他者鏡鑒：美國三大紀實媒體平臺中國題材紀錄片制播策略

韓 飛 黃綺婷

Discovery 探索傳媒、國家地理、A+E 電視網是美國三大頭部紀實類商業媒體平臺，占全球紀實節目生產相當大的分量，傳播覆蓋世界絕大多數國家和地區。一方面，三大平臺都擁有鮮明的全球化特質，在紀錄片的全球傳播方面積累了豐富的經驗；另一方面，在商業化的驅動下，三大平臺非常重視用戶，不斷調整和創新以挖掘紀錄片的商業價值，注重塑造差異化的品牌形象，獲得了全球觀眾與客戶的喜愛。三大媒體都生產了一批中國題材作品，也是在紀錄片領域中國合作最多的國際媒體之一，中外合拍已經成為三大平臺中國題材紀錄片的主要制作模式，且在多年的發展中邁入更深層次的合作。

Discovery 秉承“寓教于樂”的理念，專注紀實娛樂題材，使紀錄片兼具知識性和趣味性；對優質IP進行本土化處理，提升了中國題材的接受度和吸引力；以“非西方視角”解讀中國，在國際市場上呈現相對客觀的中國形象。國家地理著力生產科學嚴謹的自然題材紀錄片，向海外輸出大制作、高品質的頭部內容；既將自身原創IP 本土化，甚至反哺海外，又將中國紀錄片進行國際版改編，提高中國題材紀錄片的傳播度；開設中國主題欄目，固定播出時段與頻率，打造國際性外宣平臺。A+E 電視網則專攻歷史文化題材，以人物為切口挖掘普世價值觀，以紀實劇的創新形式提升紀錄片觀賞性，帶有電影質感的紀錄片獲得西方主流媒體的高度認可。

一、Discovery 探索傳媒的制播策略

Discovery 探索傳媒集團擁有全球最大的紀實頻道——探索頻道（Discovery Channel，以下簡稱Discovery），是全球重要的紀實IP 內容提供者。Discovery 每年推出超過8000 小時的原創節目，覆蓋220 多個國家和地區，以超過50 種語言播送，全球累計觀眾超30 億，全球社交媒體粉絲超3 億。

作為全球紀實娛樂節目提供商，Discovery 以“寓知識于娛樂”為理念，致力于激發觀眾的好奇心與求知欲，打造世界一流的紀實娛樂節目。1996 年開始，Discovery 與中國機構合作，不斷推出中國題材紀錄片，并在內容創制的過程中逐漸形成了“向世界說好中國故事”的制作理念。

（一）內容布局

Discovery 形成了帶有自身頻道烙印的題材選擇偏好，并打造出系列全球知名品牌節目；在商業化驅動下，這些作品帶有服務觀眾的基因，并且通過探索集團所擁有的全球市場檢驗這些題材在國際傳播方面的可行性。在制作中國題材紀錄片時，Discovery 繼續深耕自己擅長的題材和延續品牌節目的影響力，同時密切關注中國當代議題，創作出一批兼具內容深度與商業價值的紀錄片。（見表1）

表1 Discovery 中國題材紀錄片代表作品

1. 深耕科技題材，緊跟當代議題，展現“時髦”中國形象

太空、探險和科技是Discovery 紀錄片的標志性題材。因此，在制作中國題材紀錄片時，Discovery也優先選擇這些經典題材進行開發，充分發揮自身在“硬核”賽道上的優勢。近年來，Discovery 推出的中國題材紀錄片中科技題材的占比較大，不僅符合該機構一貫的內容調性，還塑造了與以往不一樣的與時俱進、尖端時髦的中國形象。例如，《中國愿景》聚焦“中國創造”，講述中國如何利用科技去解決自然、文化、生態等世界性問題，展現出中國的現代智慧和對人類命運共同體的觀照?！吨腔壑袊罕妱摃r代》《運行中國》展現了中國政府部門、廣大的勞動者和創業者如何通過科技提升社會的發展，映襯出當代中國人充滿創意、銳意進取的蓬勃氣息。這些紀錄片印證了中國近年來的社會巨變，中國形象更加進步、開放、富有責任心。

