逐幀動畫技術在茶文化宣傳中的應用

張 帆，劉鳳琳，楊糧稱

（衡水學院 美術學院，河北 衡水 053000）

逐幀動畫技術手段主要是借助連續播放一系列畫面，構成連續變化的圖像，將這些圖像動態連續播放，可以為人們營造出“視覺暫留”景象，在一幅畫面還沒有消失前便播放下一幅畫面，可以創造出一種流暢視覺體驗，可以實現動畫短片制作。逐幀動畫技術便是借助這一原理，借助當前計算機技術已經與動畫技術迅速融合，為逐幀動畫技術的發展、傳播帶來了更多的空間。逐幀動畫技術可以積極與傳媒領域關聯，在文化傳播層次上展現出了強大優勢，具備廣闊的應用前景。

1 逐幀動畫技術內涵概述

逐幀動畫技術是當前最為主流的動畫技術之一，逐幀動畫技術的原理便是將每幀不同圖像實施連續播放，從而構建出動態化的畫面效果。在逐幀動畫技術應用的過程中，基本制作方式往往都是借助相機作為拍攝工具，連續拍攝一連串的相片，每張相片之間為拍攝對象的最小移動量。將剪輯之后的相片快速、連續的播放，便可以完成動畫效果。逐幀動畫技術最早出現在1907年，是一個無名技師發明的，此種奇妙的方式一經發現，便在早期的影片當中嶄露頭角。此種技術在傳播發展當中不斷完善，并且被法國高蒙公司的艾米爾?科爾發現，經過研究和改造拍攝出了第一部逐幀動畫技術動畫影片《小浮士德》。隨著逐幀動畫技術的不斷發展完善，衍生出了諸多經典的動畫作品，日本動漫大多運用的都是逐幀動畫技術手段，在世界動漫市場當中拔得頭籌。當前在進行逐幀動畫制作時，主要運用的方法有以下幾種方式。其一，引入靜態圖片，構建逐幀動畫，一般使用的靜態圖片的格式為jpg、png等格式，連續引入Flash動畫制作軟件當中，便可以構建出一段逐幀動畫。其二，繪制矢量主動動畫。此種方式便是用鼠標或者壓感筆，在場景當中繪制出一幀一幀的動畫內容。其三，文字逐幀動畫。其方法便是借助文字的形式，在每一幀當中實現文字的跳躍與旋轉等。其四，導入序列圖像。此種方式便是導入gif序列圖像，將swf動畫文件借助第三方軟件，構建出動畫序列。因為逐幀動畫的幀序列不同，此種方式往往會增加作業負擔，其文件傳輸量也會隨之增加，但是此種方式具備獨特優勢，因為類似電影播放模式，更加適合細膩的動畫作品制作，可以實現3D效果、人物轉身效果等。

2 逐幀動畫技術在茶文化宣傳中的應用價值

2.1 有利于傳遞茶文化的感染力

逐幀動畫技術手段屬于當前動畫領域的主流技術之一，尤其是在新媒體、互聯網、軟件技術不斷發展和興起的當下，呈現出了一種全新的發展態勢。逐幀動畫技術與茶文化宣傳緊密結合，可以充分展現出逐幀動畫技術便于傳播的優勢，因為相比傳統文字、圖片來說，逐幀動畫技術的應用，可以將茶文化的內涵借助動畫視頻、動態圖片的方式進行傳播，更加便于廣大群眾們接受茶文化相關信息。此外，逐幀動畫技術在茶文化宣傳當中應用，可以圍繞茶文化主題內容，為廣大群眾們呈現出一個清晰、流暢、逼真的藝術效果，實現茶文化宣傳的藝術渲染，更加能夠激發起廣大群眾們對茶文化的興趣，引導群眾們融入到特定的茶文化宣傳氛圍當中，激發起中華兒女內心深處的文化自豪感。

