列Vlog新聞中逐步體現出來。例如，在其同系列的“冰冰的自由化秘籍”視頻中，鏡頭分別給了TOREΛD服裝品牌、東方樹葉飲品品牌的特寫鏡頭。在“冰冰冰球冰上行”的視頻中，同樣又給了東方樹葉品牌的特寫片段。而這些軟廣告的植入在投放形式上有很強的隱蔽性，可以做到在視頻本身具備可觀性的基礎上，不讓用戶帶著一種逆反抗拒的情緒去接受廣告，與用戶的習慣與心理相契合。

（一）與用戶習慣契合

在當下信息爆炸的時代，短視頻更符合時代潮流與傳播受眾的碎片化需求。一方面，短視頻軟廣告正是精準對接用戶空閑的、簡短的觀看時間，將趣味性廣告與有趣的內容相融合，契合了用戶的使用習慣。另一方面，移動終端設備的普及使得用戶的觀看習慣也變成了小屏、豎屏，短視頻的信息傳播也變得更加直觀、簡潔。大屏橫屏向小屏豎屏的轉變，也契合了用戶的觀看預覽習慣。Vlog新聞滿足了用戶對習慣的需求，在快節奏的社會環境下為短視頻受眾打造屬于他們獨特的收視方式。

（二）與用戶心理契合

廣告商抓住了消費者的暈輪效應心理，利用央視的口碑與威信力推出自己的產品。跨界品牌的聯合營銷滿足了用戶消費的品牌化、精細化心理，提升彼此的商業價值，做到互利共贏。同時Vlog新聞契合了短視頻用戶娛樂化的心理，它巧妙地將新聞傳播、休閑娛樂、廣告營銷等多元化元素結合起來。主動輸出廣告產品理念，轉化為體驗者的被動感受。觀看者將會被記者的觀察視角和論證角度、敘事方式和故事所吸引，客觀上減少用戶對廣告的防備心理和厭煩心理，引起用戶的感情共鳴，從而做到以理服人、以情動人。最后，這種低成本、高品質的故事化廣告的產出，可以讓更多中小型品牌企業有機會在央視平臺投放廣告，做到用戶下沉、提升品牌知名度。

五、結語

雖然Vlog新聞給主流媒體提供了新的傳播思路，推動了傳統媒介在移動社交時代的突破與創新。但是長此以往的制作模式，依然會不可避免地出現內容同質化扁平化、多元來源導致的共識難聚、新聞泛娛樂化特征明顯等問題。在數字技術的賦能下和萬物皆媒的背景下，主流媒體可以通過更為精湛的科技手段提升受眾的現場感與體驗感。在播報新聞事實本身的基礎上，向彰顯本土特色、體現人文關懷的趨勢發展。在與時代、與受眾對接的過程中，主流媒體也依舊需要不斷提升業務能力，創新敘事模式，從而加快媒體的升級轉型。

參考文獻：

[1] 王少俠，魯玲.數字科技賦能下短視頻傳播的升級策略[J].中國傳媒科技，2022（6）：49-51.

[2] 顧熠男.基于社會臨場感的“Vlog新聞”傳播創新[J].傳媒，2021（14）：58-60.

[3] 詹緒武，李珂. Vlog+新聞：主流話語的傳播創新路徑：以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫作，2020（3）：98-102.

作者簡介？李泓佩，本科，研究方向：藝術傳媒。