此外，Discovery 還善于捕捉熱點事件，緊跟當代議題，一方面切合了海外觀眾的觀影興趣，有利于收視率的提高；另一方面也為他們及時地輸送各方的觀點，幫助海外觀眾對中國有更全面的認識和判斷。近十年來中國高速發展，世界人民都對這個泱泱大國的運行感到好奇，《習近平治國方略：中國這五年》直接大膽地以中國國家領導人的名字命名，從民生故事、大國治理、國際合作三個方面闡釋了習近平主席“以人民為中心”的執政理念。《新冠肺炎：與魔鬼的戰爭》《戰疫啟示錄》在全球疫情肆虐之下傳播了中國在抗疫方面的勇氣、智慧和擔當。這些中國題材紀錄片都及時主動地融入全球話語之中，展現出一個更開放地面對公共議題、更積極地參與公共事務的中國形象。

2.延續品牌節目，推出中國版本，提升中國題材接受度

Discovery 致力于為觀眾提供激動人心、兼具知識性和娛樂性的內容，探險類、求生類的紀實類節目成為Discovery 打造品牌的主要抓手。Discovery 打造了多個全球知名IP，這些IP 都擁有極高的品質，特別是《荒野求生》等求生類IP 具有題材的稀缺性，從而形成了IP 獲得高關注的基礎；這些IP 都擁有開發的延展性，能夠通過內容嫁接、形式創新等手段為觀眾生產多樣的內容，形成系列。紀錄片IP 的打造進一步釋放了紀錄片的商業價值。

Discovery 憑借自身強大的IP 優勢，通過品牌節目積累了眾多忠實粉絲。推出這些品牌節目的中國版本，一方面能夠給節目提供更新奇的內容，繼續豐富品牌的內涵價值；另一方面可以更自然生動地展示中國題材，以更柔軟的方式觸達海外觀眾。在優質IP的加持下，這類中國題材紀錄片更具吸引力，從而提升了紀錄片的接受度，擴大了傳播影響范圍。《跟著貝爾去冒險》《決勝荒野之華夏秘境》等紀實類真人秀節目展現了中國的地大物博、奇山異水，嘉賓敢于挑戰自我、堅持不放棄、團結互助，展示了中國當代年輕人積極向上的風貌。這些紀實真人秀也是近年來Discovery 取得最好傳播效果的中國題材紀錄片之一。

（二）內容制作

正如早期Discovery 堅持“美國制作，面向世界”（Made In America For The World）的理念，最后在全球范圍內取得成功一樣，在制作中國題材紀錄片時，Discovery 把“中國制作，面向世界”（Made In China For The World）作為制作理念，通過紀實真人秀的形式、采用專家型主持人等手法為觀眾同時帶來知識與樂趣；加強與中國團隊的合作，為紀錄片賦予一種更加客觀的“非西方視角”（Non-Western International Perspectives）。

1.紀實真人秀：娛樂與紀實結合，踐行“好萊塢式新聞主義”

紀實真人秀被認為是紀錄片與真人秀兩種不同節目形式的融合。將受眾群體更加廣泛的真人秀與紀錄片相結合，是紀錄片向受眾靠攏的大膽嘗試。作為強商業導向的紀錄片制作機構，Discovery 重視用戶體驗，強調傳播效果，因此降低理解門檻、放大娛樂效果的紀實真人秀成為該機構紀實內容的主要形式。紀實真人秀通過規定情境和流程設計，營造節目懸念，更容易激發嘉賓間的化學反應，產生戲劇效果。但這些都要基于紀錄片的真實性，只能記錄嘉賓們的真實活動，不能摻雜虛構的內容。對比一般的紀錄片，紀實真人秀以輕松、輕量的形式更加親近廣大觀眾，視角下放到個體層面、重視嘉賓人物的個性展示更能引起觀眾的情感共鳴；對比一般的真人秀，紀實真人秀強調真實性原則，更容易獲得觀眾的信任。Discovery 探索傳媒集團副總裁魏克然·錢納（Vikram Channa）認為，紀實真人秀相當于“好萊塢式新聞主義”（Hollywoodish Journalism），將娛樂與紀實進行了良好的結合。