2.2 有利于加深對茶文化了解

我國茶文化博大精深，歷史悠久，最早可以追溯到神農嘗百草，歷史上不同朝代的文化名人對于茶文化都非常喜愛，并且對促進茶文化發展做出了極大貢獻。茶文化當中隱含了積極的生活價值觀念，對人們健康生活、可持續發展帶來了強大的思想意識基礎保障，并且潛移默化起到了文化育人的作用。借助逐幀動畫技術手段，可以將茶文化融入到特定的時間、空間，向廣大群眾們展現出茶文化的獨特文化精神內涵。在當前社會競爭日漸激烈的當下，借助逐幀動畫技術手段能夠增強茶文化宣傳的影響力，并且將茶文化知識蘊含在動畫影片制作的過程中，吸引更多群眾們對茶文化產生興趣。尤其是在當前市場競爭日漸激烈的社會當中，逐幀動畫技術的融入，從多元角度書寫了茶文化的現代篇章，讓茶文化故事、茶文化知識傳遞到群眾思想意識當中，有利于強化人們對茶文化的了解。

2.3 有利于實現茶文化品牌營銷整合

當前我國茶文化以及茶產業之間的競爭日漸激烈，茶產業已經從傳統的價格競爭轉化到產量競爭、營銷模式競爭層次當中。逐幀動畫技術可以應用到茶產品營銷當中，借助逐幀動畫技術的形式，不僅可以讓營銷方式更加新穎，而且還可以展現出逐幀動畫互聯網傳輸的價值，增強茶企業自身的綜合競爭力、綜合影響力。在逐幀動畫技術的支撐下，可以在新型營銷模式當中，把握數字化經濟、數字化消費、數字化生活關鍵，提升企業綜合營銷能力，整合茶葉企業的資源整合水平，展現出新媒體、網絡平臺的機制。茶葉公司在應用逐幀動畫技術時，必須要遵循當前社會發展趨勢，敢于創新并且掌握好互聯網專題網站的運營模式、運用手段。致力于新媒體做宣傳，掌握新媒體的運營規律，有效節省了傳統營銷模式存在的煩冗弊端。

3 逐幀動畫技術在茶文化宣傳中的應用途徑

3.1 深入挖掘茶文化內涵

想要借助逐幀動畫技術優化茶文化宣傳模式，就應該深入挖掘茶文化的內涵、茶文化的價值，挖掘茶文化元素并對茶元素進行動畫性創新，才能夠展現出逐幀動畫技術最大的宣傳價值。在實施逐幀動畫作品主題設計時，應該明確茶文化宣傳目標，結合茶文化某一個定位，深入挖掘該定位的故事和茶文化背景，精準定位、深入探究茶文化內涵。相比其他國家逐幀動畫發展情況來說，我國當前逐幀動畫作品最大弊端便是缺乏明確的主題定位，在進行動畫作品背景創作時，很難明確主題。為了展現出逐幀動畫技術的宣傳價值，必須要在進行逐幀動畫技術應用時，明確某個主題，深入挖掘茶文化背景內涵，確保茶文化作品設計的深入性，展現出茶文化的魅力。

3.2 確保動畫技術與茶文化融合

深入將逐幀動畫技術與茶文化融合，能夠確保最佳的茶文化宣傳效果。茶文化是中華傳統文化當中璀璨明珠，我國是茶文化大國。為了實現茶文化和逐幀動畫技術深入結合，應該借助逐幀動畫技術，從動畫作品畫風、畫質層次上展現出茶文化的內涵，確保逐幀動畫作品的風格與茶文化宣傳要求一致。豐富茶文化動畫作品元素設計，無論從展現形式上來看還是整體性發展內涵上來看，都應該契合茶文化的風格與內涵。深入實現逐幀動畫技術與茶文化之間的融合，創造出具備中國動畫特點、中華文化風格的動畫宣傳作品。

3.3 實現茶文化宣傳形式創新

通過逐幀動畫技術來進行茶文化宣傳，必須要在展現茶文化的基礎上，實現茶文化宣傳形式創新。將整個茶文化理念融入到逐幀動畫創作背景當中，實現設計理念和動畫宣傳活動的緊密融合。充分把控逐幀動畫技術要求，認識茶文化元素內容，在融合的基礎上進行創新，實現茶文化宣傳形式的創新。杜絕茶文化動畫宣傳活動作品出現抄襲現象，應該結合茶文化宣傳目標，創造出具備特點、具備獨創性、具備文化性的茶文化動畫宣傳作品。深入將茶文化元素整合到動畫活動設計的過程中，在展現出茶文化魅力的同時，創作出引人入勝、具備藝術氣息的動畫宣傳活動。