2.專家型主持人：傳遞知識與價值，提供沉浸式體驗

國內制作的紀錄片慣用解說詞模式，這種“上帝之音”盡管能提供和解釋大量的信息，但容易踏入生硬甚至說教痕跡過重的誤區，形成“聲畫兩張皮”的現象。而國外的紀錄片則大量采用“專家型主持人”（Host Expert），制作專家體驗式的紀錄片。

專家型主持人兼備專家和主持人的雙重身份，作為主持人，他們能夠作為線索引領故事的發展，把握流程與節奏，銜接好各部分之間的內容，使紀錄片更加流暢；作為專家，他們能夠憑借自身扎實的專業知識，為觀眾解讀現象和原理，特別是專業理解門檻更高的探險、科技相關知識，觀眾被賦能專業視角，收獲了知識與新奇的觀看體驗。專家型主持人通過自身“具有專業素養的行家”的身份挖掘出紀錄片中的知識點和亮點，把它們提煉和呈現給作為局外人的觀眾，讓觀眾在觀看時更好地感受與理解紀錄片的主題和魅力。專家體驗式的紀錄片對比以解說為主的紀錄片，拉近了紀錄片與觀眾之間的距離，與觀眾形成互動，甚至建立起“親密關系”，從而使主題的表達更加生動自然。

3.非西方視角：加深合拍與合作，賦予客觀公正的國際視角

在制作中國題材紀錄片時，Discovery 堅持采用“非西方視角”——一種既不代表中國立場，又不同于西方主流話語的視角。Discovery 選擇這種較為客觀公正的國際化視角，不僅是因為其業務已從美國拓展到全球200 多個國家和地區、擁有龐大的國際受眾，還因為它與中國機構的合作已經長達近20 年，靠豐富的合拍經驗達到這種效果。Discovery 最具代表性的中國題材紀錄片無一例外都是跟中國團隊進行合作，合作機構覆蓋國內頭部紀錄片制作機構和各大新媒體視頻平臺，其中跟五洲傳播中心的合作自2004年就已經開啟。隨著合作的不斷加深，中外合拍不只是停留在共同拍攝，而是雙方團隊從選題階段開始相互磨合、相互學習、相互信任，全流程協作。中方團隊作為東道主，比Discovery 團隊更加了解中國的國情與文化，中方的加盟能夠保證紀錄片的準確性和深刻性；Discovery 團隊則在全球敘事方面發展出一套獨特的技巧，能夠用國際語言傳播好中國故事。Discovery 探索傳媒集團副總裁魏克然·錢納認為中外合拍的基礎在于去尊重、適應、理解與信任，合作前要清楚自身機構的優勢和劣勢，合作過程應該“像跳舞一樣”，雙方換著來領舞，在擅長的地方主導合作，在不擅長的地方積極配合。

（三）內容分發

Discovery 在內容發行方面覆蓋全球多個電視頻道和數字媒體平臺。Discovery 在世界各地推出的紀錄片都采用同一個版本，即播放的畫面相同，但會再譯制成多國語言。Discovery 已經形成了向世界講述故事的特色傳統，并將其深刻地嵌入紀錄片的制播過程之中，從選題制作一直到分發，都共同服務于這個目標。為了應對近年來新媒體和流媒體的發展，Discovery 在2020 年1 月推出Discovery+流媒體平臺，這一方面順應了內容分發的潮流，另一方面也反過來影響了紀錄片的內容創作。隨時隨地、隨播隨停的流媒體服務逐漸改變了用戶的觀看習慣，他們會更加注重內容的質量，也需要更多娛樂的內容填補生活。在升級質量的同時，繼續深挖紀實節目的娛樂價值，為觀眾提供精彩有趣的內容，成為Discovery 未來制作紀錄片的方向。

二、國家地理的制播策略

國家地理（National Geographic）隸屬于國家地理學會和華特迪士尼公司。國家地理學會成立于1888年，其宗旨是“探險、教育、環保”，以探險和探知世界為核心發展理念，以增進對世界的了解和認知作為核心目標。目前國家地理通過43 種語言傳播到全球173 個國家，擁有超過5 億家庭用戶。節目內容涵蓋最新科學與尖端科技、歷史與人文、焦點事件調查、自然野生、戶外探險、太空宇宙等。

（一）內容布局

1.主打自然題材，利用學會資源優勢，解讀中國智慧

國家地理由美國國家地理學會背書，能提供事實核查與學術把關的保障。秉承著“探險、教育、環保”的宗旨，國家地理在制作中國題材紀錄片時首選其擅長的自然題材。在超過130 年的發展中，國家地理積累了制作這類題材的優勢，包括專業攝制團隊、頂尖技術設備、豐富的專家資源等。近五年國家地理推出的中國題材紀錄片，大多聚焦自然人文題材，展示了中國的大好河山、多樣氣候、豐富物種，還在其中投射了中國人與自然的關系，生動地闡釋了中國獨特的理念與智慧。（見表2）

表2 國家地理中國題材紀錄片代表作品

2. IP 本土化改造，中國版本反哺海外，打造系列品牌

海外機構在制作中國題材紀錄片時，會對自身原創IP 進行本土化改造。例如《被點亮的星球》是國家地理投入了大量成本、在全球獲得好評的史詩級自然紀錄片，當在中國推出時，主持人換成了中國明星，在內容里也增加了上海的故事?！稑O致中國》也是國家地理IP 的中國版本，多方面地展現了極致的中國風光和民俗文化，也把極少在國際舞臺上露面的中國極限運動愛好者搬到屏幕上，從新的角度來解讀自信、勇敢、熱情的中國新時代青年。

國家地理對IP 的本土化改造不只停留在推出中國版本，還把表現優秀的中國題材節目轉化為全球性IP，推出其他國家和地區的版本，將中國版本反哺到海外，從而形成系列品牌產品?！而B瞰中國》是最早用航拍視角拍攝中國自然風光的紀錄片，為觀眾帶來極致的視覺體驗，在美國、歐洲、亞太、拉美、非洲等區域播出時，首播重播均成為收視冠軍。在此基礎上，國家地理推出鳥瞰系列，包括《鳥瞰印度》《鳥瞰日本》等。2020 年，國家地理對鳥瞰系列再次進行升級，推出《星空瞰華夏》，延續了航拍視角，加入衛星遙感成像、數字攝影測量、三維動畫等當代先進技術來重新探尋中國的古城，考古與科技的結合刷新了視覺體驗，古今相連、人文與地理結合也豐富了紀錄片的價值內涵。

（二）內容制作

1.紀錄片國際版改編，降低理解障礙

國內紀錄片要“出?！?，除了與國際制作標準接軌之外，還要考慮到海外觀眾的觀影習慣和理解能力，對一些有理解難度的中國特色符號進行轉化，在文化差異中尋找到雙方能夠互相溝通的“中間之道”。國家地理作為擁有過億全球觀眾的跨國平臺，在對紀錄片進行重新編碼以適應跨文化傳播需求方面積累了豐富經驗和成功案例。國家地理參與了多部優秀國產紀錄片的國際版改編工作，包括《故宮》國際版《透視紫禁城》、《春晚》國際版《透視春晚：中國最大的慶典》，以及《黃山短尾猴》《茶界中國》《過年》《巢里巢外》《高考2020》等。其中《透視春晚：中國最大的慶典》把央視版本的《春晚》從250 分鐘壓縮到45 分鐘，用國際傳播的思路對該片進行重新編排和剪輯，播出后成為全球熱點，在國家地理的亞洲頻道播出后備受好評，最終登上了美國頻道。

國家地理對紀錄片國際版的改編是循序漸進的，先播出重新剪輯的國際版，培養海外觀眾對紀錄片內容和對應文化的興趣，建立跨文化理解的基礎，然后在全球發行取得較好的反響以后，推出國內原版的譯制版，用國際版帶動國內版，為愿意繼續深入了解的觀眾提供更深層次的內容?！豆蕦m》的對外傳播就是遵循這樣的模式，曾蟬聯亞太頻道收視冠軍。