4 逐幀動畫技術在茶文化宣傳中的應用策略

4.1 茶文化營銷宣傳策略

雖然我國茶文化歷史悠久，但是因為我國很多地區不適宜種植茶葉，所以茶文化在北方地區的傳播并不是十分廣泛。我國當前很多地區種植茶葉，一些茶葉種植區域屬于后起之秀，想要擴大茶文化的宣傳，就應該借助當前具備科學化的手段，引入逐幀動畫技術。充分了解我國當前的茶葉市場，精準化的找到市場消費主體，展現出茶文化特色，實現營銷細分，短時間內樹立起茶文化品牌。在此基礎上，引入逐幀動畫技術手段，將本地區茶葉融入到消費者的生活當中，明確消費者群體，可以設置茶文化動畫角色IP，將本地茶文化元素、茶文化主題動畫引入到營銷宣傳方案當中。在鞏固本地消費者的基礎上，借助生動有趣的逐幀動畫影像來讓新消費者群體理解、深入認識本茶葉品牌。將逐幀動畫技術引入到茶文化營銷層次當中，借助具備茶文化底蘊的逐幀動畫設計，讓茶葉品牌更好的發展，體現出我國博大精深的茶文化底蘊。

4.2 茶文化共生宣傳策略

所謂的共生宣傳，便是以兩個或者多個互相獨立的商業組織，在資源或者項目當中進行合作，以便于達到增強市場競爭力的目標。在此種茶文化宣傳營銷模式當中，引入逐幀動畫技術，不僅可以豐富茶文化共生宣傳營銷的內涵，而且還可以降低宣傳費用，同時對茶文化的品牌價值提升具備強大的基礎保障。例如，將茶文化與故宮結合。小米有品攜手故宮文化服務中心聯名推出平仄小圓罐吉祥茶禮，其中涵蓋了精選安溪鐵觀音、正山小種、滇紅、大紅袍、平仄紅五款大國茗茶的組合，包裝則引入了故宮文化圖組，兩者相互共生。在進行茶文化共生宣傳時，則引入逐幀動畫技術，將故宮文化與茶文化緊密契合，為廣大群眾們營造出了皇家御茶的特色作品。利用兩者的資源優勢，構建出既能夠體現出茶文化，又可以展現出故宮文化，實現兩者資源共享、文化交融。

4.3 茶文化整合宣傳策略

在當前碎片化的時代之下，人們所接收到的信息往往呈現出碎片化的趨勢。那么通過對碎片信息的整合分類，對茶文化開展宣傳，制作出具備整合特點的逐幀動畫作品，例如動態圖片、動態表情包、短動畫視頻等。充分結合當前碎片化時代的信息傳播特點以及廣大群眾們的信息接收的特點，逐漸樹立起一個完整的茶文化形象，讓廣大群眾們深深參與到茶文化品牌的建設當中，加深廣大群眾們與茶文化品牌的緊密契合度，提升消費者忠誠度。在信息化時代之下，人們的生活離不開微信、抖音等，那么在逐幀動畫技術的支撐下，便可以結合茶文化品牌，構建出與茶文化形象相契合的動畫人物，并且制作成微信表情包。例如，以大紅袍為參照創作出的卡通人物“紅小袍”，在微信當中被制作成了表情包，收到了廣大群眾們的喜愛，這也間接的傳遞了茶文化。又如動畫作品《烏龍小子》，講述烏龍小子為拯救云頂茶園，帶領茶精靈與小伙伴前往各名茶產地尋找21粒神茶茶籽的故事。都可以在當前信息化時代得以廣泛的傳播，充分實現資源共享。

總而言之，逐幀動畫技術作為一種具備科學性的動畫技術手段，可以與互聯網技術緊密結合，合理整合茶文化的獨特內涵，融合茶文化元素，有效促進了茶文化的宣傳與發揚。在當前世界經濟多元化、文化深入交融的當下，想要建設文化強化、展現出我國文化自信，必須要借助多樣化的技術手段，大力開展茶文化宣傳。