2.與國內機構深度合作，國際化語言闡釋中國方針政策

國家地理與國內多家紀錄片制作機構，尤其是與五洲傳播中心合作緊密，其《新軸線——21 世紀海上絲綢之路》《中國夢想2049》《非凡之路》等大部分中國題材紀錄片都是合拍而成。中外合拍一方面可以讓中方輸送更具深厚意義的本土題材，讓外方分享國際通行的制作方法和傳播規律，將問題解決在開發階段，講述更具有國際傳播意義的題材和話題，講國際觀眾看得懂、聽得懂、愿意聽的故事；另一方面也可以加速中方制作團隊和機構的成長，了解和掌握國際敘事語言，提升自身的國際化程度。

國家地理與中方機構合拍的紀錄片大多圍繞國際傳播展開。中國方針政策的復雜性要求比較熟悉國情的中方機構進行調研、提供相應的專家資源，而善于用國際化語言講故事的外方機構可以助力中方向海外觀眾生動地闡釋政策與戰略，從而降低這類紀錄片的理解難度。此外，國家地理以海外制作機構的身份和“他者”視角重新講述中國的政策方針，反映中國這些年來的發展變化，對比起中方機構“自說自話”，更具信任度和說服力。

（三）內容分發

1.打造中國主題欄目，搭建固定的國際傳播平臺

2016 年，國家地理與五洲傳播中心的合作進一步加深，雙方合辦的中國主題欄目《華彩中國》是海外主流媒體唯一覆蓋全球的中國主題專區。此前，國家地理已經與國內機構開展合作十余年，積累了上百小時的中國主題紀錄片，正好需要一個整合的平臺。該欄目以“中國故事、國際表達，中國內容、國際傳播”為宗旨，在國家地理黃金時間段播出中國主題紀錄片，輸送到國際地理亞洲區、歐洲區（含非洲）和拉美區共計41 個頻道，覆蓋170 多個國家和地區。

自欄目開播以來，《透視春晚：中國最大的慶典》《鳥瞰中國》等優質中國內容傳播到世界各地，向海外觀眾呈現了中國的多樣地貌、燦爛文明和現代生活。海外觀眾對中國主題內容也非常感興趣，欄目在國家地理歐洲和亞洲收視觸達比同時段其他節目要高，甚至翻倍。《華彩中國》為中國題材紀錄片的傳播搭建了常態化“出海”的窗口。固定的播出渠道和時段有助于培養海外觀眾的收視習慣，增進對中國的了解；也可以進一步開發中國題材紀錄片價值，擴大國際交流合作，提升“中國”品牌的影響力。

2.擁抱新媒體與流媒體，擴大優質內容的傳播范圍

近兩年，除傳統電視媒體外，國家地理加大了社交媒體等平臺對中國內容的傳播力度。國家地理作為全球領先的媒體類賬號，Instagram 賬號粉絲數突破1億。按Instagram 賬號全球粉絲數來看，國家地理排第12 名，是前15 名里極少的非明星名人賬號。[1]

此外，隨著迪士尼完成對21 世紀?？怂沟氖召彛瑖业乩沓蔀镈isney+ 流媒體服務中的重要品牌之一。面對海量用戶和日益激烈的流媒體平臺競爭，能登上Disney+ 的紀錄片也需要達到高品質和高標準，因此由優質團隊、明星專家打造的紀錄片更占優勢，《未至之境》《星空瞰華夏》《我們誕生在中國》這些大制作的中國題材紀錄片曾在Disney+ 播出。

三、A+E 電視網的制播策略

美國A+E 電視網是華特迪士尼電視集團與赫斯特集團的合資公司，于1983 年成立，A+E 電視網則于1984 年2 月開播，公司旗下著名紀錄片頻道美國歷史頻道于1995 年1 月在美國開播。A+E 覆蓋全球超過230 個國家和地區，擁有超過4 億7 千萬收視用戶和超過16000 小時的片庫，每年制作新節目超過1400 小時，曾獲得過362 次艾美獎和各項國際大獎。A+E 是全球最大的電視電影發行商，也是歷史文化類紀錄片的重要制作和播出機構。（見表3）

表3 A+E 電視網中國題材紀錄片代表作品

（一）內容布局

1.專攻歷史文化題材，關注人物故事，挖掘共同價值觀

A+E 電視網制作的中國題材紀錄片，主要集中在歷史文化領域。中國擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，包含了眾多情節曲折的歷史故事和著名的歷史人物，這些都為A+E 制作中國題材紀錄片提供了豐富的素材。然而，中國文化相對含蓄，沒有一定文化背景的海外觀眾難以理解，而作為全球領先的歷史文化紀錄片制作機構，A+E 在面向國際觀眾講歷史故事方面擁有豐富的經驗，能夠從其擅長的發掘傳奇、解構故事、塑造人物著手，重新為觀眾解讀中國的歷史文化故事。

例如《絲綢之路的復興》串聯起了絲綢之路的歷史回顧、發展現狀和未來展望，橫跨了亞、非、歐、美四大洲30 多個國家。面對這樣宏大的選題，A+E把落腳點設置在一個個普通人身上，通過記錄這些中外人物的日常生活，展示中國與沿線國家之間在經濟貿易、人文交流、生態保護上的合作，用小故事闡釋了大戰略?！赌暇┲畾憽穭t是以外國人的視角還原了南京大屠殺，影片沒有對這一歷史慘案進行全景式展示，而是重新演繹當年留在南京救助當地百姓的美國傳教士、教工、醫生等的故事，從小人物、小切口剖開這個歷史事件的殘酷真相。

A+E 在制作中國題材紀錄片時重點關注人物的故事，是基于國際傳播的需求。當海外觀眾不熟悉中國歷史時，人與人背后的共同價值觀更能引起他們的共鳴。他們沒有中國觀眾那么理解這些歷史事件對于民族記憶的塑造、國家社會的發展具有多么重大的意義，但是作為人類的一員，他們能夠體會歷史人物的快樂與哀愁，同情他們悲慘的遭遇，認同他們通過奮斗追求夢想的精神，從而更好地領會投射在人物身上的歷史時代背景。

2.開發生活方式題材，降低觀眾理解門檻，接軌國際市場

A+E 中國區業務代表劉思沅認為，開發生活方式類的中國題材紀錄片能夠助力中國在國際傳播上的突破，更容易與國際市場接軌。這類紀錄片展現的是人們的生活狀態，相較于重大題材而言更加輕松易懂，理解門檻降級，國外觀眾更容易消化紀錄片的主題。此外，這類紀錄片具有實用性功能的價值，例如中國的城市故事、外國人在中國的生活故事等，能夠為那些對中國感興趣，想要到中國旅行、工作、定居的海外觀眾提供參考。最后，這類紀錄片可以通過聚焦于某一個或某一群素人主人公而形成系列，例如歷史頻道的常青系列《典當之星》（Pawn Stars）、《美國破爛王》（American Pickers），這些擁有特殊生活方式的素人既與觀眾產生情感親近性，又因為鮮明個性與精彩生活制造了觀看樂趣。生活方式類的紀錄片之所以具有全球影響力，正是因為不同文化背景的觀眾都能夠讀懂生活，并且在他人的生活中看見自己。

（二）內容制作

1.重點布局紀實劇，收獲流量口碑

A+E 電視網擅長將戲劇元素引入到歷史敘事之中，在保留歷史真實性的基礎上，用情景再現的方式增加紀錄片的戲劇性，將娛樂性與知識性相結合。紀錄劇（Docudrama）的推出，不僅能吸引更大范圍的觀眾和獲得更好的傳播效果，還拓寬了紀錄片的邊界，為紀實內容產業的創新發展提供思路。

《南京之殤》運用了紀錄劇的形式，全程通過情景再現和人物扮演還原南京大屠殺的真實場景，在敘事上將枯燥的歷史資料轉換成驚險刺激的劇情，故事講述更加生動。在拍攝上A+E 擁有頂級的制作水準，豐富的鏡頭語言、精美的畫面與構圖、細致的場景布置，都使這部紀錄片被賦予了好萊塢電影般的質感，提升了觀眾的觀影體驗。該片獲得了美國電視最高獎項——艾美獎日間電視節目的最佳攝影獎，首次將南京大屠殺主題紀錄片搬上西方主流媒體的屏幕，讓世界范圍內的更多觀眾知曉南京大屠殺的真相。

A+E 在紀錄劇方面的大膽嘗試，是基于自身的優勢特色與現實需求。一方面，對比于其他美國專業紀錄片制作機構，A+E 自制內容的比例高達90%，2018 年在美國生產的原創內容超過了350 小時。[2]在這種背景下，A+E 高度重視內容的質量，也更愿意投入經費探索內容創新的可能性。同時，A+E 電視網機構內部包含了電影電視劇制作部門，其制作的作品多次獲得艾美獎和各項國際大獎，能夠為紀實劇的創作提供資源和經驗，保證了紀實劇的高質量。另一方面，商業化的需求促使A+E 不斷挖掘紀錄片的娛樂功能，只有向追求趣味內容的觀眾靠攏，才能拓寬受眾圈層，獲得更大的收益。

2.提升合作深度，中外參與制作全過程，實現真正合拍

在A+E 制作的中國題材紀錄片中，中外合拍占比較高。從2017 年開始，A+E 與中國紀錄片制作機構的合作不斷加深，從過去停留在外方協助中方拍攝、中方協助外方協調資源的層面，提升到中外雙方共同參與制作全過程，一起深刻理解中國題材的背景與特色，一同探討國際化的拍攝手法與敘事技巧，打造具有國際傳播力的紀實作品。從實踐上講，中外雙方都基于尊重事實和政治立場開展合作，從創意階段開始就要共同參與，在劇本創作和調研上投入大量的時間，在中國專家的指導下保證中外團隊都能夠理解項目中的中國題材；在拍攝和制作的過程中，中外團隊要做好分工，互相學習，互相磨合，積極融入合作隊伍中?！赌暇┲畾憽贰督z綢之路的復興》《獅子之心》等合拍作品因此在國際舞臺上獲得了良好的口碑。

（三）內容分發

A+E 電視網已經覆蓋了全世界230 多個國家和地區，但在紀錄片的分發方面沒有制作一個全球通用的版本，而是采取更加靈活的落地措施。中國題材紀錄片會先在亞洲播出，形成良好的口碑之后，在A+E內部平臺上通過交換和交易落地到其他地區，再進行本地化的調整，在一定程度上節約了資源，避免繁復的協調工作。

在新媒體環境下，A+E 也對內容分發進行了優化。歷史頻道在YouTube 等各大新媒體平臺都建立了自己的賬號，不停地推送受觀眾歡迎的節目的完整視頻或片段，并且憑借多年積累的片庫資源進行二次創作，重新包裝出短視頻版本投放到新媒體平臺上，爭取在碎片化的時間里觸達更多的用戶。此外，A+E還主動適應觀眾新的觀影習慣，注重垂類的劃分，對自家頻道進行細分，把“迷你劇”或“一分鐘”短劇變成頻道的新作品，且每周都會在頻道上播放自媒體平臺的短視頻，從而實現頻道的反哺。

四、三大平臺中國題材紀錄片的制播啟示

Discovery 探索傳媒集團、國家地理和A+E 電視網均為全球知名的紀實節目制播機構，他們推出的中國題材紀錄片，不僅由業內頂級的國際化紀錄片團隊制作，并且接受了國際市場和全球觀眾的檢驗，因此在中國題材紀錄片的國際傳播方面積累了豐富的經驗。通過考察其制播策略，能夠對我國該類題材紀錄片“走出去”提供一定的借鑒意義。

其一，深耕擅長領域，建立全球認可的品牌。海外市場對紀錄片類型的劃分跟國內有所區別，且紀錄片類型化的程度較高；在新媒體環境下，垂類內容更受歡迎，受眾更加細分且對內容質量有了更高要求。Discovery、國家地理和A+E 三家機構都分別有自己擅長的題材，長期的深耕使其在該領域逐漸積累了其他機構無法匹敵的資源和優勢，能夠輸出高質量的頭部內容，在全球紀錄片市場中形成了較強的競爭力。三家機構能夠持續制作優質的紀錄片內容，形成系列或欄目，甚至形成IP，進一步擴大影響力，在全球收獲一批忠實的粉絲，最終反哺到機構本身，建立了世界知名的品牌。這啟示中方機構制作中國題材紀錄片時要充分了解國際紀錄片市場的分類標準，努力接軌國際市場，然后根據自身情況選擇一項垂類進行深耕，從而打造出具有辨識度的品牌，形成品牌效應，不斷釋放紀錄片的多元價值。

其二，不斷提高商業化程度，考慮用戶需求，創新紀錄片的形態與語態。無論是紀實真人秀，還是紀實劇，都是為了向觀眾提供更有趣、更具代入感的觀看體驗，其背后是一種商業驅動。當紀錄片制作機構的商業化程度較高時，用戶導向思維取代了作品導向思維，只有從服務用戶的角度出發，不斷創新紀錄片的形態和語態以適應市場需求，才能獲得流量，實現盈利。特別是在新媒體環境中，紀錄片用戶的年齡、文化層次越來越廣泛，觀看時間更加碎片化，對娛樂的需求空前高漲，中國題材紀錄片的“出海”需要更充分考慮海外觀眾的觀看習慣。國家政策應該積極引導紀錄片制作機構的市場化轉型，推動整個行業的產業化發展，鼓勵創新。制作中國題材紀錄片時，可以在非虛構前提下，找到紀實與娛樂的平衡點，以全球觀眾喜聞樂見的形式打入海外市場；在傳播方面積極擁抱新媒體和流媒體，嘗試用短平快的方式觸達更多的用戶，提升傳播效果。

其三，中外合拍日趨成熟，“自我”與“他者”合塑成為主流，加深合作與信任才能擴大共贏。中外合拍發展多年，已從過去簡單的共同拍攝、信息咨詢、資源協調步入更緊密的合作——中外團隊都深度參與中國題材紀錄片的制作全流程。國內外宣機構、各級電視臺、新媒體平臺的心態越來越開放，大多都與國外制作機構建立了聯系，積累了豐富的合拍經驗。從過去的“自說自話”到現在的“自我”與“他者”合塑，中國題材紀錄片的國際影響力不斷擴大，不僅擁有較好的收視率，還斬獲了多項全球或西方主流獎項，這也證明了中外合拍的可行性和有效性。在互相尊重、開放包容的基礎上，中外雙方發揮各自的長處，相互學習，相互促進，向世界傳達一個更真實、立體、全面的中國形象；而中方機構在合作過程中了解國際通行的制作方法，掌握國際敘事語言，進一步提升國際化水平。

其四，放眼全球，關注人類共同價值觀，以專業姿態融入國際交流與合作。盡管Discovery、國家地理和A+E 都是美國的制播機構，但淡化了國家色彩，形成了國際品牌，更為人熟知的依然是其全球化身份。商業化驅動促使他們不斷擴大市場份額，在全球部署硬件設備和人才隊伍，貼近當地市場，奠定了國際傳播的基礎。在全球化的背景下，三家機構在制作理念上就沒有把紀錄片囿于本國傳播，而是面向世界，因此生產的紀錄片大多注重挖掘人類共同價值觀，帶有國際傳播的基因，能夠跨越文化差異，使全球觀眾都能在影片中獲得情感共鳴。

此外，要想在競爭激烈的全球市場上占據一席之地，國內紀錄片制作機構要提高專業性和國際化程度，放眼全球，從市場布局、制作理念、專業能力方面向國際水平靠攏，在國際交流與合作中體現專業精神，才能讓合作者尊重，從而促進更多中國題材紀錄片“走出去”，提高國際傳播能力。

（Discovery 探索傳媒集團副總裁、東亞及東南亞區內容總編魏克然·錢納，華特迪士尼（中國）有限公司國家地理品牌內容及頻道總監王雁、美國A+E 電視網中國區業務代表劉思沅對本文有貢獻，特此感謝。）

注釋：

[1]維基百科.最多關注者的Instagram 賬號列表[EB/OL].[2021-05-01].https://en.m.wikipedia.org/wiki/List_of_most-followed_Instagram_accounts.

[2]何蘇六,等.中國紀錄片發展報告(2019)[M].北京:社會科學文獻出版社,2019:245.